Последно ажурирано на 20 септември 2022 година во 08:34 часот
Pinterest Inc е местото каде што одат 459 милиони луѓе ширум светот за да добијат инспирација за својот живот. Тие откриваат идеи за речиси сè што можете да замислите: дневни активности како готвење вечера или одлучување што да облечете, големи обврски како реконструкција на куќа или обука за маратон, тековни страсти како риболов со мува или мода и настани како што се планирање свадба или одмор од соништата.
Профил на Pinterest Inc
Pinterest Inc основана во Делавер во октомври 2008 година како Cold Brew Labs Inc. Во април 2012 година, компанијата го смени името во Pinterest, Inc. (505) 94107-415.
Компанијата ја заврши иницијалната јавна понуда во април 2019 година и нашите обични акции од класа А котираат на Њујоршката берза под симболот „PINS“.
Pinterest е алатка за продуктивност за планирање на вашите соништа. Сонувањето и продуктивноста можеби изгледаат како поларни спротивности, но на Pinterest инспирацијата овозможува акција, а соништата стануваат реалност. Визуелизирањето на иднината помага да се оживее. На овој начин, Pinterest е единствен. Повеќето потрошувачи интернет компании се или алатки (пребарување, е-трговија) или медиуми (newsfeeds, Видео, социјалните мрежи). Pinterest не е чист медиумски канал; тоа е алатка богата со медиуми.
Компанијата ги нарекува овие луѓе Пинери. Компанијата им покажува визуелни препораки, кои ги нарекуваме Пинови, врз основа на нивниот личен вкус и интереси. Тие потоа ги зачувуваат и ги организираат овие препораки во збирки, наречени табли. Прелистувањето и зачувувањето визуелни идеи на услугата им помага на Пинерите да замислат како би можела да изгледа нивната иднина, што им помага да преминат од инспирација до акција.
Визуелно искуство. Луѓето често немаат зборови да го опишат она што го сакаат, но го знаат тоа кога ќе го видат. Ова е причината зошто компанијата го направи Pinterest визуелно искуство. Сликите и видеото можат да пренесат концепти кои се невозможни
да се опише со зборови.
Компанијата верува дека Pinterest е најдоброто место на веб за луѓето да добиваат визуелна инспирација во обем. Визуелните пребарувања стануваат се почести на Pinterest, со стотици милиони визуелни пребарувања месечно.
Инвестиравме многу во компјутерската визија за да им помогнеме на луѓето да откријат можности што традиционалните прашања за пребарување базирани на текст не можат да ги понудат. Моделите за компјутерска визија што ги развивме ја „гледаат“ содржината на секој пин и секојдневно оптимизираат милијарди поврзани препораки за да им помогнат на луѓето да преземат акција за пиновите што ги пронашле.
Персонализација. Pinterest е персонализирана, курирана средина. Повеќето иглички се избрани, зачувани и организирани со текот на годините од стотици милиони Пинери кои создаваат милијарди табли. Почнувајќи од 31 декември 2020 година, нашите Pinners заштедиле скоро 300 милијарди пинови на повеќе од шест милијарди табли.
Компанијата го нарекува ова тело на податоци графикон за вкус на Pinterest. Машинското учење и компјутерската визија ни помагаат да најдеме обрасци во податоците. Потоа го разбираме односот на секој поединечен Пин не само со Пинер кој го зачувал, туку и со идеите и естетиката што се рефлектираат во имињата и содржината на таблите каде што е закачена. Веруваме дека можеме подобро да предвидиме која содржина ќе биде корисна и релевантна бидејќи Пинерите ни кажуваат како ги организираат идеите. Графикот за вкус на Pinterest е средството за податоци од прва страна што го користиме моќ нашите визуелни препораки.
Кога луѓето организираат идеи во колекции на Pinterest, тие споделуваат како ја контекстуализираат таа идеја. Кога ја размеруваме човечката курација на стотици милиони Pinners заштедувајќи скоро 300 милијарди пинови, веруваме дека нашиот графикон за вкус и препораки стануваат експоненцијално подобри. Колку повеќе луѓе користат Pinterest, толку е побогат графиконот за вкус, и колку повеќе поединецот користи Pinterest, толку поперсонализирана е нивната домашна храна.
Дизајниран за акција. Луѓето го користат Pinterest за да ја визуелизираат својата иднина и да ги направат своите соништа реалност. Нашата цел е секоја игла да се поврзе со корисен извор - сè од производ што треба да се купи, состојки за рецепт или инструкции за завршување на проект. Направивме функции кои ги поттикнуваат Пинерите да преземаат акција за идеите што ги гледаат на Pinterest, со посебен фокус на тоа да им олесни на луѓето да купуваат производи што ги откриваат на нашата услуга.
Инспиративна средина. Пинерите го опишуваат Pinterest како инспиративно место каде што можат да се фокусираат на себе, своите интереси и својата иднина. Ја охрабруваме позитивноста на платформата преку нашите политики и развој на производи - на пример, Pinterest забрани политички реклами, разви инклузивна функционалност за пребарување на убавина и спроведе сочувствително пребарување за Пинери кои бараат поддршка за менталното здравје. Ова дело е важен дел од нашата понуда за вредност бидејќи луѓето со помала веројатност да сонуваат за својата иднина кога се чувствуваат самосвесни, исклучени, несреќни или преокупирани со проблемите на денот.
Инспиративна средина. Огласувачите се во бизнисот на инспирација. На Pinterest, бизнисите имаат можност да ги покажат своите производи и услуги во инспиративна, креативна средина. Ова е ретко на интернет, каде што дигиталните искуства на потрошувачите можат да бидат стресни или негативни, а брендовите можат да бидат фатени во вкрстен оган. Веруваме дека инспиративните и конструктивните чувства што многу луѓе ги доживуваат на Pinterest ја прават нашата страница особено ефективна средина за брендовите и креаторите да градат емотивна врска со потрошувачите.
Вредна публика. Pinterest достигнува 459 милиони месечни активни корисници, од кои околу две третини се жени. Вредноста на публиката на Pinterest за огласувачите е поттикната не само од бројот на Pinners на нашата платформа или нивната демографија, туку и од причината што тие доаѓаат на Pinterest на прво место. Добивањето инспирација за вашиот дом, вашиот стил или вашето патување често значи дека активно барате производи и услуги за купување.
Милијарди пребарувања се случуваат на Pinterest секој месец. Комерцијалните содржини од брендови, трговци на мало и огласувачи се централни за Pinterest. Ова значи дека релевантните реклами не се натпреваруваат мајчин содржина на Pinterest; наместо тоа, тие се задоволни.
Заемно корисното усогласување помеѓу огласувачите и Пинерите нè разликува од другите платформи каде што рекламите (дури и релевантните реклами) можат да го одвлечат вниманието или да досадат. Сè уште сме во раните фази на изградба на пакет за рекламни производи што целосно ќе ја искористи вредноста на оваа усогласеност помеѓу Pinners и огласувачите, но веруваме дека тоа ќе биде конкурентна предност на долг рок.
Инспирација за акција. Пинерите ја користат нашата услуга за да добијат инспирација за работи што сакаат да ги прават и купуваат во нивниот реален живот. Ова патување од идеја до акција ги одзема низ целата „инка“ за купување, така што нашите огласувачи имаат можност да стават релевантна промовирана содржина пред „Pinners“ во секоја фаза од патувањето за купување - кога тие прелистуваат низ многу можности без јасна идеја на она што го сакаат, кога идентификувале и споредуваат неколку опции и кога се подготвени да купат. Како резултат на тоа, огласувачите можат да постигнат низа цели за свесност и перформанси на Pinterest.
Конкурс на Pinterest Inc
Компанијата првенствено се натпреварува со потрошувачки интернет компании кои се или алатки (пребарување, е-трговија) или медиуми (newsfeeds, видео, социјални мрежи). Компанијата се натпреварува со поголеми, поафирмирани компании како Amazon, Facebook 12 (вклучувајќи Instagram), Google (вклучувајќи YouTube), Snap, TikTok и Twitter.
Многу од овие компании имаат значително поголеми финансиски и човечки ресурси. Исто така, се соочуваме со конкуренција од помали компании во една или повеќе вертикали со висока вредност, вклучувајќи ги Allrecipes, Houzz и Tastemade, кои им нудат на корисниците да ангажираат содржина и можности за трговија преку слична технологија или производи на нашата.
Компанијата останува фокусирана и на конкуренцијата во подем и се соочува со конкуренција во речиси секој аспект од бизнисот, особено на корисниците и ангажманот, рекламирањето и талентите.
Производи за закачување
Луѓето доаѓаат во Pinterest затоа што е исполнет со милијарди одлични идеи. Секоја идеја е претставена со игла. Пиновите може да се креираат или зачувуваат од индивидуални корисници или од бизниси.
Кога индивидуален корисник ќе најде содржина како напис, слика или видео на интернет и сака да ја зачува, таа може да ја користи екстензијата на прелистувачот или копчето Зачувај за да зачува линк до таа идеја на табла од поголема тема, заедно со слика што претставува идејата.
Тие исто така можат да зачувуваат идеи во Pinterest бидејќи добиваат инспирација за идеи што другите ги пронашле. Дополнително, Pinterest Inc е во раните денови на воведувањето на Story Pins, кои им овозможуваат на креаторите да создаваат иглички со нивни оригинални дела, како рецепт што тие го направиле, упатство за убавина, стил или декорација на домот или водич за патување. Кога луѓето ќе кликнат на игла, тие можат да научат повеќе и да дејствуваат според неа.
Бизнисите исто така создаваат иглички на Pinterest Inc платформа во форма на органска содржина и платени реклами. Pinterest Inc верува дека додавањето органска содржина од трговците додава значителна вредност на искуството и на Pinners и на огласувачите, бидејќи Pinterest Inc верува дека Pinners доаѓаат со намера да пробаат нешто ново и да ја поздрават содржината од брендовите.
Pinterest Inc очекува дека овие пинови ќе станат уште поголем дел од нашата содржина во иднина. Имаме неколку типови на пинови на нашата платформа за да ги инспирираме луѓето и да им помогнеме да преземат акција, вклучувајќи стандардни иглички, иглички на производи, колекции, иглички за видео и иглички за приказни. Повеќе видови иглички и функции ќе дојдат во иднина.
- Стандардни пинови: Слики со линкови назад до оригинални содржини од целиот веб, што се користат за истакнување производи, рецепти, стил и домашна инспирација, сам и многу повеќе.
- Иглички на производот: Пиновите на производите ги прават артиклите достапни за купување со ажурирани цени, информации за достапноста и врски што одат директно до страницата за наплата на трговецот на мало .
- Колекции: Колекциите им овозможуваат на Пинерите да купуваат поединечни производи што ги гледаат во инспиративните сцени на модните и шипки за декорација на домот.
- Видео иглички: Видео игличките се кратки видеа на теми како што се содржини за готвење, убавина и „Направи сам“ што им помагаат на Пинерите подлабоко да се вклучат гледајќи некоја идеја како оживува.
- Иглички на приказната: Пиновите за приказни се видеа, слики, текст и списоци на повеќе страници што се природно креирани на Pinterest. Овој формат им овозможува на креаторите да покажат како да ги оживеат идеите (на пр. како да готвите оброк или да дизајнирате соба).
Планирање
Таблите се местата каде што Пинерите зачувуваат и организираат иглички во збирки околу некоја тема. Секој нов пин зачуван од корисник мора да се зачува на одредена табла и е поврзан со одреден контекст (како што се „идеи за килим за спална соба“, „електричен
велосипеди“ или „здрави детски закуски“).
Откако ќе се зачува иглата, таа постои на таблата на Пинер кој ја зачувал, но исто така се придружува на милијардите иглички достапни за другите Пинери да ги откријат и зачуваат на нивните сопствени табли. Пинерите пристапуваат до нивните табли во нивниот профил и ги организираат како што сакаат.
Закачувачите можат да создаваат делови во табла за подобро да ги организираат пиновите. На пример, таблата „Брзи оброци во неделата“ може да има делови како „појадок“, „ручек“, „вечера“ и „десерти“. Таблата може да биде видлива за секој на Pinterest или да се чува приватна за да може да ја види само Пинер.
Додека Pinners планираат проекти, како реновирање на домот или свадба, тие можат да поканат други на Pinterest на заедничка групна табла. Кога Пинер следи друго лице на Pinterest, може да избере да следи избрана табла или целата нивна сметка.
Дискавери
Луѓето одат на Pinterest за да ги откријат најдобрите идеи што треба да ги внесат во нивните животи. Тие го прават тоа со истражување на домашната храна и алатките за пребарување на услугата.
• Домашна активност: Кога луѓето го отвораат Pinterest, тие ја гледаат нивната домашна храна, каде што ќе најдат пинови кои се релевантни за нивните интереси делумно врз основа на нивната неодамнешна активност. Откривањето на доводот за почеток е овозможено со препораки за машинско учење врз основа на претходната активност и преклопувачките интереси на Пинери со сличен вкус.
Тие исто така ќе гледаат иглички од луѓето, темите и таблите што ќе изберат да ги следат. Секоја домашна храна е персонализирана за динамично да ги одразува вкусот и интересите на Pinner.
• Барај:
◦ Текст прашања: Закачувачите можат да бараат иглички, широки идеи, табли или луѓе со пишување во лентата за пребарување. Закачувачите кои користат пребарување обично сакаат да видат многу релевантни можности кои се персонализирани за нивниот индивидуален вкус и интереси наместо еден совршен одговор. Честопати, Pinners започнуваат со пишување нешто општо како „идеи за вечера“, а потоа ги користат вградените водичи за пребарување на Pinterest (како „неделен ден“ или „семејство“) за да
стеснете ги резултатите.
◦ Визуелни прашања: Кога Пинер ќе допре на игла за да дознае повеќе за идеја или слика, под дослушуваната слика се сервира довод на визуелно слични иглички. Овие поврзани иглички им помагаат на Пинерите да се отскокнат од точката на инспирација да истражуваат подлабоко во интересот или да ја намалат совршената идеја.
Закачувачите исто така пребаруваат во сликите со помош на алатката Lens за да одберат специфични предмети во инспиративна сцена, на пр., светилка во сцена во дневната соба или пар чевли на сцена од улична мода. Ова дејство автоматски активира ново пребарување кое дава поврзани пинови кои се визуелно слични на конкретниот објект. Ова се напојува со години на компјутерска визија што може да идентификува објекти и атрибути во сцените.
Референци: Pinterest е местото каде што луѓето ја претвораат инспирацијата во акција, бидејќи Pinners планираат, штедат и наоѓаат работи за купување што ги инспирираат да создадат живот што го сакаат. Компанијата гради место за купување преку Интернет, а не само место за наоѓање работи за купување.
