Ostatnia aktualizacja 20 września 2022 o godzinie 08:34
Pinterest Inc to miejsce, w którym 459 milionów ludzi na całym świecie szuka inspiracji do swojego życia. Przychodzą, aby odkrywać pomysły na niemal wszystko, co możesz sobie wyobrazić: codzienne czynności, takie jak gotowanie obiadu lub decydowanie, w co się ubrać, główne zobowiązania, takie jak przebudowa domu lub szkolenie przed maratonem, ciągłe pasje, takie jak wędkarstwo muchowe lub modowe, i ważne wydarzenia, takie jak planowanie ślubu lub wymarzone wakacje.
Profil użytkownika Pinterest Inc
Pinterest Inc zarejestrowana w Delaware w październiku 2008 r. jako Cold Brew Labs Inc. W kwietniu 2012 r. firma zmieniła nazwę na Pinterest, Inc. Główne biura wykonawcze Pinterest Inc znajdują się pod adresem 505 Brannan Street, San Francisco, Kalifornia 94107, a nasz numer telefonu to: (415) 762-7100.
Firma zakończyła pierwszą ofertę publiczną w kwietniu 2019 r., a nasze akcje zwykłe klasy A są notowane na Giełdzie Papierów Wartościowych w Nowym Jorku pod symbolem „PINS”.
Pinterest to narzędzie produktywności do planowania swoich marzeń. Śnienie i produktywność mogą wydawać się biegunowymi przeciwieństwami, ale na Pintereście inspiracja umożliwia działanie, a marzenia stają się rzeczywistością. Wizualizacja przyszłości pomaga ją ożywić. W ten sposób Pinterest jest wyjątkowy. Większość konsumentów firmy internetowe są narzędziami (wyszukiwarka, e-commerce) lub mediami (newsfeeds, wideo, portale społecznościowe). Pinterest nie jest wyłącznie kanałem medialnym; jest to bogate w media narzędzie.
Firma nazywa tych ludzi Pinnerami. Firma pokazuje im wizualne rekomendacje, które nazywamy Pinami, w oparciu o ich osobisty gust i zainteresowania. Następnie zapisują i porządkują te rekomendacje w kolekcje, zwane tablicami. Przeglądanie i zapisywanie pomysłów wizualnych w usłudze pomaga Pinnerom wyobrazić sobie, jak może wyglądać ich przyszłość, co pomaga im przejść od inspiracji do działania.
Doświadczenie wizualne. Ludzie często nie mają słów, aby opisać to, czego chcą, ale wiedzą to, kiedy to widzą. Właśnie dlatego firma sprawiła, że Pinterest stał się doświadczeniem wizualnym. Obrazy i wideo mogą przekazywać koncepcje, które są niemożliwe
opisać słowami.
Firma wierzy, że Pinterest jest najlepszym miejscem w sieci, w którym ludzie mogą czerpać inspirację wizualną na dużą skalę. Wyszukiwania wizualne stają się coraz bardziej popularne na Pintereście, z setkami milionów wyszukiwań wizualnych miesięcznie.
Dużo zainwestowaliśmy w wizję komputerową, aby pomóc ludziom odkryć możliwości, których nie oferują tradycyjne zapytania tekstowe. Opracowane przez nas modele wizji komputerowej „widzą” zawartość każdego Pina i codziennie optymalizują miliardy powiązanych rekomendacji, aby pomóc ludziom w podejmowaniu działań na znalezionych Pinach.
Personalizacja Pinterest to spersonalizowane, wyselekcjonowane środowisko. Większość Pinów została ręcznie wybrana, zapisana i zorganizowana na przestrzeni lat przez setki milionów Pinnerów tworzących miliardy tablic. Na dzień 31 grudnia 2020 r. nasi Pinnerowie uratowali prawie 300 miliardów Pinów na ponad sześciu miliardach tablic.
Firma nazywa ten zbiór danych wykresem smaku Pinterest. Uczenie maszynowe i wizja komputerowa pomagają nam znaleźć wzorce w danych. Dzięki temu rozumiemy relację każdego Pina nie tylko z Pinnerem, który go zapisał, ale także z pomysłami i estetyką odzwierciedloną w nazwach i zawartości tablic, na których został przypięty. Wierzymy, że możemy lepiej przewidzieć, jakie treści będą przydatne i trafne, ponieważ Pinnerowie informują nas, jak organizują pomysły. Wykres smaku na Pintereście to własny zasób danych, którego używamy do power nasze rekomendacje wizualne.
Kiedy ludzie organizują pomysły w kolekcje na Pintereście, dzielą się tym, jak kontekstualizują ten pomysł. Kiedy skalujemy ludzką kurację wśród setek milionów Pinnerów, oszczędzając prawie 300 miliardów Pinów, wierzymy, że nasz wykres smaku i rekomendacje stają się wykładniczo lepsze. Im więcej osób korzysta z Pinteresta, tym bogatszy jest wykres smaków, a im częściej dana osoba korzysta z Pinteresta, tym bardziej spersonalizowany staje się jej home feed.
Zaprojektowany do działania. Ludzie używają Pinteresta do wizualizacji swojej przyszłości i urzeczywistniania swoich marzeń. Naszym celem jest, aby każdy Pin zawierał link do przydatnego źródła — wszystkiego, od produktu do kupienia, składników przepisu lub instrukcji ukończenia projektu. Opracowaliśmy funkcje, które zachęcają Pinnerów do podejmowania działań na podstawie pomysłów, które widzą na Pintereście, ze szczególnym naciskiem na ułatwienie ludziom kupowania produktów, które odkryją w naszej usłudze.
Inspirujące środowisko. Pinnerowie opisują Pinterest jako inspirujące miejsce, w którym mogą skupić się na sobie, swoich zainteresowaniach i przyszłości. Zachęcamy do pozytywnego nastawienia na platformie poprzez nasze zasady i rozwój produktów — na przykład Pinterest zakazał reklam politycznych, opracował inkluzywną funkcję wyszukiwania piękna i wdrożył wyszukiwanie oparte na współczuciu dla Pinnerów poszukujących wsparcia w zakresie zdrowia psychicznego. Ta praca jest ważną częścią naszej propozycji wartości, ponieważ ludzie rzadziej śnią o swojej przyszłości, gdy czują się skrępowani, wykluczeni, nieszczęśliwi lub zaabsorbowani problemami dnia.
Inspirujące środowisko. Reklamodawcy są w branży inspiracji. Na Pintereście firmy mają możliwość zaprezentowania swoich produktów i usług w inspirującym, kreatywnym środowisku. To rzadkość w Internecie, gdzie cyfrowe doświadczenia konsumentów mogą być stresujące lub negatywne, a marki mogą wpaść w krzyżowy ogień. Wierzymy, że inspirujące i konstruktywne odczucia, których doświadcza wielu ludzi na Pintereście, sprawiają, że nasza witryna jest szczególnie skutecznym środowiskiem dla marek i twórców, które budują emocjonalną więź z konsumentami.
Cenna publiczność. Pinterest dociera do 459 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, z czego około dwie trzecie to kobiety. Wartość odbiorców Pinteresta dla reklamodawców wynika nie tylko z liczby Pinnerów na naszej platformie lub ich danych demograficznych, ale także z powodu, dla którego w pierwszej kolejności odwiedzają Pinterest. Czerpanie inspiracji do domu, stylu lub podróży często oznacza, że aktywnie poszukujesz produktów i usług do kupienia.
Co miesiąc na Pintereście pojawiają się miliardy wyszukiwań. Treści komercyjne od marek, sprzedawców detalicznych i reklamodawców mają kluczowe znaczenie dla Pinteresta. Oznacza to, że trafne reklamy nie konkurują z rodzimy treści na Pintereście; zamiast tego są zadowoleni.
Obustronnie korzystne dopasowanie między reklamodawcami a Pinnerami odróżnia nas od innych platform, na których reklamy (nawet trafne) mogą rozpraszać lub denerwować. Wciąż jesteśmy na wczesnym etapie tworzenia pakietu produktów reklamowych, który w pełni wykorzystuje wartość tej współpracy między Pinnerami a reklamodawcami, ale wierzymy, że w dłuższej perspektywie zapewni to przewagę konkurencyjną.
Inspiracja do działania. Pinnerzy korzystają z naszych usług, aby czerpać inspirację do rzeczy, które chcą robić i kupować w swoim prawdziwym życiu. Ta podróż od pomysłu do działania prowadzi ich przez cały „lejek zakupowy”, dzięki czemu nasi reklamodawcy mają możliwość umieszczania odpowiednich promowanych treści przed Pinnerami na każdym etapie podróży zakupowej — gdy przeglądają wiele możliwości bez jasnego pomysłu tego, czego chcą, kiedy zidentyfikowali i porównują kilka opcji oraz kiedy są gotowi dokonać zakupu. Dzięki temu reklamodawcy mogą osiągnąć na Pintereście szereg celów związanych ze świadomością i skutecznością.
Konkurs na Pinterest Inc
Firma konkuruje przede wszystkim z konsumenckimi firmami internetowymi, które są narzędziami (wyszukiwarka, e-commerce) lub mediami (newsfeed, wideo, sieci społecznościowe). Firma konkuruje z większymi, bardziej ugruntowanymi firmami, takimi jak Amazon, Facebook 12 (w tym Instagram), Google (w tym YouTube), Snap, TikTok i Twitter.
Wiele z tych firm posiada znacznie większe zasoby finansowe i ludzkie. Mamy również do czynienia z konkurencją ze strony mniejszych firm w jednej lub kilku branżach o wysokiej wartości, w tym Allrecipes, Houzz i Tastemade, które oferują użytkownikom atrakcyjne treści i możliwości handlowe dzięki technologii lub produktom podobnym do naszych.
Firma nadal koncentruje się na powstającej konkurencji i mierzy się z konkurencją w prawie każdym aspekcie działalności, w szczególności użytkownikami i zaangażowaniem, reklamą i talentami.
Produkty Pinner
Ludzie przychodzą na Pinterest, ponieważ jest wypełniony miliardami świetnych pomysłów. Każdy pomysł jest reprezentowany przez Pin. Piny mogą być tworzone lub zapisywane przez indywidualnych użytkowników lub firmy.
Gdy pojedynczy użytkownik znajdzie w sieci treść, taką jak artykuł, obraz lub film, i chce go zapisać, może użyć rozszerzenia przeglądarki lub przycisku Zapisz, aby zapisać link do tego pomysłu na tablicy o większym temacie, wraz z obrazem reprezentującym pomysł.
Mogą również zapisywać pomysły na Pintereście, gdy czerpią inspirację do pomysłów znalezionych przez innych. Ponadto Pinterest Inc jest na początku wprowadzania Story Pins, które umożliwiają twórcom tworzenie Pinów zawierających ich własne oryginalne prace, takie jak przygotowany przez nich przepis, samouczek dotyczący urody, stylu lub wystroju domu lub przewodnik turystyczny. Gdy ludzie klikną Pina, mogą dowiedzieć się więcej i na jego podstawie podjąć działania.
Firmy tworzą również Piny na platformie Pinterest Inc w formie zarówno treści organicznych, jak i płatnych reklam. Pinterest Inc uważa, że dodawanie organicznych treści od sprzedawców dodaje znaczącą wartość do doświadczenia zarówno Pinnerów, jak i reklamodawców, ponieważ Pinterest Inc uważa, że Pinners przychodzą z zamiarem wypróbowania czegoś nowego i powitania treści od marek.
Pinterest Inc spodziewa się, że te Piny staną się jeszcze większą częścią naszych treści w przyszłości. Na naszej platformie mamy kilka rodzajów Pinów, które inspirują ludzi i pomagają im w podejmowaniu działań, w tym standardowe Piny, Piny produktowe, kolekcje, Piny wideo i Piny fabularne. W przyszłości pojawi się więcej rodzajów Pinów i funkcji.
- Standardowe szpilki: Obrazy z linkami prowadzącymi do oryginalnych treści z całego internetu, używane do podkreślania produktów, przepisów, stylu i inspiracji domowych, majsterkowania i nie tylko.
- Piny produktu: Piny produktów umożliwiają kupowanie produktów dzięki aktualnym cenom, informacjom o dostępności i linkom prowadzącym bezpośrednio do strony kasy sprzedawcy .
- Kolekcje: Kolekcje pozwalają Pinnerom kupować poszczególne produkty, które widzą w inspirujących scenach na Pinnerach z modą i wystrojem wnętrz.
- Piny wideo: Piny wideo to krótkie filmy na takie tematy, jak poradniki o gotowaniu, urodzie i majsterkowaniu, które pomagają Pinnerom bardziej się zaangażować, obserwując, jak ożywa pomysł.
- Przypinki do historii: Story Pins to wielostronicowe filmy, obrazy, tekst i listy tworzone natywnie na Pintereście. Ten format umożliwia twórcom pokazanie, jak wprowadzać w życie pomysły (np. jak ugotować posiłek lub zaprojektować pokój).
Planowanie
Tablice to miejsce, w którym Pinnerzy zapisują Piny i organizują je w kolekcje wokół tematu. Każdy nowy Pin zapisany przez użytkownika musi być zapisany na konkretnej tablicy i powiązany z określonym kontekstem (takim jak „pomysły na dywany do sypialni”, „elektryczne
rowery” czy „zdrowe przekąski dla dzieci”).
Po zapisaniu Pin znajduje się na tablicy Pinnera, który go zapisał, ale dołącza również do miliardów Pinów dostępnych dla innych Pinnerów, które mogą odkrywać i zapisywać na ich własnych tablicach. Pinnerowie uzyskują dostęp do swoich tablic w swoim profilu i organizują je w dowolny sposób.
Pinnerzy mogą tworzyć sekcje na tablicy, aby lepiej organizować Piny. Na przykład tablica „Szybkie posiłki w dni powszednie” może zawierać sekcje takie jak „śniadanie”, „lunch”, „kolacja” i „desery”. Tablica może być widoczna dla każdego na Pintereście lub zachowana jako prywatna, aby mógł ją zobaczyć tylko Pinner.
Gdy Pinnerowie planują projekty, takie jak remont domu lub wesele, mogą zapraszać inne osoby na Pintereście do wspólnej tablicy grupowej. Gdy Pinner obserwuje inną osobę na Pintereście, może wybrać obserwowanie wybranej tablicy lub całego swojego konta.
odkrycie
Ludzie odwiedzają Pinterest, aby odkryć najlepsze pomysły, które można wcielić w ich życie. Robią to, eksplorując kanał domowy i narzędzia wyszukiwania w serwisie.
• Kanał domowy: Gdy ludzie otwierają Pinterest, widzą swój kanał główny, w którym znajdują Piny odpowiadające ich zainteresowaniom, częściowo na podstawie ich ostatniej aktywności. Odkrywanie Home Feed jest oparte na rekomendacjach systemów uczących się opartych na wcześniejszej aktywności i pokrywających się zainteresowaniach Pinnerów o podobnych gustach.
Zobaczą również Piny od osób, tematów i tablic, które zdecydują się obserwować. Każdy kanał domowy jest spersonalizowany, aby dynamicznie odzwierciedlać gust i zainteresowania Pinnera.
• Szukanie:
◦ Zapytania tekstowe: Pinnerzy mogą wyszukiwać Piny, ogólne pomysły, tablice lub osoby, wpisując je na pasku wyszukiwania. Pinnerowie, którzy korzystają z wyszukiwania, zazwyczaj chcą zobaczyć wiele trafnych możliwości dostosowanych do ich indywidualnych upodobań i zainteresowań, a nie jedną idealną odpowiedź. Pinnerowie często zaczynają od wpisania czegoś ogólnego, takiego jak „pomysły na obiad”, a następnie używają wbudowanych przewodników wyszukiwania Pinteresta (takich jak „dzień powszedni” lub „rodzina”), aby
zawęzić wyniki.
◦ Zapytania wizualne: gdy Pinner kliknie Pina, aby dowiedzieć się więcej o pomyśle lub obrazie, pod dotkniętym obrazem wyświetlany jest kanał wizualnie podobnych Pinów. Te powiązane Piny pomagają Pinnerom znaleźć inspirację do głębszego zgłębienia zainteresowania lub zawężenia idealnego pomysłu.
Pinnerowie przeszukują również obrazy, używając narzędzia Obiektyw, aby wybrać określone obiekty w inspirującej scenie, np. lampę w scenie w salonie lub parę butów w scenie mody ulicznej. Ta akcja automatycznie uruchamia nowe wyszukiwanie, które daje powiązane Piny, które są wizualnie podobne do określonego obiektu. Jest to zasilane przez lata wizji komputerowej, która może identyfikować obiekty i atrybuty w scenach.
Zakupy: Pinterest to miejsce, w którym ludzie zamieniają inspirację w działanie, ponieważ Pinners planują, zapisują i znajdują rzeczy do kupienia, które zainspirują ich do stworzenia życia, które kochają. Firma buduje miejsce do robienia zakupów online, a nie tylko miejsce, w którym można znaleźć rzeczy do kupienia.
