Pinterest Inc არის სადაც 459 მილიონი ადამიანი მთელს მსოფლიოში მიდის, რათა მიიღონ შთაგონება თავიანთი ცხოვრებისთვის. ისინი აღმოაჩენენ იდეებს თითქმის ყველაფრის შესახებ, რისი წარმოდგენაც კი შეგიძლიათ: ყოველდღიური აქტივობები, როგორიცაა სადილის მომზადება ან იმის გადაწყვეტა, თუ რა ჩაიცვათ, ძირითადი ვალდებულებები, როგორიცაა სახლის რეკონსტრუქცია ან მარათონისთვის ვარჯიში, მუდმივი ვნებები, როგორიცაა საფრენი თევზაობა ან მოდა და მნიშვნელოვანი მოვლენები, როგორიცაა ქორწილის დაგეგმვა. ან საოცნებო შვებულება.
Pinterest Inc.-ის პროფილი
Pinterest Inc დაარსდა დელავერში 2008 წლის ოქტომბერში, როგორც Cold Brew Labs Inc. 2012 წლის აპრილში კომპანიამ შეიცვალა სახელი და გახდა Pinterest, Inc. (505) 94107-415 წწ.
კომპანიამ დაასრულა პირველადი საჯარო შეთავაზება 2019 წლის აპრილში და ჩვენი A კლასის ჩვეულებრივი აქციები ჩამოთვლილია ნიუ-იორკის საფონდო ბირჟაზე სიმბოლო „PINS“-ით.
Pinterest არის პროდუქტიულობის ინსტრუმენტი თქვენი ოცნებების დაგეგმვისთვის. ოცნება და პროდუქტიულობა შეიძლება პოლარული საპირისპიროდ ჩანდეს, მაგრამ Pinterest-ზე შთაგონება საშუალებას აძლევს მოქმედებას და ოცნებები რეალობად იქცეს. მომავლის ვიზუალიზაცია ხელს უწყობს მის გაცოცხლებას. ამ გზით Pinterest უნიკალურია. ყველაზე მომხმარებელი ინტერნეტ კომპანიები არის ან ინსტრუმენტები (ძებნა, ელექტრონული კომერცია) ან მედია (ახალი ამბები, ვიდეო, სოციალური ქსელები). Pinterest არ არის სუფთა მედია არხი; ეს არის მედიით მდიდარი პროგრამა.
კომპანია ამ ადამიანებს პინერებს უწოდებს. კომპანია მათ უჩვენებს ვიზუალურ რეკომენდაციებს, რომლებსაც ჩვენ ვუწოდებთ პინებს, მათი პირადი გემოვნებისა და ინტერესებიდან გამომდინარე. შემდეგ ისინი ინახავენ და აწყობენ ამ რეკომენდაციებს კოლექციებში, სახელწოდებით დაფები. ვიზუალური იდეების სერვისზე დათვალიერება და შენახვა ეხმარება პინერებს წარმოიდგინონ, როგორი შეიძლება იყოს მათი მომავალი, რაც ეხმარება მათ შთაგონებიდან მოქმედებაზე გადასვლაში.
ვიზუალური გამოცდილება. ადამიანებს ხშირად არ აქვთ სიტყვები იმის აღსაწერად, რაც სურთ, მაგრამ ეს იციან, როცა ხედავენ. სწორედ ამიტომ, კომპანიამ Pinterest ვიზუალურ გამოცდილებად აქცია. სურათებსა და ვიდეოებს შეუძლიათ ცნებების გადმოცემა, რაც შეუძლებელია
სიტყვებით აღსაწერად.
კომპანია თვლის, რომ Pinterest არის საუკეთესო ადგილი ინტერნეტში ადამიანებისთვის ვიზუალური შთაგონების მასშტაბის მისაღებად. ვიზუალური ძიება სულ უფრო ხშირად ხდება Pinterest-ზე, თვეში ასეულობით მილიონი ვიზუალური ძიებით.
ჩვენ დიდი ინვესტიცია ჩავდეთ კომპიუტერულ ხედვაში, რათა დავეხმაროთ ადამიანებს აღმოაჩინონ ის შესაძლებლობები, რასაც ტრადიციული ტექსტზე დაფუძნებული საძიებო მოთხოვნები ვერ გვთავაზობს. ჩვენ მიერ შემუშავებული კომპიუტერული ხედვის მოდელები „ხედავენ“ თითოეული პინის შინაარსს და ყოველდღიურად ახდენენ მილიარდობით დაკავშირებული რეკომენდაციების ოპტიმიზაციას, რათა დაეხმარონ ადამიანებს იმოქმედონ მათ მიერ ნაპოვნი ქინძისთავებზე.
პერსონალიზაცია. Pinterest არის პერსონალიზებული, კურირებული გარემო. ქინძისთავების უმეტესობა შერჩეული, შენახული და ორგანიზებული იყო წლების განმავლობაში ასობით მილიონი პინერის მიერ, რომლებიც ქმნიდნენ მილიარდობით დაფას. 31 წლის 2020 დეკემბრის მდგომარეობით, ჩვენმა პინერებმა დაზოგეს თითქმის 300 მილიარდი პინი ექვს მილიარდზე მეტ დაფაზე.
კომპანია ამ მონაცემებს Pinterest-ის გემოვნების გრაფიკს უწოდებს. მანქანათმცოდნეობა და კომპიუტერული ხედვა გვეხმარება ვიპოვოთ შაბლონები მონაცემებში. შემდეგ ჩვენ გვესმის თითოეული პინის ურთიერთობა არა მხოლოდ პინერთან, რომელმაც ის გადაარჩინა, არამედ იდეებთან და ესთეტიკასთან, რომელიც ასახულია იმ დაფების სახელებითა და შინაარსით, სადაც ის იყო ჩამაგრებული. ჩვენ გვჯერა, რომ უკეთესად შეგვიძლია ვიწინასწარმეტყველოთ, რომელი კონტენტი იქნება გამოსადეგი და შესაბამისი, რადგან პინერები გვეუბნებიან, როგორ აწყობენ იდეებს. Pinterest-ის გემოვნების გრაფიკი არის პირველი მხარის მონაცემთა აქტივი, რომელსაც ჩვენ ვიყენებთ ძალა ჩვენი ვიზუალური რეკომენდაციები.
როდესაც ადამიანები აწყობენ იდეებს Pinterest-ის კოლექციებში, ისინი აზიარებენ იმას, თუ როგორ ახდენენ ამ იდეის კონტექსტუალიზაციას. როდესაც ჩვენ ვაფართოვებთ ადამიანთა კურირებას ასობით მილიონ პინერზე და დაზოგავთ თითქმის 300 მილიარდ პინს, გვჯერა, რომ ჩვენი გემოვნების გრაფიკი და რეკომენდაციები ექსპონენტურად უკეთესი ხდება. რაც უფრო მეტი ადამიანი იყენებს Pinterest-ს, მით უფრო მდიდრდება გემოვნების გრაფიკი და რაც უფრო მეტად იყენებს ინდივიდი Pinterest-ს, მით უფრო პერსონალიზირებული ხდება მისი სახლის არხი.
შექმნილია მოქმედებისთვის. ხალხი იყენებს Pinterest-ს საკუთარი მომავლის ვიზუალიზაციისთვის და მათი ოცნებების რეალობად ქცევისთვის. ჩვენი მიზანია, თითოეულმა პინმა დაუკავშიროს სასარგებლო წყაროს - ყველაფერი პროდუქტის შესაძენად, ინგრედიენტები რეცეპტისთვის ან ინსტრუქციები პროექტის დასასრულებლად. ჩვენ შევქმენით ფუნქციები, რომლებიც წაახალისებს პინერებს, მიიღონ ზომები იმ იდეებზე, რომლებსაც ისინი ხედავენ Pinterest-ზე, განსაკუთრებული აქცენტით იმაზე, რომ გაუადვილონ ხალხს ჩვენს სერვისში აღმოჩენილი პროდუქტების შეძენა.
შთამაგონებელი გარემო. პინერები აღწერენ Pinterest-ს, როგორც შთამაგონებელ ადგილს, სადაც მათ შეუძლიათ ფოკუსირება საკუთარ თავზე, თავიანთ ინტერესებსა და მომავალზე. ჩვენ ხელს ვუწყობთ პოზიტიურობას პლატფორმაზე ჩვენი პოლიტიკისა და პროდუქტის შემუშავების გზით - მაგალითად, Pinterest-მა აკრძალა პოლიტიკური რეკლამები, შეიმუშავა სილამაზის ძიების ინკლუზიური ფუნქციონალობა და გააფართოვა თანამგრძნობი ძიება პინერებისთვის, რომლებიც ეძებენ ფსიქიკური ჯანმრთელობის მხარდაჭერას. ეს ნამუშევარი ჩვენი ღირებულების წინადადების მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან ადამიანები ნაკლებად ოცნებობენ თავიანთ მომავალზე, როცა თავს გრძნობენ თავმოყვარეულად, გარიყულად, უბედურად ან დღის პრობლემებით დაკავებულნი.
შთამაგონებელი გარემო. რეკლამის განმთავსებლები არიან ინსპირაციის ბიზნესში. Pinterest-ზე ბიზნესებს აქვთ შესაძლებლობა წარმოაჩინონ თავიანთი პროდუქტები და სერვისები შთამაგონებელ, კრეატიულ გარემოში. ეს იშვიათია ინტერნეტში, სადაც მომხმარებელთა ციფრული გამოცდილება შეიძლება იყოს სტრესული ან ნეგატიური, ხოლო ბრენდები შეიძლება მოხვდნენ სროლაში. ჩვენ გვჯერა, რომ ინსპირაციული და კონსტრუქციული გრძნობები, რომლებსაც ბევრი ადამიანი განიცდის Pinterest-ზე, ჩვენს საიტს განსაკუთრებულად ეფექტურ გარემოს აქცევს ბრენდებისა და შემქმნელებისთვის მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის დამყარებისთვის.
ღირებული აუდიტორია. Pinterest ყოველთვიურად 459 მილიონ აქტიურ მომხმარებელს აღწევს, რომელთა დაახლოებით ორი მესამედი ქალია. Pinterest-ის აუდიტორიის მნიშვნელობა რეკლამის განმთავსებლებისთვის განპირობებულია არა მხოლოდ ჩვენს პლატფორმაზე პინერების რაოდენობით ან მათი დემოგრაფიით, არამედ იმ მიზეზითაც, რის გამოც ისინი პირველ რიგში მოდიან Pinterest-ზე. თქვენი სახლის, სტილის ან თქვენი მოგზაურობისთვის შთაგონების მიღება ხშირად ნიშნავს, რომ თქვენ აქტიურად ეძებთ პროდუქტებსა და სერვისებს შესაძენად.
ყოველთვიურად მილიარდობით ძიება ხდება Pinterest-ზე. ბრენდების, საცალო ვაჭრობისა და რეკლამის განმთავსებლების კომერციული შინაარსი Pinterest-ისთვის ცენტრალურია. ეს ნიშნავს, რომ შესაბამისი რეკლამები კონკურენციას არ უწევს მშობლიური შინაარსი Pinterest-ზე; სამაგიეროდ, ისინი კმაყოფილნი არიან.
რეკლამის განმთავსებლებსა და პინერებს შორის ორმხრივად მომგებიანი თანხვედრა განასხვავებს ჩვენ სხვა პლატფორმებისგან, სადაც რეკლამა (თუნდაც შესაბამისი რეკლამა) შეიძლება იყოს ყურადღების გადატანის ან შემაშფოთებელი. ჩვენ ჯერ კიდევ სარეკლამო პროდუქტების კომპლექტის შექმნის ადრეულ ეტაპებზე ვართ, რომელიც სრულად აფასებს ამ განლაგების მნიშვნელობას Pinners-სა და რეკლამის განმთავსებლებს შორის, მაგრამ გვჯერა, რომ ეს იქნება კონკურენტული უპირატესობა გრძელვადიან პერსპექტივაში.
მოქმედების შთაგონება. პინერები იყენებენ ჩვენს სერვისს, რათა მიიღონ შთაგონება იმისთვის, რაც მათ სურთ გააკეთონ და იყიდონ რეალურ ცხოვრებაში. ეს მოგზაურობა იდეიდან მოქმედებამდე მათ ძირს უთხრის მთელ შესყიდვის „ძაბრს“, ასე რომ, ჩვენს რეკლამის განმთავსებლებს აქვთ შესაძლებლობა განათავსონ შესაბამისი რეკლამირებული კონტენტი Pinners-ის წინაშე შესყიდვის მოგზაურობის ყველა ეტაპზე — როდესაც ისინი ათვალიერებენ მრავალ შესაძლებლობებს მკაფიო იდეის გარეშე. რა უნდათ, როცა იდენტიფიცირებენ და ადარებენ რამდენიმე ვარიანტს და როცა მზად არიან შესყიდვისთვის. შედეგად, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ მიაღწიონ ცნობადობისა და შესრულების მიზნების მთელ სპექტრს Pinterest-ზე.
Pinterest Inc კონკურსი
კომპანია უპირველეს ყოვლისა კონკურენციას უწევს სამომხმარებლო ინტერნეტ კომპანიებს, რომლებიც წარმოადგენენ ან ინსტრუმენტებს (ძიება, ელექტრონული კომერცია) ან მედიას (newsfeeds, ვიდეო, სოციალური ქსელები). კომპანია კონკურენციას უწევს უფრო დიდ, უფრო დამკვიდრებულ კომპანიებს, როგორიცაა Amazon, Facebook 12 (მათ შორის Instagram), Google (მათ შორის YouTube), Snap, TikTok და Twitter.
ამ კომპანიებიდან ბევრს აქვს მნიშვნელოვნად მეტი ფინანსური და ადამიანური რესურსი. ჩვენ ასევე ვაწყდებით კონკურენციას მცირე კომპანიებისგან ერთ ან მეტ მაღალი ღირებულების ვერტიკალებში, მათ შორის Allrecipes, Houzz და Tastemade, რომლებიც მომხმარებლებს სთავაზობენ კონტენტის ჩართულობას და კომერციულ შესაძლებლობებს ჩვენი მსგავსი ტექნოლოგიით ან პროდუქტებით.
კომპანია ასევე ფოკუსირებულია განვითარებად კონკურენციაზე და აწყდება კონკურენციას ბიზნესის თითქმის ყველა ასპექტში, განსაკუთრებით მომხმარებლებში და ჩართულობაზე, რეკლამასა და ნიჭზე.
Pinner პროდუქტები
ხალხი მოდის Pinterest-ზე, რადგან ის სავსეა მილიარდობით შესანიშნავი იდეებით. თითოეული იდეა წარმოდგენილია პინით. პინების შექმნა ან შენახვა შესაძლებელია ინდივიდუალური მომხმარებლების ან ბიზნესის მიერ.
როდესაც ინდივიდუალური მომხმარებელი პოულობს კონტენტს, როგორიცაა სტატია, სურათი ან ვიდეო ინტერნეტში და სურს შეინახოს იგი, მას შეუძლია გამოიყენოს ბრაუზერის გაფართოება ან Save ღილაკი, რათა შეინახოს ამ იდეის ბმული უფრო დიდი თემის დაფაზე, გამოსახულებასთან ერთად, რომელიც წარმოადგენს იდეა.
მათ ასევე შეუძლიათ შეინახონ იდეები Pinterest-ში, რადგან იღებენ შთაგონებას სხვების მიერ ნაპოვნი იდეებისთვის. გარდა ამისა, Pinterest Inc არის Story Pins-ის დანერგვის პირველ დღეებში, რაც საშუალებას აძლევს შემქმნელებს შექმნან ქინძისთავები თავიანთი ორიგინალური ნამუშევრებით, როგორიცაა რეცეპტი, სილამაზის, სტილის ან სახლის დეკორაციის გაკვეთილი, ან მოგზაურობის სახელმძღვანელო. როდესაც ადამიანები დააწკაპუნებენ პინზე, მათ შეუძლიათ გაიგონ მეტი და იმოქმედონ მასზე.
ბიზნესები ასევე ქმნიან პინებს Pinterest Inc-ის პლატფორმაზე, როგორც ორგანული შინაარსის, ასევე ფასიანი რეკლამების სახით. Pinterest Inc-ს მიაჩნია, რომ სავაჭრო ობიექტებისგან ორგანული კონტენტის დამატება მნიშვნელოვან მნიშვნელობას ანიჭებს როგორც პინერების, ასევე რეკლამის განმთავსებლების გამოცდილებას, რადგან Pinterest Inc-ს მიაჩნია, რომ პინერები მოდიან იმ განზრახვით, რომ სცადონ რაღაც ახალი და მიესალმებიან კონტენტს ბრენდებისგან.
Pinterest Inc მოელის, რომ ეს ქინძისთავები მომავალში ჩვენი შინაარსის კიდევ უფრო დიდი ნაწილი გახდება. ჩვენს პლატფორმაზე გვაქვს რამდენიმე სახის ქინძისთავები, რათა შთააგონოთ ხალხი და დავეხმაროთ მათ მოქმედების განხორციელებაში, მათ შორის სტანდარტული ქინძისთავები, პროდუქტის პინები, კოლექციები, ვიდეო ქინძისთავები და Story Pins. მეტი სახის ქინძისთავები და ფუნქციები იქნება მომავალში.
- სტანდარტული ქინძისთავები: სურათები ბმულებით თავდაპირველ კონტენტზე ინტერნეტიდან, რომლებიც გამოიყენება პროდუქტების, რეცეპტების, სტილისა და სახლის შთაგონების, წვრილმანი და სხვა.
- პროდუქტის ქინძისთავები: პროდუქტის ქინძისთავები ხდის ნივთების შეძენას განახლებული ფასებით, ხელმისაწვდომობის შესახებ ინფორმაციისა და ბმულებით, რომლებიც პირდაპირ გადადის საცალო ვაჭრობის გადახდის გვერდზე. ნახვა.
- კოლექციები: კოლექციები საშუალებას აძლევს პინერებს შეიძინონ ინდივიდუალური პროდუქტები, რომლებსაც ისინი ხედავენ ინსპირირებით სცენებში მოდისა და სახლის დეკორაციის ქინძისთავებზე.
- ვიდეო ქინძისთავები: ვიდეო ქინძისთავები არის მოკლე ვიდეოები ისეთ თემებზე, როგორიცაა სამზარეულოს, სილამაზისა და წვრილმანის შესახებ კონტენტი, რომელიც ეხმარება პინერებს უფრო ღრმად ჩაერთონ იდეის გაცოცხლების ყურებით.
- სიუჟეტის ქინძისთავები: Story Pins არის მრავალგვერდიანი ვიდეოები, სურათები, ტექსტი და სიები, რომლებიც შექმნილია Pinterest-ზე. ეს ფორმატი საშუალებას აძლევს შემქმნელებს აჩვენონ, როგორ გააცოცხლონ იდეები (მაგ., როგორ მოვამზადოთ კერძი ან ოთახის დიზაინი).
დაგეგმვა
დაფები არის სადაც Pinners ინახავს და აწყობს ქინძისთავებს კოლექციებად თემის ირგვლივ. მომხმარებლის მიერ შენახული ყოველი ახალი პინი უნდა იყოს შენახული კონკრეტულ დაფაზე და დაკავშირებული იყოს კონკრეტულ კონტექსტთან (როგორიცაა „საძინებლის ხალიჩების იდეები“, „ელექტრული
ველოსიპედები“ ან „ჯანსაღი ბავშვების საჭმელები“).
მას შემდეგ, რაც Pin შეინახება, ის არსებობს Pinner-ის დაფაზე, რომელმაც შეინახა იგი, მაგრამ ის ასევე უერთდება მილიარდობით ქინძისთავებს, რომლებიც ხელმისაწვდომია სხვა პინერებისთვის, რათა აღმოაჩინონ და შეინახონ საკუთარ დაფებში. პინერები წვდებიან თავიანთ დაფებს თავიანთ პროფილში და აწყობენ მათ, როგორც მათ სურთ.
პინერებს შეუძლიათ შექმნან სექციები დაფაზე, რათა უკეთ მოაწყონ ქინძისთავები. მაგალითად, „საკვირაო დღეებში სწრაფი კვება“ შეიძლება ჰქონდეს სექციები, როგორიცაა „საუზმე“, „ლანჩი“, „ვახშამი“ და „დესერტები“. დაფა შეიძლება იყოს ხილული ყველასთვის Pinterest-ზე ან შეინახოს კონფიდენციალურად, რათა მხოლოდ პინერმა შეძლოს მისი დანახვა.
როგორც Pinners გეგმავს პროექტებს, როგორიცაა სახლის რემონტი ან ქორწილი, მათ შეუძლიათ მოიწვიონ სხვები Pinterest-ზე საერთო ჯგუფურ დაფაზე. როდესაც Pinner მიჰყვება სხვა ადამიანს Pinterest-ზე, მათ შეუძლიათ აირჩიონ თვალყური ადევნონ შერჩეულ დაფას ან მის მთელ ანგარიშს.
Discovery
ადამიანები მიდიან Pinterest-ში, რათა აღმოაჩინონ საუკეთესო იდეები მათ ცხოვრებაში. ისინი ამას აკეთებენ სახლის არხის და სერვისის საძიებო ხელსაწყოების შესწავლით.
• მთავარი არხი: როდესაც ადამიანები ხსნიან Pinterest-ს, ისინი ხედავენ თავიანთ მთავარ არხს, სადაც იპოვიან მათ ინტერესებთან შესაბამის პინებს, ნაწილობრივ მათი ბოლო აქტივობის საფუძველზე. Home Feed-ის აღმოჩენა ხდება მანქანური სწავლების რეკომენდაციებით, რომლებიც ეფუძნება წინა აქტივობას და მსგავსი გემოვნების მქონე პინერების ინტერესებს.
ისინი ასევე დაინახავენ ქინძისთავებს იმ ადამიანებისგან, თემებიდან და დაფებიდან, რომლებსაც ისინი აირჩევენ თვალყურის დევნებაზე. სახლის ყველა არხი პერსონალიზებულია, რათა დინამიურად აისახოს Pinner-ის გემოვნება და ინტერესები.
• ძებნა:
◦ ტექსტური მოთხოვნები: პინერებს შეუძლიათ მოძებნონ ქინძისთავები, ფართო იდეები, დაფები ან ადამიანები საძიებო ზოლში აკრეფით. პინერებს, რომლებიც იყენებენ ძიებას, როგორც წესი, სურთ ნახონ მრავალი შესაბამისი შესაძლებლობა, რომელიც პერსონალიზებულია მათი ინდივიდუალური გემოვნებისა და ინტერესებისთვის და არა ერთი სრულყოფილი პასუხისთვის. ხშირად, Pinners იწყებენ ისეთი ზოგადი აკრეფით, როგორიცაა „სადილის იდეები“, შემდეგ იყენებენ Pinterest-ის ჩაშენებულ საძიებო სახელმძღვანელოებს (როგორიცაა „კვირის დღე“ ან „ოჯახი“)
შედეგების შემცირება.
◦ ვიზუალური კითხვები: როდესაც პინერი აჭერს პინს, რათა გაიგოს მეტი იდეის ან სურათის შესახებ, ვიზუალურად მსგავსი ქინძისთავების არხი ემსახურება დაჭერილი სურათის ქვეშ. ეს დაკავშირებული ქინძისთავები ეხმარება პინერებს გადალახონ შთაგონების წერტილი, უფრო ღრმად შეისწავლონ ინტერესი ან შეისწავლონ სრულყოფილი იდეა.
პინერები ასევე ეძებენ სურათებს Lens ინსტრუმენტის გამოყენებით, რათა შეარჩიონ კონკრეტული ობიექტები შთამაგონებელი სცენის შიგნით, მაგალითად, ნათურა მისაღები ოთახის სცენაზე ან წყვილი ფეხსაცმელი ქუჩის მოდის სცენაზე. ეს ქმედება ავტომატურად იწვევს ახალ ძიებას, რომელიც გამოიმუშავებს დაკავშირებულ პინებს, რომლებიც ვიზუალურად ჰგავს კონკრეტულ ობიექტს. ეს იკვებება მრავალი წლის კომპიუტერული ხედვით, რომელსაც შეუძლია ობიექტების და ატრიბუტების ამოცნობა სცენებში.
შოპინგის: Pinterest არის ადგილი, სადაც ადამიანები შთაგონებას ქმედებად აქცევენ, რადგან პინერები გეგმავენ, ზოგავენ და პოულობენ საყიდლებს, რაც მათ შთააგონებს შექმნან ცხოვრება, რომელიც უყვართ. კომპანია აშენებს ადგილებს ონლაინ მაღაზიებისთვის და არა მხოლოდ საყიდლების საპოვნელ ადგილს.