מידע על פרופיל חברת Pinterest Inc

עודכן לאחרונה ב-20 בספטמבר, 2022 בשעה 08:34 בבוקר

Pinterest Inc הוא המקום אליו הולכים 459 מיליון אנשים ברחבי העולם כדי לקבל השראה לחייהם. הם באים לגלות רעיונות כמעט לכל דבר שאתה יכול לדמיין: פעילויות יומיומיות כמו בישול ארוחת ערב או החלטה מה ללבוש, התחייבויות גדולות כמו שיפוץ בית או אימון למרתון, תשוקות מתמשכות כמו דיג זבובים או אופנה ואירועי אבני דרך כמו תכנון חתונה או חופשה חלומית.

פרופיל של Pinterest Inc

Pinterest Inc התאגדה בדלאוור באוקטובר 2008 בשם Cold Brew Labs Inc. באפריל 2012, החברה שינתה את השם ל-Pinterest, Inc. משרדי ההנהלה הראשיים של Pinterest Inc נמצאים בכתובת 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, ומספר הטלפון שלנו הוא (415) 762-7100.

החברה השלימה הנפקה ראשונית לציבור באפריל 2019 והמניה הרגילה שלנו מסוג A רשומה בבורסת ניו יורק תחת הסמל "PINS".

Pinterest הוא כלי הפרודוקטיביות לתכנון החלומות שלך. חלומות ופרודוקטיביות אולי נראים כמו הפכים קוטביים, אבל בפינטרסט, ההשראה מאפשרת פעולה וחלומות הופכים למציאות. הדמיה של העתיד עוזרת להחיות אותו. בדרך זו, פינטרסט הוא ייחודי. רוב הצרכנים חברות אינטרנט הם כלים (חיפוש, מסחר אלקטרוני) או מדיה (ניוזפידים, וידאו, רשתות חברתיות). פינטרסט אינו ערוץ מדיה טהור; זהו כלי עזר עשיר במדיה.

משתמשים פעילים רבעוני חודשי של Pinterest ברחבי העולם ובארצות הברית
משתמשים פעילים רבעונית חודשית ברחבי העולם ובארצות הברית

החברה קוראת לאנשים האלה Pinners. החברה מציגה להם המלצות ויזואליות, שאנו מכנים Pins, על סמך טעמם האישי ותחומי העניין שלהם. לאחר מכן הם שומרים ומארגנים את ההמלצות הללו באוספים, הנקראים לוחות. עיון ושמירה של רעיונות ויזואליים בשירות עוזרים ל-Pinners לדמיין איך העתיד שלהם יכול להיראות, מה שעוזר להם לעבור מהשראה לפעולה.


ניסיון חזותי. לרוב אין לאנשים את המילים לתאר את מה שהם רוצים, אבל הם יודעים את זה כשהם רואים את זה. זו הסיבה שהחברה הפכה את פינטרסט לחוויה ויזואלית. תמונות ווידאו יכולים לתקשר מושגים בלתי אפשריים
לתאר במילים.

החברה מאמינה שפינטרסט הוא המקום הטוב ביותר באינטרנט עבור אנשים לקבל השראה ויזואלית בקנה מידה. חיפושים חזותיים הופכים נפוצים יותר ב-Pinterest, עם מאות מיליוני חיפושים חזותיים בחודש.

השקענו רבות בראייה ממוחשבת כדי לעזור לאנשים לגלות אפשרויות ששאילתות חיפוש מסורתיות מבוססות טקסט לא יכולות להציע. המודלים של ראייה ממוחשבת שפיתחנו "רואים" את התוכן של כל סיכה ומייעלים מיליארדי המלצות קשורות מדי יום כדי לעזור לאנשים לנקוט בפעולה על הפינים שהם מצאו.

התאמה אישית. פינטרסט היא סביבה מותאמת אישית ואוצרת. רוב הפינים נבחרו ידנית, נשמרו ואורגנו לאורך השנים על ידי מאות מיליוני Pinners שיצרו מיליארדי לוחות. נכון ל-31 בדצמבר 2020, הפינרים שלנו שמרו כמעט 300 מיליארד סיכות על פני יותר משישה מיליארד לוחות.

החברה מכנה את גוף הנתונים הזה בשם גרף הטעם של פינטרסט. למידת מכונה וראייה ממוחשבת עוזרים לנו למצוא דפוסים בנתונים. לאחר מכן אנו מבינים את היחס של כל פין אינדיבידואלי לא רק לפינר שהציל אותו, אלא גם לרעיונות ולאסתטיקה המשתקפים בשמות ובתוכן של הלוחות שבהם הוא הוצמד. אנו מאמינים שנוכל לחזות טוב יותר איזה תוכן יהיה מועיל ורלוונטי מכיוון שפינרס מספרים לנו איך הם מארגנים רעיונות. גרף הטעם של פינטרסט הוא נכס הנתונים של הצד הראשון אליו אנו משתמשים כּוֹחַ ההמלצות החזותיות שלנו.

כשאנשים מארגנים רעיונות באוספים ב-Pinterest, הם משתפים כיצד הם יוצרים את הרעיון הזה בהקשר. כאשר אנו מרחיבים אוצרות אנושית על פני מאות מיליוני Pinners וחוסכים כמעט 300 מיליארד פינים, אנו מאמינים שגרף הטעם וההמלצות שלנו משתפרים באופן אקספוננציאלי. ככל שאנשים רבים יותר משתמשים בפינטרסט, כך גרף הטעם נעשה עשיר יותר, וככל שאדם משתמש יותר בפינטרסט, כך הפיד הביתי שלו הופך להיות יותר מותאם אישית.

מיועד לפעולה. אנשים משתמשים בפינטרסט כדי לדמיין את עתידם וכדי להפוך את החלומות שלהם למציאות. המטרה שלנו היא שכל סיכה תקשר חזרה למקור שימושי - הכל ממוצר לקנייה, מרכיבים למתכון או הוראות להשלמת פרויקט. בנינו תכונות המעודדות את Pinners לנקוט בפעולה על רעיונות שהם רואים ב-Pinterest, תוך התמקדות מיוחדת בהקלה על אנשים לרכוש מוצרים שהם מגלים בשירות שלנו.

סביבה מעוררת השראה. פיננרים מתארים את פינטרסט כמקום מעורר השראה שבו הם יכולים להתמקד בעצמם, בתחומי העניין שלהם ובעתידם. אנו מעודדים חיוביות בפלטפורמה באמצעות המדיניות ופיתוח המוצר שלנו - לדוגמה, Pinterest אסרה פרסומות פוליטיות, פיתחה פונקציונליות של חיפוש יופי כולל והפעילה חיפוש מלא חמלה עבור Pinners המחפשים תמיכה בבריאות הנפש. עבודה זו היא חלק חשוב מהצעת הערך שלנו מכיוון שאנשים נוטים פחות לחלום על עתידם כאשר הם מרגישים מודעים לעצמם, מודרים, אומללים או עסוקים בבעיות היום.

סביבה מעוררת השראה. מפרסמים עוסקים בהשראה. בפינטרסט, לעסקים יש הזדמנות להציג את המוצרים והשירותים שלהם בסביבה מעוררת השראה ויצירתית. זה נדיר באינטרנט, שבו החוויות הדיגיטליות של הצרכנים יכולות להיות מלחיצות או שליליות, ומותגים עלולים להיקלע לאש הצולבת. אנו מאמינים שרגשות ההשראה והבונים שאנשים רבים חווים בפינטרסט הופכים את האתר שלנו לסביבה יעילה במיוחד עבור מותגים ויוצרים לבניית קשר רגשי עם צרכנים.

קהל בעל ערך. פינטרסט מגיעה ל-459 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, כשני שליש מהם נשים. הערך של הקהל של פינטרסט למפרסמים מונע לא רק על ידי מספר הפינרים בפלטפורמה שלנו או הדמוגרפיה שלהם, אלא גם מהסיבה שהם מגיעים לפינטרסט מלכתחילה. קבלת השראה לבית שלך, לסגנון שלך או לנסיעות שלך אומר לעתים קרובות שאתה מחפש באופן פעיל מוצרים ושירותים לקנייה.

מיליארדי חיפושים מתרחשים ב-Pinterest מדי חודש. תוכן מסחרי של מותגים, קמעונאים ומפרסמים הוא מרכזי בפינטרסט. המשמעות היא שמודעות רלוונטיות אינן מתחרות בהן יליד תוכן בפינטרסט; במקום זאת, הם מרוצים.

ההתאמה ההדדית בין מפרסמים ל-Pinners מבדילה אותנו מפלטפורמות אחרות שבהן מודעות (אפילו מודעות רלוונטיות) יכולות להסיח את הדעת או להציק. אנחנו עדיין בשלבים המוקדמים של בניית חבילת מוצרי פרסום שמנצלת באופן מלא את הערך של ההתאמה הזו בין Pinners למפרסמים, אבל אנחנו מאמינים שזה יהווה יתרון תחרותי בטווח הארוך.

השראה לפעולה. Pinners משתמשים בשירות שלנו כדי לקבל השראה לדברים שהם רוצים לעשות ולקנות בחייהם האמיתיים. המסע הזה מרעיון לפעולה מוריד אותם לאורך כל "משפך הרכישה", כך שלמפרסמים שלנו יש הזדמנות להציב בפני Pinners תוכן מקודם רלוונטי בכל שלב של מסע הרכישה - כשהם גולשים בהרבה אפשרויות ללא מושג ברור של מה שהם רוצים, מתי הם זיהו ומשווים קומץ אפשרויות ומתי הם מוכנים לבצע רכישה. כתוצאה מכך, מפרסמים יכולים להשיג מגוון של יעדי מודעות וביצועים ב-Pinterest.

תחרות Pinterest Inc

החברה מתחרה בעיקר בחברות אינטרנט צרכניות שהן כלים (חיפוש, מסחר אלקטרוני) או מדיה (ניוזפידים, וידאו, רשתות חברתיות). החברה מתחרה עם חברות גדולות ומבוססות יותר כמו אמזון, פייסבוק 12 (כולל אינסטגרם), גוגל (כולל YouTube), Snap, TikTok וטוויטר.

לרבות מהחברות הללו יש משאבים כספיים ואנושיים גדולים יותר באופן משמעותי. כמו כן, אנו מתמודדים עם תחרות מצד חברות קטנות יותר בתעשייה אחת או יותר בעלת ערך גבוה, כולל Allrecipes, Houzz ו-Tastemade, המציעות למשתמשים תוכן ואפשרויות מסחר מרתקות באמצעות טכנולוגיה או מוצרים דומים לשלנו.

החברה מתמקדת גם בתחרות מתעוררת ומתמודדת עם תחרות כמעט בכל היבט של העסק, במיוחד משתמשים ומעורבות, פרסום וכישרונות.

מוצרי Pinner

אנשים מגיעים לפינטרסט כי הוא מלא במיליארדי רעיונות נהדרים. כל רעיון מיוצג על ידי סיכה. ניתן ליצור או לשמור סיכות על ידי משתמשים בודדים או על ידי עסקים.

כאשר משתמש בודד מוצא תוכן כמו מאמר, תמונה או סרטון באינטרנט ורוצה לשמור אותו, הוא יכול להשתמש בתוסף הדפדפן או כפתור השמירה כדי לשמור קישור לרעיון זה בלוח של נושא גדול יותר, יחד עם תמונה המייצגת הרעיון.

הם יכולים גם לשמור רעיונות ב-Pinterest כשהם מקבלים השראה לרעיונות שאחרים מצאו. בנוסף, Pinterest Inc נמצאת בימים הראשונים של הצגת סיכות סיפור, המאפשרות ליוצרים ליצור סיכות הכוללות עבודה מקורית משלהם, כמו מתכון שהם הכינו, מדריך ליופי, סגנון או עיצוב הבית, או מדריך טיולים. כאשר אנשים לוחצים על סיכה, הם יכולים ללמוד עוד ולפעול על פיו.

עסקים גם יוצרים Pins בפלטפורמת Pinterest Inc בצורה של תוכן אורגני ופרסומות בתשלום. Pinterest Inc מאמינה שהוספה של תוכן אורגני מסוחרים מוסיפה ערך משמעותי לחוויה של פיננרים ושל מפרסמים כאחד, שכן Pinterest Inc מאמינה שפינרס באים מתוך כוונה לנסות משהו חדש, ומקבלים בברכה תוכן של מותגים.

Pinterest Inc מצפה שהסיכות הללו יהפכו לחלק גדול עוד יותר מהתוכן שלנו בעתיד. יש לנו כמה סוגים של סיכות בפלטפורמה שלנו כדי לעורר אנשים ולעזור להם לפעול, כולל סיכות סטנדרטיות, סיכות מוצר, אוספים, סיכות וידאו וסיכות סיפור. סוגים נוספים של סיכות ותכונות יגיעו בעתיד.

  • סיכות סטנדרטיות: תמונות עם קישורים חזרה לתוכן מקורי מרחבי האינטרנט, המשמשות להדגשת מוצרים, מתכונים, סגנון והשראה לבית, עשה זאת בעצמך ועוד.
  • סיכות מוצר: סיכות מוצר הופכות פריטים ניתנים לקנייה עם תמחור מעודכן, מידע על זמינות וקישורים הנכנסים ישירות לדף התשלום של קמעונאי אתר אינטרנט.
  • אוספים: הקולקציות מאפשרות לפינרים לקנות את המוצרים הבודדים שהם רואים בסצנות מעוררות ההשראה על סיכות אופנה ועיצוב הבית.
  • סיכות וידאו: סיכות וידאו הן סרטונים קצרים בנושאים כמו תוכן כיצד לעשות על בישול, יופי ועשה זאת בעצמך, שעוזרים ל-Pinners לעסוק יותר עמוק על ידי צפייה ברעיון מתגשם.
  • סיכות סיפור: סיכות סיפור הם סרטונים מרובי עמודים, תמונות, טקסט ורשימות שנוצרו באופן מקורי ב-Pinterest. פורמט זה מאפשר ליוצרים להראות כיצד להביא רעיונות לחיים (למשל איך לבשל ארוחה או לעצב חדר).

תכנון

לוחות הם המקום שבו Pinners שומרים ומארגנים סיכות באוספים סביב נושא. כל סיכה חדשה שנשמרה על ידי משתמש חייבת להישמר בלוח מסוים ומשויכת להקשר מסוים (כגון "רעיונות לשטיחים לחדר שינה", "חשמליים"
אופניים" או "חטיפים בריאים לילדים").

לאחר שה-Pin נשמר, הוא קיים בלוח של Pinner ששמר אותו, אבל הוא גם מצטרף למיליארדי Pinners הזמינים עבור Pinners אחרים לגלות ולשמור בלוחות שלהם. פיננרים ניגשים ללוחות שלהם בפרופיל שלהם ומארגנים אותם איך שהם מעדיפים.

פיננרים יכולים ליצור קטעים בלוח כדי לארגן טוב יותר את הסיכות. לדוגמה, לוח "ארוחות שבוע מהירות" יכול לכלול חלקים כמו "ארוחת בוקר", "צהריים", "ארוחת ערב" ו"קינוחים". לוח יכול להיות גלוי לכל אחד ב-Pinterest או לשמור על פרטיות כך שרק ה-Piner יכול לראות אותו.

בעוד Pinners מתכננים פרויקטים, כמו שיפוץ בית או חתונה, הם יכולים להזמין אחרים ב-Pinterest ללוח קבוצתי משותף. כאשר Pinner עוקב אחר אדם אחר ב-Pinterest, הוא יכול לבחור לעקוב אחר לוח נבחר או כל החשבון שלו.

גילוי פערים

אנשים הולכים לפינטרסט כדי לגלות את הרעיונות הטובים ביותר להכניס לחייהם. הם עושים זאת על ידי בחינת הפיד הביתי וכלי החיפוש בשירות.

• עדכון ביתי: כשאנשים פותחים את Pinterest, הם רואים את הפיד הביתי שלהם, ושם הם ימצאו סיכות שרלוונטיות לתחומי העניין שלהם, בין השאר על סמך הפעילות האחרונה שלהם. גילוי פיד ביתי מופעל על ידי המלצות למידת מכונה המבוססות על פעילות קודמת ותחומי העניין החופפים של Pinners עם טעם דומה.

הם גם יראו סיכות מהאנשים, הנושאים והלוחות שהם בוחרים לעקוב אחריהם. כל פיד ביתי מותאם אישית כדי לשקף באופן דינמי את הטעם והאינטרסים של ה-Piner.

לחפש:
◦ שאילתות טקסט
: פיננרים יכולים לחפש סיכות, רעיונות רחבים, לוחות או אנשים על ידי הקלדה בסרגל החיפוש. פיננרים המשתמשים בחיפוש בדרך כלל רוצים לראות אפשרויות רלוונטיות רבות המותאמות אישית לטעמם ולתחומי העניין האישיים שלהם ולא לתשובה מושלמת אחת. לעתים קרובות, Pinners מתחילים בהקלדת משהו כללי כמו "רעיונות לארוחת ערב", ואז משתמשים במדריכי החיפוש המובנים של Pinterest (כמו "יום חול" או "משפחה") כדי
לצמצם את התוצאות.

שאילתות ויזואליות: כאשר Pinner מקיש על סיכה כדי ללמוד עוד על רעיון או תמונה, עדכון של סיכות דומות מבחינה ויזואלית מוגש מתחת לתמונה שהוקשה. סיכות קשורות אלה עוזרות ל-Pinners לקפוץ לנקודת השראה כדי לחקור עמוק יותר לתוך עניין או לצמצם את הרעיון המושלם.

פיננרים גם מחפשים בתוך תמונות באמצעות כלי עדשה כדי לבחור אובייקטים ספציפיים בתוך סצנה מעוררת השראה, למשל, מנורה בסצנת סלון או זוג נעליים בסצנת אופנת רחוב. פעולה זו מפעילה אוטומטית חיפוש חדש שמניב סיכות קשורות הדומות מבחינה ויזואלית לאובייקט הספציפי. זה מופעל על ידי שנים של ראייה ממוחשבת שיכולה לזהות אובייקטים ותכונות בתוך סצנות.

קניות: פינטרסט הוא המקום שבו אנשים הופכים השראה לפעולה, כאשר Pinners מתכננים, שומרים ומוצאים דברים לקנות שמעוררים בהם השראה ליצור חיים שהם אוהבים. החברה בונה מקום לחנות באינטרנט - לא רק מקום למצוא בו דברים לקנות.

על המחבר

השאירו תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים *

גלול למעלה