Ultimo aggiornamento l'20 settembre 2022 alle 08:34
Pinterest Inc è il luogo in cui 459 milioni di persone in tutto il mondo si recano per trarre ispirazione per la propria vita. Vengono per scoprire idee per qualsiasi cosa tu possa immaginare: attività quotidiane come cucinare la cena o decidere cosa indossare, impegni importanti come ristrutturare una casa o allenarsi per una maratona, passioni in corso come la pesca a mosca o la moda ed eventi importanti come la pianificazione di un matrimonio o una vacanza da sogno.
Profilo di Pinterest Inc
Pinterest Inc è stata costituita nel Delaware nell'ottobre 2008 come Cold Brew Labs Inc. Nell'aprile 2012, la società ha cambiato nome in Pinterest, Inc. Gli uffici esecutivi principali di Pinterest Inc si trovano in 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107 e il nostro numero di telefono è (415) 762-7100.
La società ha completato l'offerta pubblica iniziale nell'aprile 2019 e le nostre azioni ordinarie di Classe A sono quotate alla Borsa di New York con il simbolo "PINS".
Pinterest è lo strumento di produttività per pianificare i tuoi sogni. Sognare e produttività possono sembrare agli antipodi, ma su Pinterest l'ispirazione consente all'azione e ai sogni di diventare realtà. Visualizzare il futuro aiuta a dargli vita. In questo modo, Pinterest è unico. La maggior parte dei consumatori società di Internet sono strumenti (ricerca, e-commerce) o media (newsfeed, video, social networks). Pinterest non è un puro canale multimediale; è un'utilità ricca di media.
L'azienda chiama queste persone Pinners. L'azienda mostra loro consigli visivi, che chiamiamo Pin, in base ai loro gusti e interessi personali. Quindi salvano e organizzano questi consigli in raccolte, chiamate bacheche. Sfogliare e salvare idee visive sul servizio aiuta i Pinner a immaginare come potrebbe essere il loro futuro, il che li aiuta a passare dall'ispirazione all'azione.
Esperienza visiva. Le persone spesso non hanno le parole per descrivere ciò che vogliono, ma lo sanno quando lo vedono. Questo è il motivo per cui l'azienda ha reso Pinterest un'esperienza visiva. Immagini e video possono comunicare concetti impossibili
descrivere con le parole.
L'azienda ritiene che Pinterest sia il posto migliore sul Web in cui le persone possono trarre ispirazione visiva su larga scala. Le ricerche visive stanno diventando più comuni su Pinterest, con centinaia di milioni di ricerche visive al mese.
Abbiamo investito molto nella visione artificiale per aiutare le persone a scoprire possibilità che le tradizionali query di ricerca basate su testo non possono offrire. I modelli di visione artificiale che abbiamo sviluppato "vedono" il contenuto di ogni Pin e ottimizzano ogni giorno miliardi di consigli correlati per aiutare le persone ad agire sui Pin che hanno trovato.
Personalizzazione. Pinterest è un ambiente personalizzato e curato. La maggior parte dei Pin è stata selezionata, salvata e organizzata nel corso degli anni da centinaia di milioni di Pinner che hanno creato miliardi di bacheche. Al 31 dicembre 2020, i nostri Pinner hanno risparmiato quasi 300 miliardi di Pin su oltre sei miliardi di bacheche.
L'azienda chiama questo corpo di dati il grafico del gusto di Pinterest. L'apprendimento automatico e la visione artificiale ci aiutano a trovare modelli nei dati. Comprendiamo quindi la relazione di ogni singolo Pin non solo con il Pinner che lo ha salvato, ma anche con le idee e l'estetica riflesse dai nomi e dal contenuto delle bacheche in cui è stato appuntato. Riteniamo di poter prevedere meglio quali contenuti saranno utili e pertinenti perché i Pinner ci dicono come organizzano le idee. Il grafico dei gusti di Pinterest è l'asset di dati proprietari a cui siamo abituati energia i nostri consigli visivi.
Quando le persone organizzano le idee in raccolte su Pinterest, condividono il modo in cui contestualizzano quell'idea. Quando ridimensioniamo la cura umana su centinaia di milioni di Pinner risparmiando quasi 300 miliardi di Pin, riteniamo che il nostro grafico dei gusti e i nostri consigli migliorino esponenzialmente. Più persone usano Pinterest, più ricco diventa il grafico dei gusti e più un individuo utilizza Pinterest, più personalizzato diventa il feed della casa.
Progettato per l'azione. Le persone usano Pinterest per visualizzare il proprio futuro e trasformare i propri sogni in realtà. Il nostro obiettivo è che ogni Pin rimandi a una fonte utile: qualsiasi cosa, da un prodotto da acquistare, ingredienti per una ricetta o istruzioni per completare un progetto. Abbiamo creato funzionalità che incoraggiano i Pinner ad agire sulle idee che vedono su Pinterest, con un'attenzione particolare a rendere più facile per le persone acquistare i prodotti che scoprono sul nostro servizio.
Ambiente stimolante. I Pinner descrivono Pinterest come un luogo stimolante in cui possono concentrarsi su se stessi, sui propri interessi e sul proprio futuro. Incoraggiamo la positività sulla piattaforma attraverso le nostre politiche e lo sviluppo del prodotto: ad esempio, Pinterest ha bandito gli annunci politici, sviluppato funzionalità di ricerca di bellezza inclusiva e lanciato una ricerca compassionevole per i Pinner in cerca di supporto per la salute mentale. Questo lavoro è una parte importante della nostra proposta di valore perché è meno probabile che le persone sognino il proprio futuro quando si sentono imbarazzate, escluse, infelici o preoccupate per i problemi della giornata.
Ambiente stimolante. Gli inserzionisti sono nel business dell'ispirazione. Su Pinterest, le aziende hanno l'opportunità di mostrare i propri prodotti e servizi in un ambiente stimolante e creativo. Questo è raro su Internet, dove le esperienze digitali dei consumatori possono essere stressanti o negative e i marchi possono rimanere coinvolti nel fuoco incrociato. Riteniamo che i sentimenti stimolanti e costruttivi che molte persone provano su Pinterest rendano il nostro sito un ambiente particolarmente efficace per i marchi e i creatori per costruire una connessione emotiva con i consumatori.
Pubblico prezioso. Pinterest raggiunge 459 milioni di utenti attivi mensili, di cui circa due terzi sono donne. Il valore del pubblico di Pinterest per gli inserzionisti è determinato non solo dal numero di Pinner sulla nostra piattaforma o dai loro dati demografici, ma anche dal motivo per cui si rivolgono a Pinterest in primo luogo. Ottenere ispirazione per la tua casa, il tuo stile o il tuo viaggio spesso significa che sei attivamente alla ricerca di prodotti e servizi da acquistare.
Miliardi di ricerche avvengono su Pinterest ogni mese. I contenuti commerciali di marchi, rivenditori e inserzionisti sono fondamentali per Pinterest. Ciò significa che gli annunci pertinenti non competono con nativo contenuto su Pinterest; invece, sono contenti.
L'allineamento reciprocamente vantaggioso tra inserzionisti e Pinner ci differenzia da altre piattaforme in cui gli annunci (anche quelli pertinenti) possono distrarre o irritare. Siamo ancora nelle prime fasi della creazione di una suite di prodotti pubblicitari che sfrutti appieno il valore di questo allineamento tra Pinner e inserzionisti, ma riteniamo che rappresenterà un vantaggio competitivo a lungo termine.
Ispirazione all'azione. I pinner utilizzano il nostro servizio per trarre ispirazione per le cose che vogliono fare e acquistare nella loro vita reale. Questo viaggio dall'ideazione all'azione li porta lungo l'intero "funnel" di acquisto, quindi i nostri inserzionisti hanno l'opportunità di mettere i contenuti promossi pertinenti davanti ai Pinner in ogni fase del percorso di acquisto, quando esplorano molte possibilità senza un'idea chiara di ciò che vogliono, quando hanno identificato e confrontano una manciata di opzioni e quando sono pronti per effettuare un acquisto. Di conseguenza, gli inserzionisti possono raggiungere una serie di obiettivi di consapevolezza e rendimento su Pinterest.
Concorso Pinterest Inc
L'azienda compete principalmente con le società Internet consumer che sono strumenti (ricerca, e-commerce) o media (newsfeed, video, social network). L'azienda compete con aziende più grandi e affermate come Amazon, Facebook 12 (incluso Instagram), Google (incluso YouTube), Snap, TikTok e Twitter.
Molte di queste aziende hanno risorse finanziarie e umane significativamente maggiori. Affrontiamo anche la concorrenza di aziende più piccole in uno o più verticali di alto valore, tra cui Allrecipes, Houzz e Tastemade, che offrono agli utenti contenuti coinvolgenti e opportunità commerciali attraverso tecnologie o prodotti simili ai nostri.
L'azienda rimane concentrata anche sulla concorrenza emergente e affronta la concorrenza in quasi ogni aspetto del business, in particolare utenti e coinvolgimento, pubblicità e talento.
Prodotti Pinner
Le persone vengono su Pinterest perché è pieno di miliardi di grandi idee. Ogni idea è rappresentata da un Pin. I pin possono essere creati o salvati da singoli utenti o da aziende.
Quando un singolo utente trova contenuto come un articolo, un'immagine o un video sul Web e desidera salvarlo, può utilizzare l'estensione del browser o il pulsante Salva per salvare un collegamento a quell'idea a una bacheca di un argomento più ampio, insieme a un'immagine che rappresenta l'idea.
Possono anche salvare idee all'interno di Pinterest mentre traggono ispirazione per idee che altri hanno trovato. Inoltre, Pinterest Inc è agli inizi dell'introduzione dei Pin Storia, che consentono ai creatori di creare Pin con il proprio lavoro originale, come una ricetta che hanno realizzato, un tutorial di bellezza, stile o decorazioni per la casa o una guida di viaggio. Quando le persone fanno clic su un Pin, possono saperne di più e agire di conseguenza.
Le aziende creano anche Pin sulla piattaforma Pinterest Inc sotto forma di contenuti organici e pubblicità a pagamento. Pinterest Inc ritiene che l'aggiunta di contenuti organici dai commercianti aggiunga un valore significativo all'esperienza sia dei Pinner che degli inserzionisti, poiché Pinterest Inc crede che i Pinner arrivino con l'intento di provare qualcosa di nuovo e di accogliere i contenuti dei marchi.
Pinterest Inc si aspetta che questi Pin diventino una parte ancora più ampia dei nostri contenuti in futuro. Abbiamo diversi tipi di Pin sulla nostra piattaforma per ispirare le persone e aiutarle ad agire, inclusi Pin standard, Pin di prodotto, raccolte, Pin di video e Pin di storia. Altri tipi di Pin e funzionalità arriveranno in futuro.
- Perni standard: Immagini con collegamenti a contenuti originali provenienti da tutto il Web, utilizzate per evidenziare prodotti, ricette, stile e ispirazione per la casa, fai-da-te e altro ancora.
- Perni del prodotto: I Pin prodotto rendono gli articoli acquistabili con prezzi aggiornati, informazioni sulla disponibilità e collegamenti che portano direttamente alla pagina di pagamento di un rivenditore sito web.
- Collezioni: Le collezioni consentono ai Pinner di acquistare i singoli prodotti che vedono nelle scene ispiratrici delle spille di moda e decorazioni per la casa.
- Pin video: I Pin video sono brevi video su argomenti come contenuti didattici su cucina, bellezza e fai-da-te che aiutano i Pinner a impegnarsi più profondamente guardando un'idea prendere vita.
- Spille della storia: Gli Story Pin sono video, immagini, testo ed elenchi multipagina creati nativamente su Pinterest. Questo formato consente ai creatori di mostrare come dare vita alle idee (ad esempio come cucinare un pasto o progettare una stanza).
Pianificazione
Le bacheche sono il luogo in cui i Pinner salvano e organizzano i Pin in raccolte attorno a un argomento. Ogni nuovo Pin salvato da un utente deve essere salvato su una particolare bacheca ed è associato a un contesto particolare (come “idee per tappeti camera da letto”, “Idee per tappeti elettrici
biciclette” o “merende salutari per bambini”).
Una volta che il Pin è stato salvato, esiste sulla bacheca del Pinner che lo ha salvato, ma si unisce anche ai miliardi di Pin disponibili per gli altri Pinner da scoprire e salvare nelle proprie bacheche. I pinner accedono alle loro bacheche nel loro profilo e le organizzano come preferiscono.
I Pinner possono creare sezioni in una bacheca per organizzare meglio i Pin. Ad esempio, una bacheca "Pasti veloci nei giorni feriali" potrebbe avere sezioni come "colazione", "pranzo", "cena" e "dessert". Una bacheca può essere resa visibile a chiunque su Pinterest o mantenuta privata in modo che solo il Pinner possa vederla.
Mentre i Pinner pianificano progetti, come una ristrutturazione di una casa o un matrimonio, possono invitare altri su Pinterest a una bacheca di gruppo condivisa. Quando un Pinner segue un'altra persona su Pinterest, può scegliere di seguire una bacheca selezionata o l'intero account.
Ricerca e Sviluppo
Le persone vanno su Pinterest per scoprire le migliori idee da portare nelle loro vite. Lo fanno esplorando il feed domestico e gli strumenti di ricerca in servizio.
• Alimentazione domestica: Quando le persone aprono Pinterest, vedono il loro feed home, che è dove troveranno Pin pertinenti ai loro interessi in base in parte alla loro attività recente. La scoperta di Home Feed è alimentata da consigli di apprendimento automatico basati sull'attività precedente e sugli interessi sovrapposti di Pinner con gusti simili.
Vedranno anche i Pin delle persone, degli argomenti e delle bacheche che scelgono di seguire. Ogni feed casalingo è personalizzato per riflettere dinamicamente il gusto e gli interessi del Pinner.
· XNUMX€ Ricerca:
◦ Query di testo: i Pinner possono cercare Pin, idee generali, bacheche o persone digitando nella barra di ricerca. I pinner che usano la ricerca in genere vogliono vedere molte possibilità rilevanti personalizzate per i loro gusti e interessi individuali piuttosto che una risposta perfetta. Spesso, i Pinner iniziano digitando qualcosa di generico come "idee per la cena", quindi utilizzano le guide di ricerca integrate di Pinterest (come "giorno della settimana" o "famiglia") per
restringere i risultati.
◦ Query visive: quando un Pinner tocca un Pin per saperne di più su un'idea o un'immagine, sotto l'immagine toccata viene visualizzato un feed di Pin visivamente simili. Questi Pin correlati aiutano i Pinner a prendere spunto da un punto di ispirazione per esplorare più a fondo un interesse o restringere l'idea perfetta.
I pinner cercano anche all'interno delle immagini utilizzando lo strumento Lente per selezionare oggetti specifici all'interno di una scena stimolante, ad esempio una lampada in una scena di soggiorno o un paio di scarpe in una scena di moda di strada. Questa azione attiva automaticamente una nuova ricerca che produce Pin correlati visivamente simili all'oggetto specifico. Questo è alimentato da anni di visione artificiale in grado di identificare oggetti e attributi all'interno delle scene.
Shopping: Pinterest è il luogo in cui le persone trasformano l'ispirazione in azione, poiché i Pinner pianificano, salvano e trovano cose da acquistare che li ispirino a creare una vita che amano. L'azienda sta costruendo un posto dove fare acquisti online, non solo un posto dove trovare cose da acquistare.
