Terakhir diperbarui pada 20 September 2022 pukul 08:34
Pinterest Inc adalah tempat 459 juta orang di seluruh dunia pergi untuk mendapatkan inspirasi bagi kehidupan mereka. Mereka datang untuk menemukan ide untuk hampir semua hal yang dapat Anda bayangkan: aktivitas sehari-hari seperti memasak makan malam atau memutuskan apa yang akan dikenakan, komitmen besar seperti merombak rumah atau pelatihan untuk maraton, minat berkelanjutan seperti memancing atau fashion, dan acara penting seperti merencanakan pernikahan atau liburan impian.
Profil Pinterest Inc
Pinterest Inc didirikan di Delaware pada Oktober 2008 sebagai Cold Brew Labs Inc. Pada April 2012, perusahaan berubah nama menjadi Pinterest, Inc. Kantor eksekutif utama Pinterest Inc berlokasi di 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, dan nomor telepon kami adalah (415) 762-7100.
Perusahaan menyelesaikan penawaran umum perdana pada April 2019 dan saham biasa Kelas A kami terdaftar di Bursa Efek New York dengan simbol “PIN.”
Pinterest adalah alat produktivitas untuk merencanakan impian Anda. Bermimpi dan produktivitas mungkin tampak seperti kutub yang berlawanan, tetapi di Pinterest, inspirasi memungkinkan tindakan dan mimpi menjadi kenyataan. Memvisualisasikan masa depan membantu mewujudkannya. Dengan cara ini, Pinterest menjadi unik. Kebanyakan konsumen perusahaan internet adalah alat (pencarian, e-niaga) atau media (umpan berita, video, jaringan sosial). Pinterest bukanlah saluran media murni; itu adalah utilitas yang kaya media.
Perusahaan menyebut orang-orang ini Pinners. Perusahaan menunjukkan kepada mereka rekomendasi visual, yang kami sebut Pin, berdasarkan selera dan minat pribadi mereka. Mereka kemudian menyimpan dan mengatur rekomendasi ini ke dalam koleksi, yang disebut papan. Menjelajah dan menyimpan ide visual di layanan membantu Pinner membayangkan seperti apa masa depan mereka, yang membantu mereka beralih dari inspirasi ke tindakan.
Pengalaman Visual. Orang sering tidak memiliki kata-kata untuk menggambarkan apa yang mereka inginkan, tetapi mereka mengetahuinya ketika mereka melihatnya. Inilah sebabnya mengapa perusahaan menjadikan Pinterest sebagai pengalaman visual. Gambar dan video dapat mengkomunikasikan konsep yang tidak mungkin
untuk menggambarkan dengan kata-kata.
Perusahaan percaya bahwa Pinterest adalah tempat terbaik di web bagi orang-orang untuk mendapatkan inspirasi visual dalam skala besar. Pencarian visual menjadi lebih umum di Pinterest, dengan ratusan juta pencarian visual per bulan.
Kami telah banyak berinvestasi dalam visi komputer untuk membantu orang menemukan kemungkinan yang tidak dapat ditawarkan oleh kueri penelusuran berbasis teks tradisional. Model visi komputer yang kami kembangkan "melihat" konten setiap Pin dan mengoptimalkan miliaran rekomendasi terkait setiap hari untuk membantu orang mengambil tindakan pada Pin yang mereka temukan.
Personalisasi. Pinterest adalah lingkungan yang dipersonalisasi dan dikuratori. Sebagian besar Pin telah dipilih sendiri, disimpan, dan diatur selama bertahun-tahun oleh ratusan juta Pinner yang membuat miliaran papan. Per 31 Desember 2020, Pinner kami menghemat hampir 300 miliar Pin di lebih dari enam miliar papan.
Perusahaan menyebut kumpulan data ini sebagai grafik selera Pinterest. Pembelajaran mesin dan visi komputer membantu kami menemukan pola dalam data. Kami kemudian memahami hubungan masing-masing Pin tidak hanya dengan Pinner yang menyimpannya, tetapi juga dengan ide dan estetika yang tercermin dari nama dan konten papan tempat pin tersebut disematkan. Kami yakin kami dapat memprediksi dengan lebih baik konten apa yang akan berguna dan relevan karena Pinner memberi tahu kami cara mereka mengatur ide. Grafik selera Pinterest adalah aset data pihak pertama yang kami gunakan untuk kekuasaan rekomendasi visual kami.
Saat orang-orang mengatur ide ke dalam koleksi di Pinterest, mereka membagikan bagaimana mereka mengontekstualisasikan ide tersebut. Saat kami menskalakan kurasi manusia di ratusan juta Pinner yang menghemat hampir 300 miliar Pin, kami yakin grafik selera dan rekomendasi kami menjadi lebih baik secara eksponensial. Semakin banyak orang menggunakan Pinterest, semakin kaya grafik seleranya, dan semakin sering seseorang menggunakan Pinterest, semakin personal feed beranda mereka.
Dirancang untuk Aksi. Orang-orang menggunakan Pinterest untuk memvisualisasikan masa depan mereka dan mewujudkan impian mereka. Tujuan kami adalah agar setiap Pin menautkan kembali ke sumber yang berguna—mulai dari produk yang akan dibeli, bahan untuk resep, atau instruksi untuk menyelesaikan proyek. Kami telah membangun fitur yang mendorong Pengepin untuk mengambil tindakan atas ide yang mereka lihat di Pinterest, dengan fokus khusus untuk memudahkan orang membeli produk yang mereka temukan di layanan kami.
Lingkungan yang Menginspirasi. Pinner menggambarkan Pinterest sebagai tempat yang menginspirasi di mana mereka dapat fokus pada diri mereka sendiri, minat mereka, dan masa depan mereka. Kami mendorong kepositifan di platform melalui kebijakan dan pengembangan produk kami — misalnya, Pinterest telah melarang iklan politik, mengembangkan fungsi pencarian kecantikan inklusif, dan meluncurkan pencarian penuh kasih untuk Pinner yang mencari dukungan kesehatan mental. Pekerjaan ini adalah bagian penting dari proposisi nilai kami karena orang cenderung tidak bermimpi tentang masa depan mereka ketika mereka merasa sadar diri, dikucilkan, tidak bahagia atau disibukkan dengan masalah hari ini.
Lingkungan yang Menginspirasi. Pengiklan berada dalam bisnis inspirasi. Di Pinterest, bisnis memiliki kesempatan untuk memamerkan produk dan layanan mereka di lingkungan yang kreatif dan menginspirasi. Ini jarang terjadi di internet, di mana pengalaman digital konsumen bisa membuat stres atau negatif, dan merek bisa terjebak dalam baku tembak. Kami percaya bahwa perasaan inspiratif dan konstruktif yang dialami banyak orang di Pinterest menjadikan situs kami lingkungan yang sangat efektif bagi merek dan pembuat konten untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen.
Pemirsa yang Berharga. Pinterest mencapai 459 juta pengguna aktif bulanan, sekitar dua pertiganya adalah wanita. Nilai pemirsa Pinterest bagi pengiklan tidak hanya didorong oleh jumlah Peminat di platform kami atau demografi mereka, tetapi juga oleh alasan mereka pertama kali datang ke Pinterest. Mendapatkan inspirasi untuk rumah, gaya, atau perjalanan Anda sering kali berarti Anda secara aktif mencari produk dan layanan untuk dibeli.
Miliaran pencarian terjadi di Pinterest setiap bulan. Konten komersial dari merek, pengecer, dan pengiklan adalah inti dari Pinterest. Ini berarti bahwa iklan yang relevan tidak bersaing dengan asli konten di Pinterest; sebaliknya, mereka puas.
Penyelarasan yang saling menguntungkan antara pengiklan dan Pinner membedakan kami dari platform lain di mana iklan (bahkan iklan yang relevan) dapat mengganggu atau mengganggu. Kami masih dalam tahap awal membangun rangkaian produk periklanan yang sepenuhnya memanfaatkan nilai penyelarasan antara Pinner dan pengiklan ini, namun kami yakin ini akan menjadi keunggulan kompetitif dalam jangka panjang.
Inspirasi untuk Bertindak. Pinner menggunakan layanan kami untuk mendapatkan inspirasi untuk hal-hal yang ingin mereka lakukan dan beli di kehidupan nyata mereka. Perjalanan dari ide ke tindakan ini membawa mereka ke seluruh "corong" pembelian, sehingga pengiklan kami memiliki kesempatan untuk menempatkan konten promosi yang relevan di depan Pinner di setiap tahap perjalanan pembelian—saat mereka menjelajahi banyak kemungkinan tanpa ide yang jelas apa yang mereka inginkan, ketika mereka telah mengidentifikasi dan membandingkan beberapa pilihan dan kapan mereka siap untuk melakukan pembelian. Hasilnya, pengiklan dapat mencapai berbagai tujuan kesadaran dan kinerja di Pinterest.
Kompetisi Pinterest Inc
Perusahaan terutama bersaing dengan perusahaan internet konsumen baik alat (pencarian, e-niaga) atau media (umpan berita, video, jejaring sosial). Perusahaan bersaing dengan perusahaan yang lebih besar dan lebih mapan seperti Amazon, Facebook 12 (termasuk Instagram), Google (termasuk YouTube), Snap, TikTok, dan Twitter.
Banyak dari perusahaan-perusahaan ini memiliki sumber daya keuangan dan manusia yang jauh lebih besar. Kami juga menghadapi persaingan dari perusahaan kecil dalam satu atau beberapa vertikal bernilai tinggi, termasuk Allrecipes, Houzz, dan Tastemade, yang menawarkan konten yang menarik dan peluang perdagangan kepada pengguna melalui teknologi atau produk serupa dengan milik kami.
Perusahaan tetap fokus pada persaingan yang muncul juga dan menghadapi persaingan di hampir setiap aspek bisnis, terutama pengguna dan keterlibatan, periklanan dan bakat.
Produk Pinner
Orang-orang datang ke Pinterest karena dipenuhi dengan miliaran ide hebat. Setiap ide diwakili oleh Pin. Pin dapat dibuat atau disimpan oleh pengguna individu atau bisnis.
Ketika pengguna individu menemukan konten seperti artikel, gambar, atau video di web dan ingin menyimpannya, dia dapat menggunakan ekstensi browser atau tombol Simpan untuk menyimpan tautan ke ide tersebut ke papan topik yang lebih besar, bersama dengan gambar yang mewakili ide.
Mereka juga dapat menyimpan ide di Pinterest saat mereka mendapatkan inspirasi untuk ide yang ditemukan orang lain. Selain itu, Pinterest Inc sedang dalam masa awal memperkenalkan Story Pin, yang memungkinkan pembuat membuat Pin yang menampilkan karya asli mereka sendiri, seperti resep yang mereka buat, tutorial kecantikan, gaya atau dekorasi rumah, atau panduan perjalanan. Saat orang mengklik pin, mereka dapat mempelajari lebih lanjut dan menindaklanjutinya.
Bisnis juga membuat Pin di platform Pinterest Inc dalam bentuk konten organik dan iklan berbayar. Pinterest Inc percaya bahwa penambahan konten organik dari pedagang menambah nilai signifikan bagi pengalaman baik Peminat maupun pengiklan, karena Pinterest Inc percaya bahwa Peminat datang dengan maksud untuk mencoba sesuatu yang baru, dan menyambut konten dari merek.
Pinterest Inc berharap bahwa pin ini akan menjadi bagian yang lebih besar dari konten kami di masa mendatang. Kami memiliki beberapa jenis Pin di platform kami untuk menginspirasi orang dan membantu mereka mengambil tindakan, termasuk Pin standar, Pin Produk, koleksi, Pin Video, dan Pin Cerita. Lebih banyak jenis pin dan fitur akan hadir di masa mendatang.
- Pin Standar: Gambar dengan tautan kembali ke konten asli dari seluruh web, digunakan untuk menyoroti produk, resep, gaya dan inspirasi rumah, DIY, dan banyak lagi.
- Pin produk: Pin Produk membuat item dapat dibeli dengan harga terkini, informasi tentang ketersediaan, dan tautan yang langsung menuju halaman pembayaran pengecer situs web.
- Koleksi: Koleksi memungkinkan Pinner untuk berbelanja produk individual yang mereka lihat dalam adegan inspiratif di Pin mode dan dekorasi rumah.
- Pin Video: Pin Video adalah video pendek tentang topik seperti konten petunjuk tentang memasak, kecantikan, dan DIY yang membantu Pinner terlibat lebih dalam dengan melihat sebuah ide menjadi nyata.
- Pin cerita: Story Pins adalah video, gambar, teks, dan daftar multi-halaman yang dibuat secara native di Pinterest. Format ini memungkinkan pembuat konten untuk menunjukkan cara mewujudkan ide (misalnya cara memasak makanan atau mendesain ruangan).
Perencanaan
Papan adalah tempat Pinner menyimpan dan mengatur pin ke dalam koleksi seputar topik. Setiap Pin baru yang disimpan oleh pengguna harus disimpan ke papan tertentu dan dikaitkan dengan konteks tertentu (seperti "ide permadani kamar tidur," "listrik
sepeda” atau “makanan ringan anak-anak yang sehat”).
Setelah pin disimpan, pin tersebut ada di papan Pinner yang menyimpannya, tetapi juga bergabung dengan miliaran Pin yang tersedia untuk ditemukan dan disimpan oleh Pinner lain ke papan mereka sendiri. Pinner mengakses papan mereka di profil mereka dan mengaturnya sesuka mereka.
Pinner dapat membuat bagian di papan untuk mengatur pin dengan lebih baik. Misalnya, papan “Quick Weekday Meals” dapat memiliki bagian seperti “breakfast”, “lunch”, “dinner”, dan “desserts”. Papan dapat dibuat terlihat oleh siapa saja di Pinterest atau dirahasiakan sehingga hanya Pinner yang dapat melihatnya.
Saat Pinner merencanakan proyek, seperti renovasi rumah atau pernikahan, mereka dapat mengundang orang lain di Pinterest ke papan grup bersama. Saat seorang Pinner mengikuti orang lain di Pinterest, mereka dapat memilih untuk mengikuti papan pilihan atau seluruh akun mereka.
penemuan
Orang-orang pergi ke Pinterest untuk menemukan ide-ide terbaik untuk dibawa ke dalam hidup mereka. Mereka melakukan ini dengan menjelajahi feed beranda dan alat pencarian di layanan.
• Umpan Beranda: Saat orang membuka Pinterest, mereka melihat umpan beranda mereka, di sanalah mereka akan menemukan pin yang relevan dengan minat mereka sebagian berdasarkan aktivitas terbaru mereka. Penemuan Umpan Beranda didukung oleh rekomendasi pembelajaran mesin berdasarkan aktivitas sebelumnya dan minat Pinner yang tumpang tindih dengan selera yang sama.
Mereka juga akan melihat pin dari orang, topik, dan papan yang mereka pilih untuk diikuti. Setiap umpan rumah dipersonalisasi untuk mencerminkan selera dan minat Pinner secara dinamis.
• Pencarian:
Kueri teks: Peminat dapat mencari pin, ide luas, papan, atau orang dengan mengetik di bilah pencarian. Pengepin yang menggunakan penelusuran biasanya ingin melihat banyak kemungkinan relevan yang dipersonalisasi untuk selera dan minat masing-masing, bukan satu jawaban yang sempurna. Seringkali, Pengepin memulai dengan mengetik sesuatu yang umum seperti “ide makan malam”, lalu menggunakan panduan pencarian bawaan Pinterest (seperti “hari kerja” atau “keluarga”) untuk
mempersempit hasilnya.
◦ Kueri visual: Saat Pinner mengetuk Pin untuk mempelajari lebih lanjut tentang ide atau gambar, umpan Pin yang mirip secara visual disajikan di bawah gambar yang diketuk. Pin terkait ini membantu Pinners dari titik inspirasi untuk mengeksplorasi lebih dalam minat atau mempersempit ide yang sempurna.
Pinner juga mencari di dalam gambar dengan menggunakan alat Lens untuk memilih objek tertentu di dalam adegan yang menginspirasi misalnya, lampu di adegan ruang tamu atau sepasang sepatu di adegan mode jalanan. Tindakan ini secara otomatis memicu pencarian baru yang menghasilkan pin terkait yang secara visual mirip dengan objek tertentu. Ini didukung oleh visi komputer bertahun-tahun yang dapat mengidentifikasi objek dan atribut dalam adegan.
tas: Pinterest adalah tempat orang mengubah inspirasi menjadi tindakan, saat Pinner merencanakan, menyimpan, dan menemukan barang untuk dibeli yang menginspirasi mereka untuk menciptakan kehidupan yang mereka sukai. Perusahaan sedang membangun tempat untuk berbelanja online—bukan hanya tempat untuk menemukan barang untuk dibeli.
