Utolsó frissítés: 20. szeptember 2022., 08:34
A Pinterest Inc. ahova 459 millió ember megy szerte a világon, hogy ihletet merítsen életéhez. Szinte bármire, amit csak el tudsz képzelni, ötleteket fedeznek fel: napi tevékenységeket, például vacsorafőzést vagy elhatározást, hogy mit vegyek fel, olyan fontos kötelezettségekre, mint egy ház átalakítása vagy egy maratoni edzésre, folyamatos szenvedélyekre, mint a legyező horgászat vagy a divat, valamint a mérföldkőnek számító eseményekre, mint például az esküvő tervezésére. vagy egy álomnyaralás.
A Pinterest Inc. profilja
A Pinterest Inc-t 2008 októberében jegyezték be Delaware államban Cold Brew Labs Inc. néven. 2012 áprilisában a cég nevét Pinterest, Inc-re változtatta. A Pinterest Inc vezetői irodái a 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107 címen találhatók, telefonszámunk pedig: (415) 762-7100.
A vállalat 2019 áprilisában befejezte az induló nyilvános ajánlattételt, és A osztályú törzsrészvényeinket a New York-i tőzsdén a „PINS” szimbólummal jegyzik.
A Pinterest a termelékenységi eszköz álmai megtervezéséhez. Az álmodozás és a termelékenység sarkos ellentéteknek tűnhet, de a Pinteresten az inspiráció cselekvést tesz lehetővé, az álmok pedig valósággá válnak. A jövő vizualizálása segít életre kelteni. Ily módon a Pinterest egyedülálló. A legtöbb fogyasztó internetes cégek vagy eszközök (keresés, e-kereskedelem) vagy média (hírfolyamok, videó, közösségi hálózatok). A Pinterest nem egy tiszta médiacsatorna; ez egy médiagazdag segédprogram.
A cég Pinnereknek hívja ezeket az embereket. A cég vizuális ajánlásokat mutat be nekik, amelyeket Pineknek nevezünk, személyes ízlésük és érdeklődésük alapján. Ezután elmentik és gyűjteményekbe, úgynevezett táblákba rendezik ezeket az ajánlásokat. A vizuális ötletek böngészése és mentése a szolgáltatásban segít a Pinnereknek elképzelni, hogyan nézhet ki jövőjük, ami segít nekik az ihlettől a cselekvésig eljutni.
Vizuális élmény. Az emberek gyakran nem rendelkeznek szavakkal, hogy leírják, mit akarnak, de tudják, amikor látják. A cég ezért tette vizuális élménnyé a Pinterestet. A képek és a videó olyan fogalmakat kommunikálhatnak, amelyek lehetetlenek
szavakkal leírni.
A vállalat úgy véli, hogy a Pinterest a legjobb hely az interneten, ahol az emberek nagyszabású vizuális inspirációt szerezhetnek. A vizuális keresések egyre gyakoribbak a Pinteresten, havonta több százmillió vizuális keresés történik.
Sokat fektettünk be a számítógépes látásmódba, hogy segítsünk az embereknek felfedezni azokat a lehetőségeket, amelyeket a hagyományos szöveges keresési lekérdezések nem kínálnak. Az általunk kifejlesztett számítógépes látásmodellek „látják” az egyes PIN-kódok tartalmát, és naponta több milliárd kapcsolódó ajánlást optimalizálnak, hogy segítsenek az embereknek a talált PIN-kódokkal kapcsolatos műveletekben.
Testreszabás. A Pinterest egy személyre szabott, gondozott környezet. A legtöbb Pin-t az évek során több százmillió Pinner válogatta ki, mentette el és rendszerezte, így több milliárd táblát hoztak létre. 31. december 2020-ig Pinnereink közel 300 milliárd Pin-t mentettek meg több mint hatmilliárd táblán.
A cég ezt az adathalmazt a Pinterest ízgrafikonjának nevezi. A gépi tanulás és a számítógépes látás segít megtalálni a mintákat az adatokban. Ezután megértjük az egyes Pinek kapcsolatát nemcsak a Pinnerrel, aki megmentette, hanem az ötletekkel és az esztétikával is, amely tükröződik azon táblák nevében és tartalmában, amelyekre kitűzték. Úgy gondoljuk, hogy jobban meg tudjuk jósolni, hogy milyen tartalom lesz hasznos és releváns, mert a Pinnerek elmondják nekünk, hogyan szervezik az ötleteket. A Pinterest ízlésdiagramja az általunk használt belső adatelem hatalom vizuális ajánlásainkat.
Amikor az emberek az ötleteket gyűjteményekbe rendezik a Pinteresten, megosztják, hogyan kontextualizálják az ötletet. Amikor több száz millió Pinnerre skálázzuk az emberi gondozást, és így közel 300 milliárd Pin-t takarítunk meg, úgy gondoljuk, hogy az ízlési grafikonunk és az ajánlásaink exponenciálisan jobbak lesznek. Minél többen használják a Pinterestet, annál gazdagabb lesz az ízlési grafikon, és minél többet használja az egyén a Pinterestet, annál személyre szabottabbá válik az otthoni feedje.
Akcióra tervezve. Az emberek a Pinterestet használják jövőjük vizualizálására és álmaik valóra váltására. Célunk, hogy minden Pin egy hasznos forráshoz kapcsolódjon – a megvásárolandó terméktől, a recept összetevőitől vagy a projekt befejezéséhez szükséges utasításoktól kezdve. Olyan funkciókat építettünk ki, amelyek arra ösztönzik a Pinnereket, hogy tegyenek lépéseket a Pinteresten látott ötletek alapján, különös tekintettel arra, hogy megkönnyítsék az emberek számára a szolgáltatásunkban felfedezett termékek vásárlását.
Inspiráló környezet. A pinnerek inspiráló helyként írják le a Pinterestet, ahol önmagukra, érdeklődési köreikre és jövőjükre összpontosíthatnak. Irányelveinken és termékfejlesztéseinken keresztül ösztönözzük a pozitivitást a platformon – például a Pinterest betiltotta a politikai hirdetéseket, kifejlesztett egy átfogó szépségkereső funkciót, és együttérző keresést indított a mentális egészségügyi támogatást kereső Pinners számára. Ez a munka fontos része értékajánlatunknak, mert az emberek kevésbé álmodnak a jövőjükről, amikor öntudatosnak, kirekesztettnek, boldogtalannak vagy a napi problémákkal vannak lefoglalva.
Inspiráló környezet. A hirdetők az inspiráció üzletében vannak. A Pinteresten a vállalkozásoknak lehetőségük van termékeiket és szolgáltatásaikat inspiráló, kreatív környezetben bemutatni. Ez ritka az interneten, ahol a fogyasztók digitális élményei stresszesek vagy negatívak lehetnek, és a márkák kereszttűzbe kerülhetnek. Hiszünk abban, hogy az inspiráló és építő érzések, amelyeket sokan megtapasztalnak a Pinteresten, webhelyünket különösen hatékony környezetté teszik a márkák és alkotók számára, hogy érzelmi kapcsolatot építsenek ki a fogyasztókkal.
Értékes közönség. A Pinterest havi 459 millió aktív felhasználót ér el, akiknek körülbelül kétharmada nő. A Pinterest közönségének értékét a hirdetők számára nem pusztán a platformunkon lévő Pinnerek száma vagy demográfiai adataik határozzák meg, hanem az is, hogy miért jönnek először a Pinterestre. Ha ihletet merít otthonához, stílusához vagy utazásához, gyakran azt jelenti, hogy aktívan keresi a megvásárolni kívánt termékeket és szolgáltatásokat.
Havonta több milliárd keresés történik a Pinteresten. A márkák, kereskedők és hirdetők kereskedelmi tartalmai központi szerepet töltenek be a Pinterestben. Ez azt jelenti, hogy a releváns hirdetések nem versenyeznek bennszülött tartalom a Pinteresten; ehelyett elégedettek.
A hirdetők és a pinnerek kölcsönösen előnyös összehangolása megkülönböztet minket más platformoktól, ahol a hirdetések (akár releváns hirdetések) elvonják a figyelmet vagy bosszantóak. Még mindig a korai szakaszában vagyunk egy olyan hirdetési termékcsomag felépítésének, amely teljes mértékben kihasználja a Pinners és a hirdetők közötti összhang értékét, de úgy gondoljuk, hogy ez hosszú távon versenyelőnyt jelent majd.
Inspiráció a cselekvéshez. A pinnerek arra használják szolgáltatásunkat, hogy ihletet merítsenek olyan dolgokhoz, amelyeket valós életükben szeretnének csinálni és vásárolni. Ez az ötlettől a cselekvésig vezető út végigvezeti őket a teljes vásárlási „tölcséren”, így hirdetőinknek lehetőségük van releváns promotált tartalmat a vásárlási út minden szakaszában a Pinners elé terjeszteni – amikor egyértelmű elképzelés nélkül böngésznek a lehetőségek között. hogy mit akarnak, amikor azonosítottak és összehasonlítanak néhány lehetőséget, és mikor állnak készen a vásárlásra. Ennek eredményeként a hirdetők egy sor ismertségi és teljesítménycélt érhetnek el a Pinteresten.
Pinterest Inc verseny
A vállalat elsősorban a fogyasztói internetes cégekkel versenyez, amelyek vagy eszközök (keresés, e-kereskedelem) vagy médiák (hírfolyamok, videók, közösségi hálózatok). A vállalat olyan nagyobb, megalapozottabb cégekkel versenyez, mint az Amazon, Facebook 12 (beleértve az Instagramot), a Google (beleértve a YouTube-ot), a Snap, a TikTok és a Twitter.
Sok ilyen vállalat lényegesen nagyobb pénzügyi és humán erőforrásokkal rendelkezik. Egy vagy több nagy értékű vertikumban – köztük az Allrecipesben, a Houzzban és a Tastemade-ben – kisebb cégek versenytársával is szembe kell néznünk, amelyek a miénkhez hasonló technológián vagy termékeinken keresztül vonzó tartalmat és kereskedelmi lehetőségeket kínálnak a felhasználóknak.
A vállalat továbbra is a feltörekvő versenyre összpontosít, és az üzleti élet szinte minden területén, különösen a felhasználók és az elköteleződés, a reklámozás és a tehetségek terén versenyez.
Pinner termékek
Az emberek azért jönnek a Pinterestre, mert tele van nagyszerű ötletekkel. Minden ötletet egy Pin jelképez. Pineket egyéni felhasználók vagy vállalkozások hozhatnak létre vagy menthetnek el.
Ha egy felhasználó olyan tartalmat talál az interneten, mint például egy cikk, kép vagy videó, és el akarja menteni azt, a böngészőbővítmény vagy a Mentés gomb segítségével elmentheti az ötletre mutató hivatkozást egy nagyobb téma táblájára, egy képpel együtt. Az ötlet.
Ötleteiket a Pinteresten is elmenthetik, mert ihletet meríthetnek mások által talált ötletekhez. Ezenkívül a Pinterest Inc a Story Pins bevezetésének korai napjaiban jár, amelyek lehetővé teszik az alkotók számára, hogy saját eredeti munkáikat, például egy általuk készített receptet, szépség-, stílus- vagy lakberendezési oktatóanyagot vagy útikalauzt tartalmazó Pineket készítsenek. Amikor az emberek egy PIN-kódra kattintanak, többet megtudhatnak, és cselekedhetnek.
A vállalkozások Pineket is létrehoznak a Pinterest Inc platformon organikus tartalom és fizetett hirdetések formájában. A Pinterest Inc. úgy véli, hogy a kereskedőktől származó organikus tartalom jelentős hozzáadott értéket jelent mind a Pinners, mind a hirdetők tapasztalataihoz, mivel a Pinterest Inc. szerint a Pinnerek azzal a szándékkal jönnek, hogy valami újat próbáljanak ki, és szívesen fogadják a márkák tartalmait.
A Pinterest Inc. arra számít, hogy ezek a pinek a jövőben még nagyobb részét képezik majd tartalmunknak. Platformunkon többféle pin található, amelyek inspirálják az embereket, és segítik őket a cselekvésben, beleértve a szabványos pineket, termékpineket, gyűjteményeket, videopineket és történetpineket. A jövőben több fajta pin és funkció fog megjelenni.
- Szabványos tűk: Képek az internetről származó eredeti tartalomra mutató hivatkozásokkal, termékek, receptek, stílus és otthoni inspiráció, barkácsolás és egyebek kiemelésére.
- Termék Pins: A termék PIN-kódjai a naprakész árakkal, a rendelkezésre állásra vonatkozó információkkal és a közvetlenül a kiskereskedő pénztári oldalára mutató linkekkel teszik megvásárolhatóvá a tételeket. .
- gyűjtemények: A kollekciók lehetővé teszik a Pinnerek számára, hogy megvásárolják azokat az egyedi termékeket, amelyeket a divat és lakberendezési tűk inspiráló jeleneteiben látnak.
- Videó pinek: A Video Pins rövid videók olyan témákról, mint például a főzésről, szépségről és barkácsolásról szóló útmutató tartalmak, amelyek segítenek a Pinnereknek mélyebben elköteleződni azáltal, hogy egy ötlet életre keltését nézik.
- Történeti pinek: A Story Pins többoldalas videók, képek, szövegek és listák, amelyeket natívan a Pinteresten hoznak létre. Ez a formátum lehetővé teszi az alkotók számára, hogy megmutassák, hogyan keltsék életre az ötleteket (pl. hogyan kell főzni vagy kialakítani egy szobát).
Tervezés
A táblákon a Pinnerek elmentik és gyűjteményekbe rendezik a Pineket egy téma köré. A felhasználó által mentett minden új PIN-kódot egy adott táblára kell menteni, és egy adott kontextushoz kell társítani (például „hálószoba szőnyegötletek”, „elektromos
kerékpárok” vagy „egészséges gyerekfalatok”).
Amint elmentette a PIN-kódot, megjelenik annak a Pinnernek a tábláján, aki megmentette, de csatlakozik a többi kitűző számára elérhető Pinner milliárdokhoz, amelyeket felfedezhetnek és elmenthetnek a saját tábláikra. A kitűzők hozzáférnek a tábláikhoz a profiljukban, és tetszés szerint rendezik őket.
A kitűzők szakaszokat hozhatnak létre a táblán a kitűk jobb rendezéséhez. Például a „Gyors hétköznapi étkezés” tábla tartalmazhat olyan részeket, mint „reggeli”, „ebéd”, „vacsora” és „desszertek”. A táblát bárki számára láthatóvá lehet tenni a Pinteresten, vagy privátként is meg lehet őrizni, így csak a Pinner láthatja.
Miközben a pinnerek olyan projekteket terveznek, mint például egy lakásfelújítás vagy esküvő, meghívhatnak másokat a Pinteresten egy közös csoporttáblára. Amikor egy Pinner követ egy másik személyt a Pinteresten, választhat, hogy egy kiválasztott táblát vagy a teljes fiókját követi-e.
Felfedezés
Az emberek felkeresik a Pinterestet, hogy felfedezzék a legjobb ötleteket, amelyeket életükbe hozhatnak. Ezt úgy teszik meg, hogy felfedezik a szolgáltatás otthoni hírcsatornáját és keresőeszközeit.
• Otthoni hírcsatorna: Amikor az emberek megnyitják a Pinterestet, látják az otthoni hírcsatornájukat, ahol olyan pineket találnak, amelyek részben a közelmúltbeli tevékenységeik alapján relevánsak az érdeklődési körükhöz. A Home Feed felfedezését a gépi tanulási ajánlások hajtják, amelyek korábbi tevékenységükön és a hasonló ízlésű Pinners átfedő érdeklődési körein alapulnak.
Látni fogják az általuk követni kívánt személyek, témák és táblák pinjeit is. Minden otthoni takarmány személyre szabott, hogy dinamikusan tükrözze a Pinner ízlését és érdeklődését.
• Keresés:
◦ Szöveges lekérdezések: A kitűzők a keresősávba gépelve kereshetnek pinekre, általános ötletekre, táblákra vagy személyekre. A keresést használó pinnerek általában sok releváns lehetőséget szeretnének látni, amelyek egyéni ízlésüknek és érdeklődési körüknek megfelelően vannak személyre szabva, nem pedig egyetlen tökéletes választ. A pinnerek gyakran kezdenek valami általános beírással, például „vacsoraötletek”, majd a Pinterest beépített keresési útmutatóit (például „hétköznap” vagy „család”) használják.
szűkítse az eredményeket.
◦ Vizuális lekérdezések: Amikor egy kitűző rákoppint, hogy többet tudjon meg egy ötletről vagy képről, a megkoppintott kép alatt megjelenik a vizuálisan hasonló kitűk feedje. Ezek a kapcsolódó Pin-ek segítenek a Pinners ugródeszkában kilépni az ihlet egyik pontjáról, hogy mélyebbre tárjanak egy érdeklődési kört, vagy szűkítsék a tökéletes ötletet.
A kitűzők a képeken belül is keresnek a Lens eszköz segítségével, hogy kiválasszanak bizonyos tárgyakat egy inspiráló jelenetben, például egy lámpát a nappaliban vagy egy pár cipőt egy utcai divatjelenetben. Ez a művelet automatikusan elindít egy új keresést, amely kapcsolódó pineket eredményez, amelyek vizuálisan hasonlítanak az adott objektumhoz. Ezt a több éves számítógépes látás hajtja, amely képes azonosítani az objektumokat és attribútumokat a jelenetekben.
Bevásárlás: A Pinterest az a hely, ahol az emberek az ihletet tettekre váltják, miközben a Pinnerek megterveznek, megtakarítanak, és olyan dolgokat találnak, amelyeket megvásárolhatnak, amelyek inspirálják őket egy általuk szeretett élet megteremtésére. A vállalat olyan helyet épít ki, ahol online vásárolhat – nem csak egy helyet, ahol vásárolnivalót találhat.
