Pinterest Inc é onde van 459 millóns de persoas en todo o mundo para inspirarse para as súas vidas. Eles veñen a descubrir ideas para case calquera cousa que poidas imaxinar: actividades diarias como cociñar a cea ou decidir que vestir, grandes compromisos como remodelar unha casa ou adestrar para un maratón, paixóns continuas como a pesca con mosca ou a moda e eventos marcados como a planificación dunha voda. ou unhas vacacións de soño.
Perfil de Pinterest Inc
Pinterest Inc incorporouse en Delaware en outubro de 2008 como Cold Brew Labs Inc. En abril de 2012, a empresa cambiou o nome a Pinterest, Inc. As oficinas executivas principais de Pinterest Inc están situadas en 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, e o noso número de teléfono é (415) 762-7100.
A compañía completou a oferta pública inicial en abril de 2019 e as nosas accións ordinarias Clase A cotizan na Bolsa de Nova York baixo o símbolo "PINS".
Pinterest é a ferramenta de produtividade para planificar os teus soños. Os soños e a produtividade poden parecer polos opostos, pero en Pinterest, a inspiración permite a acción e os soños se fan realidade. Visualizar o futuro axuda a darlle vida. Deste xeito, Pinterest é único. A maioría dos consumidores empresas de internet son ferramentas (busca, comercio electrónico) ou medios (newsfeeds, vídeo, redes sociais). Pinterest non é unha canle de medios puro; é unha utilidade rica en medios.
A empresa chama a estas persoas Pinners. A empresa móstralles recomendacións visuais, que chamamos Pins, en función do seu gusto e intereses persoais. Despois gardan e organizan estas recomendacións en coleccións, chamadas taboleiros. Navegar e gardar ideas visuais no servizo axúdalles aos Pinners a imaxinar como podería ser o seu futuro, o que lles axuda a pasar da inspiración á acción.
Experiencia visual. A xente moitas veces non ten palabras para describir o que quere, pero sábeno cando o ven. É por iso que a compañía fixo de Pinterest unha experiencia visual. As imaxes e os vídeos poden comunicar conceptos imposibles
para describir con palabras.
A compañía cre que Pinterest é o mellor lugar da web para que a xente se inspire visualmente a gran escala. As buscas visuais son cada vez máis comúns en Pinterest, con centos de millóns de buscas visuais ao mes.
Investimos moito en visión por ordenador para axudar ás persoas a descubrir posibilidades que as consultas tradicionais de busca baseadas en texto non poden ofrecer. Os modelos de visión por ordenador que desenvolvemos "verán" o contido de cada Pin e optimizan diariamente miles de millóns de recomendacións relacionadas para axudar ás persoas a tomar medidas sobre os Pins que atoparon.
Personalización. Pinterest é un ambiente personalizado e seleccionado. A maioría dos Pins foron escollidos, gardados e organizados a dedo ao longo dos anos por centos de millóns de Pinners que crearon miles de millóns de taboleiros. A 31 de decembro de 2020, os nosos pinnadores aforraban case 300 millóns de pinos en máis de seis mil millóns de consellos.
A empresa chama a este corpo de datos o gráfico de gustos de Pinterest. A aprendizaxe automática e a visión por ordenador axúdannos a atopar patróns nos datos. Entón entendemos a relación de cada Pin individual non só co Pinner que o salvou, senón tamén coas ideas e estéticas reflectidas polos nomes e contido dos taboleiros onde se fixou. Cremos que podemos predicir mellor que contido será útil e relevante porque os Pinners indícannos como organizan as ideas. O gráfico de gustos de Pinterest é o recurso de datos propios que utilizamos poder nosas recomendacións visuais.
Cando as persoas organizan ideas en coleccións en Pinterest, están compartindo como contextualizan esa idea. Cando escalamos a curación humana en centos de millóns de Pinners aforrando case 300 XNUMX millóns de Pins, cremos que o noso gráfico de gustos e recomendacións melloran exponencialmente. Cantas máis persoas usen Pinterest, máis rico será o gráfico de gustos e canto máis use un individuo Pinterest, máis personalizada será a súa fonte de inicio.
Deseñado para Acción. A xente usa Pinterest para visualizar o seu futuro e facer realidade os seus soños. O noso obxectivo é que cada Pin se ligue a unha fonte útil: desde un produto para mercar, ingredientes para unha receita ou instrucións para completar un proxecto. Creamos funcións que animan aos Pinners a tomar medidas sobre as ideas que ven en Pinterest, centrándose especialmente en facilitar que as persoas adquiran os produtos que descubran no noso servizo.
Ambiente inspirador. Os pinners describen a Pinterest como un lugar inspirador onde poden centrarse en si mesmos, nos seus intereses e no seu futuro. Fomentamos a positividade na plataforma a través das nosas políticas e desenvolvemento de produtos; por exemplo, Pinterest prohibiu os anuncios políticos, desenvolveu unha funcionalidade de busca de beleza inclusiva e lanzou unha busca compasiva para Pinners que buscan apoio para a saúde mental. Este traballo é unha parte importante da nosa proposta de valor porque as persoas son menos propensas a soñar co seu futuro cando se senten cohibidas, excluídas, infelices ou preocupadas polos problemas do día.
Ambiente inspirador. Os anunciantes están no negocio da inspiración. En Pinterest, as empresas teñen a oportunidade de mostrar os seus produtos e servizos nun ambiente creativo e inspirador. Isto é raro en Internet, onde as experiencias dixitais dos consumidores poden ser estresantes ou negativas e as marcas poden quedar atrapadas no lume cruzado. Cremos que os sentimentos inspiradores e construtivos que experimentan moitas persoas en Pinterest fan do noso sitio un ambiente especialmente eficaz para que as marcas e os creadores constrúan unha conexión emocional cos consumidores.
Público valioso. Pinterest chega aos 459 millóns de usuarios activos mensuais, uns dous terzos dos cales son mulleres. O valor da audiencia de Pinterest para os anunciantes non depende só do número de Pinners da nosa plataforma ou da súa demografía, senón tamén da razón pola que veñen a Pinterest en primeiro lugar. Inspirarse para a súa casa, o seu estilo ou a súa viaxe moitas veces significa que está a buscar activamente produtos e servizos para comprar.
Mil millóns de buscas ocorren en Pinterest cada mes. O contido comercial de marcas, venda polo miúdo e anunciantes é fundamental para Pinterest. Isto significa que os anuncios relevantes non compiten nativo contido en Pinterest; en cambio, están contentos.
O aliñamento mutuamente beneficioso entre anunciantes e Pinners diferéncianos doutras plataformas onde os anuncios (incluso anuncios relevantes) poden distraer ou molestar. Aínda estamos nas primeiras fases da construción dun conxunto de produtos publicitarios que aproveite plenamente o valor deste aliñamento entre Pinners e anunciantes, pero cremos que será unha vantaxe competitiva a longo prazo.
Inspiración para Acción. Os pinners usan o noso servizo para inspirarse nas cousas que queren facer e comprar na súa vida real. Esta viaxe desde a idea á acción lévaos por todo o "funil de compra", polo que os nosos anunciantes teñen a oportunidade de poñer contido promocionado relevante diante dos Pinners en cada etapa da viaxe de compra, cando están explorando moitas posibilidades sen unha idea clara. do que queren, cando identificaron e están a comparar un puñado de opcións e cando están listos para facer unha compra. Como resultado, os anunciantes poden acadar unha serie de obxectivos de coñecemento e rendemento en Pinterest.
Concurso Pinterest Inc
A empresa compite principalmente con empresas de internet de consumo que son ferramentas (busca, comercio electrónico) ou medios (newsfeeds, vídeo, redes sociais). A empresa compite con empresas máis grandes e establecidas como Amazon, Facebook 12 (incluíndo Instagram), Google (incluíndo YouTube), Snap, TikTok e Twitter.
Moitas destas empresas contan con recursos financeiros e humanos significativamente maiores. Tamén nos enfrontamos á competencia de empresas máis pequenas nunha ou máis verticais de alto valor, como Allrecipes, Houzz e Tastemade, que ofrecen aos usuarios contido e oportunidades comerciais atractivas mediante tecnoloxía ou produtos similares aos nosos.
A compañía segue centrada tamén na competencia emerxente e afronta a competencia en case todos os aspectos do negocio, especialmente os usuarios e o compromiso, a publicidade e o talento.
Produtos Pinner
A xente vén a Pinterest porque está cheo de millóns de ideas xeniais. Cada idea está representada por un Pin. Os pinos poden ser creados ou gardados por usuarios individuais ou por empresas.
Cando un usuario individual atopa contido como un artigo, imaxe ou vídeo na web e quere gardalo, pode usar a extensión do navegador ou o botón Gardar para gardar unha ligazón a esa idea nun taboleiro dun tema máis grande, xunto cunha imaxe que representa a idea.
Tamén poden gardar ideas en Pinterest mentres se inspiran nas ideas que outros atoparon. Ademais, Pinterest Inc está nos primeiros días de presentar Story Pins, que permiten aos creadores crear Pins que inclúan o seu propio traballo orixinal, como unha receita que fixeron, un tutorial de beleza, estilo ou decoración do fogar ou unha guía de viaxe. Cando a xente fai clic nun alfinete, pode aprender máis e actuar sobre el.
As empresas tamén crean Pins na plataforma Pinterest Inc en forma de contido orgánico e anuncios de pago. Pinterest Inc cre que a adición de contido orgánico dos comerciantes engade un valor significativo á experiencia tanto dos Pinners como dos anunciantes, xa que Pinterest Inc cre que os Pinners veñen coa intención de probar algo novo e acoller o contido das marcas.
Pinterest Inc espera que estes pinos se convertan nunha parte aínda maior do noso contido no futuro. Temos varios tipos de Pins na nosa plataforma para inspirar á xente e axudalos a tomar medidas, incluídos Pins estándar, Pins de produtos, coleccións, Pins de vídeo e Pins de historias. No futuro virán máis tipos de pinos e funcións.
- Pins estándar: Imaxes con ligazóns a contido orixinal de toda a web, utilizadas para destacar produtos, receitas, estilo e inspiración para o fogar, bricolaxe e moito máis.
- Pins do produto: Os pinos de produtos fan que os artigos se poidan comprar con prezos actualizados, información sobre a dispoñibilidade e ligazóns que van directamente á páxina de pago dun venda polo miúdo. .
- Coleccións: As coleccións permiten aos Pinners comprar os produtos individuais que ven nas escenas inspiradoras de Pins de moda e decoración do fogar.
- Pins de vídeo: Os Pins de vídeo son vídeos breves sobre temas como contido práctico sobre cociña, beleza e bricolaxe que axudan aos Pinners a participar máis profundamente vendo como unha idea cobra vida.
- Pins da historia: Os Story Pins son vídeos, imaxes, texto e listas de varias páxinas que se crean de forma nativa en Pinterest. Este formato permite aos creadores mostrar como dar vida ás ideas (por exemplo, como cociñar unha comida ou deseñar unha sala).
Planificación
Os taboleiros son onde os Pinners gardan e organizan os Pins en coleccións arredor dun tema. Cada Pin novo gardado por un usuario debe gardarse nun taboleiro particular e está asociado a un contexto particular (como "ideas de alfombras de dormitorio", "
bicicletas” ou “merendas saudables para nenos”).
Unha vez gardado o Pin, existe no taboleiro do Pinner que o gardou, pero tamén se une aos miles de millóns de Pins dispoñibles para que outros Pinners poidan descubrir e gardar nos seus propios taboleiros. Os pinners acceden aos seus taboleiros no seu perfil e organízanos como prefiran.
Os pinners poden crear seccións nun taboleiro para organizar mellor os Pins. Por exemplo, un taboleiro de "Comidas rápidas entre semana" podería ter seccións como "almorzo", "xantar", "cea" e "postres". Un taboleiro pódese facer visible para calquera en Pinterest ou manterse en privado para que só o poida ver o Pinner.
Mentres os Pinners planifican proxectos, como unha reforma na casa ou unha voda, poden invitar a outros en Pinterest a un taboleiro de grupo compartido. Cando un Pinner segue a outra persoa en Pinterest, pode optar por seguir un taboleiro seleccionado ou toda a súa conta.
Descubrimento
A xente vai a Pinterest para descubrir as mellores ideas para achegar ás súas vidas. Fano explorando a fonte de inicio e as ferramentas de busca no servizo.
• Feed de inicio: Cando a xente abre Pinterest, ve a súa fonte de inicio, que é onde atoparán Pins que sexan relevantes para os seus intereses baseados en parte na súa actividade recente. O descubrimento de feeds domésticos está impulsado por recomendacións de aprendizaxe automática baseadas na actividade anterior e nos intereses superpostos de Pinners con gustos similares.
Tamén verán Pins das persoas, temas e taboleiros que elixen seguir. Cada feed de casa está personalizado para reflectir de forma dinámica os gustos e intereses do Pinner.
• busca:
◦ Consultas de texto: os pinners poden buscar Pins, ideas amplas, taboleiros ou persoas escribindo na barra de busca. Os pinners que usan a busca normalmente queren ver moitas posibilidades relevantes personalizadas para o seu gusto e intereses individuais en lugar dunha resposta perfecta. Moitas veces, os Pinners comezan tecleando algo xeral como "ideas para a cea", despois usan as guías de busca integradas de Pinterest (como "día de semana" ou "familia") para
limitar os resultados.
◦ Consultas visuais: Cando un Pinner toca un Pin para obter máis información sobre unha idea ou imaxe, aparece un feed de Pins visualmente similares debaixo da imaxe tocada. Estes Pins relacionados axudan aos Pinners a buscar un punto de inspiración para explorar máis a fondo un interese ou buscar a idea perfecta.
Os pinners tamén buscan dentro das imaxes usando a ferramenta Lens para seleccionar obxectos específicos dentro dunha escena inspiradora, por exemplo, unha lámpada nunha escena da sala de estar ou un par de zapatos nunha escena de moda de rúa. Esta acción activa automaticamente unha nova busca que produce Pins relacionados que son visualmente similares ao obxecto específico. Isto é impulsado por anos de visión por ordenador que pode identificar obxectos e atributos dentro das escenas.
compra: Pinterest é onde a xente transforma a inspiración en acción, xa que os Pinners planifican, gardan e atopan cousas para comprar que lles inspiren a crear unha vida que lles encanta. A empresa está a construír un lugar para mercar en liña, non só un lugar para atopar cousas para mercar.
