Dernière mise à jour le 20 septembre 2022 à 08h34
Pinterest Inc est l'endroit où 459 millions de personnes à travers le monde vont chercher l'inspiration pour leur vie. Ils viennent découvrir des idées pour à peu près tout ce que vous pouvez imaginer : des activités quotidiennes comme préparer le dîner ou décider quoi porter, des engagements majeurs comme rénover une maison ou s'entraîner pour un marathon, des passions permanentes comme la pêche à la mouche ou la mode et des événements marquants comme planifier un mariage. ou des vacances de rêve.
Profil de Pinterest Inc
Pinterest Inc a été constituée au Delaware en octobre 2008 sous le nom de Cold Brew Labs Inc. En avril 2012, la société a changé de nom pour devenir Pinterest, Inc. Les principaux bureaux exécutifs de Pinterest Inc sont situés au 505 Brannan Street, San Francisco, Californie 94107, et notre numéro de téléphone est (415) 762-7100.
La société a réalisé son introduction en bourse en avril 2019 et nos actions ordinaires de catégorie A sont cotées à la Bourse de New York sous le symbole « PINS ».
Pinterest est l'outil de productivité pour planifier vos rêves. Le rêve et la productivité peuvent sembler être des opposés polaires, mais sur Pinterest, l'inspiration permet l'action et les rêves deviennent réalité. Visualiser l'avenir aide à lui donner vie. De cette façon, Pinterest est unique. La plupart des consommateurs entreprises internet sont soit des outils (recherche, e-commerce), soit des médias (flux d'actualité, vidéo, réseaux sociaux). Pinterest n'est pas un pur canal média ; c'est un utilitaire riche en médias.
La société appelle ces personnes Pinners. L'entreprise leur montre des recommandations visuelles, que nous appelons des épingles, en fonction de leurs goûts et intérêts personnels. Ils enregistrent et organisent ensuite ces recommandations dans des collections, appelées tableaux. La navigation et l'enregistrement d'idées visuelles sur le service aident les Pinners à imaginer à quoi pourrait ressembler leur avenir, ce qui les aide à passer de l'inspiration à l'action.
Expérience visuelle. Souvent, les gens n'ont pas les mots pour décrire ce qu'ils veulent, mais ils le savent quand ils le voient. C'est pourquoi l'entreprise a fait de Pinterest une expérience visuelle. Les images et la vidéo peuvent communiquer des concepts impossibles
décrire avec des mots.
La société pense que Pinterest est le meilleur endroit sur le Web pour que les gens puissent s'inspirer visuellement à grande échelle. Les recherches visuelles sont de plus en plus courantes sur Pinterest, avec des centaines de millions de recherches visuelles par mois.
Nous avons beaucoup investi dans la vision par ordinateur pour aider les gens à découvrir des possibilités que les requêtes de recherche textuelles traditionnelles ne peuvent pas offrir. Les modèles de vision par ordinateur que nous avons développés "voient" le contenu de chaque épingle et optimisent quotidiennement des milliards de recommandations associées pour aider les gens à agir sur les épingles qu'ils ont trouvées.
Personnalisation. Pinterest est un environnement personnalisé et organisé. La plupart des épingles ont été triées sur le volet, enregistrées et organisées au fil des ans par des centaines de millions de Pinners créant des milliards de tableaux. Au 31 décembre 2020, nos Pinners avaient enregistré près de 300 milliards d'épingles sur plus de six milliards de tableaux.
La société appelle cet ensemble de données le graphique des goûts de Pinterest. L'apprentissage automatique et la vision par ordinateur nous aident à trouver des modèles dans les données. Nous comprenons ensuite la relation de chaque épingle individuelle non seulement avec le Pinner qui l'a enregistrée, mais aussi avec les idées et l'esthétique reflétées par les noms et le contenu des tableaux où elle a été épinglée. Nous pensons que nous pouvons mieux prédire quel contenu sera utile et pertinent car les Pinners nous disent comment ils organisent les idées. Le graphique de goût Pinterest est l'actif de données de première partie que nous utilisons pour power nos recommandations visuelles.
Lorsque les gens organisent des idées dans des collections sur Pinterest, ils partagent la façon dont ils contextualisent cette idée. Lorsque nous étendons la curation humaine à des centaines de millions de Pinners en économisant près de 300 milliards d'épingles, nous pensons que notre graphique de goût et nos recommandations s'améliorent de manière exponentielle. Plus les gens utilisent Pinterest, plus le graphique des goûts s'enrichit, et plus un individu utilise Pinterest, plus son flux d'accueil devient personnalisé.
Conçu pour l'action. Les gens utilisent Pinterest pour visualiser leur avenir et faire de leurs rêves une réalité. Notre objectif est que chaque épingle renvoie à une source utile, qu'il s'agisse d'un produit à acheter, d'ingrédients pour une recette ou d'instructions pour réaliser un projet. Nous avons créé des fonctionnalités qui encouragent les Pinners à donner suite aux idées qu'ils voient sur Pinterest, en mettant l'accent sur la facilité d'achat des produits qu'ils découvrent sur notre service.
Environnement inspirant. Les utilisateurs décrivent Pinterest comme un lieu inspirant où ils peuvent se concentrer sur eux-mêmes, leurs centres d'intérêt et leur avenir. Nous encourageons la positivité sur la plate-forme grâce à nos politiques et au développement de produits - par exemple, Pinterest a interdit les publicités politiques, développé une fonctionnalité de recherche de beauté inclusive et déployé une recherche compatissante pour les Pinners à la recherche d'un soutien en matière de santé mentale. Ce travail est une partie importante de notre proposition de valeur, car les gens sont moins susceptibles de rêver à leur avenir lorsqu'ils se sentent gênés, exclus, malheureux ou préoccupés par les problèmes du jour.
Environnement inspirant. Les annonceurs sont dans le domaine de l'inspiration. Sur Pinterest, les entreprises ont la possibilité de présenter leurs produits et services dans un environnement inspirant et créatif. C'est rare sur Internet, où les expériences numériques des consommateurs peuvent être stressantes ou négatives, et où les marques peuvent être prises entre deux feux. Nous pensons que les sentiments inspirants et constructifs que de nombreuses personnes ressentent sur Pinterest font de notre site un environnement particulièrement efficace pour les marques et les créateurs afin de créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Public précieux. Pinterest atteint 459 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont environ les deux tiers sont des femmes. La valeur de l'audience de Pinterest pour les annonceurs dépend non seulement du nombre de Pinners sur notre plate-forme ou de leurs données démographiques, mais aussi de la raison pour laquelle ils viennent sur Pinterest en premier lieu. Trouver de l'inspiration pour votre maison, votre style ou vos voyages signifie souvent que vous recherchez activement des produits et services à acheter.
Des milliards de recherches ont lieu sur Pinterest chaque mois. Le contenu commercial des marques, des détaillants et des annonceurs est au cœur de Pinterest. Cela signifie que les annonces pertinentes ne sont pas en concurrence avec indigène contenu sur Pinterest ; au lieu de cela, ils sont satisfaits.
L'alignement mutuellement bénéfique entre les annonceurs et les Pinners nous différencie des autres plates-formes où les publicités (même les publicités pertinentes) peuvent être distrayantes ou ennuyeuses. Nous en sommes encore aux premières étapes de la construction d'une suite de produits publicitaires qui exploite pleinement la valeur de cet alignement entre les Pinners et les annonceurs, mais nous pensons que cela constituera un avantage concurrentiel à long terme.
De l'inspiration à l'action. Les Pinners utilisent notre service pour s'inspirer des choses qu'ils veulent faire et acheter dans leur vie réelle. Ce voyage de l'idéation à l'action les conduit tout au long de l'entonnoir d'achat, de sorte que nos annonceurs ont la possibilité de mettre du contenu promu pertinent devant les Pinners à chaque étape du parcours d'achat, lorsqu'ils parcourent de nombreuses possibilités sans avoir une idée claire. de ce qu'ils veulent, lorsqu'ils ont identifié et comparent une poignée d'options et lorsqu'ils sont prêts à faire un achat. En conséquence, les annonceurs peuvent atteindre une gamme d'objectifs de notoriété et de performance sur Pinterest.
Concours Pinterest Inc.
L'entreprise concurrence principalement les entreprises Internet grand public qui sont soit des outils (recherche, e-commerce), soit des médias (flux d'actualité, vidéo, réseaux sociaux). L'entreprise est en concurrence avec des entreprises plus grandes et plus établies telles qu'Amazon, Facebook 12 (y compris Instagram), Google (y compris YouTube), Snap, TikTok et Twitter.
Bon nombre de ces entreprises disposent de ressources financières et humaines nettement plus importantes. Nous sommes également confrontés à la concurrence de petites entreprises dans un ou plusieurs secteurs verticaux à forte valeur ajoutée, notamment Allrecipes, Houzz et Tastemade, qui offrent aux utilisateurs un contenu attrayant et des opportunités commerciales via une technologie ou des produits similaires aux nôtres.
La société reste également concentrée sur la concurrence émergente et fait face à une concurrence dans presque tous les aspects de l'entreprise, en particulier les utilisateurs et l'engagement, la publicité et les talents.
Produits Pinner
Les gens viennent sur Pinterest parce qu'il regorge de milliards d'idées géniales. Chaque idée est représentée par une épingle. Les épingles peuvent être créées ou enregistrées par des utilisateurs individuels ou par des entreprises.
Lorsqu'un utilisateur individuel trouve un contenu tel qu'un article, une image ou une vidéo sur le Web et souhaite l'enregistrer, il peut utiliser l'extension de navigateur ou le bouton Enregistrer pour enregistrer un lien vers cette idée dans un tableau d'un sujet plus large, ainsi qu'une image représentant l'idée.
Ils peuvent également enregistrer des idées dans Pinterest au fur et à mesure qu'ils s'inspirent d'idées trouvées par d'autres. De plus, Pinterest Inc en est aux premiers jours de l'introduction des Story Pins, qui permettent aux créateurs de créer des épingles mettant en vedette leur propre travail original, comme une recette qu'ils ont faite, un tutoriel de beauté, de style ou de décoration intérieure, ou un guide de voyage. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une épingle, ils peuvent en savoir plus et agir en conséquence.
Les entreprises créent également la plate-forme Pins on Pinterest Inc sous la forme de contenu organique et de publicités payantes. Pinterest Inc pense que l'ajout de contenu organique des marchands ajoute une valeur significative à l'expérience des Pinners et des annonceurs, car Pinterest Inc pense que les Pinners viennent avec l'intention d'essayer quelque chose de nouveau et accueillent le contenu des marques.
Pinterest Inc s'attend à ce que ces épingles deviennent une partie encore plus importante de notre contenu à l'avenir. Nous avons plusieurs types d'épingles sur notre plateforme pour inspirer les gens et les aider à passer à l'action, notamment des épingles standard, des épingles de produits, des collections, des épingles vidéo et des épingles story. D'autres types d'épingles et de fonctionnalités viendront à l'avenir.
- Broches standards : Images avec des liens vers le contenu original du Web, utilisées pour mettre en valeur les produits, les recettes, le style et l'inspiration pour la maison, le bricolage, etc.
- Épingles de produit : Les épingles de produit permettent d'acheter des articles avec des prix à jour, des informations sur la disponibilité et des liens qui mènent directement à la page de paiement d'un détaillant. site .
- Collections: Les collections permettent aux Pinners d'acheter les produits individuels qu'ils voient dans les scènes inspirantes des épingles de mode et de décoration d'intérieur.
- Épingles vidéo : Les épingles vidéo sont de courtes vidéos sur des sujets tels que le contenu pratique sur la cuisine, la beauté et le bricolage qui aident les Pinners à s'engager plus profondément en regardant une idée prendre vie.
- Épingles d'histoire : Les épingles story sont des vidéos, des images, du texte et des listes de plusieurs pages créées nativement sur Pinterest. Ce format permet aux créateurs de montrer comment donner vie à des idées (par exemple, comment cuisiner un repas ou concevoir une pièce).
Préproduction
Les tableaux sont l'endroit où les Pinners enregistrent et organisent les épingles en collections autour d'un sujet. Chaque nouvelle épingle enregistrée par un utilisateur doit être enregistrée sur un tableau particulier et est associée à un contexte particulier (tel que "idées de tapis de chambre", "idées de tapis électriques".
vélos » ou « collations santé pour enfants »).
Une fois l'épingle enregistrée, elle existe sur le tableau du Pinner qui l'a enregistrée, mais elle rejoint également les milliards d'épingles disponibles pour que d'autres Pinners puissent la découvrir et l'enregistrer sur leur propre tableau. Les Pinners accèdent à leurs tableaux dans leur profil et les organisent comme ils le souhaitent.
Les utilisateurs peuvent créer des sections dans un tableau pour mieux organiser les épingles. Par exemple, un tableau "Repas rapides en semaine" pourrait avoir des sections comme "petit-déjeuner", "déjeuner", "dîner" et "desserts". Un tableau peut être rendu visible par n'importe qui sur Pinterest ou gardé privé afin que seul le Pinner puisse le voir.
Lorsque les Pinners planifient des projets, comme une rénovation domiciliaire ou un mariage, ils peuvent inviter d'autres personnes sur Pinterest à un tableau de groupe partagé. Lorsqu'un Pinner suit une autre personne sur Pinterest, il peut choisir de suivre un tableau sélectionné ou l'intégralité de son compte.
Découverte
Les gens vont sur Pinterest pour découvrir les meilleures idées à apporter dans leur vie. Pour ce faire, ils explorent le flux d'accueil et les outils de recherche sur le service.
• Flux d'accueil : Lorsque les gens ouvrent Pinterest, ils voient leur flux d'accueil, où ils trouveront des épingles qui correspondent à leurs intérêts en fonction de leur activité récente. La découverte du flux d'accueil est alimentée par des recommandations d'apprentissage automatique basées sur l'activité précédente et les intérêts qui se chevauchent des Pinners ayant des goûts similaires.
Ils verront également les épingles des personnes, des sujets et des forums qu'ils choisissent de suivre. Chaque flux d'accueil est personnalisé pour refléter de manière dynamique les goûts et les intérêts du Pinner.
• Chercher:
◦ Requêtes textuelles : les utilisateurs peuvent rechercher des épingles, des idées générales, des tableaux ou des personnes en tapant dans la barre de recherche. Les Pinners qui utilisent la recherche souhaitent généralement voir de nombreuses possibilités pertinentes personnalisées en fonction de leurs goûts et intérêts individuels plutôt qu'une réponse parfaite. Souvent, les Pinners commencent par taper quelque chose de général comme "idées de dîner", puis utilisent les guides de recherche intégrés de Pinterest (comme "jour de la semaine" ou "famille") pour
affiner les résultats.
◦ Requêtes visuelles : Lorsqu'un utilisateur appuie sur une épingle pour en savoir plus sur une idée ou une image, un flux d'épingles visuellement similaires est diffusé sous l'image sélectionnée. Ces épingles associées aident les Pinners à partir d'un point d'inspiration pour explorer plus en profondeur un intérêt ou se concentrer sur l'idée parfaite.
Les épingleurs recherchent également dans les images en utilisant l'outil Objectif pour sélectionner des objets spécifiques dans une scène inspirante, par exemple, une lampe dans une scène de salon ou une paire de chaussures dans une scène de mode de rue. Cette action déclenche automatiquement une nouvelle recherche qui génère des épingles associées visuellement similaires à l'objet spécifique. Ceci est alimenté par des années de vision par ordinateur qui peuvent identifier des objets et des attributs dans des scènes.
Shopping: Pinterest est l'endroit où les gens transforment l'inspiration en action, car les Pinners planifient, enregistrent et trouvent des choses à acheter qui les inspirent à créer une vie qu'ils aiment. L'entreprise est en train de construire un endroit où faire des achats en ligne, et pas seulement un endroit où trouver des choses à acheter.
