آخرین به روز رسانی در 20 سپتامبر 2022 ساعت 08:34 صبح
Pinterest Inc جایی است که 459 میلیون نفر در سراسر جهان برای الهام گرفتن از زندگی خود به آنجا می روند. آنها ایده‌هایی را برای تقریباً هر چیزی که می‌توانید تصور کنید کشف می‌کنند: فعالیت‌های روزانه مانند پختن شام یا تصمیم‌گیری در مورد لباس، تعهدات اصلی مانند بازسازی خانه یا آموزش برای ماراتن، علاقه‌های مداوم مانند ماهیگیری با هواپیما یا مد و رویدادهای مهم مانند برنامه‌ریزی برای عروسی. یا یک تعطیلات رویایی
مشخصات Pinterest Inc
Pinterest Inc در اکتبر 2008 در دلاور با نام Cold Brew Labs Inc. در آوریل 2012، نام شرکت را به Pinterest, Inc تغییر داد. (505) 94107-415.
این شرکت عرضه اولیه عمومی را در آوریل 2019 تکمیل کرد و سهام عادی کلاس A ما با نماد "PINS" در بورس اوراق بهادار نیویورک فهرست شده است.
Pinterest ابزار بهره وری برای برنامه ریزی رویاهای شماست. رویاپردازی و بهره وری ممکن است مانند متضادهای قطبی به نظر برسند، اما در پینترست، الهام گرفتن عمل را قادر می سازد و رویاها به واقعیت تبدیل می شوند. تجسم آینده به زنده شدن آن کمک می کند. در این راه، Pinterest منحصر به فرد است. بیشترین مصرف کننده شرکت های اینترنتی ابزار (جستجو، تجارت الکترونیک) یا رسانه (فیدهای خبری، تصویری، شبکه های اجتماعی). پینترست یک کانال رسانه ای خالص نیست. این یک ابزار غنی از رسانه است.
شرکت این افراد را پینرز می نامد. این شرکت بر اساس سلیقه و علایق شخصی به آنها توصیه های بصری نشان می دهد که ما آنها را پین می نامیم. سپس آنها این توصیه ها را ذخیره و در مجموعه هایی به نام تابلوها سازماندهی می کنند. مرور و ذخیره ایده‌های بصری در سرویس به پینرها کمک می‌کند تا تصور کنند آینده‌شان چگونه خواهد بود، که به آنها کمک می‌کند از الهام به عمل بروند.
تجربه بصری. مردم اغلب کلماتی برای توصیف آنچه می خواهند ندارند، اما وقتی آن را می بینند، آن را می دانند. به همین دلیل است که این شرکت پینترست را به یک تجربه بصری تبدیل کرد. تصاویر و ویدئو می توانند مفاهیمی را که غیرممکن است، به هم منتقل کنند
برای توصیف با کلمات
این شرکت بر این باور است که Pinterest بهترین مکان در وب برای افراد برای دریافت الهام بصری در مقیاس است. جستجوهای بصری در Pinterest با صدها میلیون جستجوی بصری در ماه رایج تر می شوند.
ما سرمایه گذاری زیادی روی بینایی کامپیوتری انجام داده ایم تا به مردم کمک کنیم تا احتمالاتی را کشف کنند که جستجوهای مبتنی بر متن سنتی نمی توانند ارائه دهند. مدل‌های بینایی رایانه‌ای که ما ایجاد کرده‌ایم، محتوای هر پین را «مشاهده» می‌کنند و روزانه میلیاردها توصیه مرتبط را بهینه می‌کنند تا به افراد کمک کنند تا روی پین‌هایی که پیدا کرده‌اند اقدام کنند.
شخصی. Pinterest یک محیط شخصی سازی شده است. اکثر پین‌ها در طول سال‌ها توسط صدها میلیون پینر که میلیاردها تابلو را ایجاد کرده‌اند، دست‌چین، ذخیره و سازماندهی شدهاند. از 31 دسامبر 2020، Pinners ما نزدیک به 300 میلیارد پین در بیش از شش میلیارد برد ذخیره کرده است.
این شرکت این مجموعه از داده ها را نمودار طعم Pinterest می نامد. یادگیری ماشین و بینایی کامپیوتری به ما کمک می کند تا الگوهایی را در داده ها پیدا کنیم. سپس ما رابطه هر پین فردی را نه تنها با پینری که آن را ذخیره کرده است، بلکه با ایده ها و زیبایی شناسی منعکس شده توسط نام و محتوای تابلوهایی که در آن پین شده است، درک می کنیم. ما معتقدیم که می‌توانیم بهتر پیش‌بینی کنیم که چه محتوایی مفید و مرتبط خواهد بود، زیرا پینرها به ما می‌گویند که چگونه ایده‌ها را سازماندهی می‌کنند. نمودار طعم Pinterest دارایی داده شخص اولی است که ما برای آن استفاده می کنیم قدرت توصیه های بصری ما
وقتی مردم ایده‌ها را در مجموعه‌هایی در پینترست سازماندهی می‌کنند، نحوه ایجاد آن ایده را به اشتراک می‌گذارند. هنگامی که مدیریت انسانی را در صدها میلیون پینر مقیاس بندی می کنیم که تقریباً 300 میلیارد پین صرفه جویی می شود، معتقدیم نمودار سلیقه و توصیه های ما به طور تصاعدی بهتر می شود. هرچه افراد بیشتری از Pinterest استفاده کنند، نمودار طعم غنی‌تر می‌شود و هرچه یک فرد بیشتر از Pinterest استفاده کند، فید خانه‌اش شخصی‌تر می‌شود.
طراحی شده برای اکشن مردم از Pinterest برای تجسم آینده خود و تحقق رویاهای خود استفاده می کنند. هدف ما این است که هر پین به منبع مفیدی پیوند بخورد - همه چیز از یک محصول برای خرید، مواد تشکیل دهنده یک دستور غذا یا دستورالعمل برای تکمیل یک پروژه. ما ویژگی‌هایی ایجاد کرده‌ایم که Pinners را تشویق می‌کند تا در مورد ایده‌هایی که در Pinterest می‌بینند، با تمرکز ویژه بر آسان کردن خرید محصولاتی که در سرویس ما کشف می‌کنند، اقدام کنند.
محیط الهام بخش پینرها پینترست را مکانی الهام بخش توصیف می کنند که می توانند روی خود، علایق و آینده خود تمرکز کنند. ما از طریق خط‌مشی‌ها و توسعه محصول خود، مثبت‌اندیشی را در این پلتفرم تشویق می‌کنیم - برای مثال، Pinterest تبلیغات سیاسی را ممنوع کرده است، قابلیت جستجوی زیبایی فراگیر را توسعه داده است و جستجوی دلسوزانه را برای Pinners که به دنبال حمایت سلامت روان هستند، راه‌اندازی کرده است. این کار بخش مهمی از ارزش پیشنهادی ما است، زیرا افراد زمانی که احساس می‌کنند خودآگاه، طرد شده، ناراضی یا درگیر مشکلات روز هستند، کمتر در مورد آینده خود رویا می‌بینند.
محیط الهام بخش تبلیغ کنندگان در تجارت الهام بخش هستند. در پینترست، کسب و کارها این فرصت را دارند که محصولات و خدمات خود را در محیطی الهام بخش و خلاق به نمایش بگذارند. این در اینترنت به ندرت اتفاق می‌افتد، جایی که تجربیات دیجیتالی مصرف‌کنندگان می‌تواند استرس‌زا یا منفی باشد و برندها ممکن است در آتش متقابل گرفتار شوند. ما معتقدیم که احساسات الهام‌بخش و سازنده‌ای که بسیاری از مردم در پینترست تجربه می‌کنند، سایت ما را به محیطی مؤثر برای برندها و سازندگان تبدیل می‌کند تا ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان ایجاد کنند.
مخاطب ارزشمند پینترست به 459 میلیون کاربر فعال ماهانه می رسد که حدود دو سوم آنها زن هستند. ارزش مخاطبان پینترست برای تبلیغ‌کنندگان نه تنها به دلیل تعداد پینرها در پلتفرم ما یا جمعیت آنها، بلکه به دلیل ورود آنها به پینترست نیز در وهله اول است. الهام گرفتن برای خانه، سبک یا سفر خود اغلب به این معنی است که شما فعالانه به دنبال محصولات و خدماتی برای خرید هستید.
هر ماه میلیاردها جستجو در پینترست انجام می شود. محتوای تجاری از برندها، خرده‌فروشان و تبلیغ‌کنندگان در Pinterest مرکزی است. این بدان معناست که تبلیغات مرتبط با آن رقابت نمی کنند بومی مطالب در پینترست؛ در عوض، آنها راضی هستند.
همسویی سودمند متقابل بین تبلیغ‌کنندگان و پینرها، ما را از دیگر پلتفرم‌هایی که تبلیغات (حتی تبلیغات مرتبط) می‌توانند حواس‌پرتی یا آزاردهنده باشند، متمایز می‌کند. ما هنوز در مراحل اولیه ساخت مجموعه محصولات تبلیغاتی هستیم که به طور کامل از ارزش این همسویی بین پینرها و تبلیغ‌کنندگان استفاده می‌کند، اما معتقدیم این یک مزیت رقابتی در دراز مدت خواهد بود.
الهام بخش عمل پینرها از خدمات ما برای الهام گرفتن از کارهایی که می خواهند در زندگی واقعی خود انجام دهند و بخرند استفاده می کنند. این سفر از ایده‌پردازی به عمل، آنها را در کل «قیف» خرید پایین می‌آورد، بنابراین تبلیغ‌کنندگان ما این فرصت را دارند که محتوای تبلیغاتی مرتبط را در هر مرحله از سفر خرید در مقابل Pinners قرار دهند - زمانی که آنها در حال مرور بسیاری از احتمالات بدون ایده روشن هستند. از آنچه می خواهند، زمانی که تعدادی از گزینه ها را شناسایی کرده و با هم مقایسه می کنند و زمانی که آماده خرید هستند. در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به طیف وسیعی از اهداف آگاهی و عملکرد در Pinterest دست یابند.
مسابقه Pinterest Inc
این شرکت در درجه اول با شرکت های اینترنتی مصرف کننده رقابت می کند که یا ابزار (جستجو، تجارت الکترونیک) یا رسانه (فید خبری، ویدئو، شبکه های اجتماعی) هستند. این شرکت با شرکت های بزرگتر و معتبرتر مانند آمازون رقابت می کند. فیس بوک 12 (از جمله اینستاگرام)، گوگل (از جمله یوتیوب)، اسنپ، تیک تاک و توییتر.
بسیاری از این شرکت ها دارای منابع مالی و انسانی بیشتری هستند. ما همچنین با رقابت شرکت‌های کوچک‌تر در یک یا چند بخش عمودی با ارزش بالا، از جمله Allrecipes، Houzz و Tastemade، مواجه هستیم که به کاربران محتوا و فرصت‌های تجاری جذاب را از طریق فناوری یا محصولات مشابه با ما ارائه می‌دهند.
این شرکت همچنان بر روی رقابت های نوظهور متمرکز است و تقریباً در تمام جنبه های تجارت، به ویژه کاربران و تعامل، تبلیغات و استعدادها، با رقابت روبرو است.
محصولات پینر
مردم به پینترست می آیند زیرا مملو از میلیاردها ایده عالی است. هر ایده با یک پین نشان داده می شود. پین‌ها را می‌توان توسط کاربران یا شرکت‌ها ایجاد یا ذخیره کرد.
هنگامی که یک کاربر محتوایی مانند یک مقاله، تصویر یا ویدیو را در وب پیدا می‌کند و می‌خواهد آن را ذخیره کند، می‌تواند از افزونه مرورگر یا دکمه ذخیره استفاده کند تا پیوندی به آن ایده را در تابلوی یک موضوع بزرگتر به همراه تصویری که نشان می‌دهد ذخیره کند. ایده.
آنها همچنین می توانند ایده ها را در Pinterest ذخیره کنند زیرا از ایده هایی که دیگران پیدا کرده اند الهام می گیرند. علاوه بر این، Pinterest Inc در روزهای اولیه معرفی Story Pins است که سازندگان را قادر می‌سازد تا پین‌هایی را با آثار اصلی خود، مانند دستور پختی که ساخته‌اند، آموزش زیبایی، سبک یا دکوراسیون منزل یا راهنمای سفر ایجاد کنند. وقتی افراد روی پین کلیک می کنند، می توانند بیشتر بیاموزند و بر اساس آن عمل کنند.
کسب‌وکارها همچنین پین‌هایی را در پلتفرم Pinterest Inc در قالب محتوای ارگانیک و تبلیغات پولی ایجاد می‌کنند. Pinterest Inc معتقد است افزودن محتوای ارگانیک از بازرگانان ارزش قابل توجهی به تجربه Pinners و تبلیغ‌کنندگان می‌افزاید، زیرا Pinterest Inc معتقد است Pinners با هدف امتحان چیزی جدید و استقبال از محتوای برندها آمده است.
Pinterest Inc انتظار دارد که این پین ها در آینده به بخش بزرگتری از محتوای ما تبدیل شوند. ما چندین نوع پین را در پلتفرم خود داریم تا الهام بخش مردم باشیم و به آنها کمک کنیم تا اقدام کنند، از جمله پین های استاندارد، پین های محصول، مجموعه ها، پین های ویدیویی و پین های داستانی. انواع بیشتری از پین ها و ویژگی ها در آینده ارائه خواهند شد.
- پین های استاندارد: تصاویری با پیوندهایی به محتوای اصلی از سراسر وب، که برای برجسته کردن محصولات، دستور العمل ها، سبک و الهام از خانه، DIY و موارد دیگر استفاده می شود.
- پین های محصول: پین‌های محصول، اقلام را با قیمت‌های به‌روز، اطلاعات در مورد در دسترس بودن و پیوندهایی که مستقیماً به صفحه تسویه‌حساب یک خرده‌فروش می‌رود، قابل خرید می‌کند. سایت اینترنتی.
- مجموعه ها: مجموعه‌ها به پینرها اجازه می‌دهند تا محصولات جداگانه‌ای را که در صحنه‌های الهام‌بخش پین‌های مد و دکوراسیون منزل می‌بینند، خریداری کنند.
- پین های ویدیو: پین‌های ویدیویی ویدیوهای کوتاهی درباره موضوعاتی مانند محتوای روش‌های مربوط به آشپزی، زیبایی و DIY هستند که به پینرها کمک می‌کنند تا با تماشای یک ایده، عمیق‌تر درگیر شوند.
- پین های داستان: استوری پین ها ویدیوها، تصاویر، متن و لیست های چند صفحه ای هستند که به صورت بومی در Pinterest ایجاد می شوند. این قالب به سازندگان امکان می‌دهد نشان دهند که چگونه ایده‌ها را زنده کنند (مثلاً چگونه یک غذا بپزند یا یک اتاق طراحی کنند).
برنامه ریزی
تابلوها جایی هستند که پینرها پین ها را در مجموعه هایی پیرامون یک موضوع ذخیره و سازماندهی می کنند. هر پین جدیدی که توسط کاربر ذخیره می‌شود باید روی یک برد خاص ذخیره شود و با زمینه خاصی مرتبط باشد (مانند «ایده‌های فرش اتاق خواب»، «الکتریک»
دوچرخه» یا «میان وعده های سالم برای بچه ها»).
هنگامی که پین ذخیره شد، در برد پینری که آن را ذخیره کرده است وجود دارد، اما همچنین به میلیاردها پین موجود برای پین‌های دیگر می‌پیوندد تا آنها را پیدا کرده و در تابلوهای خودشان ذخیره کنند. پینرها به تابلوهای خود در نمایه خود دسترسی دارند و آنها را هر طور که ترجیح می دهند سازماندهی می کنند.
پینرها می توانند برای سازماندهی بهتر پین ها، بخش هایی را در یک تابلو ایجاد کنند. برای مثال، یک تابلوی «غذاهای سریع هفته» می‌تواند بخش‌هایی مانند «صبحانه»، «ناهار»، «شام» و «دسر» داشته باشد. یک تابلو می تواند برای هر کسی در Pinterest قابل مشاهده باشد یا خصوصی نگه داشته شود تا فقط Pinner بتواند آن را ببیند.
همانطور که Pinners پروژه هایی مانند بازسازی خانه یا عروسی را برنامه ریزی می کند، آنها می توانند دیگران را در Pinterest به یک هیئت مدیره گروهی مشترک دعوت کنند. هنگامی که یک پینر شخص دیگری را در پینترست دنبال می کند، می تواند انتخاب کند که یک صفحه انتخابی یا کل حساب خود را دنبال کند.
کشف
مردم به پینترست می روند تا بهترین ایده ها را برای وارد کردن به زندگی خود کشف کنند. آنها این کار را با کاوش در فید خانه و ابزارهای جستجو در سرویس انجام می دهند.
• خوراک خانه: وقتی مردم پینترست را باز می‌کنند، فید خانه‌شان را می‌بینند، جایی که پین‌هایی را پیدا می‌کنند که تا حدی بر اساس فعالیت اخیرشان با علایقشان مرتبط است. کشف Home Feed با توصیه‌های یادگیری ماشینی بر اساس فعالیت‌های قبلی و همپوشانی علایق Pinners با سلیقه مشابه ارائه می‌شود.
آنها همچنین پین‌هایی را از افراد، موضوعات و تابلوهایی که برای دنبال کردن انتخاب می‌کنند، می‌بینند. هر فید خانگی شخصی سازی شده است تا به صورت پویا سلیقه و علایق Pinner را منعکس کند.
• جستجو کردن:
◦ پرس و جوهای متنی: پینرها می توانند پین ها، ایده های گسترده، تابلوها یا افراد را با تایپ کردن در نوار جستجو جستجو کنند. پین‌کننده‌هایی که از جستجو استفاده می‌کنند معمولاً می‌خواهند بسیاری از احتمالات مرتبط را ببینند که برای سلیقه و علایق فردی آنها شخصی‌سازی شده است تا یک پاسخ کامل. اغلب، پینرها با تایپ کردن چیزی کلی مانند «ایده‌های شام» شروع می‌کنند، سپس از راهنماهای جستجوی داخلی Pinterest (مانند «روز هفته» یا «خانواده») استفاده می‌کنند.
نتایج را محدود کنید
◦ پرس و جوهای بصری: هنگامی که یک پینر برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک ایده یا تصویر، روی یک پین ضربه می‌زند، یک فید از پین‌های مشابه بصری در زیر تصویر ضربه زده شده ارائه می‌شود. این پین‌های مرتبط به پینرز کمک می‌کنند تا از نقطه‌ای الهام‌بخش برای کاوش عمیق‌تر در یک علاقه یا محدود کردن ایده‌ی عالی فاصله بگیرند.
پینرها همچنین با استفاده از ابزار لنز برای انتخاب اشیاء خاص در داخل یک صحنه الهام‌بخش، به عنوان مثال، یک لامپ در یک صحنه اتاق نشیمن یا یک جفت کفش در یک صحنه مد خیابانی، درون تصاویر جستجو می‌کنند. این عمل به طور خودکار جستجوی جدیدی را آغاز می‌کند که پین‌های مرتبطی را به دست می‌دهد که از نظر بصری مشابه شی خاص هستند. این توسط سال‌ها بینایی کامپیوتری ایجاد می‌شود که می‌تواند اشیاء و ویژگی‌های درون صحنه‌ها را شناسایی کند.
خريد كردن: پینترست جایی است که مردم الهام را به عمل تبدیل می کنند، همانطور که پینرها برنامه ریزی می کنند، پس انداز می کنند و چیزهایی برای خرید پیدا می کنند که الهام بخش آنها برای ایجاد زندگی مورد علاقه شان است. این شرکت در حال ساخت مکانی برای خرید آنلاین است - نه فقط مکانی برای یافتن چیزهایی برای خرید.
