Última actualización el 20 de septiembre de 2022 a las 08:34 am
Pinterest Inc es donde 459 millones de personas en todo el mundo buscan inspiración para sus vidas. Vienen a descubrir ideas para casi cualquier cosa que puedas imaginar: actividades diarias como preparar la cena o decidir qué ponerse, compromisos importantes como remodelar una casa o entrenar para un maratón, pasiones constantes como la pesca con mosca o la moda y eventos importantes como planear una boda. o unas vacaciones de ensueño.
Perfil de Pinterest Inc
Pinterest Inc se constituyó en Delaware en octubre de 2008 como Cold Brew Labs Inc. En abril de 2012, la empresa cambió su nombre a Pinterest, Inc. Las oficinas ejecutivas principales de Pinterest Inc están ubicadas en 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, y nuestro número de teléfono es (415) 762-7100.
La compañía completó la oferta pública inicial en abril de 2019 y nuestras acciones ordinarias Clase A cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo "PINS".
Pinterest es la herramienta de productividad para planificar tus sueños. Soñar y productividad pueden parecer polos opuestos, pero en Pinterest, la inspiración permite la acción y los sueños se hacen realidad. Visualizar el futuro ayuda a darle vida. De esta manera, Pinterest es único. La mayoría de los consumidores empresas de internet son herramientas (búsqueda, comercio electrónico) o medios (noticias, video, redes sociales). Pinterest no es un canal de medios puro; es una utilidad rica en medios.
La empresa llama a estas personas Pinners. La empresa les muestra recomendaciones visuales, a las que llamamos Pines, en función de sus gustos e intereses personales. Luego guardan y organizan estas recomendaciones en colecciones, llamadas tableros. Navegar y guardar ideas visuales en el servicio ayuda a los Pinners a imaginar cómo podría ser su futuro, lo que los ayuda a pasar de la inspiración a la acción.
Experiencia visual. Las personas a menudo no tienen las palabras para describir lo que quieren, pero lo saben cuando lo ven. Es por eso que la empresa hizo de Pinterest una experiencia visual. Las imágenes y el video pueden comunicar conceptos que son imposibles
para describir con palabras.
La compañía cree que Pinterest es el mejor lugar en la web para que las personas obtengan inspiración visual a escala. Las búsquedas visuales son cada vez más comunes en Pinterest, con cientos de millones de búsquedas visuales al mes.
Hemos invertido mucho en visión por computadora para ayudar a las personas a descubrir posibilidades que las consultas de búsqueda tradicionales basadas en texto no pueden ofrecer. Los modelos de visión por computadora que hemos desarrollado "ven" el contenido de cada Pin y optimizan miles de millones de recomendaciones relacionadas diariamente para ayudar a las personas a tomar medidas en los Pines que han encontrado.
Personalización. Pinterest es un entorno personalizado y curado. La mayoría de los Pines han sido cuidadosamente seleccionados, guardados y organizados a lo largo de los años por cientos de millones de Pinners que crean miles de millones de tableros. Al 31 de diciembre de 2020, nuestros Pinners guardaron casi 300 mil millones de Pines en más de seis mil millones de tableros.
La compañía llama a este cuerpo de datos el gráfico de gustos de Pinterest. El aprendizaje automático y la visión artificial nos ayudan a encontrar patrones en los datos. Luego comprendemos la relación de cada Pin individual no solo con el Pinner que lo guardó, sino también con las ideas y la estética reflejadas en los nombres y el contenido de los tableros donde se ha fijado. Creemos que podemos predecir mejor qué contenido será útil y relevante porque los Pinners nos dicen cómo organizan las ideas. El gráfico de gustos de Pinterest es el activo de datos propios que usamos para industria nuestras recomendaciones visuales.
Cuando las personas organizan ideas en colecciones en Pinterest, comparten cómo contextualizan esa idea. Cuando escalamos la curación humana a través de cientos de millones de Pinners que ahorran casi 300 mil millones de Pines, creemos que nuestro gráfico de gustos y recomendaciones mejoran exponencialmente. Cuanta más gente usa Pinterest, más rico se vuelve el gráfico de gustos, y cuanto más usa Pinterest una persona, más personalizado se vuelve su feed de inicio.
Diseñado para la acción. La gente usa Pinterest para visualizar su futuro y hacer realidad sus sueños. Nuestro objetivo es que cada Pin se vincule a una fuente útil: todo, desde un producto para comprar, ingredientes para una receta o instrucciones para completar un proyecto. Hemos creado funciones que alientan a los Pinners a tomar medidas sobre las ideas que ven en Pinterest, con un enfoque especial en facilitar que las personas compren los productos que descubren en nuestro servicio.
Entorno inspirador. Los pinners describen Pinterest como un lugar inspirador donde pueden concentrarse en sí mismos, sus intereses y su futuro. Alentamos la positividad en la plataforma a través de nuestras políticas y el desarrollo de productos; por ejemplo, Pinterest prohibió los anuncios políticos, desarrolló una función de búsqueda de belleza inclusiva y lanzó una búsqueda compasiva para Pinners que buscan apoyo de salud mental. Este trabajo es una parte importante de nuestra propuesta de valor porque es menos probable que las personas sueñen con su futuro cuando se sienten acomplejadas, excluidas, infelices o preocupadas por los problemas del día.
Entorno inspirador. Los anunciantes están en el negocio de la inspiración. En Pinterest, las empresas tienen la oportunidad de exhibir sus productos y servicios en un entorno inspirador y creativo. Esto es raro en Internet, donde las experiencias digitales de los consumidores pueden ser estresantes o negativas, y las marcas pueden quedar atrapadas en el fuego cruzado. Creemos que los sentimientos inspiradores y constructivos que experimentan muchas personas en Pinterest hacen de nuestro sitio un entorno especialmente eficaz para que las marcas y los creadores construyan una conexión emocional con los consumidores.
Audiencia valiosa. Pinterest llega a 459 millones de usuarios activos mensuales, aproximadamente dos tercios de los cuales son mujeres. El valor de la audiencia de Pinterest para los anunciantes depende no solo de la cantidad de Pinners en nuestra plataforma o de sus datos demográficos, sino también de la razón por la que acuden a Pinterest en primer lugar. Obtener inspiración para su hogar, su estilo o su viaje a menudo significa que está buscando activamente productos y servicios para comprar.
Miles de millones de búsquedas ocurren en Pinterest cada mes. El contenido comercial de marcas, minoristas y anunciantes es fundamental para Pinterest. Esto significa que los anuncios relevantes no compiten con nativo contenido en Pinterest; en cambio, están contentos.
La alineación mutuamente beneficiosa entre los anunciantes y los Pinners nos diferencia de otras plataformas donde los anuncios (incluso los anuncios relevantes) pueden distraer o molestar. Todavía estamos en las primeras etapas de la creación de un conjunto de productos publicitarios que aproveche por completo el valor de esta alineación entre los Pinners y los anunciantes, pero creemos que será una ventaja competitiva a largo plazo.
Inspiración para la acción. Los pinners usan nuestro servicio para inspirarse en las cosas que quieren hacer y comprar en su vida real. Este viaje de la idea a la acción los lleva por todo el "embudo" de compras, por lo que nuestros anunciantes tienen la oportunidad de poner contenido promocionado relevante frente a los Pinners en cada etapa del viaje de compra, cuando están explorando muchas posibilidades sin una idea clara. de lo que quieren, cuando han identificado y están comparando un puñado de opciones y cuando están listos para hacer una compra. Como resultado, los anunciantes pueden lograr una variedad de objetivos de reconocimiento y rendimiento en Pinterest.
Competencia de Pinterest Inc.
La empresa compite principalmente con empresas de consumo de Internet que son herramientas (búsqueda, comercio electrónico) o medios (noticias, videos, redes sociales). La empresa compite con empresas más grandes y establecidas como Amazon, Facebook 12 (incluido Instagram), Google (incluido YouTube), Snap, TikTok y Twitter.
Muchas de estas empresas tienen recursos financieros y humanos significativamente mayores. También enfrentamos la competencia de empresas más pequeñas en una o más verticales de alto valor, incluidas Allrecipes, Houzz y Tastemade, que ofrecen a los usuarios contenido atractivo y oportunidades comerciales a través de tecnología o productos similares a los nuestros.
La compañía también se mantiene enfocada en la competencia emergente y se enfrenta a la competencia en casi todos los aspectos del negocio, en particular los usuarios y el compromiso, la publicidad y el talento.
Productos Pinner
La gente viene a Pinterest porque está lleno de miles de millones de ideas geniales. Cada idea está representada por un Pin. Los pines pueden ser creados o guardados por usuarios individuales o por empresas.
Cuando un usuario individual encuentra contenido como un artículo, imagen o video en la web y quiere guardarlo, puede usar la extensión del navegador o el botón Guardar para guardar un enlace a esa idea en un tablero de un tema más amplio, junto con una imagen que representa la idea.
También pueden guardar ideas en Pinterest a medida que obtienen inspiración para las ideas que otros han encontrado. Además, Pinterest Inc está en los primeros días de presentar Story Pins, que permite a los creadores crear Pines con su propio trabajo original, como una receta que hicieron, un tutorial de belleza, estilo o decoración del hogar, o una guía de viaje. Cuando las personas hacen clic en un Pin, pueden obtener más información y actuar en consecuencia.
Las empresas también crean pines en la plataforma Pinterest Inc en forma de contenido orgánico y anuncios pagados. Pinterest Inc cree que la adición de contenido orgánico de los comerciantes agrega un valor significativo a la experiencia tanto de los Pinners como de los anunciantes, ya que Pinterest Inc cree que los Pinners vienen con la intención de probar algo nuevo y dan la bienvenida al contenido de las marcas.
Pinterest Inc espera que estos pines se conviertan en una parte aún mayor de nuestro contenido en el futuro. Tenemos varios tipos de Pines en nuestra plataforma para inspirar a las personas y ayudarlas a tomar medidas, incluidos los Pines estándar, los Pines de productos, las colecciones, los Pines de video y los Pines de historias. Más tipos de Pines y características vendrán en el futuro.
- Pines estándar: Imágenes con enlaces a contenido original de toda la web, que se utilizan para resaltar productos, recetas, estilo e inspiración para el hogar, bricolaje y más.
- Pines de productos: Los pines de productos hacen que los artículos se puedan comprar con precios actualizados, información sobre disponibilidad y enlaces que van directamente a la página de pago de un minorista. página web.
- Colecciones: Las colecciones permiten a los Pinners comprar los productos individuales que ven en las escenas inspiradoras de los Pines de moda y decoración del hogar.
- Pines de vídeo: Los pines de video son videos cortos sobre temas como contenido instructivo sobre cocina, belleza y bricolaje que ayudan a los pinners a participar más profundamente al ver cómo una idea cobra vida.
- Pines de historia: Los Story Pins son videos, imágenes, texto y listas de varias páginas que se crean de forma nativa en Pinterest. Este formato permite a los creadores mostrar cómo dar vida a las ideas (p. ej., cómo cocinar una comida o diseñar una habitación).
Planificación
Los tableros son el lugar donde los Pinners guardan y organizan los Pines en colecciones sobre un tema. Cada Pin nuevo guardado por un usuario debe guardarse en un tablero en particular y está asociado con un contexto particular (como "ideas para alfombras de dormitorio", "ideas para alfombras eléctricas").
bicicletas” o “meriendas saludables para niños”).
Una vez que se ha guardado el Pin, existe en el tablero del Pinner que lo guardó, pero también se une a los miles de millones de Pines disponibles para que otros Pinners los descubran y los guarden en sus propios tableros. Los pinners acceden a sus tableros en su perfil y los organizan como prefieran.
Los Pinners pueden crear secciones en un tablero para organizar mejor los Pines. Por ejemplo, un tablero de "Comidas rápidas entre semana" podría tener secciones como "desayuno", "almuerzo", "cena" y "postres". Un tablero puede hacerse visible para cualquier persona en Pinterest o mantenerse privado para que solo el Pinner pueda verlo.
A medida que los Pinners planifican proyectos, como la renovación de una casa o una boda, pueden invitar a otras personas en Pinterest a un tablero de grupo compartido. Cuando un Pinner sigue a otra persona en Pinterest, puede optar por seguir un tablero seleccionado o toda su cuenta.
Descubrimiento de moléculas
La gente va a Pinterest para descubrir las mejores ideas para incorporar a sus vidas. Para ello, exploran el feed de inicio y las herramientas de búsqueda del servicio.
• Tus noticias: Cuando las personas abren Pinterest, ven su feed de inicio, que es donde encontrarán Pines que son relevantes para sus intereses en función de su actividad reciente. El descubrimiento de Home Feed se basa en recomendaciones de aprendizaje automático basadas en la actividad anterior y los intereses superpuestos de Pinners con gustos similares.
También verán Pines de las personas, los temas y los tableros que elijan seguir. Cada feed de inicio está personalizado para reflejar dinámicamente el gusto y los intereses del Pinner.
• Buscar:
◦ Consultas de texto: Los Pinners pueden buscar Pines, ideas generales, tableros o personas escribiendo en la barra de búsqueda. Los pinners que utilizan la búsqueda normalmente quieren ver muchas posibilidades relevantes personalizadas para sus gustos e intereses individuales en lugar de una respuesta perfecta. A menudo, los Pinners comienzan escribiendo algo general como "ideas para cenar", luego usan las guías de búsqueda integradas de Pinterest (como "día de la semana" o "familia") para
acotar los resultados.
◦ consultas visuales: Cuando un Pinner toca un Pin para obtener más información sobre una idea o imagen, se muestra una fuente de Pines visualmente similares debajo de la imagen tocada. Estos Pines relacionados ayudan a los Pinners a lanzar un punto de inspiración para explorar más a fondo un interés o acotar la idea perfecta.
Los pinners también buscan dentro de las imágenes utilizando la herramienta Lens para seleccionar objetos específicos dentro de una escena inspiradora, por ejemplo, una lámpara en una sala de estar o un par de zapatos en una escena de moda callejera. Esta acción activa automáticamente una nueva búsqueda que genera Pines relacionados que son visualmente similares al objeto específico. Esto está impulsado por años de visión por computadora que pueden identificar objetos y atributos dentro de las escenas.
Compras: Pinterest es donde las personas convierten la inspiración en acción, ya que los Pinners planifican, ahorran y encuentran cosas para comprar que los inspiran a crear una vida que aman. La compañía está construyendo un lugar para comprar en línea, no solo un lugar para encontrar cosas para comprar.
