Zuletzt aktualisiert am 20. September 2022 um 08:34 Uhr
Pinterest Inc ist der Ort, an dem sich 459 Millionen Menschen auf der ganzen Welt inspirieren lassen, um sich für ihr Leben inspirieren zu lassen. Sie kommen, um Ideen für so ziemlich alles zu entdecken, was Sie sich vorstellen können: tägliche Aktivitäten wie das Kochen des Abendessens oder die Entscheidung, was Sie anziehen möchten, große Verpflichtungen wie der Umbau eines Hauses oder das Training für einen Marathon, anhaltende Leidenschaften wie Fliegenfischen oder Mode und wichtige Ereignisse wie die Planung einer Hochzeit oder ein Traumurlaub.
Profil von Pinterest Inc
Pinterest Inc. wurde im Oktober 2008 in Delaware als Cold Brew Labs Inc. gegründet. Im April 2012 änderte das Unternehmen seinen Namen in Pinterest, Inc. Die Hauptgeschäftsstelle von Pinterest Inc. befindet sich in 505 Brannan Street, San Francisco, Kalifornien 94107, und unsere Telefonnummer lautet (415) 762-7100.
Das Unternehmen schloss den Börsengang im April 2019 ab und unsere Stammaktien der Klasse A sind an der New Yorker Börse unter dem Symbol „PINS“ notiert.
Pinterest ist das Produktivitätstool für die Planung Ihrer Träume. Träumen und Produktivität mögen wie polare Gegensätze erscheinen, aber auf Pinterest ermöglicht Inspiration Taten und Träume werden Wirklichkeit. Die Visualisierung der Zukunft hilft, sie zum Leben zu erwecken. Auf diese Weise ist Pinterest einzigartig. Die meisten Verbraucher Internetfirmen sind entweder Tools (Suche, E-Commerce) oder Medien (Newsfeeds, Video, soziale Netzwerke). Pinterest ist kein reiner Medienkanal; es ist ein medienreiches Dienstprogramm.
Das Unternehmen nennt diese Personen Pinner. Das Unternehmen zeigt ihnen visuelle Empfehlungen, die wir Pins nennen, basierend auf ihrem persönlichen Geschmack und ihren Interessen. Anschließend speichern und organisieren sie diese Empfehlungen in Sammlungen, sogenannten Boards. Das Durchsuchen und Speichern visueller Ideen im Service hilft Pinnern, sich vorzustellen, wie ihre Zukunft aussehen könnte, was ihnen hilft, von der Inspiration zur Tat zu gelangen.
Visuelle Erfahrung. Menschen haben oft nicht die Worte, um zu beschreiben, was sie wollen, aber sie wissen es, wenn sie es sehen. Aus diesem Grund hat das Unternehmen Pinterest zu einem visuellen Erlebnis gemacht. Bilder und Videos können Konzepte vermitteln, die unmöglich sind
mit Worten zu beschreiben.
Das Unternehmen ist der Ansicht, dass Pinterest der beste Ort im Internet ist, an dem Menschen visuelle Inspiration in großem Maßstab erhalten können. Visuelle Suchen werden auf Pinterest immer häufiger, mit Hunderten Millionen von visuellen Suchen pro Monat.
Wir haben stark in Computer Vision investiert, um Menschen dabei zu helfen, Möglichkeiten zu entdecken, die traditionelle textbasierte Suchanfragen nicht bieten können. Die von uns entwickelten Computer-Vision-Modelle „sehen“ den Inhalt jedes Pins und optimieren täglich Milliarden verwandter Empfehlungen, um Menschen dabei zu helfen, Maßnahmen zu den gefundenen Pins zu ergreifen.
Personalisierung. Pinterest ist eine personalisierte, kuratierte Umgebung. Die meisten Pins wurden im Laufe der Jahre von Hunderten Millionen von Pinnern handverlesen, gespeichert und organisiert, die Milliarden von Pinnwänden erstellt haben. Zum 31. Dezember 2020 haben unsere Pinner fast 300 Milliarden Pins auf mehr als sechs Milliarden Pinnwänden gespeichert.
Das Unternehmen nennt diese Datenmenge den Pinterest-Geschmacksgraphen. Maschinelles Lernen und Computer Vision helfen uns, Muster in den Daten zu finden. Wir verstehen dann die Beziehung jedes einzelnen Pins nicht nur zu dem Pinner, der ihn gespeichert hat, sondern auch zu den Ideen und der Ästhetik, die sich in den Namen und Inhalten der Pinnwände widerspiegeln, auf denen er gepinnt wurde. Wir glauben, dass wir besser vorhersagen können, welche Inhalte hilfreich und relevant sein werden, weil Pinner uns sagen, wie sie Ideen organisieren. Das Pinterest-Geschmacksdiagramm ist das First-Party-Daten-Asset, das wir verwenden Werkzeuge unsere visuellen Empfehlungen.
Wenn Menschen Ideen auf Pinterest in Sammlungen organisieren, teilen sie mit, wie sie diese Idee kontextualisieren. Wenn wir die menschliche Kuration auf Hunderte von Millionen von Pinnern skalieren und fast 300 Milliarden Pins speichern, glauben wir, dass unsere Geschmacksgrafik und Empfehlungen exponentiell besser werden. Je mehr Menschen Pinterest verwenden, desto reichhaltiger wird das Geschmacksdiagramm, und je mehr eine Person Pinterest verwendet, desto personalisierter wird ihr Home-Feed.
Entwickelt für Action. Menschen nutzen Pinterest, um ihre Zukunft zu visualisieren und ihre Träume zu verwirklichen. Unser Ziel ist es, dass jeder Pin auf eine nützliche Quelle zurückverlinkt – von einem zu kaufenden Produkt über Zutaten für ein Rezept bis hin zu Anweisungen zum Abschluss eines Projekts. Wir haben Funktionen entwickelt, die Pinner dazu ermutigen, auf Ideen, die sie auf Pinterest sehen, aktiv zu werden, mit einem besonderen Fokus darauf, es den Leuten zu erleichtern, Produkte zu kaufen, die sie auf unserem Service entdecken.
Inspirierende Umgebung. Pinner beschreiben Pinterest als einen inspirierenden Ort, an dem sie sich auf sich selbst, ihre Interessen und ihre Zukunft konzentrieren können. Wir fördern Positivität auf der Plattform durch unsere Richtlinien und Produktentwicklung – zum Beispiel hat Pinterest politische Anzeigen verboten, eine inklusive Schönheitssuchfunktion entwickelt und eine mitfühlende Suche für Pinner eingeführt, die Unterstützung bei der psychischen Gesundheit suchen. Diese Arbeit ist ein wichtiger Teil unseres Werteversprechens, da Menschen weniger wahrscheinlich von ihrer Zukunft träumen, wenn sie sich verlegen, ausgeschlossen, unglücklich oder mit den Problemen des Tages beschäftigt fühlen.
Inspirierende Umgebung. Werbetreibende sind im Geschäft der Inspiration. Auf Pinterest haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen in einem inspirierenden, kreativen Umfeld zu präsentieren. Dies ist im Internet selten, wo die digitalen Erfahrungen der Verbraucher stressig oder negativ sein können und Marken ins Kreuzfeuer geraten können. Wir glauben, dass die inspirierenden und konstruktiven Gefühle, die viele Menschen auf Pinterest erleben, unsere Website zu einer besonders effektiven Umgebung für Marken und Kreative machen, um eine emotionale Verbindung zu Verbrauchern aufzubauen.
Wertvolles Publikum. Pinterest erreicht monatlich 459 Millionen aktive Nutzer, von denen etwa zwei Drittel weiblich sind. Der Wert des Pinterest-Publikums für Werbetreibende hängt nicht nur von der Anzahl der Pinner auf unserer Plattform oder ihren demografischen Daten ab, sondern auch von dem Grund, warum sie überhaupt zu Pinterest kommen. Inspiration für Ihr Zuhause, Ihren Stil oder Ihre Reise zu bekommen, bedeutet oft, dass Sie aktiv nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die Sie kaufen können.
Jeden Monat finden auf Pinterest Milliarden von Suchanfragen statt. Kommerzielle Inhalte von Marken, Einzelhändlern und Werbetreibenden stehen im Mittelpunkt von Pinterest. Das bedeutet, dass relevante Anzeigen nicht mit konkurrieren nativen Inhalte auf Pinterest; stattdessen sind sie zufrieden.
Die für beide Seiten vorteilhafte Ausrichtung zwischen Werbetreibenden und Pinnern unterscheidet uns von anderen Plattformen, auf denen Anzeigen (sogar relevante Anzeigen) ablenken oder stören können. Wir befinden uns noch in der Anfangsphase des Aufbaus einer Werbeproduktsuite, die den Wert dieser Abstimmung zwischen Pinnern und Werbetreibenden voll ausschöpft, aber wir glauben, dass dies langfristig ein Wettbewerbsvorteil sein wird.
Inspiration zum Handeln. Pinner nutzen unseren Service, um sich für Dinge inspirieren zu lassen, die sie in ihrem wirklichen Leben tun und kaufen möchten. Diese Reise von der Idee zur Aktion führt sie durch den gesamten Einkaufstrichter, sodass unsere Werbetreibenden die Möglichkeit haben, den Pinnern in jeder Phase der Einkaufsreise relevante beworbene Inhalte vorzulegen – wenn sie ohne klare Vorstellung viele Möglichkeiten durchstöbern was sie wollen, wann sie eine Handvoll Optionen identifiziert und verglichen haben und wann sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Infolgedessen können Werbetreibende auf Pinterest eine Reihe von Bekanntheits- und Leistungszielen erreichen.
Wettbewerb von Pinterest Inc
Das Unternehmen konkurriert in erster Linie mit Verbraucher-Internetunternehmen, die entweder Tools (Suche, E-Commerce) oder Medien (Newsfeeds, Video, soziale Netzwerke) sind. Das Unternehmen konkurriert mit größeren, etablierteren Unternehmen wie Amazon, Facebook 12 (einschließlich Instagram), Google (einschließlich YouTube), Snap, TikTok und Twitter.
Viele dieser Unternehmen verfügen über deutlich größere finanzielle und personelle Ressourcen. Wir sehen uns auch der Konkurrenz kleinerer Unternehmen in einer oder mehreren hochwertigen Branchen ausgesetzt, darunter Allrecipes, Houzz und Tastemade, die Benutzern ansprechende Inhalte und Handelsmöglichkeiten durch ähnliche Technologien oder Produkte wie unsere bieten.
Das Unternehmen konzentriert sich auch weiterhin auf den aufkommenden Wettbewerb und sieht sich dem Wettbewerb in fast allen Aspekten des Geschäfts ausgesetzt, insbesondere bei Benutzern und Engagement, Werbung und Talenten.
Pinner-Produkte
Die Leute kommen zu Pinterest, weil es mit Milliarden großartiger Ideen gefüllt ist. Jede Idee wird durch einen Pin repräsentiert. Pins können von einzelnen Benutzern oder von Unternehmen erstellt oder gespeichert werden.
Wenn ein einzelner Benutzer Inhalte wie einen Artikel, ein Bild oder ein Video im Web findet und speichern möchte, kann er die Browsererweiterung oder die Schaltfläche „Speichern“ verwenden, um einen Link zu dieser Idee in einem Board mit einem größeren Thema zusammen mit einem Bild zu speichern die Idee.
Sie können auch Ideen in Pinterest speichern, wenn sie sich von Ideen inspirieren lassen, die andere gefunden haben. Darüber hinaus befindet sich Pinterest Inc. noch in den Anfängen der Einführung von Story Pins, mit denen Ersteller Pins mit ihren eigenen Originalarbeiten erstellen können, z. B. einem Rezept, das sie erstellt haben, einem Schönheits-, Stil- oder Wohndeko-Tutorial oder einem Reiseführer. Wenn Nutzer auf einen Pin klicken, können sie mehr erfahren und darauf reagieren.
Unternehmen erstellen auch Pins auf der Pinterest Inc-Plattform in Form von organischen Inhalten und bezahlten Anzeigen. Pinterest Inc. ist der Ansicht, dass die Hinzufügung organischer Inhalte von Händlern das Erlebnis sowohl von Pinnern als auch von Werbetreibenden erheblich steigert, da Pinterest Inc. davon überzeugt ist, dass Pinner mit der Absicht kommen, etwas Neues auszuprobieren, und Inhalte von Marken begrüßen.
Pinterest Inc erwartet, dass diese Pins in Zukunft ein noch größerer Teil unserer Inhalte werden. Wir haben verschiedene Arten von Pins auf unserer Plattform, um Menschen zu inspirieren und ihnen beim Handeln zu helfen, darunter Standard-Pins, Produkt-Pins, Sammlungen, Video-Pins und Story-Pins. Weitere Arten von Pins und Funktionen werden in Zukunft hinzukommen.
- Standardstifte: Bilder mit Links zurück zu Originalinhalten aus dem Internet, die verwendet werden, um Produkte, Rezepte, Stil- und Wohninspirationen, DIY und mehr hervorzuheben.
- Produkt-Pins: Produkt-Pins machen Artikel mit aktuellen Preisen, Informationen zur Verfügbarkeit und Links, die direkt zur Checkout-Seite eines Einzelhändlers führen, kaufbar Website .
- Sammlungen: Kollektionen ermöglichen es Pinnern, nach den einzelnen Produkten zu suchen, die sie in den inspirierenden Szenen auf Mode- und Wohndeko-Pins sehen.
- Video-Pins: Video-Pins sind kurze Videos zu Themen wie Kochanleitungen, Beauty und Heimwerken, die den Pinnern helfen, sich intensiver zu engagieren, indem sie sehen, wie eine Idee zum Leben erweckt wird.
- Story-Pins: Story Pins sind mehrseitige Videos, Bilder, Texte und Listen, die nativ auf Pinterest erstellt werden. In diesem Format können Kreative zeigen, wie man Ideen zum Leben erweckt (z. B. wie man eine Mahlzeit kocht oder einen Raum gestaltet).
Planung
Auf Pinnwänden speichern und organisieren Pinner Pins in Sammlungen rund um ein Thema. Jeder neue Pin, der von einem Benutzer gespeichert wird, muss auf einer bestimmten Pinnwand gespeichert werden und ist mit einem bestimmten Kontext verknüpft (z. B. „Ideen für Schlafzimmerteppiche“, „Elektro
Fahrräder“ oder „gesunde Kindersnacks“).
Sobald der Pin gespeichert wurde, existiert er auf der Pinnwand des Pinners, der ihn gespeichert hat, aber er reiht sich auch in die Milliarden von Pins ein, die andere Pinner entdecken und auf ihren eigenen Pinnwänden speichern können. Pinner greifen in ihrem Profil auf ihre Pinnwände zu und organisieren sie nach Belieben.
Pinner können Abschnitte in einem Board erstellen, um Pins besser zu organisieren. Zum Beispiel könnte eine Tafel „Schnelle Mahlzeiten an Wochentagen“ Abschnitte wie „Frühstück“, „Mittagessen“, „Abendessen“ und „Desserts“ enthalten. Ein Board kann für jeden auf Pinterest sichtbar gemacht oder privat gehalten werden, sodass nur der Pinner es sehen kann.
Wenn Pinner Projekte planen, wie z. B. eine Hausrenovierung oder eine Hochzeit, können sie andere auf Pinterest zu einem gemeinsamen Gruppenboard einladen. Wenn ein Pinner einer anderen Person auf Pinterest folgt, kann er wählen, ob er einem ausgewählten Board oder seinem gesamten Konto folgen möchte.
Angewandte F&E
Menschen gehen zu Pinterest, um die besten Ideen zu entdecken, die sie in ihr Leben einbringen können. Sie tun dies, indem sie den Home-Feed und die Suchwerkzeuge des Dienstes durchsuchen.
• Home-Feed: Wenn Nutzer Pinterest öffnen, sehen sie ihren Startseiten-Feed, in dem sie Pins finden, die für ihre Interessen relevant sind, teilweise basierend auf ihren letzten Aktivitäten. Die Home Feed-Erkennung basiert auf maschinellen Lernempfehlungen, die auf früheren Aktivitäten und den sich überschneidenden Interessen von Pinnern mit ähnlichem Geschmack basieren.
Sie sehen auch Pins von Personen, Themen und Pinnwänden, denen sie folgen möchten. Jeder Home-Feed ist personalisiert, um den Geschmack und die Interessen des Pinners dynamisch widerzuspiegeln.
• Suche:
◦ Textabfragen: Pinner können nach Pins, allgemeinen Ideen, Pinnwänden oder Personen suchen, indem sie etwas in die Suchleiste eingeben. Pinner, die die Suche verwenden, möchten in der Regel viele relevante Möglichkeiten sehen, die auf ihren individuellen Geschmack und ihre Interessen zugeschnitten sind, und nicht nur eine perfekte Antwort. Häufig beginnen Pinner damit, etwas Allgemeines wie „Ideen für ein Abendessen“ einzugeben, und verwenden dann die integrierten Suchhilfen von Pinterest (wie „Wochentag“ oder „Familie“), um dies zu tun
grenzen Sie die Ergebnisse ein.
◦ Visuelle Abfragen: Wenn ein Pinner auf einen Pin tippt, um mehr über eine Idee oder ein Bild zu erfahren, wird unter dem angetippten Bild ein Feed mit visuell ähnlichen Pins angezeigt. Diese verwandten Pins helfen den Nutzern, von einem Inspirationspunkt aus zu springen, um tiefer in ein Interesse einzudringen oder die perfekte Idee einzugrenzen.
Nutzer suchen auch innerhalb von Bildern, indem sie das Lens-Tool verwenden, um bestimmte Objekte innerhalb einer inspirierenden Szene auszuwählen, z. B. eine Lampe in einer Wohnzimmerszene oder ein Paar Schuhe in einer Street-Fashion-Szene. Diese Aktion löst automatisch eine neue Suche aus, die verwandte Pins liefert, die dem jeweiligen Objekt optisch ähnlich sind. Dies basiert auf jahrelanger Computer Vision, die Objekte und Attribute innerhalb von Szenen identifizieren kann.
Shopping: Pinterest ist der Ort, an dem Menschen Inspiration in die Tat umsetzen, da Pinner Dinge zum Kaufen planen, speichern und finden, die sie dazu inspirieren, ein Leben zu gestalten, das sie lieben. Das Unternehmen baut einen Ort zum Online-Shopping auf – nicht nur einen Ort, an dem man Dinge zum Kaufen findet.
