Sidst opdateret den 20. september 2022 kl. 08:34
Pinterest Inc er, hvor 459 millioner mennesker rundt om i verden tager hen for at få inspiration til deres liv. De kommer for at finde ideer til stort set alt, hvad du kan forestille dig: daglige aktiviteter som at lave aftensmad eller beslutte, hvad de skal have på, store forpligtelser som ombygning af et hus eller træning til et maraton, vedvarende passioner som fluefiskeri eller mode og milepælsbegivenheder som at planlægge et bryllup eller en drømmeferie.
Profil af Pinterest Inc
Pinterest Inc blev indlemmet i Delaware i oktober 2008 som Cold Brew Labs Inc. I april 2012 ændrede virksomheden navn til Pinterest, Inc. Pinterest Incs hovedkontorer er placeret på 505 Brannan Street, San Francisco, Californien 94107, og vores telefonnummer er (415) 762-7100.
Virksomheden gennemførte børsnotering i april 2019, og vores klasse A-aktie er noteret på New York Stock Exchange under symbolet "PINS."
Pinterest er produktivitetsværktøjet til at planlægge dine drømme. Drømme og produktivitet kan virke som polære modsætninger, men på Pinterest muliggør inspiration handling, og drømme bliver til virkelighed. At visualisere fremtiden hjælper med at bringe den ud i livet. På denne måde er Pinterest unik. De fleste forbrugere internetfirmaer er enten værktøjer (søgning, e-handel) eller medier (nyhedsfeeds, video, sociale netværk). Pinterest er ikke en ren mediekanal; det er et medierigt hjælpeprogram.
Virksomheden kalder disse mennesker Pinners. Virksomheden viser dem visuelle anbefalinger, som vi kalder Pins, baseret på deres personlige smag og interesser. De gemmer og organiserer derefter disse anbefalinger i samlinger, kaldet tavler. At gennemse og gemme visuelle ideer på service hjælper Pinners med at forestille sig, hvordan deres fremtid kunne se ud, hvilket hjælper dem med at gå fra inspiration til handling.
Visuel oplevelse. Folk har ofte ikke ordene til at beskrive, hvad de ønsker, men de ved det, når de ser det. Derfor gjorde virksomheden Pinterest til en visuel oplevelse. Billeder og video kan kommunikere koncepter, der er umulige
at beskrive med ord.
Virksomheden mener, at Pinterest er det bedste sted på nettet for folk at få visuel inspiration i stor skala. Visuelle søgninger bliver mere almindelige på Pinterest, med hundredvis af millioner af visuelle søgninger om måneden.
Vi har investeret kraftigt i computervision for at hjælpe folk med at opdage muligheder, som traditionelle tekstbaserede søgeforespørgsler ikke kan tilbyde. De computervisionsmodeller, vi har udviklet, "ser" indholdet af hver pin og optimerer dagligt milliarder af relaterede anbefalinger for at hjælpe folk med at handle på de pins, de har fundet.
Personlige indstillinger. Pinterest er et personligt, kurateret miljø. De fleste pins er blevet håndplukket, gemt og organiseret gennem årene af hundredvis af millioner af pinners, der har skabt milliarder af boards. Pr. 31. december 2020 sparede vores Pinners næsten 300 milliarder Pins på mere end seks milliarder boards.
Virksomheden kalder dette datamateriale for Pinterests smagsgraf. Maskinlæring og computersyn hjælper os med at finde mønstre i dataene. Vi forstår derefter hver enkelt Pins forhold, ikke kun til den Pinner, der gemte den, men også til de ideer og æstetik, der afspejles af navnene og indholdet af tavlerne, hvor den er blevet fastgjort. Vi tror på, at vi bedre kan forudsige, hvilket indhold der vil være nyttigt og relevant, fordi Pinners fortæller os, hvordan de organiserer ideer. Pinterest-smagsgrafen er det førstepartsdataaktiv, vi bruger til magt vores visuelle anbefalinger.
Når folk organiserer ideer i samlinger på Pinterest, deler de, hvordan de kontekstualiserer ideen. Når vi skalerer menneskelig kuration på tværs af hundredvis af millioner af Pinners og sparer næsten 300 milliarder Pins, mener vi, at vores smagsgraf og anbefalinger bliver eksponentielt bedre. Jo flere folk bruger Pinterest, jo rigere bliver smagsgrafen, og jo mere en person bruger Pinterest, jo mere personlig bliver deres hjemmefeed.
Designet til action. Folk bruger Pinterest til at visualisere deres fremtid og gøre deres drømme til virkelighed. Vores mål er, at hver pin skal linke tilbage til en nyttig kilde – alt fra et produkt til at købe, ingredienser til en opskrift eller instruktioner til at fuldføre et projekt. Vi har bygget funktioner, der tilskynder Pinners til at handle på ideer, de ser på Pinterest, med et særligt fokus på at gøre det nemt for folk at købe produkter, de opdager på vores tjeneste.
Inspirerende miljø. Pinners beskriver Pinterest som et inspirerende sted, hvor de kan fokusere på sig selv, deres interesser og deres fremtid. Vi opfordrer til positivitet på platformen gennem vores politikker og produktudvikling - for eksempel har Pinterest forbudt politiske annoncer, udviklet inkluderende skønhedssøgningsfunktionalitet og udrullet medfølende søgning efter Pinners, der søger støtte til mental sundhed. Dette arbejde er en vigtig del af vores værdiforslag, fordi folk er mindre tilbøjelige til at drømme om deres fremtid, når de føler sig selvbevidste, udelukkede, ulykkelige eller optaget af dagens problemer.
Inspirerende miljø. Annoncører er i inspirationsbranchen. På Pinterest har virksomheder mulighed for at fremvise deres produkter og tjenester i et inspirerende, kreativt miljø. Det er sjældent på internettet, hvor forbrugernes digitale oplevelser kan være stressende eller negative, og brands kan blive fanget i krydsilden. Vi tror på, at de inspirerende og konstruktive følelser, som mange mennesker oplever på Pinterest, gør vores side til et særligt effektivt miljø for brands og skabere til at opbygge en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne.
Værdifuldt publikum. Pinterest når 459 millioner månedlige aktive brugere, hvoraf omkring to tredjedele er kvinder. Værdien af Pinterests publikum for annoncører er ikke kun drevet af antallet af pinners på vores platform eller deres demografi, men også af grunden til, at de kommer til Pinterest i første omgang. At få inspiration til dit hjem, din stil eller din rejse betyder ofte, at du aktivt leder efter produkter og tjenester at købe.
Milliarder af søgninger sker på Pinterest hver måned. Kommercielt indhold fra brands, forhandlere og annoncører er centralt for Pinterest. Det betyder, at relevante annoncer ikke konkurrerer med indfødte indhold på Pinterest; i stedet er de tilfredse.
Den gensidigt fordelagtige tilpasning mellem annoncører og Pinners adskiller os fra andre platforme, hvor annoncer (selv relevante annoncer) kan være distraherende eller irriterende. Vi er stadig i de tidlige stadier af opbygningen af en annonceproduktpakke, der fuldt ud udnytter værdien af denne tilpasning mellem Pinners og annoncører, men vi tror på, at det vil være en konkurrencefordel på lang sigt.
Inspiration til handling. Pinners bruger vores service til at få inspiration til ting, de ønsker at gøre og købe i deres virkelige liv. Denne rejse fra idé til handling fører dem ned i hele købs-"tragten", så vores annoncører har mulighed for at lægge relevant promoveret indhold foran Pinners på alle stadier af købsrejsen – når de gennemser mange muligheder uden en klar idé af, hvad de ønsker, hvornår de har identificeret og sammenligner en håndfuld muligheder, og hvornår de er klar til at foretage et køb. Som et resultat kan annoncører opnå en række bevidsthed og ydeevnemål på Pinterest.
Pinterest Inc-konkurrence
Virksomheden konkurrerer primært med forbrugerinternetvirksomheder, der enten er værktøjer (søgning, e-handel) eller medier (nyhedsfeeds, video, sociale netværk). Virksomheden konkurrerer med større, mere etablerede virksomheder som Amazon, Facebook 12 (inklusive Instagram), Google (inklusive YouTube), Snap, TikTok og Twitter.
Mange af disse virksomheder har betydeligt større økonomiske og menneskelige ressourcer. Vi møder også konkurrence fra mindre virksomheder i en eller flere vertikaler af høj værdi, herunder Allrecipes, Houzz og Tastemade, der tilbyder brugerne engagerende indhold og handelsmuligheder gennem lignende teknologi eller produkter som vores.
Virksomheden forbliver også fokuseret på ny konkurrence og står over for konkurrence på tværs af næsten alle aspekter af forretningen, især brugere og engagement, annoncering og talent.
Pinner produkter
Folk kommer til Pinterest, fordi det er fyldt med milliarder af gode ideer. Hver idé er repræsenteret af en pin. Pins kan oprettes eller gemmes af individuelle brugere eller af virksomheder.
Når en individuel bruger finder indhold som f.eks. en artikel, et billede eller en video på nettet og ønsker at gemme det, kan hun bruge browserudvidelsen eller knappen Gem til at gemme et link til den idé på en tavle med et større emne sammen med et billede, der repræsenterer ideen.
De kan også gemme ideer på Pinterest, da de får inspiration til ideer, andre har fundet. Derudover er Pinterest Inc i de tidlige dage med at introducere Story Pins, som gør det muligt for skabere at skabe Pins med deres eget originale arbejde, som en opskrift, de lavede, en skønheds-, stil- eller boligindretningsvejledning eller en rejseguide. Når folk klikker på en pin, kan de lære mere og handle ud fra det.
Virksomheder skaber også Pins på Pinterest Inc platformen i form af både organisk indhold og betalte annoncer. Pinterest Inc mener, at tilføjelsen af organisk indhold fra handlende tilføjer betydelig værdi til både Pinners og annoncørers oplevelse, da Pinterest Inc mener, at Pinners kommer med den hensigt at prøve noget nyt og byder indhold fra brands velkommen.
Pinterest Inc forventer, at disse Pins vil blive en endnu større del af vores indhold i fremtiden. Vi har flere typer af pins på vores platform for at inspirere folk og hjælpe dem med at handle, herunder standard pins, produkt pins, samlinger, video pins og historie pins. Flere typer pins og funktioner vil komme i fremtiden.
- Standard pins: Billeder med links tilbage til originalt indhold fra hele nettet, der bruges til at fremhæve produkter, opskrifter, stil og boliginspiration, gør-det-selv og meget mere.
- Produktpins: Produktnåle gør det muligt at købe varer med opdaterede priser, information om tilgængelighed og links, der går direkte til betalingssiden hos en forhandler hjemmeside.
- Samlinger: Kollektioner giver Pinners mulighed for at shoppe efter de individuelle produkter, de ser i de inspirerende scener om mode- og boligindretningsnåle.
- Videopins: Videopins er korte videoer om emner som vejledningsindhold om madlavning, skønhed og gør-det-selv, der hjælper Pinners med at engagere sig dybere ved at se en idé blive levende.
- Historienåle: Story Pins er videoer, billeder, tekst og lister på flere sider, der er oprettet på Pinterest. Dette format gør det muligt for skabere at vise, hvordan man bringer ideer ud i livet (f.eks. hvordan man laver et måltid eller designer et værelse).
Planlægning
Boards er hvor Pinners gemmer og organiserer Pins i samlinger omkring et emne. Hver ny pin, der gemmes af en bruger, skal gemmes på en bestemt tavle og er knyttet til en bestemt kontekst (såsom "ideer til soveværelsestæppe", "elektrisk
cykler" eller "sunde børns snacks").
Når pinden er blevet gemt, findes den på tavlen for den pinner, der gemte den, men den slutter sig også til de milliarder af pins, der er tilgængelige for andre pinners at opdage og gemme på deres egne boards. Pinners får adgang til deres boards i deres profil og organiserer dem, som de foretrækker.
Pinners kan oprette sektioner i en tavle for bedre at organisere pins. For eksempel kan et "Hurtige ugedagsmåltider" have sektioner som "morgenmad", "frokost", "aftensmad" og "desserter". En tavle kan gøres synlig for alle på Pinterest eller holdes privat, så kun pinneren kan se den.
Når Pinners planlægger projekter, som en renovering af hjemmet eller et bryllup, kan de invitere andre på Pinterest til en fælles gruppetavle. Når en Pinner følger en anden person på Pinterest, kan de vælge at følge et udvalgt board eller hele deres konto.
Discovery
Folk går til Pinterest for at finde de bedste ideer at bringe ind i deres liv. Det gør de ved at udforske hjemmefeedet og søgeværktøjer på service.
• Hjemmefeed: Når folk åbner Pinterest, ser de deres hjemmefeed, hvor de vil finde pins, der er relevante for deres interesser, delvist baseret på deres seneste aktivitet. Home Feed discovery er drevet af maskinlæringsanbefalinger baseret på tidligere aktivitet og de overlappende interesser hos Pinners med lignende smag.
De vil også se pins fra de personer, emner og tavler, de vælger at følge. Hvert hjemmefeed er personligt tilpasset til dynamisk at afspejle Pinners smag og interesser.
• Søge:
◦ Tekstforespørgsler: Pinners kan søge efter pins, brede ideer, boards eller personer ved at skrive i søgefeltet. Pinners, der bruger søgning, ønsker typisk at se mange relevante muligheder, der er tilpasset deres individuelle smag og interesser frem for ét perfekt svar. Pinners starter ofte med at skrive noget generelt som "middagsideer", og brug derefter Pinterests indbyggede søgeguider (som "ugedag" eller "familie") for at
indsnævre resultaterne.
◦ Visuelle forespørgsler: Når en Pinner trykker på en Pin for at lære mere om en idé eller et billede, vises et feed med visuelt lignende Pins under det tapede billede. Disse relaterede Pins hjælper Pinners med at springe fra et inspirationspunkt for at udforske dybere ind i en interesse eller indsnævre den perfekte idé.
Pinners søger også i billeder ved at bruge Lens-værktøjet til at vælge specifikke objekter inde i en inspirerende scene, f.eks. en lampe i en stuescene eller et par sko i en street fashion scene. Denne handling udløser automatisk en ny søgning, der giver relaterede pins, der visuelt ligner det specifikke objekt. Dette er drevet af mange års computervision, der kan identificere objekter og attributter i scener.
Shopping: Pinterest er hvor folk omsætter inspiration til handling, mens Pinners planlægger, gemmer og finder ting at købe, der inspirerer dem til at skabe et liv, de elsker. Virksomheden bygger et sted at handle online – ikke kun et sted at finde ting at købe.
