Naposledy aktualizováno 20. září 2022 v 08:34
Pinterest Inc je místem, kam chodí 459 milionů lidí z celého světa čerpat inspiraci pro svůj život. Přicházejí, aby objevili nápady pro téměř cokoli, co si dokážete představit: každodenní činnosti, jako je vaření večeře nebo rozhodování, co si vzít na sebe, velké závazky, jako je přestavba domu nebo trénink na maraton, trvalé vášně, jako je muškaření nebo móda, a milníky, jako je plánování svatby. nebo vysněnou dovolenou.
Profil Pinterest Inc
Pinterest Inc začleněný do Delaware v říjnu 2008 jako Cold Brew Labs Inc. V dubnu 2012 se společnost přejmenovala na Pinterest, Inc. Hlavní kanceláře Pinterest Inc se nacházejí na 505 Brannan Street, San Francisco, Kalifornie 94107 a naše telefonní číslo je (415) 762-7100.
Společnost dokončila první veřejnou nabídku v dubnu 2019 a naše kmenové akcie třídy A jsou kótovány na newyorské burze cenných papírů pod symbolem „PINS“.
Pinterest je produktivní nástroj pro plánování vašich snů. Snění a produktivita se mohou zdát jako polární protiklady, ale na Pinterestu inspirace umožňuje akci a sny se stávají skutečností. Vizualizace budoucnosti ji pomáhá oživit. Tímto způsobem je Pinterest jedinečný. Většina spotřebitelů internetové společnosti jsou buď nástroje (vyhledávání, elektronický obchod) nebo média (informační kanály, video, sociální sítě). Pinterest není čistě mediální kanál; je to nástroj bohatý na média.
Společnost těmto lidem říká Pinners. Společnost jim ukazuje vizuální doporučení, která nazýváme Pins, na základě jejich osobního vkusu a zájmů. Tato doporučení pak uloží a uspořádají do kolekcí, které se nazývají nástěnky. Procházení a ukládání vizuálních nápadů ve službě pomáhá Pinnerům představit si, jak by mohla vypadat jejich budoucnost, což jim pomáhá přejít od inspirace k akci.
Vizuální zkušenost. Lidé často nemají slova, kterými by popsali, co chtějí, ale vědí to, když to vidí. To je důvod, proč společnost udělala z Pinterestu vizuální zážitek. Obrázky a video mohou komunikovat pojmy, které jsou nemožné
popsat slovy.
Společnost věří, že Pinterest je nejlepší místo na webu, kde mohou lidé získat vizuální inspiraci ve velkém. Vizuální vyhledávání je na Pinterestu stále běžnější, se stovkami milionů vizuálních vyhledávání měsíčně.
Hodně jsme investovali do počítačového vidění, abychom lidem pomohli objevit možnosti, které tradiční textové vyhledávací dotazy nemohou nabídnout. Modely počítačového vidění, které jsme vyvinuli, „vidí“ obsah každého pinu a denně optimalizují miliardy souvisejících doporučení, aby lidem pomohly jednat s piny, které našli.
Personalizace. Pinterest je personalizované, spravované prostředí. Většina pinů byla ručně vybrána, uložena a uspořádána v průběhu let stovkami milionů pinnerů, kteří vytvořili miliardy nástěnek. K 31. prosinci 2020 naši pineři ušetřili téměř 300 miliard pinů na více než šesti miliardách nástěnek.
Společnost nazývá tento soubor dat chuťový graf Pinterestu. Strojové učení a počítačové vidění nám pomáhají najít vzory v datech. Pak chápeme vztah každého jednotlivého Pina nejen k Pinnerovi, který jej uložil, ale také k nápadům a estetice, které se odrážejí v názvech a obsahu nástěnek, kam byl připnut. Věříme, že můžeme lépe předvídat, jaký obsah bude užitečný a relevantní, protože Pinners nám říká, jak organizují nápady. Graf chuti Pinterestu je datový zdroj první strany, který používáme energie naše vizuální doporučení.
Když lidé organizují nápady do kolekcí na Pinterestu, sdílejí, jak tuto myšlenku zavádějí do kontextu. Když přizpůsobíme lidskou kurátorství stovkám milionů pinnerů, čímž ušetříme téměř 300 miliard pinů, věříme, že náš graf chuti a doporučení se exponenciálně zlepší. Čím více lidí používá Pinterest, tím bohatší je graf chuti a čím více jednotlivec používá Pinterest, tím více přizpůsobený bude jeho domácí zdroj.
Navrženo pro akci. Lidé používají Pinterest k vizualizaci své budoucnosti a ke splnění svých snů. Naším cílem je, aby každý pin odkazoval zpět na užitečný zdroj – vše od produktu k nákupu, ingrediencí pro recept nebo pokynů k dokončení projektu. Vyvinuli jsme funkce, které povzbuzují Pinnery k akci na základě nápadů, které vidí na Pinterestu, se zvláštním zaměřením na to, aby lidem usnadnili nákup produktů, které objeví v naší službě.
Inspirativní prostředí. Pinneři popisují Pinterest jako inspirativní místo, kde se mohou soustředit na sebe, své zájmy a budoucnost. Prostřednictvím našich zásad a vývoje produktů podporujeme pozitivitu na platformě – například Pinterest zakázal politické reklamy, vyvinul inkluzivní funkci vyhledávání krásy a zavedl soucitné vyhledávání pro Pinnery, kteří hledají podporu duševního zdraví. Tato práce je důležitou součástí naší hodnotové nabídky, protože lidé méně pravděpodobně sní o své budoucnosti, když se cítí sebevědomí, vyloučení, nešťastní nebo zaujatí problémy dne.
Inspirativní prostředí. Inzerenti se zabývají inspirací. Na Pinterestu mají podniky příležitost předvést své produkty a služby v inspirativním, kreativním prostředí. To je vzácné na internetu, kde mohou být digitální zážitky spotřebitelů stresující nebo negativní a značky se mohou dostat do křížové palby. Věříme, že díky inspirativním a konstruktivním pocitům, které mnoho lidí na Pinterestu zažívá, jsou naše stránky obzvláště efektivním prostředím pro značky a tvůrce, aby si vybudovali emocionální spojení se spotřebiteli.
Cenné publikum. Pinterest má měsíčně 459 milionů aktivních uživatelů, z nichž dvě třetiny jsou ženy. Hodnota publika Pinterestu pro inzerenty není určována pouze počtem Pinnerů na naší platformě nebo jejich demografickými údaji, ale také důvodem, proč na Pinterest vůbec přicházejí. Získání inspirace pro svůj domov, styl nebo cestování často znamená, že aktivně hledáte produkty a služby, které byste si mohli koupit.
Každý měsíc probíhají na Pinterestu miliardy vyhledávání. Ústředním bodem Pinterestu je komerční obsah od značek, prodejců a inzerentů. To znamená, že relevantní reklamy nesoutěží domácí obsah na Pinterestu; místo toho jsou spokojeni.
Vzájemně výhodné sladění mezi inzerenty a Pinners nás odlišuje od jiných platforem, kde mohou reklamy (dokonce i relevantní reklamy) rušit nebo obtěžovat. Stále jsme v rané fázi budování sady reklamních produktů, která plně využívá hodnotu tohoto spojení mezi Pinners a inzerenty, ale věříme, že to bude z dlouhodobého hlediska konkurenční výhoda.
Inspirace k akci. Pinneri využívají naši službu k získání inspirace pro věci, které chtějí dělat a kupovat ve svém skutečném životě. Tato cesta od nápadu k akci je vede celým nákupním „cestou“, takže naši inzerenti mají příležitost umístit relevantní propagovaný obsah před Pinnery v každé fázi nákupní cesty – když procházejí mnoho možností bez jasné představy. toho, co chtějí, když identifikovali a porovnávají několik možností a když jsou připraveni provést nákup. Díky tomu mohou inzerenti na Pinterestu dosáhnout řady cílů v oblasti povědomí a výkonu.
Soutěž Pinterest Inc
Společnost primárně konkuruje spotřebitelským internetovým společnostem, které jsou buď nástroji (vyhledávání, ecommerce) nebo médii (newsfeeds, video, sociální sítě). Společnost konkuruje větším, zavedenějším společnostem, jako je Amazon, Facebook 12 (včetně Instagramu), Google (včetně YouTube), Snap, TikTok a Twitter.
Mnohé z těchto společností mají výrazně větší finanční a lidské zdroje. Čelíme také konkurenci menších společností v jedné nebo více vysoce hodnotných vertikálách, včetně Allrecipes, Houzz a Tastemade, které uživatelům nabízejí poutavý obsah a obchodní příležitosti prostřednictvím podobných technologií nebo produktů jako my.
Společnost se i nadále zaměřuje na vznikající konkurenci a čelí konkurenci téměř ve všech aspektech podnikání, zejména na uživatele a zapojení, reklamu a talenty.
Produkty Pinner
Lidé přicházejí na Pinterest, protože je plný miliard skvělých nápadů. Každý nápad je reprezentován špendlíkem. Piny mohou vytvářet nebo ukládat jednotliví uživatelé nebo firmy.
Když jednotlivý uživatel najde na webu obsah, jako je článek, obrázek nebo video a chce si jej uložit, může pomocí rozšíření prohlížeče nebo tlačítka Uložit uložit odkaz na tento nápad na nástěnku s větším tématem spolu s obrázkem představujícím idea.
Mohou také ukládat nápady na Pinterest, když získávají inspiraci pro nápady, které našli ostatní. Kromě toho je Pinterest Inc v počátcích zavádění Story Pins, které umožňují tvůrcům vytvářet Piny s jejich vlastními originálními pracemi, jako je recept, který vytvořili, výukový program pro krásu, styl nebo domácí dekoraci nebo cestovní průvodce. Když lidé kliknou na pin, mohou se dozvědět více a jednat podle toho.
Firmy také vytvářejí piny na platformě Pinterest Inc ve formě organického obsahu i placených reklam. Pinterest Inc věří, že přidávání organického obsahu od obchodníků přidává významnou hodnotu zkušenostem jak Pinnerů, tak inzerentů, protože Pinterest Inc věří, že Pinners přicházejí s úmyslem vyzkoušet něco nového a vítají obsah od značek.
Pinterest Inc očekává, že tyto Piny se v budoucnu stanou ještě větší součástí našeho obsahu. Na naší platformě máme několik typů pinů, které inspirují lidi a pomáhají jim jednat, včetně standardních pinů, produktových pinů, kolekcí, video pinů a příběhových pinů. V budoucnu přibudou další typy pinů a funkcí.
- Standardní kolíky: Obrázky s odkazy na původní obsah z celého webu, které se používají ke zvýraznění produktů, receptů, stylové a domácí inspirace, DIY a dalších.
- Piny produktu: Piny produktu umožňují nakupovat položky s aktuálními cenami, informacemi o dostupnosti a odkazy, které vedou přímo na stránku pokladny prodejce webových stránkách .
- Sbírky: Kolekce umožňují Pinnerům nakupovat jednotlivé produkty, které vidí v inspirativních scénách na módních a bytových špendlíkech.
- Video Piny: Video Piny jsou krátká videa na témata, jako je obsah s návody o vaření, kráse a DIY, která pomáhají Pinnerům hlouběji se zapojit tím, že sledují, jak nápad ožívá.
- Piny příběhu: Story Pins jsou vícestránková videa, obrázky, text a seznamy, které jsou nativně vytvořeny na Pinterestu. Tento formát umožňuje tvůrcům ukázat, jak přivést nápady k životu (např. jak uvařit jídlo nebo navrhnout místnost).
Plánování
Nástěnky jsou místa, kde pineři ukládají a organizují piny do kolekcí podle tématu. Každý nový pin uložený uživatelem musí být uložen na konkrétní nástěnku a musí být spojen s konkrétním kontextem (například „nápady na koberce do ložnice“, „elektrické
kola“ nebo „zdravé dětské svačiny“).
Jakmile je špendlík uložen, existuje na nástěnce toho, kdo ho uložil, ale také se připojí k miliardám špendlíků, které mají ostatní špendlíky k dispozici, aby je mohli objevit a uložit na své vlastní nástěnky. Pinneri mají přístup ke svým nástěnkám ve svém profilu a organizují je, jak chtějí.
Pinneri mohou vytvářet sekce na nástěnce a lépe organizovat piny. Například nástěnka „Rychlá jídla ve všední den“ by mohla mít sekce jako „snídaně“, „oběd“, „večeře“ a „dezerty“. Nástěnku lze zviditelnit komukoli na Pinterestu nebo ji zachovat jako soukromou, takže ji uvidí pouze pinner.
Když Pinners plánují projekty, jako je renovace domova nebo svatba, mohou pozvat ostatní na Pinterest do sdílené skupinové nástěnky. Když pinner sleduje jinou osobu na Pinterestu, může si vybrat, zda bude sledovat vybranou nástěnku nebo celý svůj účet.
objev
Lidé chodí na Pinterest, aby objevili ty nejlepší nápady, které mohou přinést do svého života. Dělají to tak, že prozkoumají domovský zdroj a vyhledávací nástroje ve službě.
• Domovský kanál: Když lidé otevřou Pinterest, uvidí svůj domovský kanál, kde najdou piny, které jsou relevantní pro jejich zájmy, částečně na základě jejich nedávné aktivity. Zjišťování domovského kanálu je založeno na doporučeních strojového učení na základě předchozí aktivity a překrývajících se zájmů Pinners s podobným vkusem.
Uvidí také piny od lidí, témat a nástěnek, které se rozhodnou sledovat. Každé domácí krmivo je přizpůsobeno tak, aby dynamicky odráželo vkus a zájmy společnosti Pinner.
• Vyhledávání:
◦ Textové dotazy: Pinneri mohou vyhledávat piny, obecné nápady, nástěnky nebo lidi zadáním do vyhledávacího pole. Pinneri, kteří používají vyhledávání, obvykle chtějí vidět mnoho relevantních možností, které jsou přizpůsobeny jejich individuálnímu vkusu a zájmům, spíše než jednu dokonalou odpověď. Pinnerové často začnou tím, že zadají něco obecného, jako jsou „nápady na večeři“, a poté použijí vestavěné průvodce vyhledáváním Pinterestu (např. „den v týdnu“ nebo „rodina“) k
zúžit výsledky.
◦ Vizuální dotazy: Když špendlík klepne na špendlík, aby se dozvěděl více o nápadu nebo obrázku, pod klepnutým obrázkem se zobrazí zdroj vizuálně podobných špendlíků. Tyto související piny pomáhají Pinners odrazovat se od místa inspirace, aby prozkoumala hlouběji do zájmu nebo zúžila dokonalý nápad.
Pinneri také vyhledávají v obrázcích pomocí nástroje Lens k výběru konkrétních objektů uvnitř inspirativní scény, např. lampy v obývacím pokoji nebo pár bot na scéně street fashion. Tato akce automaticky spustí nové vyhledávání, které poskytne související piny, které jsou vizuálně podobné konkrétnímu objektu. To je poháněno roky počítačového vidění, které dokáže identifikovat objekty a atributy ve scénách.
Nakupování: Pinterest je místo, kde lidé proměňují inspiraci v činy, protože Pinners plánují, šetří a nacházejí věci ke koupi, které je inspirují k vytvoření života, který milují. Společnost buduje místo, kde lze nakupovat online – nejen místo, kde najdete věci ke koupi.
