Última actualització el 20 de setembre de 2022 a les 08:34
Pinterest Inc és on acudeixen 459 milions de persones a tot el món per inspirar-se per a les seves vides. Venen a descobrir idees per gairebé qualsevol cosa que puguis imaginar: activitats diàries com cuinar el sopar o decidir què posar-te, grans compromisos com remodelar una casa o entrenar per a una marató, passions contínues com la pesca amb mosca o la moda i esdeveniments importants com la planificació d'un casament. o unes vacances de somni.
Perfil de Pinterest Inc
Pinterest Inc es va incorporar a Delaware l'octubre de 2008 com a Cold Brew Labs Inc. L'abril de 2012, l'empresa va canviar el nom a Pinterest, Inc. Les oficines executives principals de Pinterest Inc es troben al 505 Brannan Street, San Francisco, Califòrnia 94107, i el nostre número de telèfon és (415) 762-7100.
La companyia va completar l'oferta pública inicial l'abril de 2019 i les nostres accions ordinaris de classe A cotitzen a la Borsa de Nova York sota el símbol "PINS".
Pinterest és l'eina de productivitat per planificar els teus somnis. Els somnis i la productivitat poden semblar polars oposats, però a Pinterest, la inspiració permet l'acció i els somnis es converteixen en realitat. Visualitzar el futur ajuda a donar-li vida. D'aquesta manera, Pinterest és únic. La majoria dels consumidors empreses d’internet són eines (cerca, comerç electrònic) o mitjans (notícies, vídeo, xarxes socials). Pinterest no és un canal mediàtic pur; és una utilitat rica en mitjans.
L'empresa anomena a aquestes persones Pinners. L'empresa els mostra recomanacions visuals, que anomenem Pins, basades en els seus gustos i interessos personals. A continuació, guarden i organitzen aquestes recomanacions en col·leccions, anomenades taulers. Navegar i desar idees visuals sobre el servei ajuda els Pinners a imaginar com podria ser el seu futur, cosa que els ajuda a passar de la inspiració a l'acció.
Experiència visual. La gent sovint no té les paraules per descriure el que vol, però ho sap quan ho veu. És per això que l'empresa va fer de Pinterest una experiència visual. Les imatges i el vídeo poden comunicar conceptes que són impossibles
descriure amb paraules.
La companyia creu que Pinterest és el millor lloc del web perquè la gent pugui inspirar-se visualment a escala. Les cerques visuals són cada cop més habituals a Pinterest, amb centenars de milions de cerques visuals al mes.
Hem invertit molt en visió per computador per ajudar la gent a descobrir possibilitats que les consultes de cerca tradicionals basades en text no poden oferir. Els models de visió per computador que hem desenvolupat "veuen" el contingut de cada Pin i optimitzen diàriament milers de milions de recomanacions relacionades per ajudar les persones a prendre mesures sobre els Pins que han trobat.
Personalització. Pinterest és un entorn personalitzat i curat. La majoria de Pins han estat seleccionats, desats i organitzats a mà al llarg dels anys per centenars de milions de Pinners que han creat milers de milions de taulers. El 31 de desembre de 2020, els nostres Pinners van estalviar prop de 300 milions de Pins en més de sis mil milions de taulers.
L'empresa anomena aquest conjunt de dades el gràfic de gustos de Pinterest. L'aprenentatge automàtic i la visió per ordinador ens ajuden a trobar patrons a les dades. Aleshores entenem la relació de cada Pin individual no només amb el Pinner que el va desar, sinó també amb les idees i l'estètica reflectides pels noms i el contingut dels taulers on s'ha fixat. Creiem que podem predir millor quin contingut serà útil i rellevant perquè els Pinners ens expliquen com organitzen les idees. El gràfic de gustos de Pinterest és l'actiu de dades de primera part que fem servir poder les nostres recomanacions visuals.
Quan les persones organitzen idees en col·leccions a Pinterest, comparteixen com contextualitzen aquesta idea. Quan escalem la curació humana a centenars de milions de Pinners estalviant prop de 300 milions de Pins, creiem que el nostre gràfic de gustos i recomanacions milloren exponencialment. Com més persones utilitzin Pinterest, més ric serà el gràfic de gustos i com més utilitzi una persona Pinterest, més personalitzat serà el seu feed de casa.
Dissenyat per a l'acció. La gent utilitza Pinterest per visualitzar el seu futur i fer realitat els seus somnis. El nostre objectiu és que cada Pin torni a vincular-se a una font útil: des d'un producte per comprar, ingredients per a una recepta o instruccions per completar un projecte. Hem creat funcions que animen els Pinners a actuar sobre les idees que veuen a Pinterest, amb un enfocament especial a facilitar que les persones compren els productes que descobreixen al nostre servei.
Entorn inspirador. Els pinners descriuen Pinterest com un lloc inspirador on poden centrar-se en ells mateixos, els seus interessos i el seu futur. Fomentem la positivitat a la plataforma mitjançant les nostres polítiques i el desenvolupament de productes; per exemple, Pinterest ha prohibit els anuncis polítics, ha desenvolupat una funcionalitat de cerca de bellesa inclusiva i ha fet una cerca compassiva per als Pinners que busquen suport per a la salut mental. Aquest treball és una part important de la nostra proposta de valor perquè les persones són menys propenses a somiar amb el seu futur quan se senten autoconscients, exclosos, infeliços o preocupats pels problemes del dia.
Entorn inspirador. Els anunciants estan en el negoci de la inspiració. A Pinterest, les empreses tenen l'oportunitat de mostrar els seus productes i serveis en un entorn creatiu i inspirador. Això és rar a Internet, on les experiències digitals dels consumidors poden ser estressants o negatives, i les marques poden quedar atrapades en el foc creuat. Creiem que els sentiments inspiradors i constructius que experimenten moltes persones a Pinterest fan del nostre lloc un entorn especialment eficaç perquè les marques i els creadors puguin establir una connexió emocional amb els consumidors.
Públic valuós. Pinterest arriba als 459 milions d'usuaris actius mensuals, aproximadament dos terços dels quals són dones. El valor de l'audiència de Pinterest per als anunciants no es determina només pel nombre de Pinners a la nostra plataforma o la seva demografia, sinó també pel motiu pel qual vénen a Pinterest en primer lloc. Aconseguir inspiració per a la vostra llar, el vostre estil o el vostre viatge sovint vol dir que busqueu activament productes i serveis per comprar.
A Pinterest es fan milers de milions de cerques cada mes. El contingut comercial de marques, minoristes i anunciants és fonamental per a Pinterest. Això vol dir que els anuncis rellevants no competeixen natiu contingut a Pinterest; en canvi, estan contents.
L'alineació mútuament beneficiosa entre anunciants i Pinners ens diferencia d'altres plataformes on els anuncis (fins i tot els rellevants) poden distreure o molestar. Encara estem en les primeres etapes de la creació d'un conjunt de productes publicitaris que aprofiti plenament el valor d'aquesta alineació entre els Pinners i els anunciants, però creiem que serà un avantatge competitiu a llarg termini.
Inspiració per a l'acció. Els pinners utilitzen el nostre servei per inspirar-se per les coses que volen fer i comprar a la seva vida real. Aquest viatge de la idea a l'acció els porta a tot l'"embut de conversió", de manera que els nostres anunciants tenen l'oportunitat de posar contingut promocionat rellevant davant dels Pinners en cada etapa del viatge de compra, quan naveguen per moltes possibilitats sense una idea clara. del que volen, quan han identificat i estan comparant un grapat d'opcions i quan estan preparats per fer una compra. Com a resultat, els anunciants poden assolir una sèrie d'objectius de consciència i rendiment a Pinterest.
Concurs Pinterest Inc
L'empresa competeix principalment amb empreses d'Internet de consum que són eines (cerca, comerç electrònic) o mitjans (notícies, vídeo, xarxes socials). L'empresa competeix amb empreses més grans i consolidades com Amazon, Facebook 12 (inclòs Instagram), Google (inclòs YouTube), Snap, TikTok i Twitter.
Moltes d'aquestes empreses disposen de recursos financers i humans significativament més grans. També ens enfrontem a la competència d'empreses més petites en un o més sectors d'alt valor, com Allrecipes, Houzz i Tastemade, que ofereixen als usuaris contingut i oportunitats comercials atractives mitjançant tecnologia o productes similars als nostres.
L'empresa també es centra en la competència emergent i s'enfronta a la competència en gairebé tots els aspectes del negoci, especialment els usuaris i el compromís, la publicitat i el talent.
Productes Pinner
La gent ve a Pinterest perquè està ple de milers de milions d'idees fantàstiques. Cada idea està representada per un Pin. Els pins els poden crear o desar usuaris individuals o empreses.
Quan un usuari individual troba contingut com un article, una imatge o un vídeo al web i vol desar-lo, pot utilitzar l'extensió del navegador o el botó Desa per desar un enllaç a aquesta idea en un tauler d'un tema més gran, juntament amb una imatge que representa la idea.
També poden desar idees a Pinterest a mesura que s'inspiren per idees que altres han trobat. A més, Pinterest Inc està en els primers dies d'introduir Story Pins, que permeten als creadors crear Pins amb el seu propi treball original, com una recepta que han fet, un tutorial de bellesa, estil o decoració de la llar o una guia de viatge. Quan les persones fan clic a un Pin, poden obtenir més informació i actuar sobre ell.
Les empreses també creen Pins a la plataforma Pinterest Inc en forma de contingut orgànic i anuncis de pagament. Pinterest Inc creu que l'addició de contingut orgànic dels comerciants afegeix un valor significatiu a l'experiència tant dels Pinners com dels anunciants, ja que Pinterest Inc creu que els Pinners vénen amb la intenció de provar alguna cosa nova i donar la benvinguda al contingut de les marques.
Pinterest Inc espera que aquests pins es converteixin en una part encara més gran del nostre contingut en el futur. Tenim diversos tipus de pins a la nostra plataforma per inspirar la gent i ajudar-los a prendre mesures, inclosos els pins estàndard, els pins de producte, les col·leccions, els pins de vídeo i els pins de la història. En el futur vindran més tipus de pins i funcions.
- Pins estàndard: Imatges amb enllaços a contingut original d'arreu del web, utilitzats per destacar productes, receptes, estil i inspiració per a la llar, bricolatge i molt més.
- Pins de producte: Els pins de producte fan que els articles es puguin comprar amb preus actualitzats, informació sobre la disponibilitat i enllaços que van directament a la pàgina de pagament d'un minorista. .
- Col·leccions: Les col·leccions permeten als Pinners comprar els productes individuals que veuen a les escenes inspiradores de Pins de moda i decoració de la llar.
- Pins de vídeo: Els Pins de vídeo són vídeos breus sobre temes com ara contingut informatiu sobre cuina, bellesa i bricolatge que ajuden els Pinners a implicar-se més profundament veient com una idea pren vida.
- Pins de la història: Els Story Pins són vídeos, imatges, text i llistes de diverses pàgines que es creen de manera nativa a Pinterest. Aquest format permet als creadors mostrar com donar vida a les idees (per exemple, com cuinar un àpat o dissenyar una habitació).
Planificació
Els taulers són on els Pinners guarden i organitzen els Pins en col·leccions al voltant d'un tema. Cada Pin nou desat per un usuari s'ha de desar en un tauler concret i s'associa a un context determinat (com ara "idees de catifes de dormitori", "elèctrics").
bicicletes” o “aperitius saludables per a nens”).
Un cop desat el Pin, existeix al tauler del Pinner que l'ha desat, però també s'uneix als milers de milions de Pins disponibles perquè altres Pinners els descobreixin i els desin als seus propis taulers. Els pinners accedeixen als seus taulers al seu perfil i els organitzen com vulguin.
Els pinners poden crear seccions en un tauler per organitzar millor els pins. Per exemple, un tauler de "Menjars ràpids entre setmana" podria tenir seccions com "esmorzar", "dinar", "sopar" i "postres". Un tauler es pot fer visible per a qualsevol persona a Pinterest o mantenir-lo privat perquè només el pugui veure el Pinner.
Quan els Pinners planifiquen projectes, com ara una renovació d'una casa o un casament, poden convidar altres persones a Pinterest a un tauler de grup compartit. Quan un Pinner segueix una altra persona a Pinterest, pot optar per seguir un tauler selecte o tot el seu compte.
Descobriment
La gent va a Pinterest per descobrir les millors idees per aportar a les seves vides. Ho fan explorant el feed d'inici i les eines de cerca del servei.
• Feed d'inici: Quan les persones obren Pinterest, veuen el seu feed d'inici, que és on trobaran Pins que siguin rellevants per als seus interessos basats en part en la seva activitat recent. El descobriment de feeds d'inici es basa en recomanacions d'aprenentatge automàtic basades en l'activitat anterior i els interessos superposats dels Pinners amb un gust similar.
També veuran pins de les persones, temes i taulers que trien seguir. Cada feed de casa es personalitza per reflectir dinàmicament els gustos i els interessos del Pinner.
• Cerca:
◦ Consultes de text: els pinners poden cercar Pins, idees generals, taulers o persones escrivint a la barra de cerca. Els pinners que utilitzen la cerca normalment volen veure moltes possibilitats rellevants personalitzades per als seus gustos i interessos individuals en lloc d'una resposta perfecta. Sovint, els Pinners comencen escrivint alguna cosa general com ara "idees per a sopars" i després utilitzen les guies de cerca integrades de Pinterest (com ara "dia entre setmana" o "família") per
reduir els resultats.
◦ Consultes visuals: quan un Pinner toca un Pin per obtenir més informació sobre una idea o una imatge, es mostra un feed de Pins visualment similars a sota de la imatge tocada. Aquests Pins relacionats ajuden els Pinners a sortir d'un punt d'inspiració per explorar més a fons un interès o acotar la idea perfecta.
Els pinners també cerquen dins d'imatges utilitzant l'eina Lens per seleccionar objectes específics dins d'una escena inspiradora, per exemple, un llum en una escena de sala d'estar o un parell de sabates en una escena de moda de carrer. Aquesta acció activa automàticament una nova cerca que produeix Pins relacionats que són visualment similars a l'objecte específic. Això es basa en anys de visió per ordinador que poden identificar objectes i atributs dins de les escenes.
Compres: Pinterest és on la gent converteix la inspiració en acció, ja que els Pinners planifiquen, estalvien i troben coses per comprar que els inspirin a crear una vida que els agrada. L'empresa està construint un lloc per comprar en línia, no només un lloc per trobar coses per comprar.
