Posljednje ažurirano 20. septembra 2022. u 08:34 sati
Pinterest Inc je mjesto gdje 459 miliona ljudi širom svijeta ide da dobije inspiraciju za svoje živote. Dolaze da otkriju ideje za gotovo sve što možete zamisliti: dnevne aktivnosti poput kuhanja večere ili odlučivanja što će obući, velike obaveze poput preuređivanja kuće ili treninga za maraton, stalne strasti poput pecanja na mušicu ili moda i važnih događaja poput planiranja vjenčanja. ili odmor iz snova.
Profil od Pinterest Inc
Pinterest Inc inkorporiran u Delawareu u oktobru 2008. kao Cold Brew Labs Inc. U aprilu 2012. kompanija je promijenila ime u Pinterest, Inc. Glavni izvršni uredi Pinterest Inc se nalaze na adresi 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, a naš broj telefona je (415) 762-7100.
Kompanija je završila inicijalnu javnu ponudu u aprilu 2019. godine i naše obične dionice klase A su kotirane na njujorškoj berzi pod simbolom “PINS”.
Pinterest je alat za produktivnost za planiranje vaših snova. Sanjanje i produktivnost mogu izgledati kao polarne suprotnosti, ali na Pinterestu inspiracija omogućava akciju i snovi postaju stvarnost. Vizualizacija budućnosti pomaže da je oživite. Na ovaj način, Pinterest je jedinstven. Većina potrošača internet kompanije su ili alati (pretraga, e-trgovina) ili mediji (newsfeeds, video, društvene mreže). Pinterest nije čist medijski kanal; to je medijski bogat uslužni program.
Kompanija te ljude zove Piners. Kompanija im pokazuje vizuelne preporuke, koje mi zovemo Pins, na osnovu njihovog ličnog ukusa i interesovanja. Zatim spremaju i organiziraju ove preporuke u zbirke, koje se nazivaju ploče. Pregledavanje i čuvanje vizuelnih ideja na usluzi pomaže Pinnerima da zamisle kako bi njihova budućnost mogla izgledati, što im pomaže da pređu od inspiracije do akcije.
Vizuelno iskustvo. Ljudi često nemaju riječi kojima bi opisali ono što žele, ali to znaju kada vide. Zbog toga je kompanija Pinterest učinila vizualnim iskustvom. Slike i video mogu komunicirati koncepte koji su nemogući
opisati riječima.
Kompanija vjeruje da je Pinterest najbolje mjesto na webu za ljude da dobiju vizualnu inspiraciju u velikom obimu. Vizuelne pretrage postaju sve češće na Pinterestu, sa stotinama miliona vizuelnih pretraga mjesečno.
Mnogo smo uložili u kompjutersku viziju kako bismo pomogli ljudima da otkriju mogućnosti koje tradicionalni upiti za pretraživanje zasnovani na tekstu ne mogu ponuditi. Modeli kompjuterskog vida koje smo razvili „vide“ sadržaj svakog pina i optimizuju milijarde srodnih preporuka dnevno kako bi pomogli ljudima da preduzmu akciju na pinovima koje su pronašli.
Personalizacija. Pinterest je personalizirano, kurirano okruženje. Većina pinova je ručno birana, sačuvana i organizovana tokom godina od strane stotina miliona Pinnera stvarajući milijarde ploča. Do 31. decembra 2020., naši Pinneri su uštedjeli skoro 300 milijardi pinova na više od šest milijardi ploča.
Kompanija naziva ovaj skup podataka Pinterest grafik ukusa. Mašinsko učenje i kompjuterski vid pomažu nam da pronađemo obrasce u podacima. Zatim razumijemo odnos svakog pojedinačnog pina ne samo prema Pinneru koji ga je sačuvao, već i prema idejama i estetici koje se odražavaju u nazivima i sadržaju ploča na kojima je zakačen. Vjerujemo da možemo bolje predvidjeti koji će sadržaj biti koristan i relevantan jer nam Pinneri govore kako organiziraju ideje. Pinterest graf ukusa je izvor podataka koji koristimo moć naše vizuelne preporuke.
Kada ljudi organiziraju ideje u kolekcije na Pinterestu, oni dijele kako tu ideju kontekstualiziraju. Kada skaliramo ljudsko kuriranje na stotine miliona Pinnera i uštedimo skoro 300 milijardi pinova, vjerujemo da naš grafikon ukusa i preporuke postaju eksponencijalno bolji. Što više ljudi koristi Pinterest, grafik ukusa postaje bogatiji, a što pojedinac više koristi Pinterest, njihov kućni feed postaje personalizovaniji.
Dizajniran za akciju. Ljudi koriste Pinterest da vizualiziraju svoju budućnost i da svoje snove ostvare. Naš cilj je da se svaki Pin poveže sa korisnim izvorom—sve od proizvoda za kupovinu, sastojaka za recept ili uputa za završetak projekta. Izgradili smo funkcije koje podstiču Pinnere da preduzmu akciju u vezi sa idejama koje vide na Pinterestu, s posebnim fokusom na olakšavanje ljudima da kupe proizvode koje otkriju na našoj usluzi.
Inspiring Environment. Pinners opisuju Pinterest kao inspirativno mjesto gdje se mogu fokusirati na sebe, svoja interesovanja i svoju budućnost. Podstičemo pozitivnost na platformi kroz naše politike i razvoj proizvoda — na primjer, Pinterest je zabranio političke oglase, razvio inkluzivnu funkciju pretraživanja ljepote i uveo saosjećajnu pretragu za Pinners koji traže podršku za mentalno zdravlje. Ovaj rad je važan dio našeg vrijednosnog prijedloga jer je manje vjerovatno da će ljudi sanjati o svojoj budućnosti kada se osjećaju samosvjesno, isključeno, nesretno ili zaokupljeno problemima dana.
Inspiring Environment. Oglašivači se bave inspiracijom. Na Pinterestu, preduzeća imaju priliku da prikažu svoje proizvode i usluge u inspirativnom, kreativnom okruženju. Ovo je rijetkost na internetu, gdje digitalna iskustva potrošača mogu biti stresna ili negativna, a brendovi mogu biti uhvaćeni u unakrsnoj vatri. Vjerujemo da inspirativna i konstruktivna osjećanja koja mnogi ljudi doživljavaju na Pinterestu čine našu stranicu posebno djelotvornim okruženjem za brendove i kreatore za izgradnju emocionalne veze s potrošačima.
Vrijedna publika. Pinterest dostiže 459 miliona aktivnih korisnika mjesečno, od kojih su oko dvije trećine žene. Vrijednost Pinterestove publike za oglašivače nije vođena samo brojem Pinnera na našoj platformi ili njihovim demografskim podacima, već i razlogom zbog kojeg uopće dolaze na Pinterest. Dobivanje inspiracije za svoj dom, svoj stil ili putovanje često znači da aktivno tražite proizvode i usluge za kupovinu.
Milijarde pretraga se dešavaju na Pinterestu svakog mjeseca. Komercijalni sadržaj brendova, trgovaca i oglašivača je centralni za Pinterest. To znači da se relevantni oglasi ne natječu s njima maternji sadržaj na Pinterestu; umjesto toga, oni su zadovoljni.
Obostrano korisno usklađivanje između oglašivača i Pinnera razlikuje nas od drugih platformi na kojima oglasi (čak i relevantni oglasi) mogu ometati ili smetati. Još smo u ranoj fazi izgradnje paketa reklamnih proizvoda koji u potpunosti koristi vrijednost ovog usklađivanja između Pinnera i oglašivača, ali vjerujemo da će to biti konkurentska prednost na duži rok.
Inspiracija za akciju. Pinneri koriste našu uslugu kako bi dobili inspiraciju za stvari koje žele da rade i kupuju u svom stvarnom životu. Ovo putovanje od ideje do akcije vodi ih niz cijeli „tok kupovine“, tako da naši oglašivači imaju priliku staviti relevantan promovirani sadržaj ispred Pinners-a u svakoj fazi kupovnog puta – kada pregledavaju mnoge mogućnosti bez jasne ideje onoga što žele, kada su identificirali i upoređivali nekoliko opcija i kada su spremni za kupovinu. Kao rezultat toga, oglašivači mogu postići niz ciljeva svijesti i učinka na Pinterestu.
Takmičenje Pinterest Inc
Kompanija se prvenstveno takmiči sa potrošačkim internet kompanijama koje su ili alati (pretraga, e-trgovina) ili mediji (newsfeeds, video, društvene mreže). Kompanija se takmiči sa većim, etabliranijim kompanijama kao što su Amazon, Facebook 12 (uključujući Instagram), Google (uključujući YouTube), Snap, TikTok i Twitter.
Mnoge od ovih kompanija imaju znatno veće finansijske i ljudske resurse. Suočavamo se i s konkurencijom manjih kompanija u jednoj ili više visokovrijednih vertikala, uključujući Allrecipes, Houzz i Tastemade, koje korisnicima nude zanimljiv sadržaj i mogućnosti trgovine kroz sličnu tehnologiju ili proizvode kao i naše.
Kompanija ostaje fokusirana i na konkurenciju u nastajanju i suočava se s konkurencijom u gotovo svim aspektima poslovanja, posebno korisnika i angažmana, oglašavanja i talenata.
Pinner Products
Ljudi dolaze na Pinterest jer je pun milijardi sjajnih ideja. Svaka ideja je predstavljena pinom. Pinove mogu kreirati ili sačuvati pojedinačni korisnici ili preduzeća.
Kada pojedinačni korisnik pronađe sadržaj poput članka, slike ili videa na webu i želi ga spremiti, može koristiti ekstenziju preglednika ili dugme Sačuvaj da sačuva vezu do te ideje na ploču veće teme, zajedno sa slikom koja predstavlja ideja.
Takođe mogu sačuvati ideje u Pinterestu jer dobijaju inspiraciju za ideje koje su drugi pronašli. Osim toga, Pinterest Inc je u ranim danima uvođenja Story Pins, koji omogućavaju kreatorima da kreiraju pinove koje sadrže njihov vlastiti originalni rad, poput recepta koji su napravili, vodiča za ljepotu, stil ili dekoraciju doma ili vodič za putovanja. Kada ljudi kliknu na Pin, mogu naučiti više i djelovati na osnovu njega.
Kompanije također kreiraju pinove na platformi Pinterest Inc u obliku organskog sadržaja i plaćenih reklama. Pinterest Inc vjeruje da dodavanje organskog sadržaja od trgovaca dodaje značajnu vrijednost iskustvu Pinnera i oglašivača, jer Pinterest Inc vjeruje da Pinneri dolaze s namjerom da isprobaju nešto novo i pozdravljaju sadržaje brendova.
Pinterest Inc očekuje da će ovi pinovi postati još veći dio našeg sadržaja u budućnosti. Imamo nekoliko vrsta pinova na našoj platformi da inspirišemo ljude i pomognemo im da preduzmu akciju, uključujući standardne pinove, pinove proizvoda, kolekcije, video pinove i pinove za priču. Više tipova pinova i funkcija će doći u budućnosti.
- Standardne igle: Slike s vezama do originalnog sadržaja sa cijelog weba, koje se koriste za isticanje proizvoda, recepata, stila i inspiracije za dom, uradi sam i još mnogo toga.
- Igle proizvoda: Pinovi proizvoda čine artikle dostupnim za kupovinu uz ažurirane cijene, informacije o dostupnosti i linkove koji vode direktno na stranicu za naplatu maloprodaje sajt.
- Zbirke: Kolekcije omogućavaju Pinners-u da kupuju pojedinačne proizvode koje vide u inspirativnim scenama na modnim i kućnim pinovama.
- Video Pinovi: Video Pins su kratki video zapisi o temama poput sadržaja sa uputama o kuhanju, ljepoti i DIY-u koji pomažu Pinnerima da se dublje uključe gledajući kako ideja oživljava.
- Igle za priču: Story Pins su video zapisi na više stranica, slike, tekst i liste koji su izvorno kreirani na Pinterestu. Ovaj format omogućava kreatorima da pokažu kako oživjeti ideje (npr. kako skuhati obrok ili dizajnirati sobu).
planiranje
Ploče su mjesto gdje Pinneri spremaju i organiziraju pinove u kolekcije oko teme. Svaki novi pin koji je korisnik sačuvao mora biti sačuvan na određenoj ploči i povezan je s određenim kontekstom (kao što su „ideje tepiha za spavaću sobu“, „električni
bicikli” ili „zdrave grickalice za djecu”).
Jednom kada je Pin sačuvan, on postoji na tabli Pinnera koji ga je sačuvao, ali se također pridružuje milijardama Pinera dostupnih drugim Pinnerima da ih otkriju i sačuvaju na svojim pločama. Pinneri pristupaju svojim pločama u svom profilu i organiziraju ih kako žele.
Pineri mogu kreirati sekcije na tabli kako bi bolje organizirali igle. Na primjer, tabla "Brzi obroci u radnom danu" može imati odjeljke kao što su "doručak", "ručak", "večera" i "desert". Ploča se može učiniti vidljivom bilo kome na Pinterestu ili ostati privatna tako da je samo Pinner može vidjeti.
Dok Pinneri planiraju projekte, poput renoviranja doma ili vjenčanja, mogu pozvati druge na Pinterestu na zajedničku grupnu ploču. Kada Pinner prati drugu osobu na Pinterestu, može odabrati da prati odabranu ploču ili cijeli svoj račun.
otkriće
Ljudi idu na Pinterest kako bi otkrili najbolje ideje koje mogu unijeti u svoje živote. Oni to rade tako što istražuju kućni feed i alate za pretraživanje na usluzi.
• Home Feed: Kada ljudi otvore Pinterest, vide svoj dom, gdje će pronaći pinove koji su relevantni za njihova interesovanja na osnovu njihovih nedavnih aktivnosti. Otkrivanje Home Feed-a je zasnovano na preporukama za mašinsko učenje zasnovane na prethodnim aktivnostima i preklapajućim interesima Pinnera sa sličnim ukusom.
Oni će također vidjeti pinove od ljudi, tema i ploča koje izaberu da prate. Svaki kućni feed je personaliziran da dinamički odražava ukus i interese Pinnera.
• Traži:
◦ Tekstualni upiti: Pinneri mogu pretraživati pinove, široke ideje, ploče ili ljude upisivanjem u traku za pretraživanje. Oni koji koriste pretragu obično žele da vide mnoge relevantne mogućnosti koje su personalizovane za njihov individualni ukus i interese, a ne jedan savršen odgovor. Često, Pinners započinju tako što ukucaju nešto općenito poput "ideje za večeru", a zatim koriste Pinterest-ove ugrađene vodiče za pretraživanje (kao što su "radni dan" ili "porodica") da
suziti rezultate.
◦ Vizuelni upiti: Kada Pinner dodirne Pin kako bi saznao više o ideji ili slici, ispod dotaknute slike se servira feed vizualno sličnih Pinova. Ove povezane igle pomažu Pinners-u da odskoče s tačke inspiracije da dublje istraže interes ili suzi u savršenoj ideji.
Pinneri također pretražuju unutar slika pomoću alata Lens za odabir određenih objekata unutar inspirativne scene, npr. lampu u dnevnoj sobi ili par cipela u sceni ulične mode. Ova radnja automatski pokreće novu pretragu koja daje povezane pinove koji su vizualno slični određenom objektu. Ovo je pokrenuto godinama kompjuterskog vida koji može identificirati objekte i atribute unutar scena.
kupovina: Pinterest je mjesto gdje ljudi pretvaraju inspiraciju u akciju, dok Pinners planiraju, štede i pronalaze stvari za kupovinu koje ih inspirišu da stvore život koji vole. Kompanija gradi mjesto za online kupovinu — ne samo mjesto za pronalaženje stvari za kupovinu.
