Pinterest Inc е мястото, където 459 милиона души по света отиват, за да получат вдъхновение за живота си. Те идват да открият идеи за почти всичко, което можете да си представите: ежедневни дейности като готвене на вечеря или решаване какво да облечете, големи ангажименти като ремонт на къща или обучение за маратон, продължаващи страсти като риболов с муха или мода и важни събития като планиране на сватба или мечтана почивка.
Профил на Pinterest Inc
Pinterest Inc е регистрирана в Делауеър през октомври 2008 г. като Cold Brew Labs Inc. През април 2012 г. компанията промени името си на Pinterest, Inc. Главните изпълнителни офиси на Pinterest Inc се намират на 505 Brannan Street, Сан Франциско, Калифорния 94107, а нашият телефонен номер е (415) 762-7100.
Компанията завърши първоначалното публично предлагане през април 2019 г. и нашите обикновени акции от клас А са регистрирани на Нюйоркската фондова борса под символа „PINS“.
Pinterest е инструментът за продуктивност за планиране на вашите мечти. Мечтата и производителността може да изглеждат като полярни противоположности, но в Pinterest вдъхновението дава възможност за действие и мечтите стават реалност. Визуализирането на бъдещето помага да го оживите. По този начин Pinterest е уникален. Повечето потребители интернет компании са или инструменти (търсене, електронна търговия) или медии (информационни емисии, видео, социални мрежи). Pinterest не е чист медиен канал; това е мултимедийна помощна програма.
Компанията нарича тези хора Pinners. Компанията им показва визуални препоръки, които ние наричаме Pins, въз основа на техния личен вкус и интереси. След това те записват и организират тези препоръки в колекции, наречени табла. Преглеждането и запазването на визуални идеи в услугата помага на Pinners да си представят как може да изглежда бъдещето им, което им помага да преминат от вдъхновение към действие.
Визуално изживяване. Хората често нямат думите да опишат това, което искат, но го знаят, когато го видят. Ето защо компанията направи Pinterest визуално изживяване. Изображенията и видеото могат да комуникират концепции, които са невъзможни
да опиша с думи.
Компанията вярва, че Pinterest е най-доброто място в мрежата, където хората могат да получат визуално вдъхновение в мащаб. Визуалните търсения стават все по-често срещани в Pinterest със стотици милиони визуални търсения на месец.
Инвестирахме сериозно в компютърно зрение, за да помогнем на хората да открият възможности, които традиционните текстови заявки за търсене не могат да предложат. Моделите на компютърно зрение, които сме разработили, „виждат“ съдържанието на всеки ПИН и оптимизират милиарди свързани препоръки ежедневно, за да помогнат на хората да предприемат действия по ПИНовете, които са намерили.
Персонализация. Pinterest е персонализирана, курирана среда. Повечето Пинове са ръчно подбрани, запазени и организирани през годините от стотици милиони Пинери, създаващи милиарди дъски. Към 31 декември 2020 г. нашите Pinners запазиха близо 300 милиарда пина в повече от шест милиарда дъски.
Компанията нарича този набор от данни графика на вкуса на Pinterest. Машинното обучение и компютърното зрение ни помагат да открием модели в данните. След това разбираме връзката на всеки отделен Pin не само с Pinner-а, който го е запазил, но и с идеите и естетиката, отразени от имената и съдържанието на дъските, където е бил фиксиран. Вярваме, че можем по-добре да предвидим какво съдържание ще бъде полезно и подходящо, защото Pinners ни казват как организират идеите. Графиката на вкуса на Pinterest е активът с данни от първа страна, който използваме за мощност нашите визуални препоръки.
Когато хората организират идеи в колекции в Pinterest, те споделят как контекстуализират тази идея. Когато мащабираме човешкото куриране в стотици милиони Pinners, спестявайки близо 300 милиарда Pinners, ние вярваме, че нашата графика на вкуса и препоръки стават експоненциално по-добри. Колкото повече хора използват Pinterest, толкова по-богата става графиката на вкуса и колкото повече човек използва Pinterest, толкова по-персонализирана става неговата домашна емисия.
Проектиран за действие. Хората използват Pinterest, за да визуализират бъдещето си и да превърнат мечтите си в реалност. Нашата цел е всеки ПИН да води обратно към полезен източник – всичко от продукт за закупуване, съставки за рецепта или инструкции за завършване на проект. Създадохме функции, които насърчават Pinners да предприемат действия по идеи, които виждат в Pinterest, със специален фокус върху улесняването на хората да купуват продукти, които откриват в нашата услуга.
Вдъхновяваща среда. Pinners описват Pinterest като вдъхновяващо място, където могат да се съсредоточат върху себе си, своите интереси и бъдещето си. Ние насърчаваме позитивността в платформата чрез нашите политики и разработване на продукти – например Pinterest забрани политическите реклами, разработи всеобхватна функционалност за търсене на красота и внедри състрадателно търсене на Pinners, търсещи подкрепа за психично здраве. Тази работа е важна част от нашето ценностно предложение, тъй като е по-малко вероятно хората да мечтаят за бъдещето си, когато се чувстват неуверени, изключени, нещастни или заети с проблемите на деня.
Вдъхновяваща среда. Рекламодателите се занимават с вдъхновение. В Pinterest фирмите имат възможност да покажат своите продукти и услуги във вдъхновяваща, творческа среда. Това е рядкост в интернет, където дигиталните преживявания на потребителите могат да бъдат стресиращи или негативни, а марките могат да попаднат в кръстосания огън. Ние вярваме, че вдъхновяващите и конструктивни чувства, които много хора изпитват в Pinterest, правят нашия сайт особено ефективна среда за марките и създателите да изграждат емоционална връзка с потребителите.
Ценна публика. Pinterest достига 459 милиона активни потребители месечно, около две трети от които са жени. Стойността на аудиторията на Pinterest за рекламодателите се определя не само от броя Pinners на нашата платформа или техните демографски данни, но и от причината, поради която те идват в Pinterest на първо място. Получаването на вдъхновение за вашия дом, вашия стил или вашето пътуване често означава, че активно търсите продукти и услуги, които да закупите.
Всеки месец в Pinterest се извършват милиарди търсения. Търговското съдържание от марки, търговци на дребно и рекламодатели е централно за Pinterest. Това означава, че подходящите реклами не се конкурират с роден съдържание в Pinterest; вместо това те са доволни.
Взаимно изгодното подравняване между рекламодатели и Pinners ни отличава от други платформи, където рекламите (дори подходящи реклами) могат да разсейват или дразнят. Все още сме в ранните етапи на изграждане на пакет от рекламни продукти, който напълно използва стойността на това привеждане в съответствие между Pinners и рекламодатели, но вярваме, че това ще бъде конкурентно предимство в дългосрочен план.
Вдъхновение за действие. Pinners използват нашата услуга, за да получат вдъхновение за неща, които искат да направят и купят в реалния си живот. Това пътуване от идея към действие ги отвежда по цялата „фуния“ за покупки, така че нашите рекламодатели имат възможността да поставят подходящо популяризирано съдържание пред Pinners на всеки етап от пътя за покупка – когато преглеждат много възможности без ясна идея от това, което искат, когато са идентифицирали и сравняват шепа опции и когато са готови да направят покупка. В резултат на това рекламодателите могат да постигнат набор от цели за информираност и ефективност в Pinterest.
Състезание на Pinterest Inc
Компанията се конкурира основно с потребителски интернет компании, които са или инструменти (търсене, електронна търговия), или медии (новини, видео, социални мрежи). Компанията се конкурира с по-големи, по-утвърдени компании като Amazon, Facebook 12 (включително Instagram), Google (включително YouTube), Snap, TikTok и Twitter.
Много от тези компании разполагат със значително по-големи финансови и човешки ресурси. Също така се сблъскваме с конкуренция от по-малки компании в един или повече вертикали с висока стойност, включително Allrecipes, Houzz и Tastemade, които предлагат на потребителите ангажиращо съдържание и възможности за търговия чрез подобни на нашите технологии или продукти.
Компанията остава фокусирана и върху възникващата конкуренция и се сблъсква с конкуренция в почти всеки аспект на бизнеса, особено потребители и ангажираност, реклама и талант.
Pinner продукти
Хората идват в Pinterest, защото е пълен с милиарди страхотни идеи. Всяка идея е представена с ПИН. Пинове могат да се създават или запазват от отделни потребители или от фирми.
Когато отделен потребител намери съдържание като статия, изображение или видеоклип в мрежата и иска да го запази, той може да използва разширението на браузъра или бутона Запазване, за да запази връзка към тази идея в табло с по-голяма тема, заедно с изображение, представляващо идеята.
Те могат също така да запазват идеи в рамките на Pinterest, докато получават вдъхновение за идеи, които други са намерили. Освен това Pinterest Inc е в първите дни на въвеждане на Story Pins, които позволяват на създателите да създават Pins, включващи техни собствени оригинални произведения, като рецепта, която са направили, урок за красота, стил или домашен декор или пътеводител. Когато хората щракнат върху Pin, те могат да научат повече и да действат според него.
Фирмите също създават пинове в платформата на Pinterest Inc под формата както на органично съдържание, така и на платени реклами. Pinterest Inc вярва, че добавянето на органично съдържание от търговци добавя значителна стойност към опита както на Pinners, така и на рекламодателите, тъй като Pinterest Inc вярва, че Pinners идват с намерението да опитат нещо ново и да приветстват съдържание от марки.
Pinterest Inc очаква, че тези пинове ще станат още по-голяма част от нашето съдържание в бъдеще. Имаме няколко вида пинове на нашата платформа, за да вдъхновим хората и да им помогнем да предприемат действия, включително стандартни пинове, пинове за продукти, колекции, видео пинове и пинове за истории. В бъдеще ще се появят още видове пинове и функции.
- Стандартни щифтове: Изображения с връзки към оригинално съдържание от мрежата, използвани за подчертаване на продукти, рецепти, стил и вдъхновение за дома, Направи си сам и др.
- Продуктови игли: Продуктовите пинове правят артикулите достъпни за пазаруване с актуални цени, информация за наличността и връзки, които отиват директно към страницата за плащане на търговец на дребно уебсайт.
- Колекции: Колекциите позволяват на Pinners да пазаруват за отделните продукти, които виждат във вдъхновяващите сцени на Pins за мода и домашен декор.
- Видео пинове: Video Pins са кратки видеоклипове по теми като съдържание с инструкции за готвене, красота и Направи си сам, които помагат на Pinners да се ангажират по-дълбоко, като гледат как една идея оживява.
- Пинове на историята: Story Pins са многостранични видеоклипове, изображения, текст и списъци, които са създадени в Pinterest. Този формат позволява на създателите да покажат как да вдъхнат живот на идеи (напр. как да приготвят храна или да проектират стая).
Планиране
Таблата са мястото, където Pinners запазват и организират Pins в колекции около дадена тема. Всеки нов ПИН, записан от потребител, трябва да бъде записан на определена дъска и да е свързан с конкретен контекст (като „идеи за килим за спалня“, „електрически
велосипеди“ или „здравословни закуски за деца“).
След като ПИН-ът бъде запазен, той съществува на борда на Пинера, който го е запазил, но също така се присъединява към милиардите ПИН-ове, достъпни за други Пинери, за да ги открият и запазят в собствените си дъски. Пинерите имат достъп до дъските си в своя профил и ги организират, както предпочитат.
Пинерите могат да създават секции в дъска, за да организират по-добре пинове. Например табло „Бързо хранене през делничните дни“ може да има раздели като „закуска“, „обяд“, „вечеря“ и „десерти“. Дъска може да бъде направена видима за всеки в Pinterest или да бъде запазена частна, така че само Pinner да може да я вижда.
Докато Pinners планират проекти, като ремонт на дома или сватба, те могат да поканят други в Pinterest на споделен групов борд. Когато Pinner следва друг човек в Pinterest, той може да избере да следва избрана дъска или целия си акаунт.
Откритие
Хората отиват в Pinterest, за да открият най-добрите идеи, които да внесат в живота си. Те правят това, като изследват домашната емисия и инструментите за търсене в услугата.
• Домашна емисия: Когато хората отворят Pinterest, те виждат домашната си емисия, където ще намерят Pins, които са подходящи за техните интереси въз основа отчасти на скорошната им дейност. Откриването на Home Feed се захранва от препоръки за машинно обучение въз основа на предишна дейност и припокриващите се интереси на Pinners с подобен вкус.
Те също така ще виждат пинове от хората, темите и таблата, които са избрали да следват. Всяка домашна емисия е персонализирана, за да отразява динамично вкуса и интересите на Pinner.
• Търсене:
◦ Текстови заявки: Пинерите могат да търсят пинове, общи идеи, дъски или хора, като въвеждат в лентата за търсене. Пинерите, които използват търсене, обикновено искат да видят много подходящи възможности, които са персонализирани за техния индивидуален вкус и интереси, а не един перфектен отговор. Често Pinners започват с въвеждане на нещо общо като „идеи за вечеря“, след което използват вградените ръководства за търсене на Pinterest (като „делничен ден“ или „семейство“), за
стеснете резултатите.
◦ Визуални запитвания: Когато Pinner докосне Pin, за да научи повече за идея или изображение, емисия от визуално подобни Pins се сервира под докоснатото изображение. Тези свързани Pinners помагат на Pinners да излязат от точка на вдъхновение, за да проучат по-дълбоко интерес или да стеснят перфектната идея.
Pinners също търсят в изображения, като използват инструмента Lens, за да избират конкретни обекти във вдъхновяваща сцена, например лампа в сцена от всекидневна или чифт обувки в сцена от улична мода. Това действие автоматично задейства ново търсене, което дава свързани Pins, които са визуално подобни на конкретния обект. Това се захранва от години компютърно зрение, което може да идентифицира обекти и атрибути в рамките на сцени.
Пазаруване: Pinterest е мястото, където хората превръщат вдъхновението в действие, тъй като Pinners планират, спестяват и намират неща за закупуване, които ги вдъхновяват да създадат живот, който обичат. Компанията изгражда място за пазаруване онлайн - не просто място за намиране на неща за закупуване.
