Апошняе абнаўленне: 20 верасня 2022 г. у 08:34
Pinterest Inc - гэта месца, куды 459 мільёнаў людзей па ўсім свеце ідуць, каб атрымаць натхненне для свайго жыцця. Яны прыходзяць, каб знайсці ідэі практычна для ўсяго, што вы можаце сабе ўявіць: штодзённая дзейнасць, напрыклад, прыгатаванне вячэры або рашэнне, што апрануць, сур'ёзныя абавязацельствы, такія як рамонт дома або падрыхтоўка да марафону, пастаянныя захапленні, такія як рыбалка нахлыстам або мода, і важныя падзеі, такія як планаванне вяселля або адпачынак мары.
Профіль Pinterest Inc
Pinterest Inc зарэгістравана ў штаце Дэлавэр у кастрычніку 2008 года як Cold Brew Labs Inc. У красавіку 2012 года кампанія змяніла назву на Pinterest, Inc. Галоўныя выканаўчыя офісы Pinterest Inc знаходзяцца па адрасе 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, а наш нумар тэлефона: (415) 762-7100.
Кампанія завяршыла першаснае публічнае размяшчэнне акцый у красавіку 2019 года, і нашы звычайныя акцыі класа А каціруюцца на Нью-Йоркскай фондавай біржы пад сімвалам «PINS».
Pinterest - гэта інструмент для павышэння прадукцыйнасці планавання вашых мараў. Марыць і прадуктыўнасць могуць здацца полярнымі супрацьлегласцямі, але на Pinterest натхненне дазваляе дзейнічаць, а мары становяцца рэальнасцю. Візуалізацыя будучыні дапамагае ўвасобіць яе ў жыццё. Такім чынам, Pinterest унікальны. Найбольш спажывец Інтэрнэт-кампаніі гэта альбо інструменты (пошук, электронная камерцыя), альбо медыя (каналы навін, відэа, сацыяльныя сеткі). Pinterest - гэта не чысты медыяканал; гэта медыябагатая ўтыліта.
У кампаніі гэтых людзей называюць Pinners. Кампанія паказвае ім візуальныя рэкамендацыі, якія мы называем Pins, заснаваныя на іх асабістых густах і інтарэсах. Затым яны захоўваюць і арганізуюць гэтыя рэкамендацыі ў калекцыі, якія называюцца дошкамі. Прагляд і захаванне візуальных ідэй у сэрвісе дапамагае Pinners уявіць, як можа выглядаць іх будучыня, што дапамагае ім перайсці ад натхнення да дзеяння.
Візуальны вопыт. У людзей часта не хапае слоў, каб апісаць тое, што яны хочуць, але яны ведаюць гэта, калі бачаць. Вось чаму кампанія зрабіла Pinterest візуальным вопытам. Выявы і відэа могуць перадаць немагчымыя канцэпцыі
апісаць словамі.
Кампанія лічыць, што Pinterest - лепшае месца ў Інтэрнэце, дзе людзі могуць атрымаць візуальнае натхненне ў маштабе. Візуальны пошук становіцца ўсё больш распаўсюджаным на Pinterest, з сотнямі мільёнаў візуальных пошукаў у месяц.
Мы ўклалі значныя сродкі ў камп'ютэрны зрок, каб дапамагчы людзям адкрыць для сябе магчымасці, якія не могуць прапанаваць традыцыйныя тэкставыя пошукавыя запыты. Мадэлі камп'ютэрнага зроку, якія мы распрацавалі, «бачаць» змест кожнага піна і аптымізуюць мільярды адпаведных рэкамендацый штодня, каб дапамагчы людзям прыняць меры па знойдзеных імі пінах.
Персаналізацыя. Pinterest - гэта персаналізаванае, падабранае асяроддзе. Большасць Пінаў былі выбраны ўручную, захаваны і арганізаваны на працягу многіх гадоў сотнямі мільёнаў Пінераў, якія ствараюць мільярды дошак. Па стане на 31 снежня 2020 года нашы Pinners захавалі амаль 300 мільярдаў Пінаў на больш чым шасці мільярдах дошак.
Кампанія называе гэты набор даных графікам густу Pinterest. Машыннае навучанне і камп'ютэрны зрок дапамагаюць нам знаходзіць заканамернасці ў дадзеных. Затым мы разумеем сувязь кожнага асобнага Піна не толькі з Пінерам, які яго захаваў, але і з ідэямі і эстэтыкай, адлюстраванымі ў назвах і змесце дошак, на якіх ён быў замацаваны. Мы лічым, што можам лепш прадказаць, які кантэнт будзе карысным і актуальным, таму што Pinners распавядаюць нам, як яны арганізуюць ідэі. Дыяграма смаку Pinterest - гэта асноўны даны, які мы выкарыстоўваем ўлада нашы візуальныя рэкамендацыі.
Калі людзі арганізуюць ідэі ў калекцыі на Pinterest, яны дзеляцца тым, як яны кантэкстуалізуюць гэтую ідэю. Калі мы маштабуем чалавечае курыраванне на сотнях мільёнаў Pinners, эканомячы амаль 300 мільярдаў Пінаў, мы лічым, што наш графік густу і рэкамендацыі становяцца экспанентна лепшымі. Чым больш людзей карыстаецца Pinterest, тым багацей становіцца графік густу, і чым больш чалавек выкарыстоўвае Pinterest, тым больш персаналізаванай становіцца яго хатняя стужка.
Прызначаны для дзеянняў. Людзі выкарыстоўваюць Pinterest, каб візуалізаваць сваю будучыню і ўвасобіць свае мары ў рэальнасць. Наша мэта складаецца ў тым, каб кожны PIN-код вёў зваротную спасылку на карысную крыніцу - усё, пачынаючы ад прадукту, які трэба набыць, інгрэдыентаў для рэцэпту і інструкцый па завяршэнні праекта. Мы стварылі функцыі, якія заахвочваюць Pinners да дзеяння па ідэях, якія яны бачаць на Pinterest, з асаблівым акцэнтам на тое, каб людзям было лягчэй набываць прадукты, якія яны знаходзяць у нашым сэрвісе.
Натхняльнае асяроддзе. Пінеры апісваюць Pinterest як натхняльнае месца, дзе яны могуць засяродзіцца на сабе, сваіх інтарэсах і будучыні. Мы заахвочваем пазітыўнасць на платформе праз нашу палітыку і распрацоўку прадукту — напрыклад, Pinterest забараніў палітычную рэкламу, распрацаваў інклюзіўную функцыю пошуку па прыгажосці і запусціў міласэрны пошук для Pinners, якія шукаюць дапамогі ў галіне псіхічнага здароўя. Гэтая праца з'яўляецца важнай часткай нашай каштоўнаснай прапановы, таму што людзі з меншай верагоднасцю мараць аб сваёй будучыні, калі адчуваюць сябе засмучанымі, выключанымі, няшчаснымі або занятымі праблемамі дня.
Натхняльнае асяроддзе. Рэкламадаўцы займаюцца натхненнем. На Pinterest прадпрыемствы маюць магчымасць прадэманстраваць свае прадукты і паслугі ў натхняльнай творчай абстаноўцы. Гэта рэдкасць у інтэрнэце, дзе лічбавы вопыт спажыўцоў можа быць стрэсавым або негатыўным, а брэнды могуць трапіць у перакрыжаваны агонь. Мы лічым, што натхняльныя і канструктыўныя пачуцці, якія многія людзі адчуваюць на Pinterest, робяць наш сайт асабліва эфектыўным асяроддзем для стварэння эмацыянальнай сувязі брэндаў і стваральнікаў са спажыўцамі.
Каштоўная аўдыторыя. Pinterest дасягае 459 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц, каля дзвюх трацін з якіх складаюць жанчыны. Каштоўнасць аўдыторыі Pinterest для рэкламадаўцаў абумоўлена не толькі колькасцю Пінераў на нашай платформе або іх дэмаграфічнымі дадзенымі, але і прычынай, па якой яны прыйшлі на Pinterest. Натхненне для вашага дома, стылю або падарожжа часта азначае, што вы актыўна шукаеце прадукты і паслугі для пакупкі.
Штомесяц на Pinterest выконваюцца мільярды пошукавых запытаў. Камерцыйны кантэнт ад брэндаў, рознічных прадаўцоў і рэкламадаўцаў займае галоўнае месца ў Pinterest. Гэта азначае, што рэлевантная рэклама не канкуруе з роднай кантэнт на Pinterest; замест гэтага яны задаволеныя.
Узаемавыгаднае ўзаемадзеянне паміж рэкламадаўцамі і Pinners адрознівае нас ад іншых платформаў, дзе рэклама (нават рэлевантная) можа адцягваць або раздражняць. Мы ўсё яшчэ знаходзімся на пачатковай стадыі стварэння пакета рэкламных прадуктаў, які б у поўнай меры выкарыстаў каштоўнасць гэтага ўзгаднення паміж Pinners і рэкламадаўцамі, але мы лічым, што гэта будзе канкурэнтная перавага ў доўгатэрміновай перспектыве.
Натхненне да дзеяння. Pinners выкарыстоўваюць наш сэрвіс, каб атрымаць натхненне для таго, што яны хочуць зрабіць і купіць у сваім рэальным жыцці. Гэты шлях ад ідэі да дзеяння вядзе іх па ўсёй "варонцы" пакупкі, таму нашы рэкламадаўцы маюць магчымасць паказаць рэлевантны рэкламаваны кантэнт перад Пінерамі на кожным этапе шляху да пакупкі - калі яны праглядаюць мноства магчымасцей без дакладнага ўяўлення таго, што яны хочуць, калі яны вызначылі і параўноўваюць некалькі варыянтаў і калі яны гатовыя зрабіць пакупку. У выніку рэкламадаўцы могуць дасягнуць шэрагу мэтавых паказчыкаў пазнавальнасці і эфектыўнасці на Pinterest.
Конкурс Pinterest Inc
Кампанія ў асноўным канкуруе з спажывецкімі інтэрнэт-кампаніямі, якія з'яўляюцца альбо інструментамі (пошук, электронная камерцыя), альбо сродкамі масавай інфармацыі (стужкі навін, відэа, сацыяльныя сеткі). Кампанія канкуруе з больш буйнымі, вядомымі кампаніямі, такімі як Amazon, Facebook 12 (уключаючы Instagram), Google (уключаючы YouTube), Snap, TikTok і Twitter.
Многія з гэтых кампаній маюць значна большыя фінансавыя і людскія рэсурсы. Мы таксама сутыкаемся з канкурэнцыяй з боку меншых кампаній у адной або некалькіх высокакаштоўных галінах, у тым ліку Allrecipes, Houzz і Tastemade, якія прапануюць карыстальнікам цікавы кантэнт і камерцыйныя магчымасці з дапамогай аналагічных нашых тэхналогій або прадуктаў.
Кампанія па-ранейшаму засяроджваецца на нарастаючай канкурэнцыі і сутыкаецца з канкурэнцыяй практычна ва ўсіх аспектах бізнесу, у прыватнасці карыстальнікаў і ўзаемадзеяння, рэкламы і талентаў.
Прадукты Pinner
Людзі прыходзяць на Pinterest, таму што ён напоўнены мільярдамі выдатных ідэй. Кожная ідэя прадстаўлена шпількай. Піны могуць быць створаны або захаваны асобнымі карыстальнікамі або кампаніямі.
Калі асобны карыстальнік знаходзіць такі кантэнт, як артыкул, малюнак або відэа ў Інтэрнэце, і хоча захаваць яго, ён можа выкарыстоўваць пашырэнне браўзера або кнопку "Захаваць", каб захаваць спасылку на гэтую ідэю на дошку больш шырокай тэмы разам з выявай, якая прадстаўляе Ідэя.
Яны таксама могуць захоўваць ідэі ў Pinterest, калі чэрпаюць натхненне для ідэй, якія знайшлі іншыя. Акрамя таго, Pinterest Inc знаходзіцца ў першыя дні ўвядзення Story Pins, якія дазваляюць стваральнікам ствараць Pins з іх уласнай арыгінальнай працай, напрыклад, прыгатаваным імі рэцэптам, падручнікам па прыгажосці, стылі або хатняму дэкору або турыстычным даведнікам. Калі людзі націскаюць на Pin, яны могуць даведацца больш і дзейнічаць у адпаведнасці з гэтым.
Прадпрыемствы таксама ствараюць Піны на платформе Pinterest Inc у выглядзе арганічнага кантэнту і платнай рэкламы. Pinterest Inc лічыць, што даданне арганічнага кантэнту ад гандляроў дадае значную каштоўнасць вопыту як Pinners, так і рэкламадаўцаў, так як Pinterest Inc лічыць, што Pinners прыходзяць з намерам паспрабаваць нешта новае і вітаюць кантэнт ад брэндаў.
Pinterest Inc чакае, што ў будучыні гэтыя Піны стануць яшчэ большай часткай нашага кантэнту. На нашай платформе ёсць некалькі тыпаў Пінаў, каб натхніць людзей і дапамагчы ім прыняць меры, у тым ліку стандартныя Піны, Піны прадуктаў, калекцыі, Піны відэа і Піны гісторыі. У будучыні з'явіцца больш тыпаў шпілек і функцый.
- Стандартныя шпількі: Выявы са спасылкамі на арыгінальны змест з усяго Інтэрнэту, якія выкарыстоўваюцца для вылучэння прадуктаў, рэцэптаў, стылю і натхнення для дома, DIY і іншага.
- Піны прадукту: Піны прадукту робяць тавары даступнымі для пакупкі з актуальнымі цэнамі, інфармацыяй аб наяўнасці і спасылкамі, якія вядуць непасрэдна на старонку афармлення заказу рознічнага прадаўца сайт.
- калекцыі: Калекцыі дазваляюць Pinners рабіць пакупкі для асобных прадуктаў, якія яны бачаць у натхняльных сцэнах на шпільках моды і хатняга дэкору.
- Відэа шпількі: Video Pins - гэта кароткія відэа на такія тэмы, як інструкцыі па кулінарыі, прыгажосці і самаробцы, якія дапамагаюць Pinners больш глыбока ўцягнуцца, назіраючы, як ажывае ідэя.
- Піны гісторыі: Story Pins - гэта шматстаронкавыя відэа, выявы, тэкст і спісы, якія ствараюцца на Pinterest. Гэты фармат дазваляе творцам паказаць, як увасобіць ідэі ў жыццё (напрыклад, як прыгатаваць ежу або аформіць пакой).
Планаванне
Дошкі - гэта месца, дзе Пінеры захоўваюць і арганізуюць Піны ў калекцыі па тэме. Кожны новы пін-код, захаваны карыстальнікам, павінен быць захаваны на пэўнай дошцы і звязаны з пэўным кантэкстам (напрыклад, «ідэі дыванкоў для спальні», «электрычныя
ровары» або «карысныя дзіцячыя закускі»).
Пасля таго, як Pin быў захаваны, ён існуе на дошцы Pinner, які захаваў яго, але ён таксама далучаецца да мільярдаў Pinners, даступных для іншых Pinners, каб выявіць і захаваць на сваіх дошках. Пінеры атрымліваюць доступ да сваіх дошак у сваім профілі і арганізуюць іх так, як ім больш падабаецца.
Пінеры могуць ствараць раздзелы на дошцы, каб лепш арганізаваць піны. Напрыклад, дошка «Хуткая ежа ў будні» можа мець такія раздзелы, як «сняданак», «абед», «вячэра» і «дэсерты». Дошку можна зрабіць бачнай для любога карыстальніка на Pinterest або захаваць яе прыватнай, каб яе мог бачыць толькі Pinner.
Калі Pinners плануюць праекты, напрыклад, рамонт дома або вяселле, яны могуць запрашаць іншых на Pinterest на агульную дошку групы. Калі Pinner сочыць за іншым чалавекам на Pinterest, ён можа выбраць падпіску на выбраную дошку або ўвесь свой уліковы запіс.
Адкрыццё
Людзі заходзяць на Pinterest, каб знайсці лепшыя ідэі, якія можна ўнесці ў сваё жыццё. Яны робяць гэта, вывучаючы хатнюю стужку і інструменты пошуку ў сэрвісе.
• Галоўная стужка: Калі людзі адкрываюць Pinterest, яны бачаць сваю галоўную стужку, дзе яны знойдуць Піны, якія адпавядаюць іх інтарэсам, часткова заснаваныя на іх нядаўняй дзейнасці. Выяўленне хатняй стужкі заснавана на рэкамендацыях машыннага навучання, заснаваных на папярэдніх дзеяннях і супадаючых інтарэсах Pinners з падобнымі густамі.
Яны таксама будуць бачыць шпількі ад людзей, тэм і дошак, на якія яны вырашылі падпісвацца. Кожны хатні канал персаналізаваны, каб дынамічна адлюстроўваць густы і інтарэсы Pinner.
• пошук:
◦ тэкставыя запыты: Пінеры могуць шукаць шпількі, шырокія ідэі, дошкі або людзей, уводзячы ў радок пошуку. Пінеры, якія выкарыстоўваюць пошук, звычайна жадаюць бачыць шмат адпаведных магчымасцей, персаналізаваных з улікам іх індывідуальнага густу і інтарэсаў, а не адзін ідэальны адказ. Часта Pinners пачынаюць з уводу чагосьці агульнага, напрыклад, "ідэі для вячэры", а затым выкарыстоўваюць убудаваныя пошукавыя даведнікі Pinterest (напрыклад, "будні" ці "сям'я"), каб
звузіць вынікі.
◦ Візуальныя запыты: Калі Пінер націскае на Пін, каб даведацца больш пра ідэю або выяву, пад выявай, на якой націснулі, паказваецца стужка візуальна падобных Пінаў. Гэтыя звязаныя шпількі дапамагаюць Pinners трамплінам ад кропкі натхнення, каб даследаваць глыбей інтарэсы або звузіць ідэальную ідэю.
Пінеры таксама шукаюць у малюнках з дапамогай інструмента "Аб'ектыў", каб выбраць пэўныя аб'екты ўнутры натхняльнай сцэны, напрыклад, лямпу ў сцэне гасцінай або пару абутку ў сцэне вулічнай моды. Гэта дзеянне аўтаматычна запускае новы пошук, які дае адпаведныя Піны, візуальна падобныя на пэўны аб'ект. Гэта забяспечваецца гадамі камп'ютэрнага зроку, які можа ідэнтыфікаваць аб'екты і атрыбуты ў сцэнах.
купля: Pinterest - гэта месца, дзе людзі ператвараюць натхненне ў дзеянне, калі Pinners плануюць, зэканомяць і знаходзяць рэчы для пакупкі, якія натхняюць іх на стварэнне жыцця, якое ім падабаецца. Кампанія стварае месца для пакупак у інтэрнэце, а не проста месца для пошуку рэчаў для пакупкі.
