Pinterest Inc هو المكان الذي يذهب إليه 459 مليون شخص حول العالم للحصول على الإلهام لحياتهم. يأتون لاكتشاف أفكار حول أي شيء يمكنك تخيله: الأنشطة اليومية مثل طهي العشاء أو اتخاذ قرار بشأن ما يرتدونه ، والالتزامات الرئيسية مثل إعادة تصميم منزل أو التدريب لسباق الماراثون ، والعواطف المستمرة مثل الصيد بالطائرة أو الموضة والأحداث البارزة مثل التخطيط لحفل زفاف أو إجازة الأحلام.
نبذة عن شركة Pinterest Inc
تأسست Pinterest Inc في ولاية ديلاوير في أكتوبر 2008 باسم Cold Brew Labs Inc. في أبريل 2012 ، غيرت الشركة اسمها إلى Pinterest، Inc. وتقع المكاتب التنفيذية الرئيسية لشركة Pinterest Inc في 505 شارع برانان ، سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا 94107 ، ورقم هاتفنا هو (415) 762-7100.
أكملت الشركة الاكتتاب العام الأولي في أبريل 2019 وتم إدراج أسهمنا العادية من الفئة أ في بورصة نيويورك تحت الرمز "PINS".
Pinterest هي أداة الإنتاجية لتخطيط أحلامك. قد يبدو الحلم والإنتاجية مثل الأضداد القطبية ، ولكن على موقع Pinterest ، يتيح الإلهام العمل والأحلام تصبح حقيقة. تخيل المستقبل يساعد على إحياءه. بهذه الطريقة ، Pinterest فريد من نوعه. معظم المستهلكين شركات الإنترنت إما أدوات (بحث ، تجارة إلكترونية) أو وسائط (ملفات إخبارية ، الفيديو، الشبكات الاجتماعية). Pinterest ليست قناة إعلامية خالصة ؛ إنها أداة غنية بالوسائط.
تسمي الشركة هؤلاء الأشخاص Pinners. تعرض عليهم الشركة توصيات مرئية ، نسميها Pins ، بناءً على ذوقهم الشخصي واهتماماتهم. ثم يقومون بحفظ هذه التوصيات وتنظيمها في مجموعات تسمى اللوحات. يساعد التصفح وحفظ الأفكار المرئية في الخدمة Pinners على تخيل الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه مستقبلهم ، مما يساعدهم على الانتقال من الإلهام إلى العمل.
تجربة بصرية. غالبًا ما لا يمتلك الأشخاص الكلمات لوصف ما يريدون ، لكنهم يعرفون ذلك عندما يرونه. هذا هو السبب في أن الشركة جعلت Pinterest تجربة بصرية. يمكن للصور والفيديو أن تنقل مفاهيم مستحيلة
لوصف بالكلمات.
تعتقد الشركة أن Pinterest هو أفضل مكان على الويب للأشخاص للحصول على الإلهام البصري على نطاق واسع. أصبحت عمليات البحث المرئية أكثر شيوعًا على Pinterest ، مع مئات الملايين من عمليات البحث المرئية شهريًا.
لقد استثمرنا بكثافة في رؤية الكمبيوتر لمساعدة الأشخاص على اكتشاف الاحتمالات التي لا توفرها استعلامات البحث التقليدية القائمة على النص. نماذج الرؤية الحاسوبية التي طورناها "رؤية" محتوى كل دبوس وتحسين المليارات من التوصيات ذات الصلة يوميًا لمساعدة الأشخاص على اتخاذ إجراءات بشأن الدبابيس التي عثروا عليها.
إضفاء الطابع الشخصي. Pinterest هي بيئة شخصية ومنظمة. تم اختيار معظم الدبابيس يدويًا وحفظها وتنظيمها على مر السنين بواسطة مئات الملايين من Pinners الذين أنشأوا مليارات اللوحات. اعتبارًا من 31 ديسمبر 2020 ، وفر Pinners ما يقرب من 300 مليار دبوس عبر أكثر من ستة مليارات لوحة.
تسمي الشركة هذه المجموعة من البيانات بالرسم البياني لتذوق Pinterest. يساعدنا التعلم الآلي ورؤية الكمبيوتر في العثور على أنماط في البيانات. ثم نفهم بعد ذلك علاقة كل فرد ليس فقط بـ Pinner الذي قام بحفظه ، ولكن أيضًا بالأفكار والجماليات التي تعكسها أسماء ومحتوى اللوحات التي تم تثبيتها فيها. نعتقد أنه يمكننا التنبؤ بشكل أفضل بالمحتوى الذي سيكون مفيدًا وملائمًا لأن Pinners يخبرنا كيف ينظمون الأفكار. الرسم البياني للذوق Pinterest هو أصل بيانات الطرف الأول الذي نستخدمه قوة توصياتنا المرئية.
عندما ينظم الأشخاص الأفكار في مجموعات على Pinterest ، فإنهم يشاركون كيف يضعون هذه الفكرة في سياقها. عندما نقوم بتوسيع نطاق التنظيم البشري عبر مئات الملايين من أدوات Pinners التي توفر ما يقرب من 300 مليار دبابيس ، نعتقد أن مخطط الذوق والتوصيات لدينا تتحسن بشكل كبير. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون Pinterest ، زاد ثراء الرسم البياني للذوق ، وكلما زاد استخدام الفرد لـ Pinterest ، أصبحت خلاصته المنزلية أكثر تخصيصًا.
مصممة للعمل. يستخدم الناس Pinterest لتصور مستقبلهم ولتحقيق أحلامهم. هدفنا هو ربط كل دبوس مرة أخرى بمصدر مفيد - كل شيء بدءًا من المنتج حتى الشراء ، أو المكونات الخاصة بالوصفة أو الإرشادات لإكمال المشروع. لقد قمنا ببناء ميزات تشجع Pinners على اتخاذ إجراءات بشأن الأفكار التي يرونها على Pinterest ، مع التركيز بشكل خاص على تسهيل شراء الأشخاص للمنتجات التي يكتشفونها في خدمتنا.
بيئة ملهمة. يصف Pinners Pinterest بأنه مكان ملهم حيث يمكنهم التركيز على أنفسهم ومصالحهم ومستقبلهم. نحن نشجع الإيجابية على المنصة من خلال سياساتنا وتطوير المنتجات - على سبيل المثال ، حظرت Pinterest الإعلانات السياسية ، وطوّرت وظيفة شاملة للبحث عن الجمال ، وأطلقت البحث التعاطفي عن Pinners الذين يسعون للحصول على دعم الصحة العقلية. يعد هذا العمل جزءًا مهمًا من عرض القيمة لدينا لأن الناس تقل احتمالية أن يحلموا بمستقبلهم عندما يشعرون بالوعي الذاتي أو الإقصاء أو الاستياء أو الانشغال بمشاكل اليوم.
بيئة ملهمة. المعلنين في مجال الإلهام. على موقع Pinterest ، تتاح للشركات فرصة عرض منتجاتها وخدماتها في بيئة إبداعية ملهمة. هذا نادر على الإنترنت ، حيث يمكن أن تكون التجارب الرقمية للمستهلكين مرهقة أو سلبية ، ويمكن أن تقع العلامات التجارية في مرمى النيران. نعتقد أن المشاعر الملهمة والبناءة التي يشعر بها العديد من الأشخاص على Pinterest تجعل موقعنا بيئة فعالة بشكل خاص للعلامات التجارية والمبدعين لبناء اتصال عاطفي مع المستهلكين.
جمهور قيم. يصل Pinterest إلى 459 مليون مستخدم نشط شهريًا ، حوالي ثلثيهم من الإناث. لا يتم دفع قيمة جمهور Pinterest للمعلنين فقط من خلال عدد Pinners على منصتنا أو التركيبة السكانية الخاصة بهم ، ولكن أيضًا بسبب قدومهم إلى Pinterest في المقام الأول. غالبًا ما يعني الحصول على مصدر إلهام لمنزلك أو أسلوبك أو سفرك أنك تبحث بنشاط عن منتجات وخدمات لشرائها.
يتم إجراء المليارات من عمليات البحث على موقع Pinterest كل شهر. يعد المحتوى التجاري من العلامات التجارية وتجار التجزئة والمعلنين أمرًا أساسيًا في Pinterest. هذا يعني أن الإعلانات ذات الصلة لا تتنافس معها محلي المحتوى على موقع Pinterest ؛ بدلا من ذلك ، هم راضون.
إن المحاذاة المفيدة للطرفين بين المعلنين و Pinners تميزنا عن الأنظمة الأساسية الأخرى حيث يمكن أن تكون الإعلانات (حتى الإعلانات ذات الصلة) مشتتة أو مزعجة. ما زلنا في المراحل الأولى من بناء مجموعة منتجات إعلانية تستفيد بشكل كامل من قيمة هذه المحاذاة بين Pinners والمعلنين ، لكننا نعتقد أنها ستكون ميزة تنافسية على المدى الطويل.
الإلهام للعمل. يستخدم Pinners خدمتنا للحصول على الإلهام للأشياء التي يريدون القيام بها وشرائها في حياتهم الحقيقية. تأخذهم هذه الرحلة من التفكير إلى العمل في "مسار" الشراء بالكامل ، بحيث تتاح للمعلنين لدينا الفرصة لوضع المحتوى الترويجي ذي الصلة أمام Pinners في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء - عندما يتصفحون العديد من الاحتمالات دون فكرة واضحة بما يريدون ، عندما يحددون ويقارنون عددًا قليلاً من الخيارات وعندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. نتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين تحقيق مجموعة من أهداف الوعي والأداء على Pinterest.
مسابقة Pinterest Inc
تتنافس الشركة بشكل أساسي مع شركات الإنترنت الاستهلاكية التي تكون إما أدوات (بحث ، تجارة إلكترونية) أو وسائط (خلاصات إخبارية ، فيديو ، شبكات اجتماعية). تتنافس الشركة مع الشركات الأكبر والأكثر رسوخًا مثل Amazon ، فيسبوك 12 (بما في ذلك Instagram) و Google (بما في ذلك YouTube) و Snap و TikTok و Twitter.
العديد من هذه الشركات لديها موارد مالية وبشرية أكبر بكثير. نواجه أيضًا منافسة من الشركات الأصغر في واحد أو أكثر من القطاعات عالية القيمة ، بما في ذلك Allrecipes و Houzz و Tastemade ، والتي توفر للمستخدمين مشاركة المحتوى والفرص التجارية من خلال تقنيات أو منتجات مماثلة لنا.
لا تزال الشركة تركز على المنافسة الناشئة أيضًا وتواجه المنافسة عبر كل جانب من جوانب الأعمال تقريبًا ، وخاصة المستخدمين والمشاركة والإعلان والمواهب.
منتجات Pinner
يأتي الناس إلى Pinterest لأنها مليئة بمليارات الأفكار العظيمة. يتم تمثيل كل فكرة بواسطة دبوس. يمكن إنشاء الدبابيس أو حفظها بواسطة مستخدمين فرديين أو بواسطة الشركات.
عندما يعثر مستخدم فردي على محتوى مثل مقالة أو صورة أو مقطع فيديو على الويب ويريد حفظه ، يمكنه استخدام امتداد المتصفح أو زر حفظ لحفظ رابط لتلك الفكرة في لوحة موضوع أكبر ، إلى جانب صورة تمثل الفكرة.
يمكنهم أيضًا حفظ الأفكار داخل Pinterest حيث يحصلون على الإلهام للأفكار التي وجدها الآخرون. بالإضافة إلى ذلك ، فإن Pinterest Inc في الأيام الأولى من تقديم Story Pins ، والتي تمكن المبدعين من إنشاء دبابيس تعرض أعمالهم الأصلية ، مثل الوصفة التي قاموا بإعدادها ، أو برنامج تعليمي حول الجمال أو الأسلوب أو ديكور المنزل ، أو دليل السفر. عندما ينقر الأشخاص على رقم التعريف الشخصي ، يمكنهم معرفة المزيد والتصرف بناءً عليه.
تقوم الشركات أيضًا بإنشاء دبابيس على منصة Pinterest Inc في شكل محتوى عضوي وإعلانات مدفوعة. تعتقد Pinterest Inc أن إضافة المحتوى العضوي من التجار يضيف قيمة كبيرة إلى تجربة كل من Pinners والمعلنين ، حيث تعتقد Pinterest Inc أن Pinners يأتي بقصد تجربة شيء جديد ، والترحيب بالمحتوى من العلامات التجارية.
تتوقع Pinterest Inc أن تصبح هذه الدبابيس جزءًا أكبر من المحتوى الخاص بنا في المستقبل. لدينا عدة أنواع من الدبابيس على نظامنا الأساسي لإلهام الأشخاص ومساعدتهم على اتخاذ الإجراءات ، بما في ذلك الدبابيس القياسية ودبابيس المنتجات والمجموعات ودبابيس الفيديو ودبابيس القصة. المزيد من أنواع الدبابيس والميزات ستأتي في المستقبل.
- دبابيس قياسية: الصور التي تحتوي على روابط تعود بالمحتوى الأصلي من جميع أنحاء الويب ، وتُستخدم لإبراز المنتجات والوصفات والأسلوب وإلهام المنزل ، والأعمال اليدوية ، والمزيد.
- دبابيس المنتج: تجعل دبابيس المنتج العناصر قابلة للتسوق بأسعار محدثة ومعلومات حول التوافر والروابط التي تنتقل مباشرة إلى صفحة الخروج الخاصة ببائع التجزئة موقع الكتروني.
- مجموعات: تسمح المجموعات لـ Pinners بالتسوق للمنتجات الفردية التي يرونها في المشاهد الملهمة على دبابيس الموضة والديكور المنزلي.
- دبابيس الفيديو: دبابيس الفيديو عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة حول موضوعات مثل المحتوى الإرشادي حول الطهي والجمال والأعمال اليدوية التي تساعد Pinners على الانخراط بشكل أكثر عمقًا من خلال مشاهدة فكرة تنبض بالحياة.
- دبابيس القصة: Story Pins هي مقاطع فيديو وصور ونصوص وقوائم متعددة الصفحات تم إنشاؤها أصلاً على Pinterest. يمكّن هذا التنسيق المبدعين من إظهار كيفية إضفاء الحيوية على الأفكار (على سبيل المثال ، كيفية طهي وجبة أو تصميم غرفة).
تخطيط الرحلة
اللوحات هي المكان الذي يقوم فيه Pinners بحفظ الدبابيس وتنظيمها في مجموعات حول موضوع ما. يجب حفظ كل دبوس جديد يحفظه المستخدم على لوحة معينة ويكون مرتبطًا بسياق معين (مثل "أفكار سجادة غرفة النوم" ، "كهربائي"
دراجات "أو" وجبات خفيفة صحية للأطفال ").
بمجرد حفظ الدبوس ، يكون موجودًا على لوحة Pinner الذي قام بحفظه ، ولكنه ينضم أيضًا إلى مليارات الدبابيس المتاحة لـ Pinners الآخرين لاكتشافها وحفظها في لوحاتهم الخاصة. يدخل Pinners إلى مجالسهم في ملفهم الشخصي وينظمونها بالشكل الذي يفضلونه.
يمكن للمثبتات إنشاء أقسام في لوحة لتنظيم الدبابيس بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي لوحة "الوجبات السريعة في أيام الأسبوع" على أقسام مثل "الإفطار" و "الغداء" و "العشاء" و "الحلويات". يمكن جعل اللوحة مرئية لأي شخص على Pinterest أو الاحتفاظ بها خاصة بحيث يمكن لـ Pinner فقط رؤيتها.
نظرًا لأن Pinners يخططون لمشاريع ، مثل تجديد المنزل أو حفل زفاف ، يمكنهم دعوة الآخرين على Pinterest إلى لوحة مجموعة مشتركة. عندما يتبع Pinner شخصًا آخر على Pinterest ، يمكنه اختيار متابعة لوحة محددة أو حسابه بالكامل.
الاكتشاف
يذهب الناس إلى Pinterest لاكتشاف أفضل الأفكار لإدخالها في حياتهم. يفعلون ذلك من خلال استكشاف الخلاصة المنزلية وأدوات البحث في الخدمة.
• تغذية المنزل: عندما يفتح الأشخاص Pinterest ، فإنهم يرون خلاصتهم الرئيسية ، حيث سيجدون دبابيس ذات صلة باهتماماتهم تستند جزئيًا إلى نشاطهم الأخير. يتم دعم اكتشاف الخلاصة المنزلية من خلال توصيات التعلم الآلي بناءً على النشاط السابق والاهتمامات المتداخلة لـ Pinners ذات الذوق المماثل.
سيرون أيضًا دبابيس من الأشخاص والموضوعات والمجالس التي يختارون متابعتها. يتم تخصيص كل خلاصة منزلية لتعكس بشكل ديناميكي ذوق واهتمامات Pinner.
• بحث:
◦ استعلامات نصية: يمكن للمثبتات البحث عن دبابيس أو أفكار عامة أو لوحات أو أشخاص عن طريق الكتابة في شريط البحث. عادةً ما يرغب الأشخاص الذين يستخدمون البحث في رؤية العديد من الاحتمالات ذات الصلة التي تم تخصيصها حسب ذوقهم واهتماماتهم الفردية بدلاً من إجابة واحدة مثالية. في كثير من الأحيان ، يبدأ Pinners بكتابة شيء عام مثل "أفكار العشاء" ، ثم استخدم أدلة البحث المضمنة في Pinterest (مثل "أيام الأسبوع" أو "العائلة")
تضييق نطاق النتائج.
◦ الاستعلامات المرئية: عندما ينقر Pinner على دبوس لمعرفة المزيد حول فكرة أو صورة ، يتم تقديم موجز من الدبابيس المتشابهة بصريًا أسفل الصورة التي يتم النقر عليها. تساعد هذه الدبابيس ذات الصلة Pinners على الانطلاق من نقطة الإلهام لاستكشاف أعمق في الاهتمام أو تضييق نطاق الفكرة المثالية.
يبحث Pinners أيضًا داخل الصور باستخدام أداة Lens لتحديد كائنات معينة داخل مشهد ملهم ، على سبيل المثال ، مصباح في مشهد غرفة المعيشة أو زوج من الأحذية في مشهد أزياء الشارع. يؤدي هذا الإجراء تلقائيًا إلى بدء بحث جديد ينتج عنه دبابيس ذات صلة تشبه بصريًا الكائن المحدد. يتم تشغيل هذا من خلال سنوات من الرؤية الحاسوبية التي يمكنها تحديد الأشياء والسمات داخل المشاهد.
التسوق والترفيه: Pinterest هو المكان الذي يحول فيه الأشخاص الإلهام إلى عمل ، حيث يخطط Pinners ويدخرون ويجدون أشياء لشرائها تلهمهم لخلق حياة يحبونها. تقوم الشركة ببناء مكان للتسوق عبر الإنترنت - وليس مجرد مكان للعثور على الأشياء للشراء.
