最後更新於 20 年 2022 月 08 日上午 34:XNUMX
Pinterest Inc 是全球 459 億人獲取生活靈感的地方。 他們來發現幾乎任何你能想像到的想法：日常活動，如做飯或決定穿什麼，重大承諾，如改建房屋或訓練馬拉松，持續的激情，如飛蠅釣魚或時尚，以及計劃婚禮等里程碑事件或夢想假期。
Pinterest 公司簡介
Pinterest Inc 於 2008 年 2012 月在特拉華州註冊為 Cold Brew Labs Inc。505 年 94107 月，公司更名為 Pinterest, Inc.。Pinterest Inc 的主要行政辦公室位於 415 Brannan Street, San Francisco, California 762，我們的電話號碼是(7100) XNUMX-XNUMX。
公司於 2019 年 XNUMX 月完成首次公開募股，我們的 A 類普通股在紐約證券交易所上市，代碼為“PINS”。
Pinterest 是計劃夢想的生產力工具。 夢想和生產力看似截然相反，但在 Pinterest 上，靈感使行動成為現實，夢想成為現實。 想像未來有助於將其變為現實。 通過這種方式，Pinterest 是獨一無二的。 大多數消費者 互聯網公司 是工具（搜索、電子商務）或媒體（新聞源、 視頻， 社交網絡）。 Pinterest 不是一個純粹的媒體渠道； 它是一個富媒體實用程序。
公司稱這些人為 Pinner。 該公司根據他們的個人品味和興趣向他們展示視覺推薦，我們稱之為 Pin 圖。 然後，他們將這些建議保存並組織到集合中，稱為板。 瀏覽和保存有關服務的視覺創意有助於 Pinner 想像他們的未來會是什麼樣子，這有助於他們從靈感轉變為行動。
視覺體驗。 人們往往無法用語言來描述他們想要什麼，但當他們看到它時，他們就知道了。 這就是該公司讓 Pinterest 成為視覺體驗的原因。 圖像和視頻可以傳達不可能的概念
用文字來形容。
該公司認為，Pinterest 是人們在網絡上獲得大規模視覺靈感的最佳場所。 視覺搜索在 Pinterest 上變得越來越普遍，每月有數億次視覺搜索。
我們在計算機視覺方面投入了大量資金，以幫助人們發現傳統的基於文本的搜索查詢無法提供的可能性。 我們開發的計算機視覺模型可以“看到”每個 Pin 圖的內容，並每天優化數十億條相關推薦，以幫助人們對他們找到的 Pin 圖採取行動。
個性化。 Pinterest 是一個個性化、精心策劃的環境。 多年來，數以億計的 Pinner 精心挑選、保存和組織了大多數 Pin 圖，創造了數十億個圖板。 截至 31 年 2020 月 300 日，我們的 Pinner 在超過 XNUMX 億個板上保存了近 XNUMX 億個 Pin 圖。
該公司將這組數據稱為 Pinterest 品味圖。 機器學習和計算機視覺幫助我們找到數據中的模式。 然後，我們不僅了解每個 Pin 與保存它的 Pinner 的關係，而且還了解其與放置它的圖板的名稱和內容所反映的想法和美學的關係。 我們相信我們可以更好地預測哪些內容會有所幫助和相關，因為 Pinner 告訴我們他們如何組織想法。 Pinterest 品味圖是我們使用的第一方數據資產 功率 我們的視覺建議。
當人們在 Pinterest 上將想法組織成收藏時，他們是在分享他們如何將這個想法置於情境中。 當我們在數億 Pinner 中擴展人工管理，節省近 300 億 Pins 時，我們相信我們的品味圖和推薦會呈指數級增長。 使用 Pinterest 的人越多，品味圖就越豐富，個人使用 Pinterest 的次數越多，他們的家庭信息流就越個性化。
專為行動而設計。 人們使用 Pinterest 來想像他們的未來並使他們的夢想成為現實。 我們的目標是讓每個 Pin 圖都鏈接回一個有用的來源——從購買的產品、食譜的成分或完成項目的說明等所有內容。 我們構建了一些功能，鼓勵 Pinner 對他們在 Pinterest 上看到的想法採取行動，特別關注讓人們更容易購買他們在我們的服務中發現的產品。
鼓舞人心的環境。 Pinners 將 Pinterest 描述為一個鼓舞人心的地方，在那裡他們可以專注於自己、興趣和未來。 我們通過我們的政策和產品開發鼓勵平台上的積極性——例如，Pinterest 禁止了政治廣告，開發了包容性的美容搜索功能，並為尋求心理健康支持的 Pinners 推出了富有同情心的搜索。 這項工作是我們價值主張的重要組成部分，因為當人們感到自我意識、被排斥、不快樂或全神貫注於當今的問題時，他們就不太可能夢想自己的未來。
鼓舞人心的環境。 廣告商從事靈感業務。 在 Pinterest 上，企業有機會在鼓舞人心的創意環境中展示他們的產品和服務。 這在互聯網上很少見，消費者的數字體驗可能會帶來壓力或消極，品牌可能會陷入交火。 我們相信，許多人在 Pinterest 上體驗到的鼓舞人心和建設性的感受使我們的網站成為品牌和創作者與消費者建立情感聯繫的特別有效的環境。
有價值的觀眾。 Pinterest 每月有 459 億活躍用戶，其中約三分之二是女性。 Pinterest 受眾對廣告商的價值不僅取決於我們平台上的 Pinner 數量或他們的人口統計數據，還取決於他們最初來到 Pinterest 的原因。 為您的家居、風格或旅行獲得靈感通常意味著您正在積極尋找要購買的產品和服務。
每個月在 Pinterest 上進行數十億次搜索。 來自品牌、零售商和廣告商的商業內容是 Pinterest 的核心。 這意味著相關廣告不會與 母語 Pinterest 上的內容； 相反，他們很滿足。
廣告商和 Pinner 之間的互利合作使我們有別於其他廣告（甚至是相關廣告）可能會分散注意力或煩人的平台。 我們仍處於構建廣告產品套件的早期階段，該套件可充分利用 Pinner 和廣告商之間這種結盟的價值，但我們相信這將是長期的競爭優勢。
行動的靈感。 Pinners 使用我們的服務來獲取他們在現實生活中想做和購買的事情的靈感。 從構思到行動的過程將他們帶入整個購買“漏斗”，因此我們的廣告客戶有機會在購買過程的每個階段將相關的推廣內容放在 Pinner 面前——當他們在沒有清晰想法的情況下瀏覽許多可能性時他們想要什麼，什麼時候他們已經確定並比較了一些選擇，什麼時候他們準備購買。 因此，廣告商可以在 Pinterest 上實現一系列知名度和績效目標。
Pinterest 公司競賽
該公司主要與工具（搜索、電子商務）或媒體（新聞源、視頻、社交網絡）的消費互聯網公司競爭。 該公司與亞馬遜等更大、更成熟的公司競爭， Facebook 12（包括 Instagram）、谷歌（包括 YouTube）、Snap、TikTok 和 Twitter。
其中許多公司的財務和人力資源顯著增加。 我們還在一個或多個高價值垂直領域面臨來自小公司的競爭，包括 Allrecipes、Houzz 和 Tastemade，這些公司通過與我們類似的技術或產品為用戶提供引人入勝的內容和商業機會。
該公司仍然專注於新興競爭，並面臨幾乎所有業務方面的競爭，尤其是用戶和參與度、廣告和人才。
Pinner 產品
人們來到 Pinterest 是因為它充滿了數十億的好主意。 每個想法都由一個 Pin 表示。 個人用戶或企業可以創建或保存 Pin 圖。
當個人用戶在網絡上發現文章、圖像或視頻等內容並想要保存它時，她可以使用瀏覽器擴展程序或保存按鈕將指向該想法的鏈接保存到更大主題的板上，以及代表這個想法。
他們還可以在 Pinterest 中保存想法，因為他們可以從其他人發現的想法中獲得靈感。 此外，Pinterest Inc 還處於推出 Story Pins 的早期階段，這使創作者能夠創建以他們自己的原創作品為特色的 Pin 圖，例如他們製作的食譜、美容、風格或家居裝飾教程或旅行指南。 當人們點擊 Pin 圖時，他們可以了解更多信息並採取行動。
企業還在 Pinterest Inc 平台上以有機內容和付費廣告的形式創建 Pin 圖。 Pinterest Inc 認為，來自商家的有機內容的添加為 Pinner 和廣告商的體驗增加了重要價值，因為 Pinterest Inc 認為 Pinner 的目的是嘗試新事物，並歡迎來自品牌的內容。
Pinterest Inc 預計這些 Pin 圖將在未來成為我們內容中更大的一部分。 我們的平台上有多種 Pin 圖來激勵人們並幫助他們採取行動，包括標準 Pin 圖、產品 Pin 圖、收藏品、視頻 Pin 圖和故事 Pin 圖。 更多類型的引腳和功能將在未來出現。
- 標準引腳： 圖片帶有指向網絡上原始內容的鏈接，用於突出產品、食譜、風格和家居靈感、DIY 等。
- 產品引腳： 產品 Pin 圖通過最新定價、可用性信息和直接進入零售商結賬頁面的鏈接，讓商品成為可購買的商品 網站.
- 類別： 收藏品允許 Pinner 購買他們在時尚和家居裝飾 Pins 的鼓舞人心的場景中看到的單個產品。
- 視頻引腳： 視頻 Pin 圖是關於烹飪、美容和 DIY 等主題的簡短視頻，可幫助 Pinner 通過觀看創意實現更深入地參與。
- 故事別針： 故事 Pin 圖是在 Pinterest 上本地創建的多頁視頻、圖像、文本和列表。 這種格式使創作者能夠展示如何將創意變為現實（例如如何做飯或設計房間）。
規劃
看板是 Pinner 保存 Pins 並將 Pins 整理到圍繞某個主題的集合的地方。 用戶保存的每個新 Pin 圖都必須保存到特定的板上，並與特定的上下文相關聯（例如“臥室地毯創意”、“電動
自行車”或“健康兒童零食”）。
一旦 Pin 被保存，它就存在於保存它的 Pinner 的板上，但它也加入了數十億個 Pinner 可供其他 Pinner 發現並保存到他們自己的板上。 Pinner 可以在他們的個人資料中訪問他們的圖板，並按照他們喜歡的方式組織它們。
Pinner 可以在版塊中創建部分以更好地組織 Pin 圖。 例如，“平日快餐”版塊可以包含“早餐”、“午餐”、“晚餐”和“甜點”等部分。 板可以對 Pinterest 上的任何人可見或保持私密，以便只有 Pinner 可以看到它。
當 Pinner 計劃項目時，例如家庭裝修或婚禮，他們可以邀請 Pinterest 上的其他人加入共享小組委員會。 當 Pinner 在 Pinterest 上關注另一個人時，他們可以選擇關註一個精選版塊或他們的整個帳戶。
發現
人們去 Pinterest 是為了發現將最好的想法帶入他們的生活。 他們通過探索服務中的家庭提要和搜索工具來做到這一點。
• 主頁動態： 當人們打開 Pinterest 時，他們會看到他們的主頁，他們會在其中找到與他們的興趣相關的 Pin 圖，部分基於他們最近的活動。 Home Feed 發現由基於先前活動和具有相似品味的 Pinner 的重疊興趣的機器學習推薦提供支持。
他們還將看到來自他們選擇關注的人員、主題和圖板的 Pin 圖。 每個家庭提要都是個性化的，以動態反映 Pinner 的品味和興趣。
• 使用以下 search 搜索欄来有系统地查看
◦ 文本查詢：Pinner 可以通過在搜索欄中輸入來搜索 Pin 圖、廣泛的想法、圖板或人員。 使用搜索的 Pinner 通常希望看到許多針對他們個人品味和興趣而個性化的相關可能性，而不是一個完美的答案。 通常，Pinner 會首先輸入諸如“晚餐創意”之類的通用內容，然後使用 Pinterest 的內置搜索指南（例如“工作日”或“家庭”）
縮小結果。
◦ 視覺查詢：當 Pinner 點按 Pin 以了解有關想法或圖像的更多信息時，會在點按的圖像下方提供視覺上相似的 Pin 圖。 這些相關的 Pin 圖幫助 Pinner 跳出靈感點，深入探索興趣或縮小完美想法。
Pinners 還使用鏡頭工具在圖像中搜索，以選擇鼓舞人心的場景中的特定對象，例如客廳場景中的燈或街頭時尚場景中的一雙鞋。 此操作會自動觸發新的搜索，該搜索會產生與特定對像在視覺上相似的相關 Pin 圖。 這是由多年的計算機視覺驅動的，可以識別場景中的對象和屬性。
購物：Pinterest 是人們將靈感轉化為行動的地方，因為 Pinners 計劃、保存和尋找可以激發他們創造自己熱愛的生活的東西。 該公司正在建立一個在線購物場所，而不僅僅是一個尋找要買的東西的地方。
