最后更新于 20 年 2022 月 08 日上午 34:XNUMX
Pinterest Inc 是全球 459 亿人获取生活灵感的地方。 他们来发现几乎任何你能想象到的想法：日常活动，如做饭或决定穿什么，重大承诺，如改建房屋或训练马拉松，持续的激情，如飞蝇钓鱼或时尚，以及计划婚礼等里程碑事件或梦想假期。
Pinterest 公司简介
Pinterest Inc 于 2008 年 2012 月在特拉华州注册为 Cold Brew Labs Inc。505 年 94107 月，公司更名为 Pinterest, Inc.。Pinterest Inc 的主要行政办公室位于 415 Brannan Street, San Francisco, California 762，我们的电话号码是(7100) XNUMX-XNUMX。
公司于 2019 年 XNUMX 月完成首次公开募股，我们的 A 类普通股在纽约证券交易所上市，代码为“PINS”。
Pinterest 是计划梦想的生产力工具。 梦想和生产力看似截然相反，但在 Pinterest 上，灵感使行动成为现实，梦想成为现实。 想象未来有助于将其变为现实。 通过这种方式，Pinterest 是独一无二的。 大多数消费者 互联网公司 是工具（搜索、电子商务）或媒体（新闻源、 电影， 社交网络）。 Pinterest 不是一个纯粹的媒体渠道； 它是一个富媒体实用程序。
公司称这些人为 Pinner。 该公司根据他们的个人品味和兴趣向他们展示视觉推荐，我们称之为 Pin 图。 然后，他们将这些建议保存并组织到集合中，称为板。 浏览和保存有关服务的视觉创意有助于 Pinner 想象他们的未来会是什么样子，这有助于他们从灵感转变为行动。
视觉体验。 人们往往无法用语言来描述他们想要什么，但当他们看到它时，他们就知道了。 这就是该公司让 Pinterest 成为视觉体验的原因。 图像和视频可以传达不可能的概念
用文字来形容。
该公司认为，Pinterest 是人们在网络上获得大规模视觉灵感的最佳场所。 视觉搜索在 Pinterest 上变得越来越普遍，每月有数亿次视觉搜索。
我们在计算机视觉方面投入了大量资金，以帮助人们发现传统的基于文本的搜索查询无法提供的可能性。 我们开发的计算机视觉模型可以“看到”每个 Pin 图的内容，并每天优化数十亿条相关推荐，以帮助人们对他们找到的 Pin 图采取行动。
个性化。 Pinterest 是一个个性化、精心策划的环境。 多年来，数以亿计的 Pinner 精心挑选、保存和组织了大多数 Pin 图，创造了数十亿个图板。 截至 31 年 2020 月 300 日，我们的 Pinner 在超过 XNUMX 亿个板上保存了近 XNUMX 亿个 Pin 图。
该公司将这组数据称为 Pinterest 品味图。 机器学习和计算机视觉帮助我们找到数据中的模式。 然后，我们不仅了解每个 Pin 与保存它的 Pinner 的关系，而且还了解其与放置它的图板的名称和内容所反映的想法和美学的关系。 我们相信我们可以更好地预测哪些内容会有所帮助和相关，因为 Pinner 告诉我们他们如何组织想法。 Pinterest 品味图是我们使用的第一方数据资产 功率 我们的视觉建议。
当人们在 Pinterest 上将想法组织成收藏时，他们是在分享他们如何将这个想法置于情境中。 当我们在数亿 Pinner 中扩展人工管理，节省近 300 亿 Pins 时，我们相信我们的品味图和推荐会呈指数级增长。 使用 Pinterest 的人越多，品味图就越丰富，个人使用 Pinterest 的次数越多，他们的家庭信息流就越个性化。
专为行动而设计。 人们使用 Pinterest 来想象他们的未来并使他们的梦想成为现实。 我们的目标是让每个 Pin 图都链接回一个有用的来源——从购买的产品、食谱的成分或完成项目的说明等所有内容。 我们构建了一些功能，鼓励 Pinner 对他们在 Pinterest 上看到的想法采取行动，特别关注让人们更容易购买他们在我们的服务中发现的产品。
鼓舞人心的环境。 Pinners 将 Pinterest 描述为一个鼓舞人心的地方，在那里他们可以专注于自己、兴趣和未来。 我们通过我们的政策和产品开发鼓励平台上的积极性——例如，Pinterest 禁止了政治广告，开发了包容性的美容搜索功能，并为寻求心理健康支持的 Pinners 推出了富有同情心的搜索。 这项工作是我们价值主张的重要组成部分，因为当人们感到自我意识、被排斥、不快乐或全神贯注于当今的问题时，他们就不太可能梦想自己的未来。
鼓舞人心的环境。 广告商从事灵感业务。 在 Pinterest 上，企业有机会在鼓舞人心的创意环境中展示他们的产品和服务。 这在互联网上很少见，消费者的数字体验可能会带来压力或消极，品牌可能会陷入交火。 我们相信，许多人在 Pinterest 上体验到的鼓舞人心和建设性的感受使我们的网站成为品牌和创作者与消费者建立情感联系的特别有效的环境。
有价值的观众。 Pinterest 每月有 459 亿活跃用户，其中约三分之二是女性。 Pinterest 受众对广告商的价值不仅取决于我们平台上的 Pinner 数量或他们的人口统计数据，还取决于他们最初来到 Pinterest 的原因。 为您的家居、风格或旅行获得灵感通常意味着您正在积极寻找要购买的产品和服务。
每个月在 Pinterest 上进行数十亿次搜索。 来自品牌、零售商和广告商的商业内容是 Pinterest 的核心。 这意味着相关广告不会与 本地人 Pinterest 上的内容； 相反，他们很满足。
广告商和 Pinner 之间的互利合作使我们有别于其他广告（甚至是相关广告）可能会分散注意力或烦人的平台。 我们仍处于构建广告产品套件的早期阶段，该套件可充分利用 Pinner 和广告商之间这种结盟的价值，但我们相信这将是长期的竞争优势。
行动的灵感。 Pinners 使用我们的服务来获取他们在现实生活中想做和购买的事情的灵感。 从构思到行动的过程将他们带入整个购买“漏斗”，因此我们的广告客户有机会在购买过程的每个阶段将相关的推广内容放在 Pinner 面前——当他们在没有清晰想法的情况下浏览许多可能性时他们想要什么，什么时候他们已经确定并比较了一些选择，什么时候他们准备购买。 因此，广告商可以在 Pinterest 上实现一系列知名度和绩效目标。
Pinterest 公司竞赛
该公司主要与工具（搜索、电子商务）或媒体（新闻源、视频、社交网络）的消费互联网公司竞争。 该公司与亚马逊等更大、更成熟的公司竞争， Facebook 12（包括 Instagram）、谷歌（包括 YouTube）、Snap、TikTok 和 Twitter。
其中许多公司的财务和人力资源显着增加。 我们还在一个或多个高价值垂直领域面临来自小公司的竞争，包括 Allrecipes、Houzz 和 Tastemade，这些公司通过与我们类似的技术或产品为用户提供引人入胜的内容和商业机会。
该公司仍然专注于新兴竞争，并面临几乎所有业务方面的竞争，尤其是用户和参与度、广告和人才。
Pinner 产品
人们来到 Pinterest 是因为它充满了数十亿的好主意。 每个想法都由一个 Pin 表示。 个人用户或企业可以创建或保存 Pin 图。
当个人用户在网络上发现文章、图像或视频等内容并想要保存它时，她可以使用浏览器扩展程序或保存按钮将指向该想法的链接保存到更大主题的板上，以及代表这个想法。
他们还可以在 Pinterest 中保存想法，因为他们可以从其他人发现的想法中获得灵感。 此外，Pinterest Inc 还处于推出 Story Pins 的早期阶段，这使创作者能够创建以他们自己的原创作品为特色的 Pin 图，例如他们制作的食谱、美容、风格或家居装饰教程或旅行指南。 当人们点击 Pin 图时，他们可以了解更多信息并采取行动。
企业还在 Pinterest Inc 平台上以有机内容和付费广告的形式创建 Pin 图。 Pinterest Inc 认为，来自商家的有机内容的添加为 Pinner 和广告商的体验增加了重要价值，因为 Pinterest Inc 认为 Pinner 的目的是尝试新事物，并欢迎来自品牌的内容。
Pinterest Inc 预计这些 Pin 图将在未来成为我们内容中更大的一部分。 我们的平台上有多种 Pin 图来激励人们并帮助他们采取行动，包括标准 Pin 图、产品 Pin 图、收藏品、视频 Pin 图和故事 Pin 图。 更多类型的引脚和功能将在未来出现。
- 标准引脚： 图片带有指向网络上原始内容的链接，用于突出产品、食谱、风格和家居灵感、DIY 等。
- 产品引脚： 产品 Pin 图通过最新定价、可用性信息和直接进入零售商结账页面的链接，让商品成为可购买的商品 官网.
- 类别： 收藏品允许 Pinner 购买他们在时尚和家居装饰 Pins 的鼓舞人心的场景中看到的单个产品。
- 视频引脚： 视频 Pin 图是关于烹饪、美容和 DIY 等主题的简短视频，可帮助 Pinner 通过观看创意实现更深入地参与。
- 故事别针： 故事 Pin 图是在 Pinterest 上本地创建的多页视频、图像、文本和列表。 这种格式使创作者能够展示如何将创意变为现实（例如如何做饭或设计房间）。
规划
看板是 Pinner 保存 Pins 并将 Pins 整理到围绕某个主题的集合的地方。 用户保存的每个新 Pin 图都必须保存到特定的板上，并与特定的上下文相关联（例如“卧室地毯创意”、“电动
自行车”或“健康儿童零食”）。
一旦 Pin 被保存，它就存在于保存它的 Pinner 的板上，但它也加入了数十亿个 Pinner 可供其他 Pinner 发现并保存到他们自己的板上。 Pinner 可以在他们的个人资料中访问他们的图板，并按照他们喜欢的方式组织它们。
Pinner 可以在版块中创建部分以更好地组织 Pin 图。 例如，“平日快餐”版块可以包含“早餐”、“午餐”、“晚餐”和“甜点”等部分。 板可以对 Pinterest 上的任何人可见或保持私密，以便只有 Pinner 可以看到它。
当 Pinner 计划项目时，例如家庭装修或婚礼，他们可以邀请 Pinterest 上的其他人加入共享小组委员会。 当 Pinner 在 Pinterest 上关注另一个人时，他们可以选择关注一个精选版块或他们的整个帐户。
药物发现
人们去 Pinterest 是为了发现将最好的想法带入他们的生活。 他们通过探索服务中的家庭提要和搜索工具来做到这一点。
• 主页动态： 当人们打开 Pinterest 时，他们会看到他们的主页，他们会在其中找到与他们的兴趣相关的 Pin 图，部分基于他们最近的活动。 Home Feed 发现由基于先前活动和具有相似品味的 Pinner 的重叠兴趣的机器学习推荐提供支持。
他们还将看到来自他们选择关注的人员、主题和图板的 Pin 图。 每个家庭提要都是个性化的，以动态反映 Pinner 的品味和兴趣。
• 使用以下 search 搜索栏来有系统地查看
◦ 文本查询：Pinner 可以通过在搜索栏中输入来搜索 Pin 图、广泛的想法、图板或人员。 使用搜索的 Pinner 通常希望看到许多针对他们个人品味和兴趣而个性化的相关可能性，而不是一个完美的答案。 通常，Pinner 会首先输入诸如“晚餐创意”之类的通用内容，然后使用 Pinterest 的内置搜索指南（例如“工作日”或“家庭”）
缩小结果。
• 视觉查询：当 Pinner 点按 Pin 以了解有关想法或图像的更多信息时，会在点按的图像下方提供视觉上相似的 Pin 图。 这些相关的 Pin 图帮助 Pinner 跳出灵感点，深入探索兴趣或缩小完美想法。
Pinners 还使用镜头工具在图像中搜索，以选择鼓舞人心的场景中的特定对象，例如客厅场景中的灯或街头时尚场景中的一双鞋。 此操作会自动触发新的搜索，该搜索会产生与特定对象在视觉上相似的相关 Pin 图。 这是由多年的计算机视觉驱动的，可以识别场景中的对象和属性。
购物：Pinterest 是人们将灵感转化为行动的地方，因为 Pinners 计划、保存和寻找可以激发他们创造自己热爱的生活的东西。 该公司正在建立一个在线购物场所，而不仅仅是一个寻找要买的东西的地方。
