Останнє оновлення: 20 вересня 2022 р. о 08:34
Pinterest Inc — це місце, куди 459 мільйонів людей у всьому світі шукають натхнення для свого життя. Вони приходять, щоб знайти ідеї майже для всього, що ви тільки можете собі уявити: повсякденних справ, як-от приготування вечері чи вирішення того, що одягнути, великих зобов’язань, як-от ремонт будинку чи підготовки до марафону, постійних пристрастей, як-от нахлистова риболовля чи мода, і важливих подій, як-от планування весілля. або відпочинок мрії.
Профіль Pinterest Inc
Pinterest Inc. була зареєстрована в Делавері в жовтні 2008 року як Cold Brew Labs Inc. У квітні 2012 року компанія змінила назву на Pinterest, Inc. Головний виконавчий офіс Pinterest Inc розташований за адресою 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107, а наш номер телефону: (415) 762-7100.
Компанія завершила первинне розміщення акцій у квітні 2019 року, і наші звичайні акції класу А котируються на Нью-Йоркській фондовій біржі під символом «PINS».
Pinterest — це продуктивний інструмент для планування ваших мрій. Мрії та продуктивність можуть здаватися протилежними, але на Pinterest натхнення дає змогу діяти, а мрії стають реальністю. Візуалізація майбутнього допомагає втілити його в життя. Таким чином, Pinterest унікальний. Більшість споживачів Інтернет-компанії це або інструменти (пошук, електронна комерція), або медіа (канали новин, відео, соціальні мережі). Pinterest не є чистим медіа-каналом; це мультимедійна утиліта.
У компанії називають цих людей Pinners. Компанія показує їм візуальні рекомендації, які ми називаємо шпильками, на основі їхніх особистих смаків та інтересів. Потім вони зберігають і організовують ці рекомендації в колекції, які називаються дошками. Перегляд і збереження візуальних ідей у сервісі допомагає Pinners уявити, як могло б виглядати їхнє майбутнє, що допомагає їм перейти від натхнення до дії.
Візуальний досвід. Люди часто не мають слів, щоб описати те, що вони хочуть, але вони це знають, коли бачать. Ось чому компанія зробила Pinterest візуальним досвідом. Зображення та відео можуть передавати неможливі концепції
описати словами.
Компанія вважає, що Pinterest — це найкраще місце в Інтернеті, де люди можуть отримати візуальне натхнення у масштабі. Візуальний пошук стає все більш поширеним на Pinterest, із сотнями мільйонів візуальних пошуків на місяць.
Ми інвестували значні кошти в комп’ютерний зір, щоб допомогти людям відкрити можливості, які не можуть запропонувати традиційні текстові пошукові запити. Моделі комп’ютерного зору, які ми розробили, «бачать» вміст кожного Піна та оптимізують мільярди пов’язаних рекомендацій щодня, щоб допомогти людям вжити заходів щодо знайдених Пінів.
Персоналізація. Pinterest — це персоналізоване, кураторське середовище. Більшість Пінів було підібрано, збережено та впорядковано протягом багатьох років сотнями мільйонів Пінерів, які створили мільярди дощок. Станом на 31 грудня 2020 року наші Pinners зберегли майже 300 мільярдів пінів на понад шести мільярдах дощок.
Компанія називає цю сукупність даних графіком смаків Pinterest. Машинне навчання та комп’ютерний зір допомагають нам знаходити шаблони в даних. Потім ми розуміємо зв’язок кожного окремого Піна не лише з Пінером, який його зберіг, а й з ідеями та естетикою, відображеними в назвах і вмісті дошок, на яких він був закріплений. Ми віримо, що можемо краще передбачити, який вміст буде корисним і релевантним, оскільки Pinners розповідають нам, як вони організовують ідеї. Граф смаку Pinterest – це основний ресурс даних, який ми використовуємо для влада наші візуальні рекомендації.
Коли люди організовують ідеї в колекції на Pinterest, вони діляться тим, як вони контекстуалізують цю ідею. Ми вважаємо, що коли ми масштабуємо людське курування на сотні мільйонів Pinners, заощаджуючи майже 300 мільярдів Pinners, наш графік смаків і рекомендації експоненціально покращуються. Чим більше людей користується Pinterest, тим багатшим стає графік смаків, і чим більше людина користується Pinterest, тим більш персоналізованою стає його домашня стрічка.
Створено для дії. Люди використовують Pinterest, щоб візуалізувати своє майбутнє та втілити свої мрії в реальність. Наша мета полягає в тому, щоб кожен Пін посилався на корисне джерело — від продукту, який потрібно придбати, до інгредієнтів для рецепта чи інструкцій для завершення проекту. Ми створили функції, які заохочують Піннерів діяти з ідеями, які вони бачать у Pinterest, з особливим акцентом на тому, щоб людям було легше купувати продукти, які вони знаходять у нашому сервісі.
Надихаюче середовище. Пінери описують Pinterest як надихаюче місце, де вони можуть зосередитися на собі, своїх інтересах і майбутньому. Ми заохочуємо позитив на платформі через нашу політику та розробку продуктів — наприклад, Pinterest заборонив політичну рекламу, розробив інклюзивну функцію пошуку краси та розгорнув співчутливий пошук для Пінерів, які шукають підтримки психічного здоров’я. Ця робота є важливою частиною нашої ціннісної пропозиції, тому що люди менш схильні мріяти про своє майбутнє, коли вони відчувають себе сором'язливими, відчуженими, нещасними або зайнятими проблемами дня.
Надихаюче середовище. Рекламодавці займаються натхненням. На Pinterest компанії мають можливість продемонструвати свої продукти та послуги в надихаючому, творчому середовищі. Це рідко трапляється в Інтернеті, де цифровий досвід споживачів може бути стресовим або негативним, а бренди можуть потрапити під перехресний вогонь. Ми віримо, що надихаючі та конструктивні почуття, які багато людей відчувають на Pinterest, роблять наш сайт особливо ефективним середовищем для створення емоційного зв’язку зі споживачами для брендів і творців.
Цінна аудиторія. Pinterest охоплює 459 мільйонів активних користувачів щомісяця, приблизно дві третини з яких – жінки. Цінність аудиторії Pinterest для рекламодавців залежить не лише від кількості Пінерів на нашій платформі чи їхніх демографічних показників, а й від того, чому вони взагалі відвідують Pinterest. Натхнення для вашого дому, стилю чи подорожі часто означає, що ви активно шукаєте продукти та послуги для покупки.
Щомісяця на Pinterest здійснюються мільярди пошукових запитів. Комерційний вміст від брендів, роздрібних продавців і рекламодавців є центральним для Pinterest. Це означає, що релевантні оголошення не конкурують із рідний вміст на Pinterest; натомість вони задоволені.
Взаємовигідне співробітництво між рекламодавцями та Pinners відрізняє нас від інших платформ, де реклама (навіть релевантна) може відволікати чи дратувати. Ми все ще перебуваємо на ранніх етапах створення набору рекламних продуктів, який повністю використовує цінність цього узгодження між Пінерами та рекламодавцями, але ми віримо, що це буде конкурентною перевагою в довгостроковій перспективі.
Натхнення до дії. Пінери використовують наш сервіс, щоб отримати натхнення для речей, які вони хочуть зробити або купити в реальному житті. Ця подорож від ідеї до дії веде їх по всій «воронці» купівлі, тож наші рекламодавці мають можливість показувати релевантний рекламований вміст перед пінерами на кожному етапі шляху до покупки, коли вони переглядають багато можливостей без чіткого уявлення. того, що вони хочуть, коли вони визначили та порівнюють кілька варіантів і коли вони готові зробити покупку. У результаті рекламодавці можуть досягти цілого ряду поінформованості та ефективності на Pinterest.
Конкурс Pinterest Inc
Компанія в основному конкурує з інтернет-компаніями споживачів, які є або інструментами (пошук, електронна комерція), або медіа (стрічки новин, відео, соціальні мережі). Компанія конкурує з більшими, більш відомими компаніями, такими як Amazon, Facebook 12 (включаючи Instagram), Google (включаючи YouTube), Snap, TikTok і Twitter.
Багато з цих компаній мають значно більші фінансові та людські ресурси. Ми також стикаємося з конкуренцією з боку менших компаній в одній або кількох високоцінних вертикалях, зокрема Allrecipes, Houzz і Tastemade, які пропонують користувачам цікавий контент і комерційні можливості за допомогою подібних до наших технологій або продуктів.
Компанія продовжує зосереджуватися на новій конкуренції та стикається з конкуренцією майже в усіх аспектах бізнесу, зокрема користувачів і залучення, реклами та талантів.
Pinner Products
Люди приходять на Pinterest, тому що він наповнений мільярдами чудових ідей. Кожна ідея представлена шпилькою. Піни можуть створювати або зберігати окремі користувачі або компанії.
Коли окремий користувач знаходить такий вміст, як стаття, зображення чи відео в Інтернеті, і хоче зберегти його, він може скористатися розширенням браузера або кнопкою «Зберегти», щоб зберегти посилання на цю ідею на дошку більшої теми разом із зображенням, яке представляє Ідея.
Вони також можуть зберігати ідеї в Pinterest, коли надихаються на ідеї, які знайшли інші. Крім того, Pinterest Inc на початку представляє Story Pins, які дають змогу творцям створювати Піни, що містять їхні власні оригінальні роботи, як-от виготовлений ними рецепт, підручник з краси, стилю чи домашнього декору чи путівник. Коли люди натискають на Pin, вони можуть дізнатися більше та діяти відповідно до цього.
Компанії також створюють піни на платформі Pinterest Inc у формі звичайного вмісту та платної реклами. Pinterest Inc вважає, що додавання звичайного вмісту від торговців додає значну цінність досвіду як Пінерів, так і рекламодавців, оскільки Pinterest Inc вважає, що Піннери приходять із наміром спробувати щось нове та вітають вміст від брендів.
Pinterest Inc очікує, що ці піни стануть ще більшою частиною нашого вмісту в майбутньому. На нашій платформі є кілька типів пінів, щоб надихнути людей і допомогти їм діяти, включаючи стандартні піни, піни продуктів, колекцій, піни відео та піни історій. У майбутньому буде більше типів пінів і функцій.
- Стандартні шпильки: Зображення з посиланнями на оригінальний вміст з Інтернету, які використовуються для виділення продуктів, рецептів, стилю та домашнього натхнення, DIY тощо.
- Піни продукту: Піни продуктів роблять товари доступними для покупки з актуальними цінами, інформацією про наявність і посиланнями, які ведуть безпосередньо на сторінку оформлення замовлення роздрібного продавця сайт.
- колекції: Колекції дозволяють Pinners купувати окремі продукти, які вони бачать у надихаючих сценах на шпильках для моди та домашнього декору.
- Піни відео: Video Pins – це короткі відеоролики на такі теми, як практичний вміст про кулінарію, красу та DIY, які допомагають Pinners глибше зацікавитися, спостерігаючи, як оживає ідея.
- Піни історії: Піни для історій – це багатосторінкові відео, зображення, текст і списки, створені на Pinterest. Цей формат дозволяє творцям показати, як втілити ідеї в життя (наприклад, як приготувати їжу чи спроектувати кімнату).
Планування
Дошки — це місце, де Піннери зберігають і впорядковують Піни в колекції за певною темою. Кожен новий пін, збережений користувачем, має бути збережений на певній дошці та пов’язаний із певним контекстом (наприклад, «ідеї килимка для спальні», «електричні
велосипеди» або «здорові дитячі закуски»).
Після того, як Пін було збережено, він існує на дошці Піннера, який його зберіг, але він також приєднується до мільярдів Пінів, доступних для інших Пінерів, щоб знайти та зберегти на своїх власних дошках. Пінери отримують доступ до своїх дощок у своєму профілі та впорядковують їх так, як їм подобається.
Пінери можуть створювати розділи на дошці для кращої організації пінів. Наприклад, дошка «Швидкі страви на будні» може містити такі розділи, як «сніданок», «обід», «вечеря» та «десерти». Дошку можна зробити видимою для будь-кого в Pinterest або залишити приватною, щоб її міг бачити лише Pinner.
Коли Pinners планують проекти, як-от ремонт будинку чи весілля, вони можуть запрошувати інших на Pinterest до спільної групової дошки. Коли Pinner стежить за іншою особою в Pinterest, він може вибрати підписку на вибрану дошку або весь свій обліковий запис.
Відкриття
Люди заходять на Pinterest, щоб знайти найкращі ідеї для свого життя. Вони роблять це, вивчаючи домашню стрічку та інструменти пошуку в сервісі.
• Домашня стрічка: Коли люди відкривають Pinterest, вони бачать свою домашню стрічку, де вони знаходять піни, які відповідають їхнім інтересам, частково на основі їхньої нещодавньої діяльності. Відкриття Home Feed засноване на рекомендаціях машинного навчання на основі попередніх дій і співпадаючих інтересів Пінерів із подібними смаками.
Вони також бачитимуть піни людей, тем і дощок, на які вони вирішать стежити. Кожен домашній канал персоналізований, щоб динамічно відображати смаки та інтереси Pinner.
• Пошук:
◦ Текстові запити: Пінери можуть шукати піни, широкі ідеї, дошки або людей, ввівши їх у рядок пошуку. Пінери, які використовують пошук, зазвичай хочуть бачити багато відповідних можливостей, персоналізованих відповідно до їхніх особистих смаків та інтересів, а не одну ідеальну відповідь. Часто Pinners починають із введення чогось загального, як-от «ідеї для вечері», а потім використовують вбудовані посібники пошуку Pinterest (наприклад, «будній» або «сім’я»), щоб
звузити результати.
◦ Візуальні запити: коли Пінер торкається Піна, щоб дізнатися більше про ідею чи зображення, канал візуально схожих Пінів подається під зображенням, яке торкнулося. Ці пов’язані Піни допомагають Пінерам вибратися з точки натхнення, щоб глибше досліджувати інтерес або звужувати ідеальну ідею.
Пінери також здійснюють пошук у зображеннях за допомогою інструмента «Об’єктив», щоб вибрати певні об’єкти в надихаючій сцені, наприклад, лампу у сцені вітальні або пару черевиків у сцені вуличної моди. Ця дія автоматично запускає новий пошук, який дає пов’язані Піни, які візуально схожі на певний об’єкт. Це забезпечується роками комп’ютерного зору, який може ідентифікувати об’єкти та атрибути всередині сцен.
покупка: Pinterest – це місце, де люди перетворюють натхнення на дію, оскільки Pinners планують, заощаджують і знаходять речі для покупки, які надихають їх на створення життя, яке вони люблять. Компанія створює місце для онлайн-покупок, а не просто місце для пошуку речей для покупок.
