Последњи пут ажурирано 20. септембра 2022. у 08:34
Пинтерест Инц је место где 459 милиона људи широм света иде да добије инспирацију за своје животе. Долазе да открију идеје за скоро све што можете замислити: дневне активности попут кувања вечере или одлучивање шта ће обући, велике обавезе као што је преуређење куће или тренинг за маратон, сталне страсти попут пецања на мушицу или мода и важних догађаја као што је планирање венчања или одмор из снова.
Профил Пинтерест Инц
Пинтерест Инц је регистрован у Делаверу у октобру 2008. као Цолд Брев Лабс Инц. У априлу 2012. компанија је променила име у Пинтерест, Инц. Главне извршне канцеларије Пинтерест Инц. се налазе на адреси 505 Браннан Стреет, Сан Францисцо, Цалифорниа 94107, а наш број телефона је (415) 762-7100.
Компанија је завршила иницијалну јавну понуду у априлу 2019. године и наше обичне акције класе А су котиране на њујоршкој берзи под симболом „ПИНС“.
Пинтерест је алат за продуктивност за планирање ваших снова. Сањање и продуктивност могу изгледати као поларне супротности, али на Пинтересту инспирација омогућава акцију и снови постају стварност. Визуелизација будућности помаже да се она оживи. На овај начин, Пинтерест је јединствен. Већина потрошача интернет компаније су или алати (претрага, е-трговина) или медији (фидови вести, видео, друштвене мреже). Пинтерест није чист медијски канал; то је медијски богат услужни програм.
Компанија те људе зове Пинерс. Компанија им показује визуелне препоруке, које називамо Пинс, на основу њиховог личног укуса и интересовања. Затим чувају и организују ове препоруке у збирке, које се називају таблама. Прегледање и чување визуелних идеја на услузи помаже Пиннерима да замисле како би њихова будућност могла да изгледа, што им помаже да пређу од инспирације до акције.
Визуелно искуство. Људи често немају речи да опишу оно што желе, али то знају када виде. Због тога је компанија учинила Пинтерест визуелним искуством. Слике и видео могу да комуницирају концепте који су немогући
описати речима.
Компанија верује да је Пинтерест најбоље место на вебу за људе да добију визуелну инспирацију у великом обиму. Визуелне претраге постају све чешће на Пинтересту, са стотинама милиона визуелних претрага месечно.
Много смо уложили у компјутерску визију како бисмо помогли људима да открију могућности које традиционални упити за претрагу засновани на тексту не могу да понуде. Модели компјутерског вида које смо развили „виде“ садржај сваког пина и оптимизују милијарде сродних препорука дневно како би помогли људима да предузму акцију на пиновима које су пронашли.
Персонализација. Пинтерест је персонализовано, курирано окружење. Већина пинова је ручно бирана, сачувана и организована током година од стране стотина милиона Пиннера који су креирали милијарде табли. Од 31. децембра 2020. наши Пинери су уштедели скоро 300 милијарди пинова на више од шест милијарди плоча.
Компанија назива овај скуп података Пинтерест график укуса. Машинско учење и компјутерски вид нам помажу да пронађемо обрасце у подацима. Затим разумемо однос сваког појединачног пина не само према Пиннер-у који га је сачувао, већ и према идејама и естетици које одражавају називи и садржај плоча на којима је закачен. Верујемо да можемо боље да предвидимо који ће садржај бити користан и релевантан јер нам Пиннерс говоре како организују идеје. Пинтерест график укуса је извор података који користимо снага наше визуелне препоруке.
Када људи организују идеје у колекције на Пинтересту, они деле како ту идеју контекстуализују. Када скалирамо људску курацију на стотине милиона Пиннера и штедимо скоро 300 милијарди пинова, верујемо да ће наш графикон укуса и препоруке постати експоненцијално бољи. Што више људи користи Пинтерест, график укуса постаје богатији, а што појединац више користи Пинтерест, њихов кућни феед постаје персонализованији.
Дизајниран за акцију. Људи користе Пинтерест да визуализују своју будућност и да своје снове остваре. Наш циљ је да сваки Пин буде повезан са корисним извором—све од производа за куповину, састојака за рецепт или упутства за завршетак пројекта. Направили смо функције које подстичу Пиннерс-е да предузму акције у вези са идејама које виде на Пинтерест-у, са посебним фокусом на олакшавање људима да купе производе које открију на нашој услузи.
Инспиринг Енвиронмент. Пиннерс описују Пинтерест као инспиративно место где се могу фокусирати на себе, своја интересовања и своју будућност. Подстичемо позитивност на платформи кроз наше смернице и развој производа — на пример, Пинтерест је забранио политичке рекламе, развио инклузивну функцију претраживања лепоте и увео саосећајну претрагу за Пиннерс који траже подршку за ментално здравље. Овај рад је важан део наше вредносне понуде јер је мање вероватно да ће људи сањати о својој будућности када се осећају самосвесно, искључено, несрећно или заокупљено проблемима дана.
Инспиринг Енвиронмент. Оглашивачи се баве инспирацијом. На Пинтерест-у, предузећа имају прилику да прикажу своје производе и услуге у инспиративном, креативном окружењу. Ово је реткост на интернету, где дигитална искуства потрошача могу бити стресна или негативна, а брендови могу бити ухваћени у унакрсној ватри. Верујемо да инспиративна и конструктивна осећања која многи људи доживљавају на Пинтересту чине наш сајт посебно ефикасним окружењем за брендове и креаторе да изграде емоционалну везу са потрошачима.
Вредна публика. Пинтерест достиже 459 милиона активних корисника месечно, од којих су око две трећине жене. Вредност Пинтерестове публике за оглашиваче није вођена само бројем Пиннера на нашој платформи или њиховим демографским подацима, већ и разлогом због којег долазе на Пинтерест на првом месту. Добивање инспирације за свој дом, свој стил или путовање често значи да активно тражите производе и услуге за куповину.
Милијарде претрага се дешавају на Пинтересту сваког месеца. Комерцијални садржај брендова, продаваца и оглашивача је централни за Пинтерест. То значи да се релевантни огласи не такмиче Нативе садржај на Пинтерест-у; уместо тога, они су задовољни.
Обострано корисно усклађивање између оглашивача и Пиннерс-а разликује нас од других платформи на којима огласи (чак и релевантни огласи) могу да ометају или сметају. Још увек смо у раним фазама изградње пакета рекламних производа који у потпуности користи вредност овог усклађивања између Пиннерса и оглашивача, али верујемо да ће то бити конкурентска предност на дужи рок.
Инспирација за акцију. Пиннери користе нашу услугу да би добили инспирацију за ствари које желе да раде и купују у свом стварном животу. Ово путовање од идеје до акције води их низ цео „ток куповине“, тако да наши оглашивачи имају прилику да ставе релевантан промовисани садржај испред Пиннерс-а у свакој фази пута куповине – када прегледају многе могућности без јасне идеје онога што желе, када су идентификовали и упоредили неколико опција и када су спремни да обаве куповину. Као резултат тога, оглашивачи могу постићи низ циљева у вези са свешћу и перформансама на Пинтерест-у.
Такмичење Пинтерест Инц
Компанија се првенствено такмичи са потрошачким интернет компанијама које су или алати (претрага, е-трговина) или медији (невсфеедс, видео, друштвене мреже). Компанија се такмичи са већим, етаблиранијим компанијама као што су Амазон, фацебоок 12 (укључујући Инстаграм), Гоогле (укључујући ИоуТубе), Снап, ТикТок и Твиттер.
Многе од ових компанија имају знатно веће финансијске и људске ресурсе. Такође се суочавамо са конкуренцијом мањих компанија у једној или више вертикала високе вредности, укључујући Аллреципес, Хоузз и Тастемаде, које корисницима нуде садржај и могућности за трговину путем сличне технологије или производа нашим.
Компанија остаје фокусирана и на конкуренцију у настајању и суочава се са конкуренцијом у скоро свим аспектима пословања, посебно корисника и ангажовања, оглашавања и талената.
Пиннер Продуцтс
Људи долазе на Пинтерест јер је испуњен милијардама сјајних идеја. Свака идеја је представљена пином. Пинове могу креирати или сачувати појединачни корисници или предузећа.
Када појединачни корисник пронађе садржај попут чланка, слике или видеа на вебу и жели да га сачува, може да користи екстензију прегледача или дугме Сачувај да сачува везу до те идеје на табли веће теме, заједно са сликом која представља Идеја.
Такође могу да сачувају идеје у Пинтерест-у јер добијају инспирацију за идеје које су други пронашли. Поред тога, Пинтерест Инц је у раним данима увођења Стори Пинс, који омогућавају креаторима да креирају игле са својим оригиналним радом, као што је рецепт који су направили, водич за лепоту, стил или декорацију дома или водич за путовања. Када људи кликну на Пин, могу да науче више и да реагују на њега.
Предузећа такође креирају пинове на платформи Пинтерест Инц у облику органског садржаја и плаћених реклама. Пинтерест Инц верује да додавање органског садржаја од трговаца додаје значајну вредност искуству Пиннера и оглашивача, јер Пинтерест Инц верује да Пиннери долазе са намером да испробају нешто ново и поздрављају садржаје брендова.
Пинтерест Инц очекује да ће ови пинови постати још већи део нашег садржаја у будућности. Имамо неколико типова пинова на нашој платформи да инспиришемо људе и помогнемо им да предузму акцију, укључујући стандардне пинове, пинове производа, колекције, видео пинове и пинове за причу. Више типова пинова и функција ће доћи у будућности.
- Стандардне игле: Слике са везама до оригиналног садржаја са целог веба, које се користе за истицање производа, рецепата, стила и инспирације за дом, уради сам и још много тога.
- Игле производа: Пинови производа омогућавају куповину са ажурираним ценама, информацијама о доступности и везама које воде директно на страницу за наплату продавца .
- Збирке: Колекције омогућавају Пиннерс-у да купују појединачне производе које виде у инспиративним сценама на модним пиновама и кућном декору.
- Видео пинови: Видео Пинс су кратки видео снимци о темама као што су садржаји са упутствима о кувању, лепоти и уради сам који помажу Пиннерима да се дубље укључе гледајући како идеја оживљава.
- Игле за причу: Стори Пинс су видео снимци на више страница, слике, текст и листе који су изворно креирани на Пинтерест-у. Овај формат омогућава креаторима да покажу како да остваре идеје (нпр. како да кувају оброк или дизајнирају собу).
Планирање
Табеле су места где Пиннери чувају и организују пинове у колекције око теме. Сваки нови пин који је корисник сачувао мора бити сачуван на одређеној табли и повезан је са одређеним контекстом (као што су „идеје тепиха за спаваћу собу“, „електрични
бицикли” или „здраве ужине за децу”).
Једном када је Пинер сачуван, он постоји на табли Пиннера који га је сачувао, али се такође придружује милијардама Пинова доступних другим Пинерима да их открију и сачувају на својим плочама. Пинери приступају својим таблама на свом профилу и организују их како желе.
Пинери могу да креирају секције на табли да би боље организовали игле. На пример, табла „Брзи оброци недељом“ може да има одељке као што су „доручак“, „ручак“, „вечера“ и „десерт“. Табла се може учинити видљивом било коме на Пинтерест-у или остати приватна тако да само Пиннер може да је види.
Док Пиннерс планирају пројекте, попут реновирања куће или венчања, могу позвати друге на Пинтерест-у на заједничку групну плочу. Када Пиннер прати другу особу на Пинтерест-у, може изабрати да прати одабрану таблу или цео свој налог.
Откриће
Људи иду на Пинтерест да открију најбоље идеје које могу да унесу у своје животе. Они то раде тако што истражују кућни феед и алате за претрагу на услузи.
• Хоме Феед: Када људи отворе Пинтерест, виде свој кућни феед, где ће пронаћи пинове који су релевантни за њихова интересовања делимично на основу њихових недавних активности. Откривање Хоме Феед-а је засновано на препорукама за машинско учење засноване на претходним активностима и преклапајућим интересима Пиннерса са сличним укусом.
Такође ће видети пинове од људи, тема и плоча које одлуче да прате. Сваки кућни феед је персонализован да динамички одражава укус и интересовања Пиннер-а.
• Претраживање:
◦ Текстуални упити: Пиннери могу да траже пинове, широке идеје, табле или људе тако што ће укуцати у траку за претрагу. Они који користе претрагу обично желе да виде многе релевантне могућности које су персонализоване за њихов индивидуални укус и интересовања, а не један савршен одговор. Често, Пиннерс почињу тако што укуцају нешто уопштено попут „идеје за вечеру“, а затим користе Пинтерест-ове уграђене водиче за претрагу (као што су „радни дан“ или „породица“) да
сузити резултате.
◦ Визуелни упити: Када Пинер додирне иглу да би сазнао више о идеји или слици, испод додирнуте слике се приказује фид визуелно сличних пинова. Ове повезане игле помажу Пиннерс-у да одскоче са тачке инспирације да дубље истраже интересовање или да се сузи са савршеном идејом.
Пиннери такође претражују унутар слика помоћу алата Ленс да би одабрали одређене објекте унутар инспиративне сцене, нпр. лампу у дневној соби или пар ципела у сцени уличне моде. Ова радња аутоматски покреће нову претрагу која даје повезане пинове које су визуелно сличне одређеном објекту. Ово је засновано на годинама компјутерског вида који може да идентификује објекте и атрибуте унутар сцена.
Шопинг: Пинтерест је место где људи претварају инспирацију у акцију, док Пиннерс планирају, штеде и проналазе ствари за куповину које их инспиришу да створе живот који воле. Компанија гради место за куповину на мрежи — не само место за проналажење ствари за куповину.
