Última atualização em 20 de setembro de 2022 às 08h34
O Pinterest Inc é onde 459 milhões de pessoas em todo o mundo buscam inspiração para suas vidas. Eles vêm para descobrir ideias para praticamente qualquer coisa que você possa imaginar: atividades diárias como preparar o jantar ou decidir o que vestir, grandes compromissos como reformar uma casa ou treinar para uma maratona, paixões contínuas como pesca com mosca ou moda e eventos marcantes como planejar um casamento ou férias de sonho.
Perfil do Pinterest Inc
Pinterest Inc incorporada em Delaware em outubro de 2008 como Cold Brew Labs Inc. Em abril de 2012, a empresa mudou o nome para Pinterest, Inc. Os principais escritórios executivos da Pinterest Inc estão localizados em 505 Brannan Street, San Francisco, Califórnia 94107, e nosso número de telefone é (415) 762-7100.
A empresa concluiu a oferta pública inicial em abril de 2019 e nossas ações ordinárias Classe A estão listadas na Bolsa de Valores de Nova York sob o símbolo “PINS”.
O Pinterest é a ferramenta de produtividade para planejar seus sonhos. Sonho e produtividade podem parecer opostos, mas no Pinterest, a inspiração possibilita a ação e os sonhos se tornam realidade. Visualizar o futuro ajuda a trazê-lo à vida. Desta forma, o Pinterest é único. A maioria dos consumidores empresas de internet são ferramentas (pesquisa, comércio eletrônico) ou mídia (feeds de notícias, vídeo, redes sociais). O Pinterest não é um canal de mídia puro; é um utilitário rico em mídia.
A empresa chama essas pessoas de Pinners. A empresa mostra recomendações visuais, que chamamos de Pins, com base em seus gostos e interesses pessoais. Eles então salvam e organizam essas recomendações em coleções, chamadas de quadros. Navegar e salvar ideias visuais no serviço ajuda os usuários a imaginar como seria seu futuro, o que os ajuda a passar da inspiração à ação.
Experiência Visual. As pessoas muitas vezes não têm palavras para descrever o que querem, mas sabem quando veem. É por isso que a empresa fez do Pinterest uma experiência visual. Imagens e vídeo podem comunicar conceitos que são impossíveis
descrever com palavras.
A empresa acredita que o Pinterest é o melhor lugar na web para as pessoas obterem inspiração visual em escala. As pesquisas visuais estão se tornando mais comuns no Pinterest, com centenas de milhões de pesquisas visuais por mês.
Investimos pesadamente em visão computacional para ajudar as pessoas a descobrir possibilidades que as tradicionais consultas de pesquisa baseadas em texto não podem oferecer. Os modelos de visão computacional que desenvolvemos “vêem” o conteúdo de cada Pin e otimizam bilhões de recomendações relacionadas diariamente para ajudar as pessoas a agirem sobre os Pins que encontraram.
Personalização. O Pinterest é um ambiente personalizado e com curadoria. A maioria dos Pins foram escolhidos a dedo, salvos e organizados ao longo dos anos por centenas de milhões de Pinners criando bilhões de pastas. Em 31 de dezembro de 2020, nossos Pinners economizaram quase 300 bilhões de Pins em mais de seis bilhões de quadros.
A empresa chama esse conjunto de dados de gráfico de gosto do Pinterest. O aprendizado de máquina e a visão computacional nos ajudam a encontrar padrões nos dados. Em seguida, entendemos a relação de cada Pin individual não apenas com o Pinner que o salvou, mas também com as ideias e a estética refletidas pelos nomes e conteúdo das pastas onde foi fixado. Acreditamos que podemos prever melhor qual conteúdo será útil e relevante porque os Pinadores nos dizem como organizam as ideias. O gráfico de gosto do Pinterest é o ativo de dados primário que usamos para poder nossas recomendações visuais.
Quando as pessoas organizam ideias em coleções no Pinterest, elas compartilham como contextualizam essa ideia. Quando dimensionamos a curadoria humana em centenas de milhões de Pinners economizando quase 300 bilhões de Pins, acreditamos que nosso gráfico de gostos e recomendações melhoram exponencialmente. Quanto mais as pessoas usam o Pinterest, mais rico fica o gráfico de gostos e quanto mais um indivíduo usa o Pinterest, mais personalizado se torna o feed de sua casa.
Projetado para Ação. As pessoas usam o Pinterest para visualizar seu futuro e tornar seus sonhos realidade. Nosso objetivo é que cada Pin seja vinculado a uma fonte útil – tudo, desde um produto para comprar, ingredientes para uma receita ou instruções para concluir um projeto. Criamos recursos que incentivam os Pinners a agir com base nas ideias que veem no Pinterest, com foco especial em facilitar a compra de produtos que as pessoas descobrem em nosso serviço.
Ambiente inspirador. Os Pinners descrevem o Pinterest como um lugar inspirador onde eles podem se concentrar em si mesmos, em seus interesses e em seu futuro. Incentivamos a positividade na plataforma por meio de nossas políticas e desenvolvimento de produtos — por exemplo, o Pinterest baniu anúncios políticos, desenvolveu uma funcionalidade de pesquisa de beleza inclusiva e lançou uma pesquisa compassiva para Pinners que buscam apoio à saúde mental. Este trabalho é uma parte importante de nossa proposta de valor porque as pessoas são menos propensas a sonhar com seu futuro quando se sentem autoconscientes, excluídas, infelizes ou preocupadas com os problemas do dia.
Ambiente inspirador. Os anunciantes estão no negócio da inspiração. No Pinterest, as empresas têm a oportunidade de mostrar seus produtos e serviços em um ambiente inspirador e criativo. Isso é raro na internet, onde as experiências digitais dos consumidores podem ser estressantes ou negativas, e as marcas podem ser pegas no fogo cruzado. Acreditamos que os sentimentos inspiradores e construtivos que muitas pessoas experimentam no Pinterest tornam nosso site um ambiente especialmente eficaz para marcas e criadores criarem uma conexão emocional com os consumidores.
Público valioso. O Pinterest atinge 459 milhões de usuários ativos mensais, cerca de dois terços dos quais são mulheres. O valor do público do Pinterest para os anunciantes é determinado não apenas pelo número de Pinners em nossa plataforma ou seus dados demográficos, mas também pelo motivo pelo qual eles chegam ao Pinterest em primeiro lugar. Obter inspiração para sua casa, seu estilo ou sua viagem geralmente significa que você está procurando ativamente produtos e serviços para comprar.
Bilhões de pesquisas acontecem no Pinterest todos os meses. O conteúdo comercial de marcas, varejistas e anunciantes é central para o Pinterest. Isso significa que os anúncios relevantes não competem com nativo conteúdo no Pinterest; em vez disso, eles são conteúdo.
O alinhamento mutuamente benéfico entre anunciantes e Pinners nos diferencia de outras plataformas onde os anúncios (mesmo anúncios relevantes) podem distrair ou incomodar. Ainda estamos nos estágios iniciais de construção de um conjunto de produtos de publicidade que aproveite totalmente o valor desse alinhamento entre Pinners e anunciantes, mas acreditamos que será uma vantagem competitiva a longo prazo.
Inspiração para Ação. Os Pinners usam nosso serviço para obter inspiração para coisas que desejam fazer e comprar em suas vidas reais. Essa jornada da ideia à ação os leva ao longo de todo o “funil” de compra, para que nossos anunciantes tenham a oportunidade de colocar conteúdo promovido relevante na frente dos Pinners em todas as etapas da jornada de compra, quando eles estão navegando por muitas possibilidades sem uma ideia clara do que eles querem, quando identificaram e estão comparando um punhado de opções e quando estão prontos para fazer uma compra. Como resultado, os anunciantes podem atingir uma série de objetivos de reconhecimento e desempenho no Pinterest.
Concurso Pinterest Inc
A empresa compete principalmente com empresas de internet de consumo que são ferramentas (pesquisa, comércio eletrônico) ou mídia (feeds de notícias, vídeo, redes sociais). A empresa compete com empresas maiores e mais estabelecidas, como Amazon, Facebook 12 (incluindo Instagram), Google (incluindo YouTube), Snap, TikTok e Twitter.
Muitas dessas empresas têm recursos financeiros e humanos significativamente maiores. Também enfrentamos a concorrência de empresas menores em uma ou mais verticais de alto valor, incluindo Allrecipes, Houzz e Tastemade, que oferecem aos usuários conteúdo envolvente e oportunidades de comércio por meio de tecnologia ou produtos semelhantes aos nossos.
A empresa também continua focada na concorrência emergente e enfrenta concorrência em quase todos os aspectos dos negócios, principalmente usuários e engajamento, publicidade e talento.
Produtos do Pinner
As pessoas acessam o Pinterest porque ele está repleto de bilhões de ótimas ideias. Cada ideia é representada por um Pin. Os Pins podem ser criados ou salvos por usuários individuais ou por empresas.
Quando um usuário individual encontra conteúdo como um artigo, imagem ou vídeo na web e deseja salvá-lo, ele pode usar a extensão do navegador ou o botão Salvar para salvar um link para essa ideia em um quadro de um tópico maior, junto com uma imagem representando a ideia.
Eles também podem salvar ideias no Pinterest à medida que se inspiram em ideias que outras pessoas encontraram. Além disso, o Pinterest Inc está nos primeiros dias de introdução dos Story Pins, que permitem que os criadores criem Pins com seu próprio trabalho original, como uma receita que eles fizeram, um tutorial de beleza, estilo ou decoração de casa ou um guia de viagem. Quando as pessoas clicam em um Pin, elas podem saber mais e agir de acordo com ele.
As empresas também criam Pins na plataforma Pinterest Inc na forma de conteúdo orgânico e anúncios pagos. A Pinterest Inc acredita que a adição de conteúdo orgânico de comerciantes agrega valor significativo à experiência de Pinners e anunciantes, já que a Pinterest Inc acredita que Pinners vêm com a intenção de experimentar algo novo e acolher conteúdo de marcas.
A Pinterest Inc espera que esses Pins se tornem uma parte ainda maior do nosso conteúdo no futuro. Temos vários tipos de Pins em nossa plataforma para inspirar as pessoas e ajudá-las a agir, incluindo Pins padrão, Pins de produto, coleções, Pins de vídeo e Pins de história. Mais tipos de Pins e recursos virão no futuro.
- Pinos padrão: Imagens com links para conteúdo original de toda a web, usadas para destacar produtos, receitas, estilo e inspiração para casa, bricolage e muito mais.
- Pinos do produto: Os Pins de produtos tornam os itens compráveis com preços atualizados, informações sobre disponibilidade e links que vão diretamente para a página de checkout de um varejista site do Network Development Group.
- Coleções: As coleções permitem que os Pinadores comprem os produtos individuais que veem nas cenas inspiradoras dos Pins de moda e decoração para casa.
- Pins de vídeo: Pins de vídeo são vídeos curtos sobre tópicos como conteúdo de instruções sobre culinária, beleza e bricolage que ajudam os Pinners a se envolver mais profundamente ao ver uma ideia ganhar vida.
- Pins de história: Os Pins de história são vídeos, imagens, texto e listas de várias páginas criados nativamente no Pinterest. Esse formato permite que os criadores mostrem como dar vida a ideias (por exemplo, como cozinhar uma refeição ou projetar uma sala).
Planeamento
Os quadros são onde os Pinadores salvam e organizam Pins em coleções em torno de um tópico. Cada novo Pin salvo por um usuário deve ser salvo em um quadro específico e está associado a um contexto específico (como “idéias de tapetes de quarto”,
bicicletas” ou “lanches saudáveis para crianças”).
Depois que o Pin for salvo, ele existirá no quadro do Pinner que o salvou, mas também se juntará aos bilhões de Pins disponíveis para outros Pinners descobrirem e salvarem em seus próprios quadros. Os Pinners acessam suas pastas em seu perfil e as organizam da maneira que preferirem.
Os Pinners podem criar seções em um quadro para organizar melhor os Pins. Por exemplo, um quadro “Refeições rápidas durante a semana” pode ter seções como “café da manhã”, “almoço”, “jantar” e “sobremesas”. Um quadro pode ficar visível para qualquer pessoa no Pinterest ou mantido privado para que apenas o Pinner possa vê-lo.
À medida que os Pinadores planejam projetos, como uma reforma de casa ou um casamento, eles podem convidar outras pessoas no Pinterest para um quadro de grupo compartilhado. Quando um Pinner segue outra pessoa no Pinterest, ele pode optar por seguir um quadro selecionado ou toda a conta.
Discovery
As pessoas acessam o Pinterest para descobrir as melhores ideias para trazer para suas vidas. Eles fazem isso explorando o feed inicial e as ferramentas de pesquisa no serviço.
• Feed inicial: Quando as pessoas abrem o Pinterest, elas veem seu feed inicial, que é onde encontrarão Pins relevantes para seus interesses com base em parte em suas atividades recentes. A descoberta do feed inicial é alimentada por recomendações de aprendizado de máquina com base em atividades anteriores e nos interesses sobrepostos de Pinners com gosto semelhante.
Eles também verão Pins das pessoas, tópicos e pastas que escolherem seguir. Cada feed doméstico é personalizado para refletir dinamicamente o gosto e os interesses do Pinner.
. Pesquisa:
◦ Consultas de texto: os Pinadores podem pesquisar Pins, ideias amplas, pastas ou pessoas digitando na barra de pesquisa. Os usuários que usam a pesquisa geralmente desejam ver muitas possibilidades relevantes que são personalizadas para seus gostos e interesses individuais, em vez de uma resposta perfeita. Muitas vezes, os Pinners começam digitando algo geral, como “idéias para o jantar”, depois usam os guias de pesquisa integrados do Pinterest (como “dia da semana” ou “família”) para
estreitar os resultados.
◦ Consultas visuais: quando um Pinner toca em um Pin para saber mais sobre uma ideia ou imagem, um feed de Pins visualmente semelhantes é exibido abaixo da imagem tocada. Esses Pins relacionados ajudam os Pinadores a ter um ponto de inspiração para explorar mais profundamente um interesse ou se aprofundar na ideia perfeita.
Os usuários também pesquisam nas imagens usando a ferramenta Lens para selecionar objetos específicos dentro de uma cena inspiradora, por exemplo, uma lâmpada em uma cena de sala de estar ou um par de sapatos em uma cena de moda de rua. Essa ação aciona automaticamente uma nova pesquisa que gera Pins relacionados visualmente semelhantes ao objeto específico. Isso é alimentado por anos de visão computacional que pode identificar objetos e atributos dentro das cenas.
minha: o Pinterest é onde as pessoas transformam inspiração em ação, enquanto os Pinners planejam, salvam e encontram coisas para comprar que os inspiram a criar uma vida que amam. A empresa está construindo um lugar para fazer compras online – não apenas um lugar para encontrar coisas para comprar.
