Laatst bijgewerkt op 20 september 2022 om 08:34 uur
Pinterest Inc is waar 459 miljoen mensen over de hele wereld naartoe gaan om inspiratie op te doen voor hun leven. Ze komen om ideeën te ontdekken voor zo ongeveer alles wat je maar kunt bedenken: dagelijkse activiteiten zoals eten koken of beslissen wat je aan moet trekken, grote verplichtingen zoals het verbouwen van een huis of trainen voor een marathon, voortdurende passies zoals vliegvissen of mode en mijlpaalevenementen zoals het plannen van een bruiloft of een droomvakantie.
Profiel van Pinterest Inc
Pinterest Inc werd in oktober 2008 in Delaware opgericht als Cold Brew Labs Inc. In april 2012 veranderde het bedrijf van naam in Pinterest, Inc. De hoofdkantoren van Pinterest Inc zijn gevestigd op 505 Brannan Street, San Francisco, Californië 94107, en ons telefoonnummer is (415) 762-7100.
Het bedrijf voltooide de beursgang in april 2019 en onze gewone aandelen van klasse A zijn genoteerd aan de New York Stock Exchange onder het symbool "PINS".
Pinterest is de productiviteitstool voor het plannen van je dromen. Dromen en productiviteit lijken misschien elkaars tegenpolen, maar op Pinterest maakt inspiratie actie mogelijk en worden dromen werkelijkheid. Het visualiseren van de toekomst helpt om het tot leven te brengen. Op deze manier is Pinterest uniek. meeste consumenten internetbedrijven zijn ofwel tools (zoeken, e-commerce) of media (newsfeeds, video-, sociale netwerken). Pinterest is geen puur mediakanaal; het is een mediarijk hulpprogramma.
Het bedrijf noemt deze mensen Pinners. Het bedrijf laat ze visuele aanbevelingen zien, die we Pins noemen, gebaseerd op hun persoonlijke smaak en interesses. Vervolgens slaan ze deze aanbevelingen op en ordenen ze in collecties, borden genaamd. Door te bladeren en visuele ideeën over service op te slaan, kunnen Pinners zich voorstellen hoe hun toekomst eruit zou kunnen zien, waardoor ze van inspiratie naar actie kunnen gaan.
Visuele ervaring. Mensen hebben vaak niet de woorden om te beschrijven wat ze willen, maar ze weten het wanneer ze het zien. Daarom maakte het bedrijf van Pinterest een visuele ervaring. Afbeeldingen en video kunnen concepten overbrengen die onmogelijk zijn
met woorden te beschrijven.
Het bedrijf is van mening dat Pinterest de beste plek op internet is waar mensen op grote schaal visuele inspiratie kunnen opdoen. Visuele zoekopdrachten komen steeds vaker voor op Pinterest, met honderden miljoenen visuele zoekopdrachten per maand.
We hebben zwaar geïnvesteerd in computervisie om mensen te helpen mogelijkheden te ontdekken die traditionele, op tekst gebaseerde zoekopdrachten niet kunnen bieden. De computer vision-modellen die we hebben ontwikkeld "zien" de inhoud van elke pin en optimaliseren dagelijks miljarden gerelateerde aanbevelingen om mensen te helpen actie te ondernemen op de pins die ze hebben gevonden.
Personalisatie. Pinterest is een gepersonaliseerde, beheerde omgeving. De meeste pins zijn in de loop der jaren zorgvuldig uitgekozen, bewaard en georganiseerd door honderden miljoenen pinners die miljarden borden hebben gemaakt. Op 31 december 2020 hebben onze pinners bijna 300 miljard pins opgeslagen op meer dan zes miljard borden.
Het bedrijf noemt deze hoeveelheid gegevens de Pinterest-smaakgrafiek. Machine learning en computer vision helpen ons patronen in de data te vinden. We begrijpen dan de relatie van elke afzonderlijke pin, niet alleen met de pinner die de pin heeft opgeslagen, maar ook met de ideeën en esthetiek die worden weerspiegeld door de namen en inhoud van de borden waarop deze is vastgezet. We denken dat we beter kunnen voorspellen welke inhoud nuttig en relevant zal zijn, omdat Pinners ons vertellen hoe ze ideeën organiseren. De Pinterest-smaakgrafiek is het first-party data-item dat we gebruiken om energie onze visuele aanbevelingen.
Wanneer mensen ideeën ordenen in collecties op Pinterest, delen ze hoe ze dat idee in een context plaatsen. Wanneer we het beheer van mensen over honderden miljoenen Pinners schalen en bijna 300 miljard Pins besparen, denken we dat onze smaakgrafiek en aanbevelingen exponentieel beter worden. Hoe meer mensen Pinterest gebruiken, hoe rijker de smaakgrafiek wordt, en hoe meer een persoon Pinterest gebruikt, hoe persoonlijker hun homefeed wordt.
Ontworpen voor actie. Mensen gebruiken Pinterest om hun toekomst te visualiseren en om hun dromen waar te maken. Ons doel is dat elke pin teruglinkt naar een nuttige bron - alles van een product om te kopen, ingrediënten voor een recept of instructies om een project te voltooien. We hebben functies ontwikkeld die pinners aanmoedigen om actie te ondernemen op ideeën die ze op Pinterest zien, met een speciale focus om het mensen gemakkelijk te maken om producten te kopen die ze op onze service ontdekken.
Inspirerende omgeving. Pinners omschrijven Pinterest als een inspirerende plek waar ze zich kunnen focussen op zichzelf, hun interesses en hun toekomst. We moedigen positiviteit op het platform aan via ons beleid en productontwikkeling. Zo heeft Pinterest politieke advertenties verboden, een inclusieve zoekfunctie voor schoonheid ontwikkeld en een compassievolle zoekopdracht uitgerold voor Pinners die geestelijke gezondheidsondersteuning zoeken. Dit werk is een belangrijk onderdeel van onze waardepropositie, omdat mensen minder snel over hun toekomst dromen als ze zich zelfbewust, buitengesloten, ongelukkig of in beslag genomen door de problemen van de dag.
Inspirerende omgeving. Adverteerders houden zich bezig met inspiratie. Op Pinterest hebben bedrijven de mogelijkheid om hun producten en diensten te presenteren in een inspirerende, creatieve omgeving. Dit is zeldzaam op internet, waar de digitale ervaringen van consumenten stressvol of negatief kunnen zijn en merken in het kruisvuur kunnen raken. We zijn van mening dat de inspirerende en constructieve gevoelens die veel mensen op Pinterest ervaren, onze site tot een bijzonder effectieve omgeving maken voor merken en makers om een emotionele band met consumenten op te bouwen.
Waardevol publiek. Pinterest bereikt 459 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, van wie ongeveer tweederde vrouw is. De waarde van het Pinterest-publiek voor adverteerders wordt niet alleen bepaald door het aantal pinners op ons platform of hun demografie, maar ook door de reden waarom ze in de eerste plaats naar Pinterest komen. Inspiratie opdoen voor je huis, je stijl of je reis betekent vaak dat je actief op zoek bent naar producten en diensten om te kopen.
Elke maand vinden er miljarden zoekopdrachten plaats op Pinterest. Commerciële content van merken, retailers en adverteerders staat centraal op Pinterest. Dit betekent dat relevante advertenties niet concurreren met inheemse inhoud op Pinterest; in plaats daarvan zijn ze tevreden.
De wederzijds voordelige afstemming tussen adverteerders en pinners onderscheidt ons van andere platforms waar advertenties (zelfs relevante advertenties) afleidend of vervelend kunnen zijn. We bevinden ons nog in de beginfase van het bouwen van een advertentieproductsuite die de waarde van deze afstemming tussen Pinners en adverteerders volledig benut, maar we denken dat dit op de lange termijn een concurrentievoordeel zal zijn.
Inspiratie tot actie. Pinners gebruiken onze service om inspiratie op te doen voor dingen die ze in hun echte leven willen doen en kopen. Deze reis van idee naar actie brengt hen door de hele aankooptrechter, zodat onze adverteerders de mogelijkheid hebben om relevante gepromote inhoud voor Pinners te plaatsen in elke fase van het aankooptraject - wanneer ze door vele mogelijkheden bladeren zonder een duidelijk idee van wat ze willen, wanneer ze een handvol opties hebben geïdentificeerd en vergelijken en wanneer ze klaar zijn om een aankoop te doen. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders een reeks bewustzijns- en prestatiedoelstellingen op Pinterest bereiken.
Pinterest Inc-wedstrijd
Het bedrijf concurreert voornamelijk met consumenteninternetbedrijven die ofwel tools (zoeken, e-commerce) of media (nieuwsfeeds, video, sociale netwerken) zijn. Het bedrijf concurreert met grotere, meer gevestigde bedrijven zoals Amazon, Facebook 12 (inclusief Instagram), Google (inclusief YouTube), Snap, TikTok en Twitter.
Veel van deze bedrijven hebben aanzienlijk meer financiële en personele middelen. We hebben ook te maken met concurrentie van kleinere bedrijven in een of meer hoogwaardige branches, waaronder Allrecipes, Houzz en Tastemade, die gebruikers boeiende inhoud en commerciële kansen bieden via vergelijkbare technologie of producten als de onze.
Het bedrijf blijft zich ook richten op opkomende concurrentie en wordt geconfronteerd met concurrentie in bijna elk aspect van het bedrijf, met name gebruikers en betrokkenheid, reclame en talent.
Pinner-producten
Mensen komen naar Pinterest omdat het vol staat met miljarden geweldige ideeën. Elk idee wordt vertegenwoordigd door een pin. Pins kunnen worden gemaakt of opgeslagen door individuele gebruikers of door bedrijven.
Wanneer een individuele gebruiker inhoud zoals een artikel, afbeelding of video op internet vindt en deze wil opslaan, kan ze de browserextensie of de knop Opslaan gebruiken om een link naar dat idee op een bord van een groter onderwerp op te slaan, samen met een afbeelding die het idee.
Ze kunnen ook ideeën opslaan binnen Pinterest, omdat ze inspiratie opdoen voor ideeën die anderen hebben gevonden. Bovendien staat Pinterest Inc in de begindagen met de introductie van Story Pins, waarmee makers pins kunnen maken met hun eigen originele werk, zoals een recept dat ze hebben gemaakt, een tutorial over schoonheid, stijl of huisdecoratie, of een reisgids. Wanneer mensen op een pin klikken, kunnen ze meer te weten komen en ernaar handelen.
Bedrijven maken ook pins op het Pinterest Inc-platform in de vorm van zowel organische inhoud als betaalde advertenties. Pinterest Inc gelooft dat de toevoeging van organische inhoud van verkopers een aanzienlijke waarde toevoegt aan de ervaring van zowel Pinners als adverteerders, aangezien Pinterest Inc gelooft dat Pinners komen met de bedoeling om iets nieuws te proberen en inhoud van merken welkom te heten.
Pinterest Inc verwacht dat deze pins in de toekomst een nog groter deel van onze inhoud gaan uitmaken. We hebben verschillende soorten pins op ons platform om mensen te inspireren en te helpen actie te ondernemen, waaronder standaardpins, productpins, collecties, videopins en verhaalpins. In de toekomst zullen er meer soorten pins en functies komen.
- Standaard pinnen: Afbeeldingen met links naar originele inhoud van overal op internet, gebruikt om producten, recepten, stijl- en wooninspiratie, doe-het-zelf en meer uit te lichten.
- Productspelden: Productpins maken artikelen shoppable met actuele prijzen, informatie over beschikbaarheid en links die rechtstreeks naar de afrekenpagina van een winkelier gaan. van de.
- collectie: Collecties stellen Pinners in staat om te winkelen voor de individuele producten die ze zien in de inspirerende scènes op mode- en woondecoratie-pins.
- Videospelden: Videopins zijn korte video's over onderwerpen als praktische inhoud over koken, schoonheid en doe-het-zelf die pinners helpen om meer betrokken te raken door een idee tot leven te zien komen.
- Verhaalspelden: Story Pins zijn video's, afbeeldingen, tekst en lijsten met meerdere pagina's die native op Pinterest zijn gemaakt. Met dit formaat kunnen makers laten zien hoe ze ideeën tot leven kunnen brengen (bijvoorbeeld hoe je een maaltijd kookt of een kamer inricht).
Planning
Op borden kunnen pinners pins opslaan en ordenen in collecties rond een onderwerp. Elke nieuwe pin die door een gebruiker wordt opgeslagen, moet op een bepaald bord worden opgeslagen en is gekoppeld aan een bepaalde context (zoals 'ideeën voor slaapkamertapijten', 'elektrische
fietsen” of “gezonde kindersnacks”).
Zodra de pin is opgeslagen, staat deze op het bord van de pinner die hem heeft opgeslagen, maar hij voegt zich ook bij de miljarden pins die beschikbaar zijn voor andere pinners om te ontdekken en op hun eigen borden op te slaan. Pinners openen hun borden in hun profiel en organiseren ze zoals ze dat willen.
Pinners kunnen secties in een bord maken om pins beter te organiseren. Een bord 'Quick Weekday Meals' kan bijvoorbeeld secties hebben als 'ontbijt', 'lunch', 'diner' en 'desserts'. Een bord kan voor iedereen op Pinterest zichtbaar worden gemaakt of privé worden gehouden, zodat alleen de pinner het kan zien.
Als Pinners projecten plannen, zoals een woningrenovatie of een bruiloft, kunnen ze anderen op Pinterest uitnodigen voor een gedeeld groepsbord. Wanneer een pinner een andere persoon volgt op Pinterest, kunnen ze ervoor kiezen om een select board of hun hele account te volgen.
De reis van mijn leven
Mensen gaan naar Pinterest om de beste ideeën te ontdekken die ze in hun leven kunnen toepassen. Ze doen dit door de homefeed en zoekhulpmiddelen op service te verkennen.
• Thuisfeed: Wanneer mensen Pinterest openen, zien ze hun homefeed, waar ze pins vinden die relevant zijn voor hun interesses, deels op basis van hun recente activiteit. Home Feed-detectie wordt mogelijk gemaakt door aanbevelingen voor machine learning op basis van eerdere activiteiten en de overlappende interesses van Pinners met dezelfde smaak.
Ze zien ook pins van de mensen, onderwerpen en borden die ze willen volgen. Elke thuisfeed is gepersonaliseerd om de smaak en interesses van de Pinner dynamisch weer te geven.
• Zoeken:
◦ Tekstquery's: Pinners kunnen zoeken naar pins, algemene ideeën, borden of mensen door in de zoekbalk te typen. Pinners die zoeken gebruiken, willen doorgaans veel relevante mogelijkheden zien die zijn gepersonaliseerd voor hun individuele smaak en interesses in plaats van één perfect antwoord. Pinners beginnen vaak met het typen van iets algemeens, zoals 'dinerideeën', en gebruiken vervolgens de ingebouwde zoekgidsen van Pinterest (zoals 'weekdag' of 'familie') om
de resultaten beperken.
◦ Visuele zoekopdrachten: wanneer een pinner op een pin tikt om meer te weten te komen over een idee of afbeelding, wordt een feed met visueel vergelijkbare pins weergegeven onder de getikte afbeelding. Deze gerelateerde pins helpen Pinners om van een inspiratiebron te springen om dieper in een interesse te duiken of het perfecte idee te vinden.
Pinners zoeken ook in afbeeldingen met behulp van de Lens-tool om specifieke objecten in een inspirerende scène te selecteren, bijvoorbeeld een lamp in een woonkamerscène of een paar schoenen in een straatmodescène. Deze actie activeert automatisch een nieuwe zoekopdracht die gerelateerde pins oplevert die visueel lijken op het specifieke object. Dit wordt mogelijk gemaakt door jarenlange computervisie die objecten en attributen in scènes kan identificeren.
Winkelen: Pinterest is waar mensen inspiratie omzetten in actie, terwijl Pinners dingen plannen, opslaan en vinden om te kopen die hen inspireren om een leven te creëren waar ze van houden. Het bedrijf bouwt een plek om online te winkelen, niet alleen een plek om dingen te kopen om te kopen.
