Хамгийн сүүлд 20 оны 2022-р сарын 08-ны 34:XNUMX цагт шинэчлэгдсэн
Pinterest Inc бол дэлхий даяар 459 сая хүн амьдралдаа урам зориг авахаар очдог газар юм. Оройн хоол хийх эсвэл юу өмсөхөө шийдэх гэх мэт өдөр тутмын үйл ажиллагаа, байшингаа засварлах, марафонд бэлтгэл хийх зэрэг томоохон үүрэг амлалтууд, нисдэг загасчлах, хувцас загвар зэрэг байнгын хүсэл тэмүүлэл, хурим төлөвлөх зэрэг чухал үйл явдлуудын санааг олох гэж тэд ирдэг. эсвэл мөрөөдлийн амралт.
Pinterest Inc-ийн профайл
Pinterest Inc нь 2008 оны 2012-р сард Делавэрт Cold Brew Labs Inc нэртэйгээр байгуулагдсан. 505 оны 94107-р сард компани нэрээ Pinterest, Inc болгон өөрчилсөн. Pinterest Inc-ийн гүйцэтгэх захирлууд нь Сан Франциско, Калифорниа, Браннан гудамж 415, 762 хаягт байрладаг бөгөөд манай утасны дугаар (7100) XNUMX-XNUMX.
Тус компани 2019 оны XNUMX-р сард олон нийтэд анхдагч зах зээлд нийлүүлж дууссан бөгөөд манай А ангиллын энгийн хувьцаа Нью-Йоркийн хөрөнгийн бирж дээр "PINS" гэсэн тэмдэг дор бүртгэлтэй байна.
Pinterest бол мөрөөдлөө төлөвлөх бүтээмжийн хэрэгсэл юм. Мөрөөдөл, бүтээмж хоёр туйлын эсрэг тэсрэг мэт санагдаж болох ч Pinterest дээр урам зориг нь үйлдэл хийх боломжийг олгодог бөгөөд мөрөөдөл нь бодит болдог. Ирээдүйг төсөөлөх нь түүнийг амьдралд хүргэхэд тусалдаг. Ийм байдлаар Pinterest өвөрмөц юм. Ихэнх хэрэглэгч интернетийн компаниуд хэрэгсэл (хайлт, цахим худалдаа) эсвэл медиа (мэдээний хангамж, видео, Нийгмийн сүлжээ). Pinterest бол цэвэр хэвлэл мэдээллийн суваг биш; Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр баялаг хэрэгсэл юм.
Компани эдгээр хүмүүсийг Пиннер гэж нэрлэдэг. Компани нь тэдний хувийн амт, сонирхолд тулгуурлан Pins гэж нэрлэдэг харааны зөвлөмжийг тэдэнд үзүүлдэг. Дараа нь тэд эдгээр зөвлөмжийг самбар гэж нэрлэдэг цуглуулгад хадгалж, зохион байгуулдаг. Үйлчилгээний талаар визуал санаануудыг үзэж, хадгалах нь Пиннерчүүдэд ирээдүйгээ хэрхэн харж болохыг төсөөлөхөд тусалдаг бөгөөд энэ нь тэднийг урам зоригоос үйлдэл рүү шилжихэд тусалдаг.
Харааны туршлага. Хүмүүс ихэнхдээ юу хүсч байгаагаа илэрхийлэх үггүй байдаг, гэхдээ тэд үүнийг хараад мэддэг. Тиймээс компани Pinterest-ийг харааны туршлага болгосон. Зураг, видео нь боломжгүй ойлголтуудыг илэрхийлж чаддаг
үгээр дүрслэх.
Pinterest бол хүмүүсийн харааны урам зоригийг өргөн цар хүрээтэй авах боломжтой вэб дээрх хамгийн сайн газар гэж тус компани үзэж байна. Сар бүр хэдэн зуун сая харааны хайлт хийдэг Pinterest дээр харааны хайлт улам бүр түгээмэл болж байна.
Уламжлалт текстэд суурилсан хайлтын асуулга санал болгож чадахгүй байгаа боломжийг хүмүүст олж илрүүлэхэд нь туслахын тулд бид компьютерийн харааны салбарт ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийсэн. Бидний бүтээсэн компьютерийн харааны загварууд нь Pin бүрийн агуулгыг "хардаг" бөгөөд хүмүүст олсон Pin дээрээ үйлдэл хийхэд нь туслахын тулд өдөр бүр олон тэрбум холбогдох зөвлөмжийг оновчтой болгодог.
Хувийн тохиргоо. Pinterest бол хувь хүн болгон тохируулсан орчин юм. Ихэнх Pin-г олон зуун сая Пиннерүүд олон жилийн турш өөрийн гараар сонгож, хадгалж, зохион байгуулж, олон тэрбум самбарыг бүтээжээ. 31 оны 2020-р сарын 300-ний байдлаар манай Pinners зургаан тэрбум гаруй самбарт XNUMX тэрбум шахам пин хадгалсан.
Тус компани энэ өгөгдлийг Pinterest-ийн амт график гэж нэрлэдэг. Машины сургалт болон компьютерийн алсын хараа нь өгөгдөл дэх хэв маягийг олоход тусалдаг. Дараа нь бид Пин тус бүрийн харилцааг зөвхөн түүнийг хадгалсан Пиннертэй биш, мөн түүнийг бэхэлсэн самбарын нэр, агуулгад тусгасан санаа, гоо зүйн талаас нь ойлгодог. Пиннерүүд санаагаа хэрхэн зохион байгуулдгийг бидэнд хэлдэг тул бид ямар контент ашигтай, хамааралтай болохыг илүү сайн таамаглаж чадна гэдэгт итгэлтэй байна. Pinterest-ийн амт график нь бидний ашигладаг анхны талын өгөгдлийн хөрөнгө юм эрчим хүч бидний харааны зөвлөмжүүд.
Хүмүүс Pinterest дээр санаагаа цуглуулахдаа энэ санааг хэрхэн контекст болгож байгаагаа хуваалцдаг. Бид 300 тэрбум орчим Пиннер хэмнэж, хэдэн зуун сая Pinners-ийн хүний туршилтыг өргөжүүлэхэд бидний амтын график болон зөвлөмжүүд улам сайжирна гэдэгт бид итгэдэг. Олон хүмүүс Pinterest-ийг ашиглах тусам амт график улам баялаг болж, хувь хүн Pinterest-ийг ашиглах тусам гэрийн тэжээл нь илүү хувийн чанартай болдог.
Үйлдэлд зориулагдсан. Хүмүүс Pinterest-ийг ирээдүйгээ төсөөлж, мөрөөдлөө бодит болгохын тулд ашигладаг. Бидний зорилго бол Пин бүрийг хэрэгцээтэй эх сурвалжтай холбох явдал юм - худалдан авах бүтээгдэхүүн, жорны найрлага эсвэл төслийг дуусгах заавар. Бид Pinners-ийг Pinterest дээр үзсэн санаанууд дээрээ үйлдэл хийхийг урамшуулдаг онцлогуудыг бий болгосон бөгөөд хүмүүс манай үйлчилгээнээс олж мэдсэн бүтээгдэхүүнээ худалдан авахад хялбар болгоход онцгой анхаардаг.
Урам зориг өгөх орчин. Пиннерүүд Pinterest-ийг өөртөө, өөрсдийн сонирхол, ирээдүйдээ анхаарлаа төвлөрүүлэх урам зориг өгөх газар гэж тодорхойлдог. Бид бодлого, бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлтээрээ дамжуулан платформ дээрх эерэг байдлыг дэмждэг - жишээлбэл, Pinterest улс төрийн зар сурталчилгааг хориглож, гоо сайхныг хамарсан хайлтын функцийг хөгжүүлж, сэтгэцийн эрүүл мэндийн тусламж авахыг хүсч буй Пиннерүүдийн энэрэнгүй хайлтыг эхлүүлсэн. Хүмүүс өөрийгөө ухамсарлах, гадуурхагдах, аз жаргалгүй байх, тухайн үеийн асуудалд санаа зовсон үедээ ирээдүйнхээ тухай мөрөөдөх нь бага байдаг учраас энэ ажил нь бидний үнэлэмжийн чухал хэсэг юм.
Урам зориг өгөх орчин. Сурталчлагчид урам зориг өгөх бизнест байдаг. Pinterest дээр бизнесүүд урам зоригтой, бүтээлч орчинд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ үзүүлэх боломжтой. Хэрэглэгчдийн дижитал туршлага нь стресстэй эсвэл сөрөг байж, брэндүүд галд өртөж болзошгүй интернетэд энэ нь ховор тохиолддог. Pinterest дээр олон хүмүүсийн мэдэрдэг урам зориг, бүтээлч мэдрэмж нь манай сайтыг брэнд, бүтээгчдэд хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтоох онцгой үр дүнтэй орчин болгодог гэдэгт бид итгэдэг.
Үнэ цэнэтэй үзэгчид. Pinterest сар бүр 459 сая идэвхтэй хэрэглэгчдэд хүрдэг бөгөөд тэдний гуравны хоёр орчим нь эмэгтэйчүүд байдаг. Сурталчлагчдын хувьд Pinterest-ийн үзэгчдийн үнэ цэн нь зөвхөн манай платформ дээрх Pinners-ийн тоо эсвэл тэдний хүн ам зүйн үзүүлэлтээс гадна Pinterest-д хамгийн түрүүнд ирсэн шалтгаанаас шалтгаалдаг. Гэр орон, хэв маяг, аялалдаа урам зориг авах нь ихэвчлэн худалдан авах бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг идэвхтэй хайж байна гэсэн үг юм.
Сар бүр Pinterest дээр олон тэрбум хайлт хийдэг. Брэнд, жижиглэн худалдаачид болон сурталчлагчдын арилжааны контент нь Pinterest-ийн гол төв юм. Энэ нь холбогдох зарууд өрсөлдөхгүй гэсэн үг юм уугуул Pinterest дээрх контент; Үүний оронд тэд сэтгэл хангалуун байдаг.
Сурталчлагчид болон Пиннерүүдийн хоорондын харилцан ашигтай уялдаа холбоо нь биднийг зар сурталчилгаа (холбогдох зарууд ч гэсэн) анхаарал сарниулах эсвэл ядаргаатай байж болох бусад платформуудаас ялгадаг. Бид Pinners болон сурталчлагчдын хоорондох энэхүү тохируулгын үнэ цэнийг бүрэн хангасан зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний багцыг бүтээх эхний шатандаа байгаа хэдий ч энэ нь урт хугацаанд өрсөлдөх давуу тал болно гэж бид үзэж байна.
Үйлдлийн урам зориг. Пиннерүүд өөрсдийн бодит амьдрал дээр хийх, худалдан авахыг хүссэн зүйлсийнхээ урам зоригийг авахын тулд манай үйлчилгээг ашигладаг. Санаанаас үйлдэл рүү чиглэсэн энэхүү аялал нь тэднийг худалдан авалтын "юүлүүр"-ийг бүхэлд нь хамардаг тул манай сурталчлагч нар тодорхой санаагүйгээр олон боломжуудыг үзэж байхдаа худалдан авалтын аялалын бүх үе шатанд Pinners-ийн өмнө зохих сурталчилгааны агуулгыг байрлуулах боломжтой. Тэд цөөхөн хэдэн сонголтыг тодорхойлж, харьцуулж, худалдан авалт хийхэд бэлэн болсон үедээ юу хүсч байгаагаа. Үүний үр дүнд сурталчлагчид Pinterest дээр олон төрлийн мэдлэг, гүйцэтгэлийн зорилгод хүрч чадна.
Pinterest Inc тэмцээн
Тус компани нь үндсэндээ хэрэглүүр (хайлт, цахим худалдаа) эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (мэдээний суваг, видео, нийгмийн сүлжээ) болох хэрэглэгчдийн интернетийн компаниудтай өрсөлддөг. Тус компани нь Amazon зэрэг томоохон, илүү тогтсон компаниудтай өрсөлддөг. Facebook-ийн 12 (Instagram-г оруулаад), Google (YouTube-г оруулаад), Snap, TikTok болон Twitter.
Эдгээр компаниудын ихэнх нь санхүүгийн болон хүний нөөцийн хувьд хамаагүй илүү. Мөн Allrecipes, Houzz, Tastemade зэрэг нэг буюу хэд хэдэн өндөр үнэ цэнэтэй босоо чиглэлийн жижиг компаниудын өрсөлдөөнд бидэнтэй ижил технологи, бүтээгдэхүүнээр дамжуулан хэрэглэгчдэд контент болон худалдааны боломжуудыг санал болгодог.
Тус компани шинээр гарч ирж буй өрсөлдөөнд анхаарлаа хандуулсаар байгаа бөгөөд бизнесийн бараг бүх тал дээр, ялангуяа хэрэглэгчид, оролцоо, сурталчилгаа, авъяас чадвар зэрэг өрсөлдөөнтэй тулгардаг.
Pinner бүтээгдэхүүн
Хүмүүс Pinterest рүү ирдэг, учир нь энэ нь олон тэрбум гайхалтай санаануудаар дүүрэн байдаг. Санаа бүрийг зүүгээр төлөөлдөг. Пинүүдийг хувь хүн эсвэл бизнес эрхлэгчид үүсгэж эсвэл хадгалах боломжтой.
Хэрэглэгч вэбээс нийтлэл, зураг, видео зэрэг контент олж түүнийгээ хадгалахыг хүсвэл хөтчийн өргөтгөл эсвэл Хадгалах товчийг ашиглан тухайн санааны холбоосыг том сэдвийн самбарт хадгалах боломжтой. санаа.
Тэд мөн Pinterest-д санаагаа хадгалах боломжтой, учир нь тэд бусдын олсон санаануудын урам зоригийг авдаг. Нэмж дурдахад Pinterest Inc нь бүтээгчид өөрсдийн хийсэн жор, гоо сайхан, хэв маяг, гэрийн засал чимэглэлийн заавар, аялалын гарын авлага гэх мэт өөрсдийн анхны бүтээлийг агуулсан Pins үүсгэх боломжийг олгодог Story Pins-ийг нэвтрүүлж эхлээд байна. Хүмүүс Pin дээр дарснаар тэд илүү ихийг мэдэж, үүн дээр ажиллах боломжтой.
Бизнесүүд мөн Pinterest Inc платформ дээр органик контент болон төлбөртэй зар сурталчилгааны хэлбэрээр Pins үүсгэдэг. Pinterest Inc нь Pinners нь шинэ зүйлийг туршиж үзэх, брэндүүдийн агуулгыг хүлээн авах зорилготой ирдэг гэж үздэг тул худалдаачдын органик контентыг нэмэх нь Pinners болон сурталчлагчдын туршлагад ихээхэн ач холбогдолтой гэж үздэг.
Pinterest Inc эдгээр зүү нь ирээдүйд бидний агуулгын илүү том хэсэг болно гэж найдаж байна. Хүмүүст урам зориг өгч, арга хэмжээ авахад нь туслах хэд хэдэн төрлийн зүүг манай платформ дээр байрлуулсан бөгөөд үүнд стандарт зүү, Бүтээгдэхүүний зүү, цуглуулга, Видео зүү, Өгүүллийн зүү орно. Цаашид илүү олон төрлийн зүү болон функцууд гарч ирнэ.
- Стандарт зүү: Бүтээгдэхүүн, жор, хэв маяг, гэрийн урам зориг, DIY болон бусад зүйлийг онцлон тэмдэглэхэд ашигладаг вэбийн эх контент руу буцах холбоос бүхий зургууд.
- Бүтээгдэхүүний зүү: Бүтээгдэхүүний зүү нь барааг хамгийн сүүлийн үеийн үнэ, бэлэн байдлын талаарх мэдээлэл, жижиглэнгийн худалдааны хуудас руу шууд очих холбоосоор худалдан авах боломжтой болгодог. вэб сайт.
- Цуглуулгууд: Цуглуулга нь Pinners-д хувцасны загвар, гэрийн чимэглэлийн Pins дээрх урам зоригтой үзэгдлүүдээс харж буй бүтээгдэхүүнээ худалдан авах боломжийг олгодог.
- Видеоны зүү: Видео тээглүүр нь хоол хийх, гоо сайхан, өөрийн гараар хийх тухай контент зэрэг сэдвээр богино хэмжээний видео бичлэгүүд бөгөөд Пиннерчүүдэд санаагаа бодитоор олж харан илүү гүнзгий оролцоход тусалдаг.
- Өгүүллийн зүү: Өгүүллийн зүү нь Pinterest дээр үүсгэгдсэн олон хуудастай видео, зураг, текст, жагсаалт юм. Энэ формат нь бүтээгчид санаагаа хэрхэн амьдралд хэрэгжүүлэх (жишээ нь хоол хийх эсвэл өрөөг хэрхэн зохион бүтээх) харуулах боломжийг олгодог.
төлөвлөлт
Самбарууд нь Pinners-г хадгалж, сэдвийн эргэн тойронд цуглуулга болгон зохион байгуулдаг газар юм. Хэрэглэгчийн хадгалсан шинэ зүү бүрийг тодорхой самбар дээр хадгалах ёстой бөгөөд тухайн контексттэй холбоотой байх ёстой ("унтлагын өрөөний хивсний санаанууд", "цахилгаан" гэх мэт.
дугуй" эсвэл "эрүүл хүүхдийн зууш").
Пиннер хадгалагдсаны дараа түүнийг хадгалсан Пиннерийн самбарт байдаг ч бусад Пиннерүүдийн олж, өөрийн самбарт хадгалах боломжтой олон тэрбум Pin-тай нэгддэг. Пиннерүүд өөрсдийн профайл дээрх самбартаа нэвтэрч, хүссэнээрээ зохион байгуулдаг.
Pinners Pins-г илүү сайн зохион байгуулахын тулд самбарт хэсгүүдийг үүсгэж болно. Жишээ нь, "Хурдан долоо хоногийн хоол" самбар нь "өглөөний цай", "үдийн хоол", "оройн хоол", "амттан" гэх мэт хэсгүүдтэй байж болно. Самбарыг Pinterest дээрх хэнд ч харуулах эсвэл нууцлах боломжтой тул зөвхөн Pinner харах боломжтой.
Пиннерүүд байшингийн засвар, хурим гэх мэт төслүүдээ төлөвлөхдөө Pinterest дээрх бусад хүмүүсийг хуваалцсан бүлгийн самбарт урих боломжтой. Pinner нь Pinterest дээр өөр хүнийг дагах үед тэд сонгосон самбар эсвэл бүх бүртгэлээ дагахаар сонгож болно.
Discovery
Хүмүүс Pinterest рүү очиж амьдралдаа авчрах шилдэг санаануудыг олж мэдэрдэг. Тэд үүнийг гэрийн тэжээл болон үйлчилгээний хайлтын хэрэгслүүдийг судлах замаар хийдэг.
• Гэрийн хангамж: Хүмүүс Pinterest-ийг нээх үед тэд өөрсдийн гэрийн хангамжийг хардаг бөгөөд эндээс тэдний сүүлийн үеийн үйл ажиллагаан дээр тулгуурлан өөрсдийн сонирхолд нийцэх Pin-үүдийг олох болно. Home Feed-ийг илрүүлэх нь өмнөх үйл ажиллагаа болон ижил төстэй амттай Pinners-ийн давхцаж буй сонирхолд суурилсан машин сургалтын зөвлөмжүүдээр дэмжигддэг.
Тэд мөн дагаж мөрдөхөөр сонгосон хүмүүс, сэдэв, самбараас зүүг харах болно. Гэрийн тэжээл бүрийг Pinner-ийн амт, сонирхлыг динамикаар тусгах зорилгоор хувийн болгосон.
• Хайлт хийсэн түлхүүр үг:
◦ Текст асуулга: Pinners хайлтын талбарт бичээд Pin, өргөн санаа, самбар эсвэл хүмүүсийг хайж олох боломжтой. Хайлтыг ашигладаг пиннерчид ихэвчлэн нэг төгс хариултаас илүүтэй өөрсдийн хувийн амт, сонирхолд нийцүүлэн тохируулсан олон боломжуудыг харахыг хүсдэг. Ихэнхдээ Pinners эхлээд "оройн хоолны санаа" гэх мэт ерөнхий зүйлийг бичиж, дараа нь Pinterest-ийн суулгасан хайлтын гарын авлагыг ("додын өдөр" эсвэл "гэр бүл" гэх мэт) ашигладаг.
үр дүнг нарийсгах.
◦ Визуал асуулга: Pinner нь санаа эсвэл зургийн талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд Pin дээр товших үед товшсон зургийн доор харагдахуйц ижил төстэй Pins-ийн хангамж гарч ирнэ. Эдгээр холбоотой зүү нь Pinners-д сонирхолтой санаагаа илүү гүнзгий судлах эсвэл төгс санааг нарийсгахад урам зориг өгөх цэгээс гарахад тусалдаг.
Зочны өрөөний дэнлүү эсвэл гудамжны загварын тайз дээрх хос гутал гэх мэт урам зориг өгөх үзэгдэл доторх тодорхой объектуудыг сонгохын тулд Линз хэрэгслийг ашиглан зураг дотроос хайлт хийдэг. Энэ үйлдэл нь шинэ хайлтыг автоматаар өдөөдөг бөгөөд энэ нь тухайн объекттой харагдахуйц төстэй холбоотой тээглүүрүүдийг өгдөг. Энэ нь үзэгдлийн доторх объект, шинж чанарыг тодорхойлох боломжтой олон жилийн компьютерийн алсын хараагаар ажилладаг.
Худалдан авах: Pinterest бол хүмүүс урам зоригийг үйлдэл болгон хувиргадаг бөгөөд Пиннерс өөрсдийн дуртай амьдралаа бий болгоход сүнслэг нөлөө үзүүлэх зүйлсийг төлөвлөж, хэмнэж, худалдаж авдаг. Тус компани нь зөвхөн худалдан авах зүйл хайж олох газар биш, онлайн худалдаа хийх газар байгуулж байна.
