Son güncelleme 20 Eylül 2022 08:34
Pinterest Inc, dünya çapında 459 milyon insanın hayatları için ilham almak için gittiği yerdir. Aklınıza gelebilecek hemen hemen her şey için fikirler keşfetmeye geliyorlar: akşam yemeği pişirmek veya ne giyeceğine karar vermek gibi günlük aktiviteler, bir evi yeniden şekillendirmek veya bir maraton için eğitim almak gibi büyük taahhütler, sinek balıkçılığı veya moda gibi devam eden tutkular ve bir düğün planlamak gibi kilometre taşı etkinlikleri ya da rüya gibi bir tatil.
Pinterest Inc profili
Pinterest Inc, Ekim 2008'de Cold Brew Labs Inc olarak Delaware'de kuruldu. Nisan 2012'de şirketin adı Pinterest, Inc olarak değişti. Pinterest Inc'in ana yönetim ofisleri 505 Brannan Street, San Francisco, California 94107'de yer almaktadır ve telefon numaramız: (415) 762-7100.
Şirket, ilk halka arzını Nisan 2019'da tamamladı ve A Sınıfı adi hisse senetlerimiz New York Menkul Kıymetler Borsası'nda “PINS” sembolü ile işlem görüyor.
Pinterest, hayallerinizi planlamak için üretkenlik aracıdır. Hayal kurmak ve üretkenlik zıt kutuplar gibi görünebilir, ancak Pinterest'te ilham, eylemi mümkün kılar ve hayaller gerçeğe dönüşür. Geleceği görselleştirmek, onu hayata geçirmeye yardımcı olur. Bu şekilde Pinterest benzersizdir. Çoğu tüketici internet şirketleri araçlar (arama, e-ticaret) veya medyadır (haber beslemeleri, video, sosyal ağlar). Pinterest saf bir medya kanalı değildir; medya açısından zengin bir yardımcı programdır.
Şirket bu kişilere Pinner diyor. Şirket onlara kişisel zevklerine ve ilgi alanlarına göre Pin dediğimiz görsel öneriler gösteriyor. Daha sonra bu önerileri kaydedip pano adı verilen koleksiyonlar halinde düzenlerler. Hizmette görsel fikirlere göz atmak ve kaydetmek, Pinner'ların geleceklerinin nasıl görünebileceğini hayal etmelerine yardımcı olur ve bu da ilhamdan eyleme geçmelerine yardımcı olur.
Görsel Deneyim. İnsanlar genellikle ne istediklerini tarif edecek kelimelere sahip olmazlar, ancak gördüklerinde anlarlar. Bu yüzden şirket Pinterest'i görsel bir deneyim haline getirdi. Görüntüler ve video, imkansız olan kavramları iletebilir
kelimelerle anlatmak.
Şirket, insanların geniş ölçekte görsel ilham almaları için Pinterest'in web'deki en iyi yer olduğuna inanıyor. Görsel aramalar, her ay yüz milyonlarca görsel aramayla Pinterest'te daha yaygın hale geliyor.
İnsanların geleneksel metin tabanlı arama sorgularının sunamadığı olasılıkları keşfetmelerine yardımcı olmak için bilgisayar vizyonuna büyük yatırım yaptık. Geliştirdiğimiz bilgisayarlı görme modelleri, her bir Pinin içeriğini "görür" ve insanların buldukları Pinler üzerinde harekete geçmelerine yardımcı olmak için her gün milyarlarca ilgili tavsiyeyi optimize eder.
Kişiselleştirme. Pinterest kişiselleştirilmiş, küratörlüğünde bir ortamdır. Çoğu Pin, yıllar içinde yüz milyonlarca Pinner tarafından milyarlarca pano oluşturan elle seçilmiş, kaydedilmiş ve düzenlenmiştir. 31 Aralık 2020 itibariyle, Pinner'larımız altı milyardan fazla panoda yaklaşık 300 milyar Pin tasarrufu sağladı.
Şirket, bu veri gövdesini Pinterest tat grafiği olarak adlandırıyor. Makine öğrenimi ve bilgisayarla görme, verilerdeki kalıpları bulmamıza yardımcı olur. Daha sonra her bir Pin'in yalnızca onu kaydeden Pinner ile ilişkisini değil, aynı zamanda pinlerin sabitlendiği panoların adları ve içeriğinin yansıttığı fikirler ve estetik ile ilişkisini de anlarız. Pinner'lar bize fikirleri nasıl organize ettiklerini söylediği için hangi içeriğin yararlı ve alakalı olacağını daha iyi tahmin edebileceğimize inanıyoruz. Pinterest tat grafiği, kullandığımız birinci taraf veri varlığıdır. güç kelimesini seçerim görsel önerilerimiz.
İnsanlar fikirleri Pinterest'te koleksiyonlar halinde düzenlediğinde, bu fikri nasıl bağlamsallaştırdıklarını paylaşıyorlar. İnsan küratörlüğünü yaklaşık 300 milyar Pin tasarrufu sağlayan yüz milyonlarca Pinner üzerinden ölçeklendirdiğimizde, lezzet grafiğimizin ve önerilerimizin katlanarak daha iyi hale geleceğine inanıyoruz. Pinterest'i ne kadar çok kişi kullanırsa, lezzet grafiği o kadar zenginleşir ve bir kişi Pinterest'i ne kadar çok kullanırsa, ana sayfa özet akışı o kadar kişiselleşir.
Eylem için Tasarlandı. İnsanlar geleceklerini görselleştirmek ve hayallerini gerçeğe dönüştürmek için Pinterest'i kullanıyor. Amacımız, her Pinin faydalı bir kaynağa geri bağlanmasıdır - bir üründen satın alınacak her şey, bir tarif için malzemeler veya bir projeyi tamamlamak için talimatlar. İnsanların hizmetimizde keşfettikleri ürünleri satın almalarını kolaylaştırmaya özel olarak odaklanarak, Pinner'ları Pinterest'te gördükleri fikirler üzerinde harekete geçmeye teşvik eden özellikler oluşturduk.
İlham Veren Ortam. Pinner'lar Pinterest'i kendilerine, ilgi alanlarına ve geleceklerine odaklanabilecekleri ilham verici bir yer olarak tanımlar. Politikalarımız ve ürün geliştirme yoluyla platformda pozitifliği teşvik ediyoruz - örneğin, Pinterest siyasi reklamları yasakladı, kapsayıcı güzellik arama işlevi geliştirdi ve zihinsel sağlık desteği arayan Pinner'lar için şefkatli arama başlattı. Bu çalışma değer önerimizin önemli bir parçasıdır çünkü insanlar kendilerini bilinçli, dışlanmış, mutsuz veya günün sorunlarıyla meşgul hissettiklerinde gelecekleri hakkında hayal kurma olasılıkları daha düşüktür.
İlham Veren Ortam. Reklamcılar ilham işindedir. Pinterest'te işletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini ilham verici, yaratıcı bir ortamda sergileme fırsatına sahiptir. Bu, tüketicilerin dijital deneyimlerinin stresli veya olumsuz olabileceği ve markaların çapraz ateşe yakalanabileceği internette nadir görülen bir durumdur. Pinterest'te birçok insanın yaşadığı ilham verici ve yapıcı duyguların, sitemizi markalar ve içerik oluşturucuların tüketicilerle duygusal bir bağ kurmaları için özellikle etkili bir ortam haline getirdiğine inanıyoruz.
Değerli Seyirci. Pinterest, yaklaşık üçte ikisi kadın olan 459 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşıyor. Pinterest'in reklamverenler için hedef kitlesinin değeri, yalnızca platformumuzdaki Pinner sayısı veya demografik özellikleriyle değil, aynı zamanda Pinterest'e gelme nedenleriyle de belirlenir. Eviniz, tarzınız veya seyahatiniz için ilham almak, genellikle satın almak için aktif olarak ürün ve hizmet aradığınız anlamına gelir.
Pinterest'te her ay milyarlarca arama yapılıyor. Markalardan, perakendecilerden ve reklamverenlerden gelen ticari içerik Pinterest'in merkezinde yer alır. Bu, alakalı reklamların aşağıdakilerle rekabet etmediği anlamına gelir: yerli Pinterest'teki içerik; bunun yerine, memnunlar.
Reklamcılar ve Pinner'lar arasındaki karşılıklı yarar sağlayan uyum, bizi reklamların (hatta alakalı reklamların) dikkat dağıtıcı veya rahatsız edici olabileceği diğer platformlardan farklı kılar. Pinner'lar ve reklamverenler arasındaki bu uyumun değerinden tam olarak yararlanan bir reklam ürün paketi oluşturmanın henüz ilk aşamalarındayız, ancak bunun uzun vadede rekabet avantajı olacağına inanıyoruz.
Eyleme İlham. Pinner'lar, gerçek hayatlarında yapmak ve satın almak istedikleri şeyler için ilham almak için hizmetimizi kullanır. Fikir oluşturmadan eyleme geçen bu yolculuk, onları tüm satın alma "hunisi"nden aşağı indirir, bu nedenle reklamverenlerimiz, net bir fikir olmadan birçok olasılığa göz atarken, satın alma yolculuğunun her aşamasında ilgili tanıtılan içeriği Pinner'ların önüne koyma fırsatına sahiptir. ne istediklerini, bir avuç seçeneği belirlediklerinde ve karşılaştırdıklarında ve satın almaya hazır olduklarında. Sonuç olarak, reklamverenler Pinterest'te bir dizi farkındalık ve performans hedefine ulaşabilir.
Pinterest Inc Yarışması
Şirket öncelikle ya araç (arama, e-ticaret) ya da medya (haber beslemeleri, video, sosyal ağlar) olan tüketici internet şirketleriyle rekabet etmektedir. Şirket, Amazon gibi daha büyük, daha köklü şirketlerle rekabet ediyor. Facebook 12 (Instagram dahil), Google (YouTube dahil), Snap, TikTok ve Twitter.
Bu şirketlerin birçoğu önemli ölçüde daha fazla finansal ve insan kaynağına sahiptir. Ayrıca, Allrecipes, Houzz ve Tastemade dahil olmak üzere, kullanıcılara bizimkine benzer teknoloji veya ürünler aracılığıyla içerik ve ticaret fırsatları sunan bir veya daha fazla yüksek değerli dikeyde daha küçük şirketlerle rekabetle karşı karşıyayız.
Şirket, yükselen rekabete de odaklanmaya devam ediyor ve özellikle kullanıcılar ve katılım, reklam ve yetenek olmak üzere işin hemen her alanında rekabetle karşı karşıya.
Pinner Ürünleri
İnsanlar, milyarlarca harika fikirle dolu olduğu için Pinterest'e geliyor. Her fikir bir Pin ile temsil edilir. Pinler, bireysel kullanıcılar veya işletmeler tarafından oluşturulabilir veya kaydedilebilir.
Bireysel bir kullanıcı web'de bir makale, resim veya video gibi bir içerik bulduğunda ve bunu kaydetmek istediğinde, bu fikre giden bir bağlantıyı temsil eden bir resimle birlikte daha büyük bir konunun panosuna kaydetmek için tarayıcı uzantısını veya Kaydet düğmesini kullanabilir. fikir.
Başkalarının bulduğu fikirler için ilham aldıkları için Pinterest'teki fikirleri de kaydedebilirler. Buna ek olarak, Pinterest Inc, içerik oluşturucuların yaptıkları bir tarif, bir güzellik, stil veya ev dekorasyonu eğitimi veya bir seyahat rehberi gibi kendi orijinal çalışmalarını içeren Pinler oluşturmasına olanak tanıyan Öykü Pinlerini tanıtmanın ilk günlerindedir. İnsanlar bir Pine tıkladığında daha fazlasını öğrenebilir ve buna göre hareket edebilir.
İşletmeler ayrıca Pinterest Inc platformunda hem organik içerik hem de ücretli reklamlar şeklinde Pinler oluşturur. Pinterest Inc, satıcılardan gelen organik içeriğin eklenmesinin hem Pinner'ların hem de reklamverenlerin deneyimine önemli bir değer kattığına inanıyor, çünkü Pinterest Inc, Pinner'ların yeni bir şeyler denemek ve markalardan gelen içeriği memnuniyetle karşılamak amacıyla geldiğine inanıyor.
Pinterest Inc, bu Pinlerin gelecekte içeriğimizin daha da büyük bir parçası olmasını beklemektedir. İnsanlara ilham vermek ve harekete geçmelerine yardımcı olmak için platformumuzda standart Pinler, Ürün Pinleri, koleksiyonlar, Video Pinleri ve Hikaye Pinleri dahil olmak üzere çeşitli Pin türleri bulunmaktadır. Gelecekte daha fazla Pin ve özellik türü gelecek.
- Standart Pimler: Ürünleri, tarifleri, stili ve ev ilhamını, DIY'i ve daha fazlasını vurgulamak için kullanılan, web'deki orijinal içeriğe geri bağlantı içeren resimler.
- Ürün Pinleri: Ürün Pinleri, güncel fiyatlandırma, bulunabilirlik bilgileri ve doğrudan bir perakendecinin ödeme sayfasına giden bağlantılarla öğeleri alışverişe açık hale getirir. Web sitesi.
- Koleksiyonlar: Koleksiyonlar, Pinner'ların moda ve ev dekorasyonu Pinlerindeki ilham verici sahnelerde gördükleri bireysel ürünler için alışveriş yapmalarına olanak tanır.
- Video Pinleri: Video Pinleri, Pinner'ların bir fikrin canlanmasını izleyerek daha derinlemesine etkileşim kurmasına yardımcı olan yemek pişirme, güzellik ve DIY hakkında nasıl yapılır içeriği gibi konularda kısa videolar.
- Hikaye Pinleri: Hikaye Pinleri, Pinterest'te yerel olarak oluşturulan çok sayfalı videolar, resimler, metinler ve listelerdir. Bu biçim, içerik oluşturucuların fikirleri nasıl hayata geçireceklerini (ör. yemek pişirmeyi veya oda tasarlamayı) göstermelerini sağlar.
Planlama
Panolar, Pinner'ların Pinleri kaydettiği ve bir konu etrafında koleksiyonlar halinde düzenlediği yerdir. Bir kullanıcı tarafından kaydedilen her yeni Pin, belirli bir panoya kaydedilmelidir ve belirli bir bağlamla ("yatak odası halısı fikirleri", "elektrikli elektrik" gibi) ilişkilendirilmelidir.
bisiklet” veya “sağlıklı çocuk atıştırmalıkları”).
Pin kaydedildikten sonra, onu kaydeden Pinner'ın panosunda bulunur, ancak diğer Pinner'ların keşfetmesi ve kendi panolarına kaydetmesi için mevcut milyarlarca Pin'e de katılır. Pinner'lar profillerindeki panolarına erişir ve istedikleri şekilde düzenler.
Pinner'lar, Pinleri daha iyi organize etmek için panoda bölümler oluşturabilir. Örneğin, bir "Hafta İçi Hızlı Yemek" panosunda "kahvaltı", "öğle yemeği", "akşam yemeği" ve "tatlılar" gibi bölümler olabilir. Bir pano, Pinterest'teki herkese görünür hale getirilebilir veya yalnızca Pinner'ın görebilmesi için gizli tutulabilir.
Pinner'lar ev tadilatı veya düğün gibi projeler planlarken Pinterest'teki diğer kişileri paylaşılan bir grup panosuna davet edebilir. Bir Pinner, Pinterest'te başka bir kişiyi takip ettiğinde, belirli bir panoyu veya tüm hesabını takip etmeyi seçebilir.
Keşif
İnsanlar, hayatlarına sokacak en iyi fikirleri keşfetmek için Pinterest'e giderler. Bunu, ana sayfa beslemesini ve hizmetteki arama araçlarını keşfederek yaparlar.
• Evde besleme: İnsanlar Pinterest'i açtıklarında, kısmen son etkinliklerine dayalı olarak ilgi alanlarıyla alakalı Pinleri bulabilecekleri ana sayfa beslemelerini görürler. Ana Sayfa Akışı keşfi, önceki etkinliğe ve benzer zevke sahip Pinner'ların örtüşen ilgi alanlarına dayalı makine öğrenimi önerileriyle desteklenir.
Ayrıca takip etmeyi seçtikleri kişilerden, konulardan ve panolardan gelen Pinleri de görecekler. Her ana sayfa akışı, Pinner'ın zevkini ve ilgi alanlarını dinamik olarak yansıtacak şekilde kişiselleştirilir.
• Arama:
◦ Metin sorguları: Pinner'lar, arama çubuğuna yazarak Pinleri, geniş fikirleri, panoları veya kişileri arayabilir. Aramayı kullanan Pinner'lar, tipik olarak, tek bir mükemmel cevaptan ziyade, kişisel zevkleri ve ilgi alanları için kişiselleştirilmiş birçok alakalı olasılığı görmek isterler. Pinner'lar genellikle "akşam yemeği fikirleri" gibi genel bir şey yazarak başlar, ardından Pinterest'in yerleşik arama kılavuzlarını ("hafta içi" veya "aile" gibi) kullanır.
sonuçları daraltın.
◦ Görsel sorgular: Bir Pinner, bir fikir veya görüntü hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir Pine dokunduğunda, dokunulan görüntünün altında görsel olarak benzer Pinlerden oluşan bir besleme sunulur. Bu ilgili Pinler, Pinners'ın bir ilgi alanını daha derinlemesine keşfetmek veya mükemmel fikri daraltmak için bir ilham noktasında sıçrama tahtasına yardımcı olur.
Pinner'lar ayrıca ilham verici bir sahnedeki belirli nesneleri seçmek için Lens aracını kullanarak resimler içinde arama yapar, örneğin oturma odası sahnesindeki bir lamba veya sokak modası sahnesindeki bir çift ayakkabı. Bu eylem, belirli bir nesneye görsel olarak benzeyen ilgili Pinler veren yeni bir aramayı otomatik olarak tetikler. Bu, sahnelerdeki nesneleri ve nitelikleri tanımlayabilen yıllarca süren bilgisayar görüşü tarafından desteklenmektedir.
Alışveriş : Pinterest, Pinner'ların sevdikleri bir hayat yaratmaları için onlara ilham verecek şeyleri planladıkları, biriktirdikleri ve satın aldıkları için ilhamı eyleme dönüştürdüğü yerdir. Şirket, yalnızca satın alınacak şeyleri bulabileceğiniz bir yer değil, çevrimiçi alışveriş yapmak için bir yer inşa ediyor.
